Đối với Chiến dịch video, chiến lược giá thầu CPV áp dụng cho các mục tiêu sau đây của chiến dịch khi bạn bắt đầu thiết lập chiến dịch:
- Mức độ cân nhắc thương hiệu và sản phẩm (Tất cả các loại chiến dịch phụ có CPV)
- Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận (Chỉ loại chiến dịch phụ là Chiến dịch quảng cáo theo trình tự có CPV)
Khi sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPV, bạn sẽ bị tính phí cho các lượt xem video và lượt tương tác với video (chẳng hạn như các lượt nhấp vào lớp phủ lời kêu gọi hành động, thẻ và biểu ngữ đi kèm). Hệ thống sẽ tính một lượt xem khi người dùng xem 30 giây quảng cáo dạng video (hoặc toàn bộ thời lượng video nếu quảng cáo dạng video ngắn hơn 30 giây) hoặc tương tác với quảng cáo, tuỳ điều kiện nào đến trước.
Với quảng cáo dạng văn bản hoặc quảng cáo dạng hình ảnh trực tuyến truyền thống, khách hàng trên web có thể nhìn thấy quảng cáo, đọc văn bản quảng cáo và nhấp vào URL để truy cập ngay vào trang web của bạn. Loại tương tác này không tính đến nội dung tương tác như quảng cáo video. Với CPV và báo cáo quảng cáo video, bạn có thể đánh giá mức độ thu hút của người xem bị thu hút vào nội dung của bạn, nơi họ chọn để xem video của bạn và thời điểm họ ngừng xem nội dung của bạn.
Bài viết này mô tả cách hoạt động của đặt giá thầu CPV.
Cách hoạt động
Để đặt giá thầu CPV, hãy nhập số tiền cao nhất mà bạn muốn trả cho mỗi lượt xem khi thiết lập chiến dịch (hoặc nhóm quảng cáo). Giá thầu của bạn được gọi là giá thầu CPV tối đa hay đơn giản là "CPV tối đa". Giá thầu này áp dụng cho tất cả các quảng cáo trong nhóm quảng cáo.
Ví dụ:
Nếu cho rằng việc bỏ ra $0,25 để ai đó xem video của bạn là xứng đáng, thì bạn có thể đặt CPV tối đa là $0,25. Điều này có nghĩa là:
-
Với quảng cáo trong luồng phát, bạn sẽ trả tối đa 0,25 đô la Mỹ khi người dùng đã xem video của bạn được 30 giây (hay toàn bộ thời lượng video nếu video đó ngắn hơn 30 giây) hoặc tương tác với một yếu tố tương tác, tuỳ theo điều kiện nào đến trước. Các yếu tố tương tác bao gồm lớp phủ gọi hành động (CTA), thẻ, biểu ngữ đi kèm và đường liên kết đến trang web hoặc ứng dụng di động của bạn.
- Đối với quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu, bạn sẽ trả tối đa là $0,25 khi có người nhấp vào hình thu nhỏ hoặc tiêu đề của quảng cáo và bắt đầu xem video của bạn.
Bạn cũng có thể đặt giá thầu cho quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu thấp hơn giá thầu cho quảng cáo trong luồng.
Cách quyết định số tiền giá thầu CPV cần đặt
Làm cách nào để bạn biết CPV tối đa cần đặt là bao nhiêu? Bạn có thể biết số tiền này dựa trên số liệu ước tính về phạm vi tiếp cận mà bạn sẽ thấy khi chọn chế độ cài đặt nhắm mục tiêu và CPV tối đa để thiết lập một chiến dịch mới (hoặc quản lý các nhóm quảng cáo của bạn sau này). Bạn cũng có thể biết số tiền này dựa trên tình hình hoạt động của doanh nghiệp và giá trị của một lượt xem.
Các nội dung tính phí
Giá thầu CPV tối đa là số tiền cao nhất mà bạn sẽ bị tính phí cho một lượt xem video, nhưng không phải lúc nào bạn cũng bị tính phí số tiền tối đa này. Bất kỳ khi nào có thể, chúng tôi sẽ cố gắng chỉ tính phí bạn cho những điều kiện cần thiết để quảng cáo của bạn xuất hiện trên trang. Số tiền cuối cùng mà thực tế bạn trả cho một lượt xem được gọi là CPV thực tế.
CPV thực tế thường thấp hơn CPV tối đa bởi vì với phiên đấu giá Google Ads, bạn chỉ trả vừa đủ số tiền cần thiết để xếp hạng cao hơn nhà quảng cáo ngay bên dưới bạn.
Hai yếu tố ảnh hưởng đến CPV thực tế bạn trả: Điểm chất lượng và Thứ hạng quảng cáo. Điểm chất lượng của bạn là thước đo mức độ liên quan của quảng cáo với khách hàng và bao gồm nhiều yếu tố hiệu suất như tỷ lệ xem. Sau khi xác định được Điểm chất lượng, hệ thống sẽ nhân Điểm chất lượng với giá thầu CPV tối đa của bạn để xếp hạng quảng cáo của bạn so với quảng cáo của những nhà quảng cáo khác. Đó được gọi là Thứ hạng quảng cáo.
- Tìm hiểu thêm về Điểm chất lượng và Thứ hạng quảng cáo
Khi tất cả quảng cáo đã được xếp hạng, CPV thực tế cho quảng cáo của bạn được tính toán dựa trên phương trình xem xét thứ hạng quảng cáo của người đặt giá thầu bên dưới bạn cùng với Điểm chất lượng của bạn.
Quảng cáo được xếp hạng cao nhất sẽ thắng và giá cho một lượt xem video của quảng cáo này (CPV thực tế) sẽ chỉ cao hơn giá thầu CPV của quảng cáo xếp hạng tiếp theo.
Ví dụ:
Giả sử CPV tối đa của bạn là $5 và có hai nhà quảng cáo khác trong phiên đấu giá có cùng Điểm chất lượng với bạn. Một người đặt giá thầu CPV tối đa là $1 và một người dùng khác đặt giá thầu CPV tối đa là $3. Vì không có đối thủ cạnh tranh nào khác đặt giá thầu cao hơn $5 nên bạn là người đặt giá thầu cao nhất. Tuy nhiên, chúng tôi sẽ không tính phí bạn $5 nếu đối thủ cạnh tranh gần bạn nhất chỉ đặt giá thầu $3. Chúng tôi sẽ tính phí bạn $3,01. $3,01 là CPV thực tế của bạn.
Cách CPV ảnh hưởng đến Thứ hạng quảng cáo của bạn
Mức CPV tối đa mà bạn đặt giúp xác định cơ hội quảng cáo của bạn thắng phiên đấu giá và hiển thị cho người xem. Đối với quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu chạy trên trang kết quả tìm kiếm trên YouTube, mức giá thầu này cũng có thể ảnh hưởng đến vị trí của quảng cáo so với các quảng cáo khác trên trang kết quả tìm kiếm.
Mức CPV tối đa sẽ tăng cơ hội xuất hiện của quảng cáo, đồng thời tăng cơ hội quảng cáo của bạn xuất hiện ở vị trí cao hơn so với những quảng cáo khác, nếu có.
