Strategie nabídek Cena za zhlédnutí (CPV) TrueView je u videokampaní k dispozici, když nastavujete kampaň na zhlédnutí videí nebo sekvenční kampaň s cílem Zásah, zhlédnutí a zapojení na YouTube.
U nabídek CPV platíte za zhlédnutí TrueView a interakce, například za kliknutí na překryvné vrstvy s výzvou k akci, karty nebo doprovodné bannery. TrueView TrueView se u různých formátů reklam počítá jinak:
- Reklamy in-stream: Když divák zhlédne 30 sekund videoreklamy (případně celou, pokud je kratší než 30 sekund), případně s ní provede nějakou interakci (podle toho, co nastane dříve).
- Reklamy in-feed: Když divák klikne na miniaturu videa, aby se na videoreklamu podíval, nebo ji sleduje v automatickém přehrávání po dobu alespoň 10 sekund (nebo do konce, pokud je kratší než 10 sekund).
- Reklamy ve videích YouTube Shorts: Když divák zhlédne 10 sekund videoreklamy (nebo celou reklamu, pokud je kratší než 10 sekund), případně klikne na výzvu k akci (CTA).
Zhlédnutí, která výše uvedená kritéria nesplňují, se nezapočítávají jako zhlédnutí TrueView, ale mohou být započítána jako veřejná zhlédnutí na YouTube. Veřejná zhlédnutí na YouTube se započítávají, když uživatelé sledují videoreklamu po stejnou dobu jako při organickém zhlédnutí. Vztahuje se to na následující případy:
- Reklamy in-stream: Mikrospoty a nepřeskočitelné formáty začnou započítávat veřejná zhlédnutí na YouTube, ale ne zhlédnutí TrueView. Dříve se počet zhlédnutí zvyšoval pouze u přeskočitelných formátů.
- Reklamy ve videích YouTube Shorts: Reklamy ve videích Shorts započítají veřejné zhlédnutí na YouTube, jakmile dojde ke spuštění videa
Tradiční online textové a grafické reklamy fungují tak, že si jich zákazníci všimnou na internetu, přečtou si je a kliknutím na adresu URL přejdou přímo na váš web. Tento typ interakce nebere v potaz interaktivní obsah, jakým jsou například videoreklamy. Pomocí nabídek CPV a přehledů o měření výkonu videoreklam lze zjistit, do jaké míry váš obsah diváky zaujme, kde videa sledují a kdy váš obsah sledovat přestávají.
V tomto článku se dozvíte, jak nabídky CPV fungují.
Princip
Pokud používáte kampaň na zhlédnutí videa s multiformátovými reklamami, je vaší nabídkou Cílová cena za zhlédnutí (tCPV) TrueView. Pomocí tCPV nastavíte průměrnou částku, kterou jste ochotni zaplatit za každé zhlédnutí TrueView, které vaše kampaň získá. Na základě nastavené tCPV budeme cenové nabídky optimalizovat tak, abyste získali co nejvíce zhlédnutí TrueView. Jednotlivá zhlédnutí TrueView mohou stát více, nebo méně, než je cílová cena. Další informace o zhlédnutích videí
Jak určit výši nabídek CPV
Jak zjistíte, jakou CPV nastavit? Tuto částku můžete určit z počtu zhlédnutí TrueView, který odhadujeme podle parametrů kampaně a nabídky CPV, kterou jste nastavili při vytváření nové kampaně. Odhad je k dispozici na pravé straně obrazovky v průběhu vytváření kampaně. Nastavená nabídka má vliv nejen na počet zhlédnutí TrueView, která kampaň získá, ale také na využití rozpočtu kampaně. Pokud použijete příliš nízkou nabídku, kampaň se nebude moci aukce efektivně zúčastnit. Abyste dosáhli uspokojivého zobrazování kampaně, doporučujeme upravit nabídku na základě odhadu.
Co vám účtujeme
Nabídka tCPV je optimalizována tak, aby vám byla účtována nejnižší částka dostupná za zhlédnutí videa TrueView. Pokud možno vám budeme účtovat pouze částku potřebnou k zobrazení vaší reklamy na stránce. Konečná částka, kterou za zhlédnutí TrueView zaplatíte, se nazývá skutečná CPV.
Vliv maximální CPV TrueView na hodnocení reklamy
Maximální nabídka CPV TrueView je jedním z faktorů, které určují šanci vašich reklam na vítězství v aukci a zobrazení divákům. U videoreklam in-feed spouštěných ve výsledcích vyhledávání na YouTube může ovlivnit i pozici reklamy mezi ostatními reklamami na stránce s výsledky vyhledávání.
Vyšší CPV TrueView zvyšuje šanci reklamy na zobrazení i pravděpodobnost, že se reklama zobrazí na vyšší pozici než reklamy ostatních inzerentů (pokud je to možné).
