Apie pakartotinės rinkodaros sąrašus

Pakartotinės rinkodaros sąrašas yra svetainės lankytojų arba programos naudotojų, kurių duomenis surinko prie svetainės arba programos pridėti kodo fragmentai, rinkinys. Kai kuriate sąrašą, nustatote taisykles, kada lankytojai arba naudotojai turėtų būti pridėti prie sąrašo. Taip pat nurodote narystės trukmę, kiek laiko lankytojai arba naudotojai bus sąraše. Sukūrę pakartotinės rinkodaros sąrašus turėsite juos pridėti prie kampanijų skelbimų grupių taikymo, kad galėtumėte rodyti skelbimus sąraše esantiems lankytojams arba naudotojams.

Jei nustatėte pakartotinės rinkodaros „Google Ads“ žymą naujos versijos sistemoje „Google Ads“, matysite naują „Google Ads“ žymą, kurią sudaro bendroji svetainės žyma ir pasirenkamasis įvykio fragmentas. Jei seną „AdWords“ žymą įdiegėte svetainėje naudodami „JavaScript“, ji vis tiek veiks, tačiau rekomenduojame naudoti naują „Google Ads“ žymą. Sužinokite apie „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros žymos pakeitimus.

Šiame straipsnyje pateikiama informacija, kuri padės suprasti, kaip veikia pakartotinės rinkodaros sąrašai.

Prieš pradedant

Jei nesate susipažinę su pakartotine rinkodara, pirma turėtumėte perskaityti apie tai, kaip veikia pakartotinė rinkodara.

„Google Ads“ neleidžia diegti žymų puslapiuose, susijusiuose su politikos ribojamais pasiūlymais. Sužinokite daugiau apie suasmeninto reklamavimo politiką.

Apie svetainės lankytojus

Lankytojai prie pakartotinės rinkodaros sąrašo pridedami per kelias sekundes nuo apsilankymo puslapyje, kuriame yra bendroji svetainės žyma arba tiek bendroji svetainės žyma, tiek pakartotinės rinkodaros įvykio fragmentas. Kiekvieną kartą kam nors apsilankius puslapyje su įvykio fragmentu, lankytojo laiko žymė atnaujinama, kad asmuo liktų sąraše tiek laiko, kiek nurodyta pagal sąrašo narystės trukmės nustatymą.

Jei žmonės apsilanko keliuose puslapiuose su pakartotinės rinkodaros įvykių fragmentais, jie gali būti pridėti prie kelių pakartotinės rinkodaros sąrašų. Kai tai nutinka, galima rodyti visus skelbimus, kurie įtraukti į tų sąrašų pakartotinės rinkodaros kampanijas. Tada dėl paskirties vietos aukcione varžysis skelbimas, kurio reitingas didžiausias.

Lankytojai arba naudotojai

Sukūrus sąrašą jame nebus lankytojų ar naudotojų. Kai žmonės apsilanko jūsų svetainėje arba naudoja programą mobiliesiems, jie pridedami prie sąrašų, atsižvelgiant į nustatytas taisykles. Turite pažymėti svetainę arba įgalinti pakartotinę rinkodarą programoje mobiliesiems, kad lankytojai arba naudotojai būtų pridedami prie sąrašų.

Taisyklės

Taisyklės yra sąlygos, kurias lankytojas arba naudotojas turi atitikti, kad būtų pridėtas prie pakartotinės rinkodaros sąrašo. Naudodami taisykles galite sukurti kitų pakartotinės rinkodaros sąrašų nei numatytieji sąrašai, kuriuos „Google Ads“ sukuria už jus.

Pavyzdys

Oro linijos nori rodyti skelbimus apie skrydžių pasiūlymus žmonėms, kurie apsilankė produkto svetainės puslapyje per pastarąjį mėnesį. Jie turėtų sukurti sąrašą „Skrydžių pasiūlymai“ su 30 dienų narystės trukme ir taisykle rinkti visus lankytojus, apsilankiusius tinklalapyje su URL, kurio pabaiga „skrydžių-pasiūlymai.html“. Kai žmonės apsilanko šiame skrydžių pasiūlymų puslapyje, jie pridedami prie sąrašo „Skrydžių pasiūlymai“, pagal kurį oro linijos gali taikyti naudodamos skelbimų kampaniją apie skrydžių pasiūlymus.

Išsamios instrukcijos apie taisykles pateikiamos straipsnyje „Svetainės pakartotinės rinkodaros sąrašų taisyklių naudojimas“.

Pakartotinės rinkodaros sąrašo dydis

Reikalavimas teikti pakartotinės rinkodaros sąrašo skelbimus priklauso nuo tikslinio tinklo. 

  • Per pastarąsias 30 dienų „Google“ vaizdinės reklamos tinkle turi būti mažiausiai 100 aktyvių lankytojų arba naudotojų 
  • Per pastarąsias 30 dienų „Google“ paieškos tinkle turi būti mažiausiai 1 000 aktyvių lankytojų arba naudotojų
  • Per pastarąsias 30 dienų „YouTube“ turi būti mažiausiai 1 000 aktyvių lankytojų arba naudotojų
  • Per pastarąsias 30 dienų „Gmail“ turi būti mažiausiai 100 aktyvių lankytojų arba naudotojų Vaizdinės reklamos tinkle

Sąrašo būsena

Kurdami pakartotinės rinkodaros sąrašą galėsite nuspręsti, ar jis turi būti „Uždarytas“, ar „Atidarytas“. Šią būseną galite pakeisti bet kuriuo metu – ji neturi įtakos įvykio fragmentui ar sąrašo nustatymams. Tačiau, jei sąrašą nustatysite kaip „Uždarytas“, o narystės trukmė bus per trumpa, sąrašas gali tapti per trumpas, kad būtų naudojamas taikymo tikslais. 

  • Uždarytas: tai reiškia, kad sąrašas nebus plečiamas ir nebebus pridedama naudotojų ar lankytojų. Įvykio fragmentas vis tiek veiks, bet „Google Ads“ nepridės tų žmonių prie sąrašo. Taikymas taip pat veiks, tačiau auditorija, kuriai skirtas taikymas, nedidės. 
  • Atidarytas: ši būsena reiškia, kad jūsų sąrašas plečiamas. „Google Ads“ prie sąrašo vis prideda lankytojų arba naudotojų. Turėkite omenyje, kad „Google Ads“ automatiškai uždarys sąrašą, jei taikydami kampaniją arba skelbimų grupę jo nenaudosite 540 dienų. Tačiau bet kuriuo metu sąrašą galėsite atidaryti ir naudotojai vėl bus pridedami. 

Narystės trukmė

Galite nustatyti narystės trukmę, kiek laiko lankytojas arba naudotojas išliks sąraše. Lankytojai arba naudotojai pašalinami iš sąrašo, kai baigiasi narystės trukmė, nebent dar kartą apsilanko svetainėje arba naudoja programą (šiuo atveju laikmatis iš naujo nustatomas į pasirinktą trukmę). Privalote laikytis visų trukmės apribojimų, nustatytų pagal galiojančius įstatymus.

Tinklas Numatytoji trukmė Maks. trukmė
Vaizdinės reklamos tinklas 30 dienų 540 dienų
„Google“ paieška 30 dienų 540 dienų

 

  • Jei nustatysite ilgesnę nei maksimalią trukmę, lankytojas arba naudotojas bus pašalintas iš pakartotinės rinkodaros sąrašo pasibaigus maksimalios trukmės laikotarpiui.
  • Jei pakeisite sąrašo narystės trukmę, „Google Ads“ paskyroje rodomas sąrašo dydis laikinai gali būti netikslus.
  • Jei pakeisite narystės trukmę, kai sąraše jau sulaukta lankytojų arba naudotojų, nauja trukmė bus pritaikyta visiems dabartiniams ir būsimiems sąraše esantiems lankytojams arba naudotojams. Pvz., jei trukmė yra 60 dienų ir sutrumpinate ją iki 30 dienų, visi asmenys, kurie į sąrašą buvo įtraukti prieš 31–60 dienų, bus pašalinti. Arba, jei trukmė yra 30 dienų ir pratęsiate ją iki 60 dienų, visi į sąrašą jau įtraukti asmenys liks jame iki 60 dienų.

Trukmę turėtumėte pasirinkti, atsižvelgdami į laikotarpį, kuriuo skelbimai bus aktualūs lankytojams. Apskritai narystės trukmė turėtų būti panaši į pardavimo ciklo trukmę.

Neaktyvūs sąrašai

Jei pakartotinės rinkodaros sąrašai nebus naudojami taikymo tikslais 540 dienų, jų būsena bus automatiškai nustatyta kaip „Uždarytas“. Prie šių sąrašų nebebus pridedama lankytojų arba naudotojų, bet jie vis tiek bus matomi lentelėje „Auditorija“. Sąrašus bet kuriuo metu galite atidaryti iš naujo ir prie jų vėl bus pridedama žmonių.

 

Pavyzdys

Jei parduodate kino bilietus, turėtumėte nustatyti kelių dienų narystės trukmę. Tačiau, jei parduodate automobilius, galbūt turėtumėte pasirinkti kelių mėnesių trukmę, nes sprendimai pirkti automobilį dažniausiai užtrunka ilgiau.

Taip pat, jei parduodate Valentino dienos dovanas, galite pasirinkti metų ir kelių dienų narystės trukmę, kad galėtumėte pasiekti į sąrašą įtrauktus klientus artėjant Valentino dienai kitais metais.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta