Teave vaatamise hinna (CPV) pakkumise kohta

Vaatamise hinna (CPV) pakkumine on teie TrueView-videoreklaamide (kui need on loodud Google Adsiga) eest makstava summa määramise vaikeviis. CPV-pakkumise puhul maksate vaid videovaatamiste ja muude videointeraktsioonide (nt klikid tegevusele kutsuvatel ülekatetel, kaartidel ja kaasbänneritel) eest olenevalt sellest, milline neist tegevustest toimub enne.

Tavapäraste veebi tekst- või piltreklaamide korral saavad kliendid veebis teie reklaame näha, nende teksti lugeda ja teie saidi külastamiseks URL-il klikkida. See suhtlusviis ei arvesta sellist interaktiivset sisu nagu videoreklaamid. CPV ja videoreklaamide aruandlusega saate hinnata vaatajate kaasatust teie sisuga ning näha, kus nad teie videoid vaatavad ja millal nad teie sisu vaatamise katkestavad.

Selles artiklis on kirjeldatud, kuidas CPV-pakkumine toimib.

Kuidas see toimib?

CPV-pakkumise määramiseks sisestate reklaamirühma videokampaania seadistamisel kõrgeima hinna, mille olete nõus vaatamise eest maksma. Teie pakkumist nimetatakse maksimaalseks CPV-pakkumiseks või lihtsalt „max CPV”-ks. See pakkumine kehtib kõikide selle reklaamirühma reklaamide kohta.

Näide

Kui arvate, et potentsiaalse kliendi toomine teie veebisaidile on väärt 25 senti, võite maksimaalseks CPV-ks määrata 0,25 eurot. See tähendab järgmist.

  • Voosiseste TrueView-videoreklaamide korral maksate maksimaalselt 0,25 eurot, kui vaataja vaatab videot 30 sekundit (või kogu pikkuses, kui see on lühem kui 30 sekundit) või kasutab muud interaktiivset elementi – kumb iganes juhtub varem. Interaktiivsete elementide hulka kuuluvad tegevusele kutsuvad ülekatted (CTA-d), kaardid, kaasbännerid ja lingid teie saidile või mobiilirakenduse juurde liikumiseks.
  • TrueView video discovery reklaamide puhul maksate maksimaalselt 0,25 eurot, kui keegi klikib teie videoreklaami pisipildil või pealkirjal ja alustab video vaatamist.

Lisaks saate video discovery reklaamidele määrata väiksema pakkumise kui voosisestele reklaamidele.

Mille järgi määrata maksimaalne CPV-pakkumise summa?

Kuidas teate, kui suur summa maksimaalseks CPV-ks määrata? Saate selle summa määrata liiklusprognooside järgi, mille teile esitame, kui valite uue kampaania koostamisel (või hiljem oma sihtimisrühmade haldamisel) oma sihtimisseaded ja max CPV. Lisaks saate selle määrata selle põhjal, mida oma ettevõttest ja vaatamiste väärtusest teate.

Teilt võetav tasu

Teie maksimaalne CPV-pakkumine on suurim summa, mida teilt videovaatamise eest võetakse, aga seda maksimaalset summat ei võeta alati. Kui vähegi võimalik, üritame teilt võtta kõige väiksema summa, mis on vajalik teie reklaami näitamiseks lehel. Lõplik summa, mille vaatamise eest maksate, on tegelik CPV.

Tegelik CPV on sageli väiksem kui maksimaalne CPV, kuna Google Adsi oksjoni korral ei maksa te rohkem kui summa, mis on vajalik teist vahetult allpool asuvast reklaamijast kõrgema asetuse saamiseks.

Tegelikku makstavat CPV-d mõjutavad kaks elementi: kvaliteediskoor ja reklaamiasetus. Teie kvaliteediskoor mõõdab teie reklaami asjakohasust kliendi jaoks ning sisaldab mitut toimivuse tegurit, sh vaatamiste määra. Kui teie kvaliteediskoor on määratud, korrutatakse see teie max CPV-pakkumisega, et asetada teie reklaamid teiste reklaamijate reklaamide hulka. Seda nimetatakse reklaamiasetuseks.

Kui kõik reklaamid on paika asetatud, põhineb teie reklaami tegelik CPV valemil, mis arvestab teile alla jäänud pakkuja reklaamiasetust ja teie kvaliteediskoori.

Kõrgeima asetusega reklaam võidab ning selle reklaami videovaatamise kulu (tegelik CPV) ületab minimaalselt sellest järgmise asetusega reklaami CPV-pakkumise.

Näide

Oletame, et teie maksimaalne CPV on 5,00 eurot ning et oksjonil osaleb lisaks teile veel kaks sama kvaliteediskooriga reklaamijat. Üks neist pakub CPV-ks maksimaalselt 1 euro ja teine maksimaalselt 3 eurot. Kuna ainult teie pakute 5 eurot, oletegi kõrgeim pakkuja. Me ei võta teilt siiski 5 eurot, kui teie lähim konkurent pakub ainult 3 eurot. Võtame teile 3,01 eurot. See on teie tegelik CPV.

Kuidas CPV teie reklaamiasetust mõjutab?

Teie seatav max CPV-pakkumine aitab määrata võimalused reklaami võiduks oksjonil ja vaatajatele kuvamiseks. YouTube’i otsingutulemustes kuvatavate TrueView video discovery reklaamide puhul võib see mõjutada ka teie reklaami asetust otsingutulemuste lehel olevate muude reklaamide seas.

Suurem maksimaalne CPV suurendab reklaami näitamise tõenäosust ja selle kuvamise tõenäosust teiste reklaamijate reklaamidega võrreldes kõrgemal positsioonil.

Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?