Tudnivalók a remarketinglistákról

A remarketinglista a webhely látogatóinak vagy az alkalmazás felhasználóinak listája, amelyet a webhelyre vagy alkalmazásba illesztett kódrészletek hoznak létre. A listák létrehozásakor meghatározhatja annak a szabályait, hogy a látogatók vagy felhasználók mikor kerüljenek fel a listára. Meghatározhatja a tagság időtartamát is, azaz hogy meddig kívánja a látogatókat vagy felhasználókat a listában tartani. Miután létrehozta a remarketinglistákat, adja őket hozzá kampányai hirdetéscsoport-szintű célzásához, hogy megjeleníthesse a listán szereplő látogatók és felhasználók számára a hirdetéseket.

2017 októberétől azok a hirdetők, akik a Google Ads-címkét remarketing céljából telepítették, az új Google Ads-környezetben egy új Google Ads-címkét fognak látni, amely egy globális webhelycímkéből és egy opcionális eseménykódrészletből áll. Ha a webhelyre az előző Google Ads-címkét telepítette JavaScripttel, akkor az továbbra is működni fog; azonban az új Google Ads-címke használatát javasoljuk. Erről A Google Ads-remarketingcímke módosításai című cikkben olvashat bővebben.

Ez a cikk a remarketinglisták működéséről tartalmaz bővebb információt.

Mielőtt elkezdené

Ha nem ismeri a remarketing fogalmát, először olvassa el a remarketing működéséről szóló leírást.

A hirdetők nem használhatnak kényes kategóriákat a hirdetések célzása során, illetve a hirdetők termékeinek vagy szolgáltatásainak népszerűsítésére. További információért olvassa el a személyre szabott hirdetésekre vonatkozó irányelveket.

A webhely látogatói

A látogatók a globális webhelycímkét vagy a globális webhelycímkét és egy remarketingesemény-kódrészletet tartalmazó oldal felkeresését követően néhány másodperc alatt egy remarketinglistára kerülnek. Minden alkalommal, amikor valaki ellátogat egy eseménykódrészletet tartalmazó weboldalra, a rendszer frissíti a látogató időbélyegzőjét, így az adott személy a listához megadott tagsági időtartamig a listán marad.

Ha az emberek a webhely több olyan oldalára is ellátogatnak, amelyeken remarketingesemény-kódrészletek találhatók, több remarketinglistára is felkerülhetnek. Ilyenkor az ezekhez az listákhoz tartozó remarketingkampányok minden hirdetése jogosult lesz a megjelenítésre. Az aukción a legmagasabb hirdetési rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdetés fog versenyezni az elhelyezésért.

Látogatók vagy felhasználók

Létrehozáskor a lista még nem tartalmaz látogatókat és felhasználókat. Az emberek akkor kerülnek fel – a beállított szabályok alapján – a listára, ha meglátogatják a webhelyet vagy használják a mobilalkalmazást. Ahhoz, hogy a látogatók vagy felhasználók felkerülhessenek a listára, meg kell címkéznie a webhelyet, vagy engedélyeznie kell a remarketinget a mobilalkalmazáson.

Szabályok

A szabályok olyan feltételek, amelyek teljesítésével az adott látogató vagy felhasználó felkerülhet a remarketinglistára. A szabályok segítségével a Google Ads által létrehozott alapértelmezett listákon túl egyéb remarketinglistákat is létrehozhat.

Példa

Egy légitársaság repülési ajánlatokkal kapcsolatos hirdetéseket szeretne megjeleníteni olyanoknak, akik az elmúlt hónapban ellátogattak a webhelyük termékoldalára. Ehhez létrehoznak egy 30 napos tagsági időtartamú, „Repülési ajánlatok” nevű listát olyan szabállyal, amely összegyűjt minden látogatót, aki a „repulesi_ajanlatok.html”-re végződő URL-t tartalmazó webhelyet keresi fel. Ha valaki ellátogat a repülési ajánlatok oldalra, felkerül a „Repülési ajánlatok” listára, amelyet aztán a légitársaság repülési ajánlatokkal kapcsolatos hirdetéskampánnyal célozhat meg.

A szabályokkal kapcsolatos részletes utasításokat a Szabályok használata webhely-remarketinglisták esetén című cikkben olvashatja.

Remarketinglista mérete

Az, hogy a hirdetések mekkora méretű remarketinglistán szereplő embereknek jelenhetnek meg, a célhálózattól függ. 

  • A Google Display Hálózatot célzó remarketinglistákon legalább 100 aktív látogatónak vagy felhasználónak kell szerepelnie az elmúlt 30 napból. 
  • A Google Keresési Hálózatot célzó remarketinglistákon legalább 1000 aktív látogatónak vagy felhasználónak kell szerepelnie az elmúlt 30 napból.
  • A YouTube-ot célzó remarketinglistákon legalább 1000 aktív látogatónak vagy felhasználónak kell szerepelnie az elmúlt 30 napból.
  • A Gmailt célzó remarketinglistákon legalább 1000 aktív látogatónak vagy felhasználónak kell szerepelnie az elmúlt 30 napból.

Lista állapota

Amikor létrehozza a remarketinglistát, eldöntheti, hogy a lista „Zárt” vagy „Nyitott” legyen. Ezt az állapotot bármikor módosíthatja, és nem befolyásolja az eseménykódrészletet vagy a lista beállításait. Ha azonban egy listát „Zárt” állapotúra állít, és a tagsági időtartam túl rövid, a lista túl kicsivé válhat a célzáshoz. 

  • Lezárva: Ez azt jelenti, hogy a lista nem nő tovább, és nem vesz fel újabb felhasználókat vagy látogatókat. Az eseménykódrészlet továbbra is működni fog, de a Google Ads nem adja hozzá ezeket az embereket a listához. A célzás szintén működni fog a továbbiakban is – azonban a megcélzott közönség mérete nem fog nőni. 
  • Nyílt: Ez az állapot azt jelenti, hogy a lista folyamatosan nő. A Google Ads további látogatókat vagy felhasználókat fog hozzáadni a listához. Ne feledje, hogy ha nem használja a listát a kampány- vagy hirdetéscsoport-célzásban 540 napig, a Google Ads automatikusan bezárja. Azonban bármikor újranyithat egy listát, amely ezután megint újabb felhasználókkal fog bővülni. 

Tagság időtartama

A tagsági időtartam beállításával meghatározhatja, hogy egy látogató vagy felhasználó meddig maradjon a listán. A tagsági időtartam lejártával a látogató vagy felhasználó lekerül a listáról, kivéve, ha eközben ismét használja a webhelyet vagy az alkalmazást (ilyenkor újraindul a tagsági idő számolása). Ön felelős azért, hogy betartsa a vonatkozó törvények által előírt határidőket.

Hálózat Alapértelmezett időtartam Max. időtartam:
Display Hálózat 30 nap 540 nap
Google-keresés 30 nap 540 nap

 

  • Ha a maximumnál hosszabb időtartamot állít be, a látogató vagy felhasználó a maximális időtartam elteltével kerül le a remarketinglistáról.
  • Miután megváltoztatta a listára vonatkozó tagsági időtartamot, a Google Ads-fiókban feltüntetett listaméret ideiglenesen pontatlan lehet.
  • Ha a tagsági időtartamot azután módosítja, hogy a listán már néhány látogató vagy felhasználó összegyűlt, az új időtartam a listán szereplő és a jövőbeli látogatókra és felhasználókra is érvényes lesz. Például ha az időtartam 60 nap, és 30 napra csökkenti, eltávolítja a listához 31–60 napja csatlakozott embereket. Hasonlóképpen ha az időtartam 30 nap, és 60 napra növeli, a listán fenn lévő emberek akár 60 napig ottmaradnak.

Az időtartamot annak az időnek az arányában válassza meg, ameddig a hirdetés a látogatók számára várhatóan releváns marad. A tagság időtartamát általában az értékesítési ciklus hosszához érdemes igazítani.

Inaktív listák

Ha a remarketinglistákat nem használja a célzásban 540 napig, a rendszer automatikusan „Zárt” állapotba állítja őket. Ezek a listák nem fognak újabb látogatókkal vagy felhasználókkal bővülni, de láthatók maradnak a Közönségek táblázatban. Bármikor újranyithat egy listát, és ezután a lista megint újabb személyekkel fog bővülni.

 

Példa

Ha mozijegyeket árul, néhány napos tagsági időtartamot érdemes beállítani. Ha azonban autókat értékesít, több hónapos időtartamot is beállíthat, hiszen egy autó vásárlására vonatkozó döntés meghozatalához általában hosszabb idő szükséges.

Hasonló módon, ha Valentin-napi ajándékokat árul, akkor a tagság időtartamának megadhat egy évet és még néhány napot, hogy elérhesse a listáján szereplő ügyfeleket a következő évben is, amikor újból elérkezik a Valentin-nap.

Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?