Strategie nabídek CPV je při vytváření videokampaně k dispozici pro následující cíle:
- Zvažování produktu a značky (CPV je dostupná pro všechny podtypy kampaní)
- Povědomí o značce a zásah (CPV je dostupná pouze pro podtyp kampaně Sekvence reklam)
U nabídek CPV platíte za zhlédnutí videa a interakce, například za kliknutí na překryvné vrstvy s výzvou k akci, karty nebo doprovodné bannery. Zhlédnutí se započítá, jakmile divák zhlédne 30 sekund videa (případně celé video, pokud je kratší než 30 sekund) nebo s ním provede nějakou interakci (podle toho, co nastane dříve).
Tradiční online textové a grafické reklamy fungují tak, že si jich zákazníci všimnou na internetu, přečtou si je a kliknutím na adresu URL přejdou přímo na váš web. Tento typ interakce nebere v potaz interaktivní obsah, jakým jsou například videoreklamy. Pomocí nabídek CPV a přehledů o měření výkonu videoreklam lze zjistit, do jaké míry váš obsah diváky zaujme, kde videa sledují a kdy váš obsah sledovat přestávají.
V tomto článku se dozvíte, jak nabídky CPV fungují.
Princip
Pokud chcete nastavit nabídku CPV, zadáte při nastavování kampaně (nebo reklamní sestavy) nejvyšší částku, kterou jste ochotni za zhlédnutí zaplatit. Vaše nabídka se nazývá maximální nabídka CPV nebo jednoduše maximální CPV. Je platná pro všechny reklamy v sestavě.
Příklad
Jestliže si myslíte, že zhlédnutí vašeho videa má cenu 5 Kč, můžete maximální CPV na tuto hodnotu nastavit. To znamená:
-
Za reklamy in-stream zaplatíte maximálně 5 Kč, když divák zhlédne 30 sekund videa (nebo ho zhlédne celé, pokud je kratší než 30 sekund) nebo využije nějaký z interaktivních prvků videa (podle toho, co nastane dřív). Mezi interaktivní prvky patří překryvné vrstvy s výzvou k akci, karty, doprovodné bannery či odkazy na web nebo mobilní aplikaci.
- Za videoreklamy in-feed zaplatíte maximálně 5 Kč, pokud někdo klikne na miniaturu videoreklamy nebo její název a spustí video.
U videoreklam in-feed můžete navíc nastavit nižší nabídku než u videoreklam in-stream.
Jak určit výši maximálních nabídek CPV
Jak zjistíte, jakou maximální CPV nastavit? Tuto částku můžete určit na základě odhadů zásahu, které vám předložíme, až při vytváření nové kampaně (nebo pozdější správě reklamních sestav) nastavíte cílení a maximální CPV. Navíc můžete při určování částky vycházet také z toho, co o vaší firmě víte a jaký význam zhlédnutí videa přikládáte.
Co vám účtujeme
Maximální nabídka CPV je nejvyšší částka, kterou můžete platit za zhlédnutí videa. Tato maximální částka vám však nebude účtována vždy. Pokud možno vám budeme účtovat pouze částku potřebnou k zobrazení vaší reklamy na stránce. Konečná částka, kterou za zhlédnutí zaplatíte, se nazývá skutečná CPV.
Skutečná CPV je často nižší než maximální CPV. V aukci Google Ads totiž platíte pouze tolik, abyste se umístili lépe než inzerent, který se umístil hned pod vámi.
Výše skutečné CPV se odvíjí od skóre kvality a hodnocení reklamy. Skóre kvality představuje míru relevance reklamy pro zákazníka a zahrnuje několik faktorů výkonu, např. míru zhlédnutí. Jakmile je skóre kvality určeno, vynásobí se maximální nabídkou CPV. Tím je stanoveno pořadí vašich reklam vzhledem k reklamám ostatních inzerentů. Tato hodnota se nazývá hodnocení reklamy.
- Další informace o skóre kvality a hodnocení reklamy
Po ohodnocení všech reklam je skutečná CPV reklamy vypočítána pomocí rovnice, která zohledňuje skóre kvality a hodnocení reklamy konkurenta, jehož nabídka se umístila hned za tou vaší.
Reklama s nejvyšším hodnocením zvítězí a cena za zhlédnutí videa této reklamy (skutečná CPV) bude těsně nad nabídkou CPV reklamy s nejbližším horším hodnocením.
Příklad
Řekněme, že vaše maximální CPV je 100 Kč a spolu s vámi jsou v aukci další dva inzerenti, kteří mají stejné skóre kvality. Jeden nabízí CPV maximálně 20 Kč a druhý 60 Kč. Protože se aukce neúčastní žádní další konkurenti s nabídkou vyšší než 100 Kč, jste inzerentem s nejvyšší nabídkou. Druhou nejvyšší nabídkou byla částka 60 Kč, takže vám nebudeme účtovat celých 100 Kč, ale jen 61 Kč. Tato částka je tedy vaše skutečná CPV.
Vliv maximální CPV na hodnocení reklamy
Maximální nabídka CPV je jedním z faktorů, které určují šanci vašich reklam na vítězství v aukci a zobrazení divákům. U videoreklam in-feed spouštěných ve výsledcích vyhledávání na YouTube může ovlivnit i pozici reklamy mezi ostatními reklamami na stránce s výsledky vyhledávání.
Vyšší maximální CPV zvyšuje šanci reklamy na zobrazení i pravděpodobnost, že se reklama zobrazí na vyšší pozici než reklamy ostatních inzerentů.
