Per le campagne video, la strategia di offerta basata sul costo per visualizzazione (CPV) TrueView è disponibile quando configuri una campagna per visualizzazioni video o una campagna in sequenza di annunci con lo scopo della campagna per l'awareness e la considerazione.
Con l'offerta basata su CPV paghi per le visualizzazioni TrueView o le interazioni, ad esempio i clic su overlay di call to action, schede e banner companion. Una visualizzazione TrueView viene conteggiata in modo diverso per ogni formato dell'annuncio:
- Annunci in-stream: quando un utente guarda 30 secondi del tuo annuncio video (o fino alla fine dell'annuncio se la durata è inferiore a 30 secondi) oppure interagisce con l'annuncio, a seconda dell'evento che si verifica per primo.
- Annunci in-feed: quando uno spettatore fa clic sulla miniatura di un video per guardare il tuo annuncio video o guarda la riproduzione automatica dell'annuncio per almeno 10 secondi (o fino alla fine dell'annuncio se la durata è inferiore a 10 secondi).
- Annunci di YouTube Shorts: quando un utente guarda 10 secondi del tuo annuncio video (o fino alla fine dell'annuncio se la durata è inferiore a 10 secondi) oppure fa clic sulla call to action (CTA).
Le visualizzazioni che non soddisfano i criteri sopra indicati non vengono conteggiate come visualizzazioni TrueView, ma potrebbero essere conteggiate come visualizzazioni pubbliche su YouTube. Le visualizzazioni pubbliche su YouTube vengono conteggiate quando gli utenti guardano l'annuncio video per un periodo di tempo simile a quello di una visualizzazione organica. Ciò si applica ai seguenti casi:
- Annunci in-stream: per i formati bumper e non ignorabili vengono conteggiate le visualizzazioni pubbliche su YouTube, ma non quelle TrueView. In precedenza, solo i formati ignorabili venivano considerati nel numero di visualizzazioni.
- Annunci di YouTube Shorts: gli annunci di Shorts conteggeranno una visualizzazione pubblica su YouTube non appena inizia la riproduzione del video.
Con gli annunci di testo e illustrati online standard, gli utenti sul web potrebbero visualizzare il tuo annuncio, leggerne il testo e fare clic sull'URL del tuo sito per accedervi direttamente. Questo tipo di interazione non prende in considerazione i contenuti interattivi come gli annunci video. Grazie all'offerta basata su CPV e ai report sugli annunci video, puoi verificare il livello di coinvolgimento degli spettatori con i tuoi contenuti, in quali punti scelgono di guardare i tuoi video e quando ne interrompono la riproduzione.
In questo articolo viene descritto il funzionamento dell'offerta basata su CPV.
Come funziona
Se utilizzi una campagna per visualizzazioni video con annunci multiformato, la tua offerta è basata sul costo per visualizzazione target (tCPV) TrueView. Questa offerta ti consente di impostare l'importo medio che intendi pagare per ogni visualizzazione TrueView ricevuta dalla campagna. In base al CPV target TrueView che hai impostato, ottimizzeremo le offerte per consentirti di ottenere il maggior numero di visualizzazioni TrueView possibile. Alcune visualizzazioni TrueView possono avere un costo maggiore o minore rispetto al tuo target. Scopri di più sulle visualizzazioni di video.
Criteri di scelta dell'importo dell'offerta basata su CPV da impostare
Come si sceglie il CPV da impostare? Puoi basare questo importo sulla visualizzazione TrueView stimata da Google in base ai parametri della campagna e all'offerta basata su CPV che hai impostato durante la creazione di una nuova campagna. La stima è disponibile sul lato destro dello schermo nel flusso di creazione della campagna. L'offerta che hai impostato influisce non solo sulla quantità di visualizzazioni TrueView ricevute dalla campagna, ma anche sull'utilizzo del budget della campagna. L'utilizzo di un'offerta troppo bassa impedirà alla tua campagna di partecipare in modo efficace all'asta. Ti consigliamo di modificare l'offerta in base alla stima per una pubblicazione della campagna soddisfacente.
Importo addebitato
L'offerta basata su CPV target è ottimizzata per addebitarti l'importo più basso disponibile per una visualizzazione TrueView di video. Quando possibile, il sistema addebita l'importo minimo sufficiente a pubblicare l'annuncio sulla pagina. L'importo finale che viene effettivamente addebitato per una visualizzazione TrueView si chiama CPV effettivo.
Impatto del CPV TrueView sul ranking dell'annuncio
L'offerta basata su CPV TrueView impostata aiuta a determinare la possibilità che ha il tuo annuncio di vincere l'asta e di essere mostrato agli spettatori. Per gli annunci video in-feed pubblicati nei risultati di ricerca di YouTube, il CPV può influire anche sulla posizione che l'annuncio occupa rispetto agli altri annunci nella pagina dei risultati di ricerca.
Un CPV TrueView più elevato aumenta non solo le probabilità che ha il tuo annuncio di essere pubblicato, ma anche quelle di essere pubblicato in una posizione più elevata rispetto agli altri annunci, se applicabile.
