O popisima za remarketing

Popis za remarketing predstavlja skup posjetitelja web-lokacije ili korisnika aplikacije prikupljen pomoću isječaka koda koji su dodani na web-lokaciju ili u aplikaciju. Prilikom izrade popisa postavljate pravila za dodavanje posjetitelja ili korisnika na popis. Isto tako, određujete trajanje članstva za duljinu zadržavanja posjetitelja ili korisnika na popisu. Nakon što izradite popise za remarketing, trebate ih dodati ciljanju grupa oglasa svoje kampanje tako da možete prikazivati oglase posjetiteljima ili korisnicima sa svojih popisa.

Ako ste Google Ads oznaku za remarketing postavili u novom doživljaju Google Adsa, vidjet ćete novu Google Ads oznaku koja se sastoji od globalne oznake web-lokacije i neobaveznog isječka događaja. Ako ste na web-lokaciju pomoću JavaScripta instalirali staru AdWordsovu oznaku, ona će funkcionirati, ali se preporučuje da koristite novu Google Ads oznaku. Saznajte više o promjenama Google Ads oznake za remarketing.

Ovaj članak sadrži informacije kako biste lakše shvatili način funkcioniranja popisa za remarketing.

Prije nego što započnete

Ako niste upoznati s remarketingom, najprije biste trebali pročitati članak o tome kako funkcionira remarketing.

Google Ads ne dopušta implementaciju oznaka na stranice povezane s ponudama ograničenim pravilima. Saznajte više o pravilima prilagođenog oglašavanja.

O posjetiteljima web-lokacije

Posjetitelji se dodaju na popis za remarketing nekoliko sekundi nakon što posjete stranicu koja sadrži globalnu oznaku web-lokacije ili globalnu oznaku web-lokacije i isječak događaja za remarketing. Svaki put kada netko posjeti stranicu na vašoj web-lokaciji koja sadrži isječak događaja, vremenska oznaka posjetitelja ažurira se tako da korisnik ostaje na popisu onoliko koliko je navedeno u trajanju članstva.

Ako korisnici posjete više stranica na vašoj web-lokaciji koje sadrže isječke događaja za remarketing, mogu se dodati na više popisa za remarketing. U tom slučaju svi oglasi uvršteni u kampanje za remarketing za te popise ispunjavaju uvjete za posluživanje. Oglas s najvišim rangom oglasa natjecat će se za položaj na dražbi.

Posjetitelji ili korisnici

Nakon što izradite popis, on neće sadržavati posjetitelje ni korisnike. Kako osobe budu posjećivale vašu web-lokaciju ili upotrebljavale vašu mobilnu aplikaciju, dodavat će se na popise na temelju pravila koja ste postavili. Preporučujemo da provjerite jeste li označili svoju web-lokaciju ili omogućili remarketing u svojoj mobilnoj aplikaciji kako bi se posjetitelji ili korisnici mogli dodavati na vaše popise.

Pravila

Pravila su uvjeti koje je potrebno ispuniti kako bi se posjetitelj ili korisnik dodao na popis za remarketing. Pomoću pravila možete izraditi popise za remarketing izvan zadanih popisa koje Google Ads izradi za vas.

Primjer

Zračni prijevoznik želi prikazivati oglase o ponudama letova osobama koje su prošli mjesec posjetile stranicu proizvoda na njegovoj web-lokaciji. Izradi popis "Akcijski letovi" s trajanjem članstva od 30 dana i pravilom prikupljanja svih posjetitelja web-stranice s URL-om koji završava s "akcijski-letovi.html". Kad korisnici posjete tu stranicu s akcijskim ponudama letova, dodaju se na popis "Akcijski letovi" koji zračni prijevoznik može ciljati oglasnom kampanjom o akcijskim letovima.

Detaljne upute o pravilima potražite u članku Upotreba pravila za popise za remarketing web-lokacije.

Veličina popisa za remarketing

Zahtjev za posluživanje oglasa popisa za remarketing razlikuje se ovisno o ciljanoj mreži. 

  • Google prikazivačka mreža mora imati najmanje 100 aktivnih posjetitelja ili korisnika u zadnjih 30 dana 
  • Google pretraživačka mreža mora imati najmanje 1000 aktivnih posjetitelja ili korisnika u zadnjih 30 dana
  • YouTube mora imati najmanje 1000 aktivnih posjetitelja ili korisnika u zadnjih 30 dana
  • Gmail mora imati najmanje 100 aktivnih posjetitelja ili korisnika u zadnjih 30 dana na prikazivačkoj mreži.

Status popisa

Prilikom izrade popisa za remarketing možete odabrati status "Zatvoreno" ili "Otvoreno". Taj status možete u bilo kojem trenutku izmijeniti – to neće utjecati na postavke isječka događaja ili popisa. Međutim, ako status popisa postavite na "Zatvoreno", a trajanje članstva bude prekratko, popis može postati premalen za ciljanje. 

  • Zatvoren: to znači da vaš popis prestaje rasti i prikupljati nove korisnike ili posjetitelje. Isječak događaja i dalje će funkcionirati, no AdWords neće dodavati te korisnike na vaš popis. Ciljanje će i dalje funkcionirati, no publika koju ciljate neće se povećati. 
  • Otvoren: taj status znači da vaš popis raste. Google Ads nastavit će dodavati posjetitelje ili korisnike na vaš popis. Imajte na umu da će, ako popis ne koristite u ciljanju kampanje ili grupe oglasa, Google Ads automatski zatvoriti popis. Međutim, u bilo kojem trenutku možete ponovno otvoriti popis i korisnici će se početi ponovno dodavati. 

Trajanje članstva

Možete postaviti trajanje članstva za duljinu zadržavanja posjetitelja ili korisnika na popisu. Posjetitelji ili korisnici uklanjaju se s popisa nakon što trajanje njihovog članstva istekne, osim ako ponovno ne upotrijebe vašu web-lokaciju ili aplikaciju (u tom slučaju sat se vraća na trajanje koje ste postavili). Vi ste odgovorni za pridržavanje ograničenja trajanja na temelju važećih propisa.

Mreža Zadano trajanje Maks. trajanje
Prikazivačka mreža 30 dana 540 dana
Google pretraživanje 30 dana 540 dana

 

  • Ako postavite trajanje dulje od maksimalnoga, posjetitelj ili korisnik uklonit će se s popisa za remarketing nakon isteka maksimalnog trajanja.
  • Ako promijenite trajanje članstva na popisu, veličina popisa koji se prikazuje na Google Ads računu može privremeno biti netočna.
  • Ako trajanje članstva izmijenite nakon što popis već prikupi posjetitelje ili korisnike, novo se trajanje primjenjuje na sve trenutačne i buduće posjetitelje ili korisnike na popisu. Na primjer ako trajanje iznosi 60 dana, a vi ga skratite na 30 dana, svatko tko se pridružio popisu prije 31 do 60 dana bit će uklonjen. Suprotno tome, ako trajanje iznosi 30 dana, a vi ga produljite na 60 dana, svako tko se već nalazi na popisu ostat će na njemu do 60 dana.

Preporučujemo da odaberete trajanje koje je povezano s vremenom tijekom kojeg očekujete da će vaši oglasi biti relevantni za vaše posjetitelje. Općenito govoreći, trajanje članstva trebalo bi približno odgovarati trajanju prodajnog ciklusa.

Neaktivni popisi

Ako vaši popisi za remarketing nisu 540 dana upotrebljavani za ciljanje, oni će se automatski postaviti na status "Zatvoreno". Ti popisi neće dodavati više posjetitelja ili korisnika, no i dalje će biti vidljivi u tablici Publika. Popise možete u bilo kojem trenutku ponovno otvoriti i korisnici će se ponovno dodati na popis.

 

Primjer

Ako prodajete karte za kino, možete postaviti trajanje članstva od nekoliko dana. Međutim, ako prodajete automobile, možete odrediti trajanje od nekoliko mjeseci jer je za donošenje odluke o kupnji automobila općenito potrebno više vremena.

Isto tako, ako prodajete darove za Valentinovo, možete odrediti trajanje članstva od jedne godine i nekoliko dana tako da korisnike s popisa dosegnete i sljedeće godine kada dođe Valentinovo.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem