Xác định chiến lược giá thầu dựa trên mục tiêu

Google Ads cung cấp một số chiến lược giá thầu được điều chỉnh cho phù hợp với các loại chiến dịch. Tùy thuộc vào việc chiến dịch của bạn đang nhắm mục tiêu những mạng nào và bạn muốn tập trung nhận được lượt nhấp, lượt hiển thị, lượt chuyển đổi hay lượt xem, mà bạn có thể xác định chiến lược nào là phù hợp nhất với mình. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ mô tả cách sử dụng mục tiêu quảng cáo để chọn chiến lược giá thầu của bạn.

Trước khi bắt đầu

Nếu bạn đang tìm kiếm nội dung hướng dẫn về cách thay đổi chiến lược giá thầu cho Chiến dịch tìm kiếm hiện có, hãy đọc bài viết Thay đổi cách bạn đặt giá thầu.

Thông tin cơ bản về Google Ads
Đấu giá quảng cáo: cách Google quyết định quảng cáo sẽ xuất hiện và thứ tự xuất hiện của những quảng cáo đó

Xem xét mục tiêu của bạn

Mỗi chiến lược giá thầu phù hợp với các loại chiến dịch và mục tiêu quảng cáo khác nhau. Đối với mục đích đặt giá thầu, bạn nên xem xét 5 loại mục tiêu cơ bản, cùng với tùy chọn cài đặt chiến dịch hiện tại của bạn.

  • Nếu bạn muốn khách hàng thực hiện một hành động trực tiếp trên trang web của mình và bạn đang sử dụng tính năng theo dõi chuyển đổi, thì tốt nhất là bạn nên tập trung vào lượt chuyển đổi. Chiến lược đặt giá thầu thông minh sẽ cho phép bạn làm điều này.
  • Nếu bạn muốn tạo lưu lượng truy cập vào trang web của mình thì việc tập trung vào lượt nhấp có thể là chiến lược lý tưởng dành cho bạn. Chiến lược đặt giá thầu chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) có thể phù hợp với chiến dịch của bạn.
  • Nếu bạn muốn thương hiệu được nhiều người biết đến hơnchứ không muốn tăng lưu lượng truy cập đến trang web của mìnhthì việc tập trung vào lượt hiển thị có thể là chiến lược phù hợp với bạn. Bạn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị có thể xem (vCPM) để thông điệp của bạn xuất hiện trước mắt khách hàng. Bạn cũng có thể sử dụng chiến lược Vị trí mục tiêu trên trang tìm kiếm hoặc Chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu để tối đa hóa khả năng hiển thị. 
  • Nếu chạy quảng cáo video và muốn tăng lượt xem hoặc lượt tương tác với quảng cáo, thì bạn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu giá mỗi lượt xem (CPV) hoặc giá mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM).
  • Nếu bạn chạy quảng cáo video và mục tiêu là tăng mức độ cân nhắc đến sản phẩm hoặc thương hiệu, thì bạn có thể sử dụng chiến lược giá mỗi lượt xem (CPV).

Tập trung vào lượt chuyển đổi thông qua chiến lược Đặt giá thầu thông minh

Nếu bạn muốn tập trung vào lượt chuyển đổi, hãy cân nhắc sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh để không phải bỏ nhiều công sức và phỏng đoán khi đặt giá thầu. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh là một nhóm các chiến lược giá thầu tự động sử dụng công nghệ máy học để tối ưu hóa lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi trong mọi phiên đấu giá — một tính năng gọi là "đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá". Chiến lược này cũng xét đến nhiều tín hiệu trong lúc đấu giá bao gồm thiết bị, địa điểm, thời gian trong ngày, ngôn ngữ và hệ điều hành để nắm được ngữ cảnh riêng biệt của mỗi cụm từ tìm kiếm. 


Dưới đây là 5 chiến lược Đặt giá thầu thông minh mà bạn có thể sử dụng.  

  • CPA (giá mỗi hành động) mục tiêu: Nếu muốn tối ưu hóa lượt chuyển đổi thì bạn có thể sử dụng chiến lược CPA mục tiêu để giúp tăng lượt chuyển đổi và đồng thời đạt được một mức giá mỗi hành động (CPA) cụ thể. Tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu.
  • Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS mục tiêu): Nếu muốn tối ưu hóa cho giá trị chuyển đổi, thì bạn có thể sử dụng ROAS mục tiêu để giúp tăng giá trị chuyển đổi trong khi nhắm đến một mức lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) cụ thể. Tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu ROAS mục tiêu.
  • Tối đa hóa lượt chuyển đổi: Nếu bạn muốn tối ưu hóa cho lượt chuyển đổi, nhưng chỉ muốn chi tiêu toàn bộ ngân sách thay vì đạt được một mức CPA cụ thể, bạn có thể sử dụng chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi. Tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu tối đa hóa lượt chuyển đổi.
  • Tối đa hóa giá trị chuyển đổi: Nếu muốn tối ưu hóa cho giá trị chuyển đổi, nhưng chỉ muốn chi tiêu toàn bộ ngân sách thay vì đạt được một mức lợi tức chi tiêu quảng cáo cụ thể, thì bạn có thể sử dụng chiến lược Tối đa hóa giá trị chuyển đổi. Tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa giá trị chuyển đổi.
  • Chi phí mỗi lượt nhấp nâng cao (ECPC): Nếu muốn tự động điều chỉnh giá thầu thủ công để cố gắng tối đa hóa lượt chuyển đổi, thì bạn có thể sử dụng chiến lược ECPC. Đây là tính năng tùy chọn mà bạn có thể sử dụng cùng với chiến lược Đặt giá thầu CPC thủ công. Tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược ECPC.

Tập trung vào số lượt nhấp bằng chiến lược đặt giá thầu CPC

Nếu đang tập trung vào việc đạt được số lượt nhấp để tạo lưu lượng truy cập vào trang web của mình, thì bạn cần xem xét 2 chiến lược giá thầu chi phí mỗi lượt nhấp:

  • Tối đa hóa số lượt nhấp: Đây là một chiến lược đặt giá thầu tự động. Đây là cách đơn giản nhất để đặt giá thầu nhằm thu hút lượt nhấp. Tất cả những gì bạn phải làm là đặt ngân sách hằng ngày. Hệ thống Google Ads sẽ tự động quản lý giá thầu để mang lại cho bạn nhiều lượt nhấp nhất có thể trong phạm vi ngân sách. Tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa số lượt nhấp.

  • Đặt giá thầu CPC thủ công: Tùy chọn này cho phép bạn tự mình quản lý giá thầu CPC tối đa. Bạn có thể đặt các giá thầu khác nhau cho mỗi nhóm quảng cáo trong chiến dịch của mình hay cho các từ khóa hoặc vị trí riêng lẻ. Nếu bạn thấy rằng một số từ khóa hoặc vị trí nhất định có lợi hơn, bạn có thể sử dụng tùy chọn đặt giá thầu thủ công để phân bổ nhiều ngân sách quảng cáo hơn cho các từ khóa hoặc vị trí đó. Tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công
Tìm hiểu thêm về Tối đa hóa số lượt nhấp

Tối đa hóa số lượt nhấp có thể là tùy chọn tốt cho bạn nếu nội dung mô tả sau đây đúng với chiến dịch của bạn:

  • Bạn có một ngân sách quảng cáo mà bạn muốn thường xuyên chi hết.
  • Bạn không muốn dành thời gian theo dõi và cập nhật giá thầu CPC riêng lẻ và bạn sẵn sàng để hệ thống Google Ads tự động cập nhật giá thầu CPC.
  • Bạn chủ yếu quan tâm đến việc tăng lưu lượng truy cập vào trang web.
  • Bạn chưa quen với Google Ads hoặc không biết chính xác giá thầu cho các từ khóa hoặc vị trí cụ thể.

Nếu một trong những mục tiêu của bạn là duy trì một vị trí quảng cáo hoặc giá mỗi lượt chuyển đổi cụ thể, thì chiến lược tối đa hóa số lượt nhấp không phải là lựa chọn tốt cho bạn. Bạn không thể đặt giá thầu CPC riêng lẻ bằng chiến lược Tối đa hóa số lượt nhấp, nhưng bạn có thể đặt giá thầu CPC tối đa cho toàn bộ chiến dịch của mình.

Ví dụ:

Bạn có một trang web bán nhiều loại vật dụng vẽ tranh và mục tiêu chính của bạn là thu hút thêm nhiều khách hàng truy cập trang web đó. Bạn đã đặt số tiền mà bạn muốn chi tiêu cho quảng cáo mỗi tháng và không có sản phẩm cụ thể nào bạn muốn làm nổi bật nhất. Tối đa hóa số lượt nhấp cho phép bạn quyết định số tiền tổng thể trong ngân sách của mình, sau đó chúng tôi sẽ tìm cho bạn nhiều khách hàng nhất dựa vào số tiền đó.

Tìm hiểu thêm về Đặt giá thầu CPC thủ công

Với Đặt giá thầu CPC thủ công, bạn có thể tinh chỉnh giá thầu CPC tối đa để giúp kiểm soát chi phí và số lượt nhấp vào quảng cáo của mình. Đặt giá thầu CPC thủ công có thể là lựa chọn tốt cho bạn nếu chiến dịch của bạn phù hợp với nội dung mô tả sau:

  • Bạn muốn kiểm soát giá thầu CPC tối đa cho các nhóm quảng cáo, từ khóa hoặc vị trí riêng lẻ.
  • Bạn chủ yếu quan tâm đến việc tăng lưu lượng truy cập vào trang web chứ không hẳn là mức độ nhận biết về thương hiệu.
  • Bạn không cần đạt đến ngân sách mục tiêu mỗi tháng. (Nếu bạn cần phải đạt đến một ngân sách mục tiêu, thì Tối đa hóa lượt nhấp có thể là lựa chọn tốt hơn.)
  • Chiến dịch của bạn nhắm mục tiêu Mạng Tìm kiếm, Mạng Hiển thị hoặc cả hai.

Nếu bạn không chắc chắn từ khóa hoặc vị trí nào có thể mang lại nhiều lợi nhuận nhất hoặc nếu bạn không có thời gian để tự quản lý giá thầu, thì Tối đa hóa số lượt nhấp có thể phù hợp hơn cho bạn.

Ví dụ:

Mặc dù trang web của bạn bán nhiều vật dụng vẽ tranh, nhưng bạn quan tâm nhất đến việc bán bút vẽ. Với Đặt giá thầu CPC thủ công, ngay cả khi nhóm quảng cáo của bạn có 15 từ khóa, bạn vẫn có thể chọn đặt giá thầu cao hơn riêng cho từ khóa "bút vẽ", sẽ được áp dụng mỗi khi từ khóa đó kích hoạt quảng cáo của bạn.

Tập trung vào số lượt hiển thị

Nếu bạn muốn tập trung vào số lượt hiển thị, bạn có thể thử một trong các chiến lược giá thầu sau để giúp tối đa hóa khả năng hiển thị.

  • Vị trí mục tiêu trên trang tìm kiếm:Đây là chiến lược giá thầu tự động để giúp tăng khả năng quảng cáo của bạn xuất hiện ở đầu trang hoặc trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm. Tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu Vị trí mục tiêu trên trang tìm kiếm.
  • Chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu: Đây là chiến lược giá thầu tự động cho phép bạn chọn miền mà bạn muốn nâng thứ hạng để quảng cáo của bạn xuất hiện bên trên quảng cáo của miền đó hoặc xuất hiện khi quảng cáo của miền đó không xuất hiện. Bạn có thể đặt tần suất mà bạn muốn hiển thị ở vị trí cao hơn miền đó và Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu Tìm kiếm của bạn để giúp đáp ứng mục tiêu đó. Tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu Chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu.
  • CPM: Khi sử dụng chiến lược đặt giá thầu này, bạn sẽ trả tiền dựa trên số lượt hiển thị (số lượt quảng cáo của bạn xuất hiện) mà bạn nhận được trên YouTube hoặc Mạng Hiển thị của Google.
  • vCPM: Đây là chiến lược đặt giá thầu thủ công mà bạn có thể sử dụng nếu quảng cáo được thiết kế để nâng cao mức độ nhận biết chứ không hẳn là tạo ra các lượt nhấp hoặc lưu lượng truy cập. Chiến lược này cho phép bạn đặt số tiền cao nhất bạn muốn trả cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo có thể xem trên Mạng Hiển thị của Google. Tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu vCPM.
     
Thông tin thêm về đặt giá thầu vCPM

Dưới đây là một số trường hợp mà chúng tôi đề xuất đặt giá thầu vCPM thủ công:

  • Quảng cáo của bạn được thiết kế để giúp tăng mức độ nhận biết về thương hiệu chứ không hẳn là thúc đẩy lượt nhấp hay lưu lượng truy cập.
  • Bạn thích các chỉ số thường dùng trong ngành của các chiến dịch vCPM.
  • Bạn đang nhắm mục tiêu các vị trí cụ thể chứ không chỉ từ khóa. (Kết hợp với tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí, đặt giá thầu cho lượt hiển thị có thể giúp đảm bảo quảng cáo của bạn xuất hiện cho đối tượng cụ thể quan tâm đến quảng cáo của bạn).
  • Bạn thực sự quan tâm đến việc tăng mức độ nhận biết về thương hiệu. Quảng cáo hình ảnh và các định dạng đa phương tiện khác thường phục vụ mục đích đó tốt nhất và các định dạng quảng cáo này chạy trên Mạng Hiển thị.
  • Thông báo của bạn ở trong chính quảng cáo, do đó, bạn không cần người dùng nhấp vào trang web của mình. Điều này có thể áp dụng cho các sự kiện (chẳng hạn như một nhà cung cấp dịch vụ truyền hình hàng đầu) hoặc quảng cáo chính trị.

Đặt giá thầu vCPM thủ công có thể không dành cho bạn nếu mục tiêu chiến dịch của bạn là phản hồi trực tiếp từ khách hàng, như mua một sản phẩm hoặc điền thông tin vào biểu mẫu.

Ví dụ:

Bạn đang tổ chức một buổi hòa nhạc miễn phí ở Paris và muốn nhiều người yêu âm nhạc đến tham dự nhất có thể. Bạn đang chạy chiến dịch có quảng cáo hình ảnh sinh động chia sẻ ngày, giờ và vị trí của sự kiệntất cả các thông tin mà người hâm mộ âm nhạc cần biết để có mặt tại sự kiện. Mọi người chỉ cần thấy quảng cáo thì họ sẽ hiểu được toàn bộ thông điệp của bạn. Đặt giá thầu CPM có thể xem có thể giúp bạn hiển thị thông điệp đó trước nhiều người nhất có thể.

Tập trung vào số lượt xem hoặc tương tác (dành riêng cho quảng cáo video)


Nếu chạy quảng cáo video, thì bạn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPV. Khi sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPV, bạn sẽ trả tiền cho lượt xem video và các hoạt động tương tác khác với video, chẳng hạn như lượt nhấp vào lớp phủ lời kêu gọi hành động (CTA), thẻ và biểu ngữ đi kèm. Bạn chỉ cần nhập giá cao nhất mà bạn muốn trả cho một lượt xem trong khi thiết lập chiến dịch video TrueView của mình. Tham khảo bài viết Giới thiệu về đặt giá thầu CPV.

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố