Bei Videokampagnen ist die Gebotsstrategie „Cost-per-View“ (CPV) verfügbar, wenn Sie eine Kampagne vom Typ „Videoaufrufe“ oder „Anzeigensequenz“ mit dem Zielvorhaben „Bekanntheit und Kaufbereitschaft“ einrichten.
Wenn Sie CPV-Gebote verwenden, bezahlen Sie für Videoaufrufe oder andere Interaktionen, etwa Klicks auf Overlays mit Call-to-Action, Infokarten und Companion-Banner. Ein Aufruf wird für jedes Anzeigenformat unterschiedlich gezählt:
- In-Stream-Anzeigen: Ein Aufruf wird gezählt, wenn sich ein Nutzer die Videoanzeige 30 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansieht (falls die Anzeige kürzer als 30 Sekunden ist) oder mit der Anzeige interagiert, je nachdem, welcher Fall zuerst eintritt.
- In-Feed-Anzeigen: Ein Aufruf wird gezählt, wenn ein Nutzer auf ein Video-Thumbnail klickt, um sich Ihre Videoanzeige anzusehen, oder die automatische Wiedergabe der Anzeige mindestens 10 Sekunden lang bzw. bis zum Ende der Anzeige ansieht, wenn sie kürzer als 10 Sekunden ist.
- YouTube Shorts-Anzeigen: Wenn sich ein Nutzer Ihre Videoanzeige 10 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansieht (falls die Anzeige kürzer als 10 Sekunden ist) oder auf den Call-to-Action klickt.
Bei traditionellen Onlinetextanzeigen oder -bildanzeigen sehen Nutzer Ihre Anzeige im Web, lesen den Text und können auf die URL klicken, um direkt auf Ihre Website zu gelangen. Diese Form der Interaktion lässt sich nicht einfach auf interaktive Inhalte wie Videoanzeigen übertragen. Mit dem CPV und Berichten zu Videoanzeigen können Sie ermitteln, wie aktiv Nutzer mit Ihren Inhalten interagieren, wo Ihre Videos bevorzugt aufgerufen werden und an welchem Punkt die Nutzer das Interesse verlieren.
In diesem Artikel wird beschrieben, wie CPV-Gebote funktionieren.
Funktionsweise
Es gibt zwei Arten von CPV-Geboten: Ziel-CPV (Cost-per-View) und maximaler CPV (Cost-per-View).
Wenn Sie eine Videoaufruf-Kampagne mit mehrformatigen Anzeigen verwenden, ist Ihr Gebot der Ziel-CPV (Cost-per-View). Mit dem Ziel-CPV legen Sie den durchschnittlichen Betrag fest, den Sie pro Aufruf Ihrer Kampagne zu zahlen bereit sind. Gebote werden so optimiert, dass Sie mit Ihrem Ziel-CPV möglichst viele Aufrufe erzielen. Die Kosten für manche Aufrufe liegen unter Umständen über oder unter dem Zielwert. Weitere Informationen zu Videoaufrufen
Wenn Sie eine Videoaufruf-Kampagne verwenden, aber keine mehrformatigen Videoanzeigen nutzen, oder wenn Sie Kampagnen mit Videosequenzen verwenden, wird die Gebotsstrategie auf „Maximaler Cost-per-View“ umgestellt. Mit dem maximalen CPV legen Sie den Höchstbetrag fest, den Sie pro Aufruf für Ihre Kampagne zu zahlen bereit sind. Weitere Informationen finden Sie unter Videoaufrufe und Kampagnen mit Videosequenzen.
Passenden CPV-Gebotsbetrag bestimmen
Wie können Sie herausfinden, welchen CPV-Betrag Sie festlegen sollen? Sie können sich an der Anzahl der Aufrufe orientieren, die wir anhand der Kampagnenparameter und des CPV-Gebots schätzen, das Sie beim Erstellen einer neuen Kampagne festgelegt haben. Die Schätzung wird beim Erstellen einer Kampagne rechts auf dem Bildschirm angezeigt. Das von Ihnen festgelegte Gebot wirkt sich nicht nur auf die Anzahl der Aufrufe Ihrer Kampagne aus, sondern auch auf die Budgetnutzung. Ein zu niedriges Gebot verhindert, dass Ihre Kampagne effektiv an der Auktion teilnimmt. Wir empfehlen, das Gebot anhand der Schätzung anzupassen, um eine zufriedenstellende Kampagnenabwicklung zu erreichen.
Kosten
Das CPV-Gebot wird so optimiert, dass Ihnen der niedrigste verfügbare Betrag für einen Videoaufruf berechnet wird. Wann immer möglich, wird Ihnen nur der Betrag berechnet, der erforderlich ist, damit Ihre Anzeige auf der Seite bereitgestellt wird. Er wird als tatsächlicher CPV bezeichnet.
Einfluss des CPV auf den Anzeigenrang
Mit dem von Ihnen festgelegten CPV-Gebot können Sie besser abschätzen, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Anzeige die Anzeigenauktion gewinnt und Nutzern präsentiert wird. Bei In-Feed-Videoanzeigen, die in YouTube-Suchergebnissen ausgeliefert werden, kann sich das maximale CPV-Gebot auch auf die Anzeigenposition auf der Suchergebnisseite auswirken.
Je höher das CPV-Gebot, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige ausgeliefert wird und an einer höheren Position als andere Anzeigen zu sehen ist.