Tentang daftar pemasaran ulang

Daftar pemasaran ulang adalah koleksi berisi pengunjung situs atau pengguna aplikasi yang dikumpulkan oleh cuplikan kode yang ditambahkan ke situs atau aplikasi Anda. Ketika membuat daftar, Anda menetapkan aturan tentang kapan pengunjung atau pengguna harus ditambahkan ke daftar. Anda juga menentukan durasi keanggotaan yaitu berapa lama Anda ingin pengunjung atau pengguna tetap berada di daftar. Setelah membuat daftar pemasaran ulang, Anda harus menambahkannya ke penargetan grup iklan kampanye agar dapat menampilkan iklan kepada pengunjung atau pengguna yang ada di daftar tersebut.

Jika telah menyiapkan tag Google Ads untuk pemasaran ulang di Google Ads versi baru, Anda akan melihat tag Google Ads baru yang terdiri dari tag situs global dan cuplikan peristiwa opsional. Jika menginstal tag AdWords lama di situs Anda menggunakan JavaScript, tag tersebut tetap berfungsi, tetapi sebaiknya Anda menggunakan tag Google Ads baru. Pelajari Perubahan pada tag pemasaran ulang Google Ads.

Artikel ini berisi informasi untuk membantu Anda memahami cara kerja daftar pemasaran ulang.

Sebelum memulai

Jika belum memahami tentang pemasaran ulang, Anda harus membaca cara kerja pemasaran ulang terlebih dahulu.

Google Ads tidak mengizinkan implementasi tag pada halaman yang terkait dengan penawaran yang dibatasi kebijakan. Pelajari Kebijakan periklanan yang dipersonalisasi lebih lanjut.

Tentang pengunjung situs

Pengunjung ditambahkan ke daftar pemasaran ulang dalam hitungan detik setelah mengunjungi halaman dengan tag situs global atau tag situs global dan cuplikan peristiwa pemasaran ulang. Setiap kali seseorang mengunjungi halaman di situs Anda yang berisi cuplikan peristiwa, stempel waktu pengunjung tersebut akan diperbarui sehingga orang itu tetap berada di daftar selama jangka waktu yang ditentukan oleh durasi keanggotaan.

Jika orang mengunjungi beberapa halaman di situs Anda yang berisi cuplikan peristiwa pemasaran ulang, mereka dapat ditambahkan ke beberapa daftar pemasaran ulang. Jika ini terjadi, semua iklan yang termasuk dalam kampanye pemasaran ulang untuk daftar tersebut valid untuk ditayangkan. Iklan dengan peringkat iklan tertinggi kemudian akan bersaing di lelang untuk mendapatkan penempatan.

Pengunjung atau pengguna

Saat pertama kali Anda membuat daftar, daftar tidak akan berisi pengunjung maupun pengguna. Saat orang-orang mengunjungi situs web atau menggunakan aplikasi seluler Anda, mereka akan ditambahkan ke daftar berdasarkan aturan yang Anda tetapkan. Sebaiknya pastikan Anda memberi tag pada situs atau mengaktifkan pemasaran ulang di aplikasi seluler sehingga pengunjung atau pengguna dapat ditambahkan ke daftar.

Aturan

Aturan adalah ketentuan yang harus dipenuhi agar pengunjung atau pengguna ditambahkan ke daftar pemasaran ulang. Anda dapat menggunakan aturan untuk membuat daftar pemasaran ulang di luar daftar default yang dibuat Google Ads untuk Anda.

Contoh

Sebuah maskapai penerbangan ingin menampilkan iklan tentang promo penerbangan kepada orang-orang yang mengunjungi halaman produk di situs mereka pada bulan lalu. Mereka membuat daftar "Promo penerbangan" dengan durasi keanggotaan selama 30 hari dan aturan untuk mengumpulkan semua pengunjung halaman yang memiliki URL yang diakhiri dengan "promo-penerbangan.html". Saat orang-orang mengunjungi halaman promo penerbangan ini, mereka akan ditambahkan ke daftar "Promo penerbangan" yang dapat ditargetkan maskapai dengan kampanye iklan tentang promo penerbangan.

Untuk petunjuk terperinci tentang aturan, lihat Menggunakan aturan untuk daftar pemasaran ulang situs.

Ukuran daftar pemasaran ulang

Persyaratan untuk menayangkan iklan daftar pemasaran ulang bervariasi berdasarkan jaringan target. 

  • Untuk Google Display Network, daftar pemasaran ulang harus memiliki minimal 100 pengunjung atau pengguna aktif dalam 30 hari terakhir 
  • Untuk Google Search Network, daftar pemasaran ulang harus memiliki minimal 1.000 pengunjung atau pengguna aktif dalam 30 hari terakhir
  • Untuk YouTube, daftar pemasaran ulang harus memiliki minimal 1.000 pengunjung atau pengguna aktif dalam 30 hari terakhir
  • Untuk Gmail, daftar pemasaran ulang harus memiliki minimal 100 pengunjung atau pengguna aktif dalam 30 hari terakhir di Display Network

Status daftar

Ketika membuat daftar pemasaran ulang, Anda dapat menentukan apakah status daftar pemasaran ulang akan "Tertutup" atau "Terbuka". Anda dapat mengubah status ini kapan saja karena tidak memengaruhi cuplikan peristiwa atau setelan daftar Anda. Namun, jika Anda menyetel daftar ke "Tertutup", dan durasi keanggotaan terlalu singkat, daftar mungkin menjadi terlalu kecil untuk digunakan sebagai penargetan. 

  • Tertutup: Status ini berarti daftar Anda tidak dapat bertambah dan tidak bisa memasukkan lebih banyak pengguna atau pengunjung. Cuplikan peristiwa akan tetap berfungsi, namun Google Ads tidak akan menambahkan orang tersebut ke daftar Anda. Penargetan Anda juga akan tetap berfungsi, namun ukuran audiens yang Anda targetkan tidak akan meningkat. 
  • Terbuka: Status ini berarti daftar Anda terus bertambah. Google Ads akan terus memasukkan lebih banyak pengunjung atau pengguna ke daftar Anda. Perlu diingat, jika Anda tidak menggunakan daftar di penargetan kampanye atau grup iklan selama 540 hari, Google Ads akan menutupnya secara otomatis. Namun, Anda dapat membuka kembali daftar kapan saja, dan daftar tersebut akan mulai menambahkan pengguna lagi. 

Durasi keanggotaan

Anda dapat menetapkan durasi keanggotaan yaitu berapa lama pengunjung atau pengguna tetap berada di daftar. Pengunjung atau pengguna dihapus dari daftar pada saat durasi keanggotaan mereka berakhir, kecuali jika mereka menggunakan situs atau aplikasi Anda lagi (dalam kasus ini waktu akan disetel ulang untuk durasi yang Anda tetapkan). Anda bertanggung jawab untuk mematuhi batasan durasi berdasarkan undang-undang yang berlaku.

Jaringan Durasi default Durasi maks.
Display Network 30 hari 540 hari
Google Penelusuran 30 hari 540 hari

 

  • Jika Anda menetapkan durasi lebih lama dari durasi maksimum, pengunjung atau pengguna akan dihapus dari daftar pemasaran ulang saat durasi maksimum berakhir.
  • Jika Anda mengubah durasi keanggotaan daftar, ukuran daftar yang Anda lihat di akun Google Ads sementara mungkin tidak akurat.
  • Jika Anda mengubah durasi keanggotaan setelah daftar sudah mengumpulkan pengunjung atau pengguna, durasi baru diterapkan untuk semua pengunjung atau pengguna saat ini dan mendatang di daftar tersebut. Misalnya, jika durasi adalah 60 hari dan Anda menguranginya menjadi 30 hari, siapa saja yang bergabung dalam daftar 31-60 hari yang lalu akan dihapus. Sebaliknya, jika durasi adalah 30 hari dan Anda menambahnya menjadi 60 hari, siapa saja yang sudah berada di daftar akan tetap ada di daftar hingga 60 hari.

Anda harus memilih durasi yang terkait dengan lama waktu iklan diharapkan akan relevan bagi pengunjung. Pada umumnya, durasi keanggotaan harus mirip dengan lamanya siklus penjualan Anda.

Daftar tidak aktif

Jika daftar pemasaran ulang Anda tidak pernah digunakan dalam penargetan selama 540 hari, daftar tersebut akan secara otomatis ditetapkan ke status "Tertutup". Daftar ini tidak akan menambahkan lebih banyak pengunjung atau pengguna, namun akan tetap terlihat di tabel Audiens. Anda dapat membuka kembali daftar kapan saja, dan orang-orang akan ditambahkan kembali ke daftar tersebut.

 

Contoh

Jika Anda menjual tiket bioskop, Anda dapat menetapkan durasi keanggotaan selama beberapa hari. Namun, jika Anda menjual mobil, Anda dapat memilih durasi selama beberapa bulan karena biasanya butuh waktu lebih lama untuk memutuskan membeli sebuah mobil.

Demikian pula, jika Anda menjual kado Hari Valentine, Anda dapat memilih durasi keanggotaan selama satu tahun ditambah beberapa hari sehingga Anda dapat menjangkau pelanggan di daftar Anda saat Hari Valentine tiba sekitar tahun depan.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat