Списки ремаркетинга

Список ремаркетинга охватывает посетителей сайта или пользователей приложения, собранных фрагментами кода, добавленными на сайт или в приложение. При создании списка нужно указать правила, по которым пользователи будут в него добавляться, а также срок, после которого они будут из него исключаться. Настроенные таким образом списки можно добавить в настройки таргетинга групп объявлений, чтобы показывать рекламу людям, которые ранее посещали ваш сайт или запускали ваше приложение.

Если вы настроили тег ремаркетинга в новом интерфейсе Google Рекламы, вы увидите новый комплект тегов, в который входят глобальный тег и тег события. Если на вашем сайте установлен старый тег AdWords на основе JavaScript, он будет работать и далее, но мы рекомендуем заменить его новым тегом Google Рекламы. Подробнее об изменениях тега ремаркетинга Google Рекламы

В этой статье рассказывается, как работают списки ремаркетинга.

Начало работы

Если вы не знакомы с общими принципами ремаркетинга, рекомендуем сначала прочитать эту статью.

Теги Google Рекламы нельзя размещать на страницах, где содержатся предложения, запрещенные правилами нашей программы. Подробнее о правилах в отношении персонализированной рекламы

Посетители сайта

Посетители добавляются в список ремаркетинга в течение нескольких секунд после открытия страницы, содержащей глобальный тег или глобальный тег вместе с тегом события ремаркетинга. Каждый раз, когда пользователь заходит на страницу с тегом события, в списке ремаркетинга обновляется временная метка последнего посещения, от которой отсчитывается срок хранения данных об этом человеке.

Если пользователь посетил несколько страниц вашего сайта, содержащих теги событий ремаркетинга, то он может добавиться в несколько разных списков. В этом случае все объявления с таргетингом на любой из этих списков будут допущены к показу для этого пользователя. Объявление с наиболее высоким рейтингом будет участвовать в аукционе.

Посетители сайта или пользователи приложения

Когда вы создаете список, изначально в нем нет никаких данных. Если человек, соответствующий заданным в списке критериям, посещает ваш сайт или открывает ваше мобильное приложение, информация об этом пользователе добавляется в список. Однако для этого необходимо разместить тег ремаркетинга на сайте или включить ремаркетинг в приложении.

Правила

Правила – это критерии, по которым пользователи добавляются в список ремаркетинга. С помощью правил вы можете создавать списки ремаркетинга в дополнение к тем, которые создаются автоматически.

Пример

Представитель авиакомпании хочет настроить показ объявлений со скидками на билеты для пользователей, которые не более чем месяц назад посещали страницы сайта с ценами. Для этого необходимо создать список ремаркетинга "Скидки на билеты" со сроком хранения данных 30 дней и правилом для учета посетителей страницы, URL которой заканчивается на flight-deals.html. Затем этот список может использоваться для таргетинга рекламной кампании.

Подробнее о том, как использовать правила

Размер списка ремаркетинга

Требования к размеру списка ремаркетинга для показа рекламы зависят от выбранной сети: 

  • контекстно-медийная сеть – не менее 100 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней; 
  • поисковая сеть – не менее 1000 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней;
  • YouTube – не менее 1000 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней;
  • Gmail – не менее 100 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней в контекстно-медийной сети.

Статус списка

Списки ремаркетинга бывают закрытые и открытые. Статус указывается при создании списка и может быть изменен в любой момент. Это не повлияет на настройки тегов событий или списка. Однако если для закрытого списка задать слишком короткий срок хранения данных, он получится слишком маленьким и его будет неудобно использовать для таргетинга. 

  • Закрытый. Список больше не пополняется. Тег события по-прежнему работает, но в список не добавляются пользователи или посетители. Таргетинг также продолжает действовать, однако размер аудитории не увеличивается. 
  • Открытый. В список добавляются новые пользователи или посетители. Обратите внимание: если не использовать список для таргетинга на уровне кампании или группы объявлений в течение 540 дней, он будет автоматически закрыт. Однако вы можете в любой момент открыть его снова. 

Срок хранения данных

Вы можете указать, сколько дней информация о пользователе будет храниться в списке ремаркетинга. По истечении этого срока данные удаляются из списка. Впрочем, если человек повторно заходит на ваш сайт или открывает ваше приложение, срок начинает отсчитываться заново. Выбранный срок хранения не должен нарушать ограничения, установленные действующим законодательством.

Сеть Срок по умолчанию Максимальный срок
Контекстно-медийная 30 дней 540 дней
Поисковая 30 дней 540 дней

 

  • Если вы задали величину, превышающую максимальный срок хранения данных, то пользователи будут удаляться из списка по истечении этого срока.
  • Если вы изменили срок хранения данных, размер списка может какое-то время неточно отображаться в аккаунте Google Реклама.
  • Если вы изменили срок хранения данных для списка, в который уже внесены пользователи, новый срок будет действовать как для будущих, так и для существующих участников списка. Например, если вы сократили срок хранения с 60 до 30 дней, все пользователи, добавленные в список 31–60 дней назад, будут удалены. И наоборот, если вы увеличили срок хранения с 30 до 60 дней, все пользователи останутся в списке на 60 дней.

В качестве срока хранения данных мы рекомендуем указать период, в течение которого объявления будут оставаться актуальными для пользователей. Имеет смысл сопоставить его с длительностью цикла продаж.

Неактивные списки

Если не использовать списки ремаркетинга для таргетинга в течение 540 дней, они будут автоматически закрыты. Это означает, что в них перестанут добавляться пользователи или посетители, но они по-прежнему будут отображаться в таблице "Аудитория". Вы можете в любой момент открыть эти списки снова.

 

Пример

Если на вашем сайте предлагаются билеты в кинотеатры, имеет смысл задать срок хранения меньше недели. А если вы продаете автомобили, можно указать срок в несколько месяцев, поскольку пользователи намного дольше обдумывают столь серьезные покупки.

Если вы продаете подарки к праздничной дате, задайте срок хранения данных чуть больше года. Тогда вы сможете показывать объявления предыдущим покупателям, когда этот праздник будет снова приближаться.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.