При настройке видеокампаний вы можете назначить цену за просмотр для следующих целей:
- интерес к бренду и товарам (назначение цены за просмотр доступно для всех подтипов кампаний);
- узнаваемость бренда и охват (назначение цены за просмотр доступно только для кампаний с серийным показом).
Вы платите, только если пользователь просматривает рекламный ролик или взаимодействует с ним, например нажимает на оверлей с призывом к действию, подсказку или сопутствующий баннер. Просмотр засчитывается, когда ваше видеообъявление проигрывается хотя бы 30 секунд (или полностью, если оно короче) или пользователь взаимодействует с ним.
В текстовых и графических объявлениях пользователь видит информацию, и если заинтересуется, может нажать на ссылку и перейти на сайт рекламодателя. Однако взаимодействие с объявлениями таких форматов, как видео, происходит по-другому. Цена за просмотр и отчеты о видеорекламе помогут вам определить, насколько пользователям интересен ваш контент, где они предпочитают смотреть видео и когда пропускают вашу рекламу.
Из этой статьи вы узнаете об использовании цены за просмотр.
Описание
При настройке кампании или группы объявлений укажите наибольшую сумму, которую вы готовы заплатить за один просмотр объявления. Эта сумма называется максимальной ценой за просмотр. Она применяется ко всем объявлениям группы.
Пример
Допустим, вы готовы заплатить 10 рублей за то, чтобы пользователь посмотрел ваше видео, и устанавливаете соответствующую максимальную цену за просмотр. Это означает, что:
-
За каждый показ объявления In-Stream вы будете платить не более 10 рублей. Плата взимается только в том случае, если видео проигрывается в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) или пользователь взаимодействует с его интерактивными элементами. К последним относятся оверлей с призывом к действию, подсказка, сопутствующий баннер и ссылка на ваш сайт или мобильное приложение.
- В случае с видеообъявлениями в фиде вы платите до 10 рублей, если пользователь нажимает на название или значок вашего видео и начинает просмотр.
Для видеообъявлений в фиде можно назначить более низкую ставку, чем для In-Stream.
Как выбрать максимальную цену за просмотр
За основу можно взять оценку охвата, которая показывается, когда вы настраиваете таргетинг и ставки, создавая новую кампанию или изменяя существующую. Или же вы можете установить цену с учетом ценности каждого просмотра для вашей компании.
Фактическая цена за просмотр
Максимальная цена за просмотр – это наибольшая сумма, которую вы будете платить за показ объявления. В большинстве случаев цена будет ниже. Как правило, наша система начисляет минимальную ставку, необходимую для показа объявления на странице. Окончательная сумма, которую вы заплатите, называется фактической ценой за просмотр.
Фактическая цена за просмотр обычно меньше максимальной, поскольку на аукционе Google Рекламы вам достаточно предложить ставку, достаточную для получения более высокого рейтинга.
Фактическая цена за просмотр зависит от двух других факторов: показателя качества и рейтинга объявления. Показатель качества помогает понять, насколько объявления интересны пользователям. При его вычислении учитываются различные составляющие эффективности, например коэффициент просмотров. Рейтинг объявления, позволяющий определить его позицию по отношению к материалам других рекламодателей, вычисляется умножением показателя качества на максимальную цену за просмотр.
- Подробнее о показателе качества и рейтинге объявления…
Фактическая цена за просмотр вашего рекламного ролика определяется на основе его показателя качества, а также рейтинга объявления с наибольшей из ставок ниже вашей.
Объявление с наивысшим рейтингом выигрывает аукцион, а стоимость просмотра видео в нем (то есть фактическая цена за просмотр) будет на минимальное значение превышать аналогичную ставку для конкурирующего ролика.
Пример
Предположим, что указанная вами максимальная цена за просмотр составляет 50 руб., а помимо вас в аукционе участвуют ещё два рекламодателя, чьи объявления имеют такой же показатель качества, как и у вашего. Один из них назначил ставку 10 руб., у другой – 30 руб. Так как вы предлагаете больше всех, ваше объявление выиграет аукцион. Однако в данном случае вы заплатите не 50 рублей, а минимальную сумму, достаточную для перекрытия второй ставки, то есть 30 рублей 1 копейку.
Как цена за просмотр влияет на рейтинг объявления
От максимальной цены за просмотр зависит вероятность того, что объявление выиграет аукцион и будет показано зрителям. Для видеообъявлений в фиде, которые показываются на странице результатов поиска YouTube, максимальная цена за просмотр также влияет на позицию вашего объявления среди другой рекламы.
Чем выше цена за просмотр, тем больше шансов, что объявление будет показано или что оно займет более высокую позицию по сравнению с другими.
