Цена за просмотр

Эта стратегия назначения ставок используется по умолчанию, чтобы устанавливать цену за показ видеообъявлений TrueView, созданных в Google Рекламе. Вы платите только в том случае, если пользователь просматривает рекламный ролик или взаимодействует с ним: нажимает на оверлей с призывом к действию, подсказку или сопутствующий баннер.

Когда речь идет об обычных текстовых и графических объявлениях, то предполагается, что пользователи просматривают их и нажимают на них, чтобы перейти на сайт рекламодателя. Однако взаимодействие с объявлениями таких форматов, как видео, происходит по-другому. С ценой за просмотр и статистикой по видеорекламе вы можете контролировать, насколько пользователям интересен ваш контент, где они предпочитают просматривать видео и когда пропускают рекламу.

Из этой статьи вы узнаете об использовании цены за просмотр.

Принцип работы

При настройке группы объявлений в видеокампании вы указываете наибольшую сумму, которую вы готовы платить за каждый просмотр объявления. Это значение называется максимальной ценой за просмотр. Она применяется ко всем объявлениям группы.

Пример

Допустим, вы готовы заплатить 2,5 рубля за то, чтобы пользователь просмотрел ваше видео, и устанавливаете соответствующую максимальную цену за просмотр. В этом случае:

  • За каждый показ рекламы TrueView In-Stream вы будете платить не более 2,5 рублей. Плата будет взиматься только в том случае, если видео воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) либо пользователь взаимодействует с его интерактивными элементами. К последним относятся оверлей с призывом к действию, подсказка, сопутствующий баннер или ссылка на ваш сайт или приложение.
  • За каждое объявление TrueView Video Discovery вы будете платить не более 2,5 рублей. Плата будет взиматься только в том случае, если пользователь нажмет на значок или название видео и начнет просмотр.

Для объявлений TrueView Video Discovery можно назначить более низкую ставку, чем для In-Stream.

Как выбрать максимальную цену за просмотр

За основу можно взять прогноз по трафику, который предлагается при настройке таргетинга и ставки, когда вы создаете новую или изменяете существующую кампанию. Или же вы можете установить цену с учетом того, какую пользу приносит каждый просмотр вашему бизнесу.

Фактическая цена за просмотр

Максимальная цена за просмотр – это наибольшая сумма, которую вы будете платить за показ объявления. В большинстве случаев цена будет ниже. Как правило, наша система начисляет минимальную ставку, необходимую для показа объявления на странице. Окончательная сумма, которую вы заплатите, называется фактической ценой за просмотр.

Фактическая цена за просмотр обычно меньше максимальной, поскольку на аукционе Google Рекламы достаточно предложить минимальную ставку, необходимую для получения более высокого рейтинга.

Фактическая цена за просмотр зависит от двух других факторов: показателя качества и рейтинга объявления. Первый параметр отражает релевантность объявления поисковому запросу пользователя, а также учитывает множество других условий, например процент просмотров. Рейтинг объявления, позволяющий определить его позицию по отношению к материалам других рекламодателей, вычисляется умножением показателя качества на максимальную цену за просмотр.

Фактическая цена за просмотр вашего рекламного ролика определяется на основе его показателя качества, а также рейтинга объявления с наибольшей из ставок ниже вашей.

Объявление с наивысшим рейтингом выигрывает аукцион, а стоимость воспроизведения видео в нем (то есть фактическая цена за просмотр) будет на минимальное значение превышать аналогичную ставку для конкурирующего ролика.

Пример

Предположим, что указанная вами максимальная цена за просмотр составляет 50 руб., а помимо вас в аукционе участвуют ещё два рекламодателя с таким же показателем качества. У одного из них ставка равна 10 руб., у второго – 30 руб. Так как вы предлагаете больше всех, ваше объявление выиграет аукцион. Однако в данном случае вы заплатите не 50 рублей, а минимальную сумму, достаточную для перекрытия второй ставки, то есть 30 рублей 1 копейку.

Как цена за просмотр влияет на рейтинг объявления

От максимальной цены за просмотр зависит вероятность того, что объявление выиграет аукцион и будет показано зрителям. Максимальная цена за просмотр также влияет на позицию объявления TrueView Video Discovery по отношению к другим на странице результатов поиска YouTube.

Чем выше цена за просмотр, тем больше шансов, что объявление будет показано и займет более высокую позицию на странице.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.