Voor videocampagnes is de biedstrategie op basis van kosten per weergave (CPV) voor TrueView beschikbaar als u een videoweergavecampagne of een campagne met een reeks videoadvertenties instelt onder het campagnedoel voor merkbekendheid en -overweging.
Met CPV-biedingen betaalt u voor TrueView-weergaven en -interacties (zoals klikken op overlays met call-to-actions, kaarten en begeleidende banners). Een TrueView-weergave wordt voor elke advertentie-indeling anders geteld:
- In-stream advertenties: Als iemand 30 seconden van uw videoadvertentie bekijkt (of tot het einde van de advertentie als deze korter is dan 30 seconden) of interactie met de advertentie heeft, afhankelijk van wat het eerst gebeurt.
- In-feed advertenties: Als een kijker op een videothumbnail klikt om uw videoadvertentie te bekijken of de advertentie gedurende ten minste 10 seconden bekijkt die automatisch wordt afgespeeld (of tot het einde van de advertentie als deze korter is dan 10 seconden).
- YouTube Shorts-advertenties: Als iemand 10 seconden van uw videoadvertentie bekijkt (of tot het einde van de advertentie als deze korter is dan 10 seconden) of op de call-to-action (CTA) klikt.
Weergaven die niet aan de criteria hierboven voldoen, worden niet geteld als TrueView-weergaven, maar kunnen wel worden geteld als openbare weergaven op YouTube. Openbare weergaven op YouTube worden geteld als gebruikers de videoadvertentie net zo lang bekijken als een organische weergave. Dat is van toepassing in deze gevallen:
- In-stream advertenties: Bumper- en Non-Skip-formaten beginnen met het tellen van openbare weergaven op YouTube, maar niet van TrueView-weergaven. Voorheen werden weergavetellingen alleen gerealiseerd door indelingen die kunnen worden overgeslagen.
- YouTube Shorts-advertenties: Shorts-advertenties worden als openbare weergaven op YouTube geteld zodra de video begint met afspelen.
Met traditionele online tekst- of beeldadvertenties kunnen klanten op internet uw advertentie te zien krijgen, de advertentietekst lezen en op uw URL klikken om rechtstreeks naar uw site te gaan. Dit type interactie houdt geen rekening met interactieve content zoals videoadvertenties. Met CPV en de rapportagefunctie voor videoadvertenties kunt u evalueren hoe betrokken kijkers zijn bij uw content, waar ze uw video's bekijken en wanneer ze ophouden met het bekijken van uw content.
In dit artikel wordt beschreven hoe CPV-biedingen werken.
Hoe het werkt
Als u een videoweergavecampagne met advertenties met meerdere formats gebruikt, is uw bod doelkosten per weergave (doel-CPV) voor TrueView. Met doel-CPV stelt u het gemiddelde bedrag in dat u bereid bent te betalen voor elke TrueView-weergave van uw campagne op basis van de doel-CPV voor TrueView die u instelt. We optimaliseren uw biedingen zodat u zo veel mogelijk TrueView-weergaven realiseert. Sommige TrueView-weergaven kunnen meer of juist minder kosten dan het ingestelde doel. Meer informatie over videoweergaven.
Bepalen welk CPV-bodbedrag u wilt instellen
Hoe weet u welk bedrag u voor uw CPV moet instellen? U kunt dit bedrag baseren op de TrueView-weergave die we schatten op basis van de campagneparameters en het CPV-bod dat u instelt als u een nieuwe campagne maakt. De schatting is beschikbaar aan de rechterkant van het scherm in het proces voor het maken van een campagne. Het bod dat u instelt, heeft niet alleen invloed op het aantal TrueView-weergaven dat uw campagne krijgt, maar ook op het budgetgebruik van uw campagne. Als u een te laag bod gebruikt, kan uw campagne niet effectief deelnemen aan de veiling. We raden aan het bod aan te passen op basis van de schatting voor een campagneweergave waarmee u tevreden bent.
Wat u moet betalen
Het doel-CPV-bod wordt geoptimaliseerd zodat het laagst beschikbare bedrag voor een TrueView-weergave van een video bij u in rekening wordt gebracht. Waar mogelijk, proberen we alleen het bedrag in rekening te brengen dat nodig is om uw advertentie op de pagina weer te geven. Het definitieve bedrag dat u betaalt voor een TrueView-weergave, wordt de werkelijke CPV genoemd.
Hoe TrueView-CPV van invloed is op uw advertentierangschikking
Het TrueView-CPV-bod dat u instelt, bepaalt de kansen dat uw advertentie de veiling wint en wordt getoond aan kijkers. Voor in-feed videoadvertenties die in de zoekresultaten van YouTube worden weergegeven, kan dit ook van invloed zijn op de positie van uw advertentie ten opzichte van andere advertenties op de pagina met zoekresultaten.
Bij een hogere TrueView-CPV neemt de kans toe dat uw advertentie wordt getoond en dat uw advertentie op een hogere positie verschijnt in vergelijking met andere advertenties (indien van toepassing).
