Gdy konfigurujesz kampanię wideo, strategia ustalania stawek na podstawie CPV jest dostępna w przypadku następujących celów kampanii:
- rozważanie zakupu produktu danej marki (strategia ustalania stawek na podstawie CPV dostępna we wszystkich podtypach kampanii);
- świadomość i zasięg marki (strategia ustalania stawek na podstawie CPV jest dostępna tylko w podtypie kampanii Sekwencja reklamy).
W przypadku tej stawki zapłacisz tylko za obejrzenia filmu i inne interakcje z nim, np. kliknięcia nakładki z wezwaniem do działania, kliknięcia kart i banerów towarzyszących. Obejrzenie jest rejestrowane, gdy ktoś zobaczy 30 sekund Twojego filmu (lub cały, jeśli jest krótszy niż 30 sekund) albo wejdzie z nim w interakcję – zależnie od tego, co nastąpi wcześniej.
W przypadku tradycyjnych reklam tekstowych i graficznych klienci mogą zobaczyć Twoją reklamę w internecie, przeczytać jej treść oraz kliknąć adres URL, aby przejść bezpośrednio do Twojej witryny. Ten rodzaj zachowań nie uwzględnia treści interaktywnych, np. reklam wideo. Stawka CPV i raporty reklam wideo umożliwiają ocenę zaangażowania widzów w Twoją treść oraz tego, gdzie decydują się na obejrzenie Twoich filmów i kiedy rezygnują z ich oglądania.
W tym artykule omawiamy, jak działa ustalanie stawek CPV.
Jak to działa
Aby ustalić stawkę CPV, podczas konfigurowania kampanii (lub grupy reklam) wpisz najwyższą kwotę, jaką chcesz zapłacić za wyświetlenie reklamy. Jest to tzw. maksymalna stawka CPV lub po prostu „maks. CPV”. Ma ona zastosowanie do wszystkich reklam w danej grupie.
Przykład
Jeśli uważasz, że obejrzenie Twojego filmu jest warte 1 zł, możesz jako maks. CPV ustawić 1 zł. Oznacza to, że:
-
W przypadku reklam In-Stream zapłacisz najwyżej 1 zł, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund Twojego filmu (lub cały, jeśli jest krótszy niż 30 sekund) lub wejdzie z nim w interakcję – zależnie od tego, co nastąpi wcześniej. Do elementów interaktywnych należą nakładki z wezwaniem do działania, karty, banery towarzyszące oraz linki prowadzące do witryny lub aplikacji mobilnej.
- W przypadku reklamy wideo In-Feed zapłacisz najwyżej 1 zł, gdy ktoś kliknie miniaturę lub tytuł reklamy wideo i zacznie oglądać reklamę.
Dla reklam wideo In-Feed możesz też ustawić niższą stawkę niż dla reklam In-Stream.
Jak ustalić kwotę maksymalnej stawki CPV
W jaki sposób określić wysokość maksymalnej stawki CPV? Wysokość tej stawki można określić na podstawie prognoz zasięgu podawanych podczas wybierania ustawień kierowania i maks. CPV w trakcie tworzenia nowej kampanii (lub późniejszego zarządzania grupami reklam). Tę stawkę możesz też ustalić na podstawie znajomości specyfiki swojej firmy oraz wartości pojedynczego obejrzenia.
Za co ponosisz opłaty
Maksymalna stawka CPV to najwyższa kwota, jaką obciążymy Cię za obejrzenie reklamy wideo, ale nie zawsze będzie to dokładnie ta wartość. Jeśli tylko będzie to możliwe, zapłacisz najniższą kwotę wystarczającą do wyświetlenia Twojej reklamy na danej stronie. Ostateczna kwota, jaką zapłacisz za obejrzenie reklamy, to rzeczywisty CPV.
Rzeczywisty CPV jest często niższy niż maks. CPV, ponieważ na aukcji Google Ads płacisz tylko tyle, aby przebić stawkę następnego reklamodawcy w rankingu.
Na wysokość rzeczywistej stawki CPV wpływają 2 czynniki: wynik jakości i ranking reklamy. Wynik jakości jest wyznacznikiem dopasowania Twojej reklamy do klienta i uwzględnia wiele czynników związanych ze skutecznością, np. współczynniki obejrzeń. Po określeniu wynik jakości zostaje pomnożony przez maks. stawkę CPV i decyduje o pozycji Twojej reklamy na tle reklam innych reklamodawców. Jest to ranking reklamy.
- Dowiedz się więcej o wyniku jakości i rankingu reklamy.
Po określeniu pozycji w rankingu dla wszystkich reklam rzeczywista stawka CPV Twojej reklamy wynika z równania uwzględniającego ranking reklamy następnego licytującego reklamodawcy oraz Twój wynik jakości.
Reklama o najwyższym rankingu wygrywa, a koszt obejrzenia reklamy wideo (rzeczywisty CPV) będzie tylko trochę wyższy od stawki CPV następnej reklamy w rankingu.
Przykład
Załóżmy, że Twój maks. CPV to 20 zł, a do aukcji oprócz Ciebie przystępuje jeszcze 2 reklamodawców z takim samym wynikiem jakości. Maks. stawka CPV pierwszego reklamodawcy to 4 zł, a drugiego – 12 zł. Nie ma innych ofert powyżej 20 zł, więc Twoja oferta jest najlepsza. Nie obciążymy Cię jednak kwotą 20 zł, jeśli kolejna najwyższa oferta to 12 zł. Zapłacisz 12,01 zł, czyli rzeczywista stawka CPV wyniesie 12,01 zł.
Jak CPV wpływa na ranking reklamy
Maksymalna stawka CPV pozwala określić szanse reklamy na wygranie aukcji i wyświetlenie się użytkownikom. W przypadku reklam wideo In-Feed w wynikach wyszukiwania w YouTube może ona też mieć wpływ na pozycję reklamy w porównaniu z innymi reklamami na stronie wyników wyszukiwania.
Wyższa maksymalna stawka CPV zwiększy szanse reklamy na wyświetlenie i pojawienie się na wyższej pozycji w porównaniu z reklamami innych reklamodawców.
