Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.
- Naujos auditorijų ataskaitos
Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
- Nauji terminai
Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.
Duomenų segmentai apima svetainės lankytojų arba programos naudotojų rinkinius, surinktus naudojant svetainėje arba programoje pridėtus kodo fragmentus. Kai sukuriate segmentą (arba duomenų segmentą), nustatote taisykles, kada lankytojai arba naudotojai turėtų būti pridėti prie segmento. Taip pat nurodote narystės trukmę – kiek laiko lankytojai arba naudotojai bus segmente. Šiuos segmentus reikia pridėti prie kampanijų skelbimų grupių taikymo, kad galėtumėte rodyti skelbimus segmentuose esantiems lankytojams arba naudotojams.
Šiame straipsnyje pateikta informacija, padėsianti suprasti, kaip duomenų segmentai veikia.
Prieš pradedant
Jei nežinote, kaip taikyti pagal žmones, kurie anksčiau sąveikavo su svetaine ar programa mobiliesiems, turėtumėte perskaityti straipsnį „Apie duomenų nustatymą“.
Apie svetainės lankytojus
Lankytojai prie duomenų segmentų pridedami per kelias sekundes nuo apsilankymo puslapyje, kuriame yra „Google“ žyma arba tiek „Google“ žyma, tiek įvykio fragmentas. Kiekvieną kartą kam nors apsilankius puslapyje su įvykio fragmentu, lankytojo laiko žymė atnaujinama, kad asmuo liktų segmente tiek laiko, kiek nurodyta pagal narystės trukmės nustatymą.
Jei žmonės apsilanko keliuose svetainės puslapiuose su įvykių fragmentais, jie gali būti pridėti prie kelių klientų segmentų. Kai tai nutinka, galima rodyti visus skelbimus, kurie yra tų segmentų kampanijose. Tada dėl paskirties vietos aukcione varžysis skelbimas, kurio reitingas didžiausias.
Lankytojai arba naudotojai
Sukūrus segmentą jame nebus lankytojų ar naudotojų. Kai žmonės apsilanko svetainėje arba naudoja programą mobiliesiems, jie pridedami prie segmentų pagal nustatytas taisykles. Turite pažymėti svetainę arba įgalinti duomenų stebėjimą programoje mobiliesiems, kad lankytojai arba naudotojai būtų pridedami prie segmentų.
Taisyklės
Taisyklės yra sąlygos, kurias lankytojas arba naudotojas turi atitikti, kad būtų pridėtas prie duomenų segmentų. Naudodami taisykles galite sukurti kitų duomenų segmentų nei numatytieji segmentai, kuriuos „Google Ads“ sukuria už jus.
Pavyzdys
Oro linijos nori rodyti skelbimus apie skrydžių pasiūlymus žmonėms, kurie apsilankė produkto svetainės puslapyje per pastarąjį mėnesį. Jie turėtų sukurti segmentą „Skrydžių pasiūlymai“ su 30 dienų narystės trukme ir taisykle rinkti visus lankytojus, apsilankiusius tinklalapyje su URL, kurio pabaiga „skrydžių-pasiūlymai.html“. Kai žmonės apsilanko šiame skrydžių pasiūlymų puslapyje, jie pridedami prie segmento „Skrydžių pasiūlymai“, pagal kurį oro transporto bendrovė gali taikyti naudodama skrydžių pasiūlymų reklamavimo kampaniją.
Išsamios instrukcijos apie taisykles pateiktos straipsnyje „Taisyklių, kaip pasiekti svetainės lankytojus, naudojimas“.
Duomenų segmento dydis
Reikalavimas teikti skelbimus priklauso nuo tikslinio tinklo. Numatomo segmento dydžio tikslumas skiriasi ir priklauso nuo segmento nustatymų, laikotarpio nuo tada, kai įdiegta žyma, trukmės, kampanijos nustatymų ir kitų veiksnių.
- Per pastarąsias 30 dienų „Google“ vaizdinės reklamos tinkle turi būti mažiausiai 100 aktyvių lankytojų arba naudotojų.
- Per pastarąsias 30 dienų „Google“ paieškos tinkle turi būti mažiausiai 1 000 aktyvių lankytojų arba naudotojų.
- Per pastarąsias 30 dienų „YouTube“ turi būti mažiausiai 1 000 aktyvių lankytojų arba naudotojų.
- Per pastarąsias 30 dienų turi būti mažiausiai 1 000 „Discovery“ skelbimų aktyvių lankytojų arba naudotojų.
„Aktyvūs naudotojai“ (arba tik „Naudotojai“) – žmonių, kurie sąveikavo su jūsų svetaine ar programa, skaičius
Jei nepavyksta tvarkyti duomenų segmentų, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
Segmento būsena
Kurdami žmonių, kurie apsilankė svetainėje ir naudojo programą, duomenų segmentą galėsite nuspręsti, ar jis turi būti „Baigtinis“, ar „Ne baigtinis“. Šią būseną galite pakeisti bet kuriuo metu – ji neturės įtakos įvykio fragmentui ar segmento nustatymams. Tačiau, jei nustatysite, kad segmentas būtų „Baigtinis“, o narystės trukmė bus per trumpa, segmentas gali tapti per trumpas, kad tiktų taikymui.
- Baigtinis: tai reiškia, kad segmentas nebus plečiamas ir naudotojų ar lankytojų nebebus pridedama. Taikymas taip pat veiks, tačiau auditorija, pagal kurią taikoma, nedidės.
- Ne baigtinis: ši būsena reiškia, kad segmentas plečiamas. „Google Ads“ prie segmento vis prideda lankytojų arba naudotojų. Turėkite omenyje, kad „Google Ads“ automatiškai uždarys segmentą, jei taikydami kampaniją arba skelbimų grupę jo nenaudosite 540 dienų. Tačiau bet kuriuo metu segmentus galėsite atidaryti ir naudotojai vėl bus pridedami.
Narystės trukmė
Galite nustatyti narystės trukmę, kiek laiko lankytojas arba naudotojas išliks segmente. Lankytojai arba naudotojai pašalinami iš sąrašo, kai baigiasi narystės trukmė, nebent dar kartą apsilanko svetainėje arba naudoja programą (šiuo atveju laikmatis iš naujo nustatomas į pasirinktą trukmę). Privalote laikytis visų trukmės apribojimų, nustatytų pagal taikomus įstatymus.
| Tinklas | Numatytoji trukmė | Maks. trukmė |
|---|---|---|
| Vaizdinės reklamos tinklas | 30 dienų | 540 dienų |
| „Google“ paieška | 30 dienų | 540 dienų |
- Jei nustatysite ilgesnę nei maksimalią trukmę, lankytojas arba naudotojas bus pašalintas iš duomenų segmento pasibaigus maksimalios trukmės laikotarpiui.
- Jei pakeisite segmento narystės trukmę, segmento dydis, kurį matote „Google Ads“ paskyroje, gali būti laikinai netikslus.
- Jei pakeisite narystės trukmę, kai segmente jau sulaukta lankytojų arba naudotojų, nauja trukmė bus pritaikyta visiems dabartiniams ir būsimiems segmente esantiems lankytojams arba naudotojams. Pvz., jei trukmė yra 60 dienų ir sutrumpinate ją iki 30 dienų, visi asmenys, kurie į segmentą buvo įtraukti prieš 31–60 dienų, bus pašalinti. Arba, jei trukmė yra 30 dienų ir pratęsiate ją iki 60 dienų, visi į segmentą jau įtraukti asmenys liks jame iki 60 dienų.
Trukmę turėtumėte pasirinkti, atsižvelgdami į laikotarpį, kuriuo skelbimai bus aktualūs lankytojams. Apskritai narystės trukmė turėtų būti panaši į pardavimo ciklo trukmę.
Neaktyvūs segmentai
Jei pagal segmentus (arba duomenų segmentus) nebus taikoma 540 dienų, jų būsena bus automatiškai pakeista į „Baigtinis“. Prie šių segmentų nebebus pridedama lankytojų arba naudotojų, bet jie vis tiek bus matomi lentelėje „Auditorija“. Galėsite bet kada iš naujo padaryti duomenų segmentus nebaigtinius ir prie jų vėl bus pridedami žmonės.
Pavyzdys
Jei parduodate kino bilietus, turėtumėte nustatyti kelių dienų narystės trukmę. Tačiau, jei parduodate automobilius, galbūt turėtumėte pasirinkti kelių mėnesių trukmę, nes sprendimai pirkti automobilį dažniausiai užtrunka ilgiau.
Taip pat, jei parduodate Valentino dienos dovanas, galite pasirinkti metų ir kelių dienų narystės trukmę, kad galėtumėte pasiekti į sąrašą įtrauktus klientus artėjant Valentino dienai kitais metais.
