Strategie nabídek Cena za zhlédnutí (CPV) je u videokampaní k dispozici, když nastavujete kampaň na zhlédnutí videí nebo sekvenční kampaň s cílem zvýšit povědomí a podpořit zvažování produktu.
U nabídek CPV platíte za zhlédnutí videa a interakce, například za kliknutí na překryvné vrstvy s výzvou k akci, karty nebo doprovodné bannery. Zhlédnutí se u různých formátů reklam počítá jinak:
- Reklamy in-stream: Když divák zhlédne 30 sekund videoreklamy (případně celou, pokud je kratší než 30 sekund), případně s ní provede nějakou interakci (podle toho, co nastane dříve).
- Reklamy in-feed: Když divák klikne na miniaturu videa, aby se na videoreklamu podíval, nebo ji sleduje v automatickém přehrávání po dobu alespoň 10 sekund (nebo do konce, pokud je kratší než 10 sekund).
- Reklamy ve videích YouTube Shorts: Když divák zhlédne 10 sekund videoreklamy (nebo celou reklamu, pokud je kratší než 10 sekund), případně klikne na výzvu k akci (CTA).
Tradiční online textové a grafické reklamy fungují tak, že si jich zákazníci všimnou na internetu, přečtou si je a kliknutím na adresu URL přejdou přímo na váš web. Tento typ interakce nebere v potaz interaktivní obsah, jakým jsou například videoreklamy. Pomocí nabídek CPV a přehledů o měření výkonu videoreklam lze zjistit, do jaké míry váš obsah diváky zaujme, kde videa sledují a kdy váš obsah sledovat přestávají.
V tomto článku se dozvíte, jak nabídky CPV fungují.
Princip
Pokud používáte kampaň na zhlédnutí videa s multiformátovými reklamami, je vaší nabídkou Cílová cena za zhlédnutí (tCPV). Pomocí tCPV nastavíte průměrnou částku, kterou jste ochotni zaplatit za každé zhlédnutí, které vaše kampaň získá. Na základě nastavené tCPV budeme cenové nabídky optimalizovat tak, abyste získali co nejvíce zhlédnutí. Konkrétní zhlédnutí mohou stát více, nebo méně, než je cílová cena. Další informace o zhlédnutích videí
Jak určit výši nabídek CPV
Jak zjistíte, jakou CPV nastavit? Tuto částku můžete určit z počtu zhlédnutí, který odhadujeme podle parametrů kampaně a nabídky CPV, kterou jste nastavili při vytváření nové kampaně. Odhad je k dispozici na pravé straně obrazovky v průběhu vytváření kampaně. Nastavená nabídka má vliv nejen na počet zhlédnutí, která kampaň získá, ale také na využití rozpočtu kampaně. Pokud použijete příliš nízkou nabídku, kampaň se nebude moci aukce efektivně zúčastnit. Abyste dosáhli uspokojivého zobrazování kampaně, doporučujeme upravit nabídku na základě odhadu.
Co vám účtujeme
Nabídka CPV je optimalizována tak, aby vám byla účtována nejnižší částka dostupná za zhlédnutí videa. Pokud možno vám budeme účtovat pouze cenu potřebnou k zobrazení reklamy na stránce. Konečná částka, kterou za zhlédnutí zaplatíte, se nazývá skutečná CPV.
Vliv CPV na hodnocení reklamy
Nabídka CPV je jedním z faktorů, které určují šanci vašich reklam na vítězství v aukci a zobrazení divákům. U videoreklam in-feed spouštěných ve výsledcích vyhledávání na YouTube může ovlivnit i pozici reklamy mezi ostatními reklamami na stránce s výsledky vyhledávání.
Vyšší CPV zvyšuje šanci reklamy na zobrazení i pravděpodobnost, že se reklama zobrazí na vyšší pozici než reklamy ostatních inzerentů (pokud je to možné).
