Para sa mga Video campaign, available ang strategy sa pag-bid na CPV sa ilalim ng mga sumusunod na layunin ng campaign noong sinimulan mong i-set up ang iyong campaign:
- Pagsasaalang-alang ng Produkto at Brand (May available na CPV ang lahat ng subtype ng campaign)
- Kaalaman sa brand at abot (Ang subtype lang na Sequence ng campaign ng ad ang may available na CPV)
Sa CPV na pag-bid, babayaran mo ang mga panonood ng video at pakikipag-ugnayan (gaya ng mga pag-click sa mga overlay ng call-to-action, card, at kasamang banner). Nagbibilang ng panonood kapag may nanood ng 30 segundo ng iyong video ad (o ng kabuuan kung wala pa itong 30 segundo) o kapag nakipag-interact siya sa ad, alinman ang mauuna.
Sa mga tradisyunal na online na text o image ad, magagawa ng mga customer sa web na tingnan ang iyong ad, basahin ang text nito at mag-click sa URL mo para direktang puntahan ang iyong site. Hindi isinasaalang-alang ng ganitong uri ng pakikipag-ugnayan ang interactive na content tulad ng mga video ad. Sa pamamagitan ng pag-uulat sa CPV at pag-uulat sa mga video ad, masusuri mo kung gaano nakikipag-ugnayan ang mga manonood sa iyong content, kung saan nila pinipiling panoorin ang iyong mga video at kung kailan sila humihinto sa panonood sa iyong content.
Inilalarawan ng artikulong ito kung paano gumagana ang pagbi-bid na CPV.
Paano ito gumagana
Para magtakda ng CPV na bid, ilalagay mo ang pinakamalaking halagang gusto mong bayaran sa bawat panonood habang sine-set up ang iyong campaign (o ad group). Ang iyong bid ay tinatawag na maximum na CPV na bid o "max. CPV" mo. Nalalapat ang bid na ito sa lahat ng ad sa isang ad group.
Halimbawa
Kung sa tingin mo ay nagkakahalaga ng 25 cents ang panonood ng isang tao sa iyong video, puwede mong itakda ang $0.25 USD bilang iyong max na CPV na bid. Ibig sabihin:
-
Para sa isang in-stream na ad, magbabayad ka ng maximum na $0.25 USD kapag pinanood ng isang tao ang 30 segundo ng iyong video (o ang buong tagal kung mas maikli ito sa 30 segundo) o kapag nakipag-ugnayan siya sa isang interactive na elemento, alinman ang mauna. Kabilang sa mga interactive na element ang mga overlay ng call-to-action (mga CTA), card, kasamang banner at link sa iyong site o mobile app.
- Para sa isang in-feed video ad, magbabayad ka ng maximum na $0.25 USD kapag may nag-click sa thumbnail o pamagat ng video ad at nagsimulang panoorin ang iyong video.
Puwede ka ring magtakda ng mas mababang bid para sa iyong mga in-feed video ad kaysa sa mga in-stream na ad mo.
Paano magpasya kung anong halaga ng max. na CPV na bid ang itatakda
Paano mo malalaman kung anong max. na CPV ang itatakda? Puwede mong ibatay ang halagang ito sa data sa paghula ng trapiko na ipinapakita namin habang pinipili mo ang iyong mga setting sa pagta-target at max CPV kapag gumagawa ng bagong campaign (o namamahala ng mga ad group mo sa ibang pagkakataon). Puwede mo rin itong ibatay sa kung anong alam mo tungkol sa iyong negosyo at sa halaga ng isang panonood.
Ang sinisingil sa iyo
Ang iyong max. na CPV na bid ay ang pinakamataas na sisingilin sa iyo para sa isang panonood ng video, pero hindi ka palaging sisingilin ng maximum na halagang ito. Kapag posible, susubukan lang naming singilin sa iyo ang kinakailangan para lumabas ang iyong ad sa page. Ang pinakahuling halagang aktwal mong babayaran para sa isang panonood ay tinatawag na aktwal na CPV.
Kadalasang mas mababa ang aktwal na CPV kaysa sa max na CPV dahil pagdating sa auction sa Google Ads, magbabayad ka nang hindi hihigit sa kung ano ang kailangan para taasan ang rank ng advertiser na direktang nasa ibaba mo.
May dalawang elementong nakakaapekto sa aktwal na CPV na iyong binabayaran: Marka ng Kalidad at Ad Rank. Ang iyong Marka ng Kalidad ay isang sukatan kung gaano nauugnay ang ad mo sa isang customer, at kasama rito ang maraming salik sa performance tulad ng rate ng panonood. Sa sandaling natukoy na ang iyong Marka ng Kalidad, iminu-multiply ito sa iyong max CPV na bid upang iranggo ang iyong mga ad kumpara iba pang mga advertiser. Ad Rank ang tawag dito.
- Matuto pa tungkol sa Marka ng Kalidad at Ad Rank
Sa sandaling na-rank na ang lahat ng ad, ibabatay ang aktwal na CPV para sa iyong ad sa isang equation na isinasaalang-alang ang ad rank ng bidder na mas mababa sa iyo at ang Marka ng Kalidad mo.
Nananalo ang pinakamataas na nairanggong mga ad, at ang gastusin para sa isang panonood ng video ng ad na ito (ang Aktwal na CPV) ay halos mataas lang sa CPV na bid ng sumusunod na nagraranggong ad.
Halimbawa
Sabihin nating $5 USD ang iyong max CPV, at may dalawa pang ibang advertiser sa auction kasama mo na may parehong Marka ng Kalidad. Ang isa ay nagbi-bid ng max. na CPV na $1 USD, at may isa pang nagbi-bid sa max. na CPV na $3 USD. Dahil walang ibang kakumpitensya na nagbi-bid nang higit sa $5 USD, ikaw ang nangungunang bidder. Gayunpaman, hindi ka namin sisingilin ng $5 USD kung ang iyong pinakamalapit na kakumpitensya ay nagbi-bid lang ng $3 USD. Sisingilin ka namin ng $3.01 USD. $3.01 USD ang iyong aktwal na CPV.
Paano nakakaapekto ang CPV sa iyong Ad Rank
Nakakatulong ang max. na CPV na itinakda mo na matukoy ang pagkakataon ng iyong ad na manalo sa auction at lumabas sa mga manonood. Para sa mga in-feed video ad na gumagana sa mga resulta ng paghahanap sa YouTube, posible itong makaapekto sa posisyon ng iyong ad kasama ng iba pang ad sa page ng mga resulta ng paghahanap.
Sa mas mataas na max. na CPV, mas malaki ang pagkakataon ng iyong ad na lumabas, at mas malaki rin ang pagkakataon ng iyong ad na lumabas sa mas mataas na posisyon kumpara sa iba pang mga ad, kung nalalapat.
