Google Ads пропонує кілька стратегій призначення ставок, спеціально розроблених для кампаній різного типу. Оптимальна стратегія залежить від мережі, на яку націлено кампанію, а також того, що вас найбільше цікавить: кліки, покази, конверсії чи перегляди. У цій статті описано, як вибрати стратегію призначення ставок на основі рекламних цілей.
Перед початком
Щоб дізнатися, як змінити стратегію призначення ставок для наявної пошукової кампанії, прочитайте цю статтю.
Аукціон оголошень: як система Google добирає оголошення та визначає порядок їх показу
Враховуйте свої цілі
Усі стратегії призначення ставок пристосовано до різних типів кампаній і рекламних цілей. Саме тому під час вибору стратегії варто враховувати п’ять основних типів цілей і поточні налаштування кампанії.
- Якщо ви хочете, щоб клієнти виконували певну дію на сайті, і відстежуєте конверсії, варто зосередитися саме на них. Для цього скористайтесь інтелектуальним призначенням ставок.
- Якщо ви хочете збільшити обсяг трафіку на свій веб-сайт, зосередьтеся на кліках. У такому разі для кампанії варто вибрати стратегію призначення ставок на основі ціни за клік.
- Якщо ви хочете покращити поінформованість про бренд, варто вибрати стратегію призначення ставок за покази. У цьому випадку призначайте ставки на основі ціни за тисячу показів у видимій області екрана (vCPM), щоб показувати своє оголошення клієнтам.
- Якщо ви хочете отримувати більше переглядів відеореклами або покращити взаємодію з нею, призначайте ставки на основі ціни за перегляд або ціни за тисячу показів.
- Якщо ви хочете заохотити користувачів до обмірковування бренду або товару за допомогою відеореклами, призначте ставки на основі ціни за перегляд.
Зосередьтеся на конверсіях з інтелектуальним призначенням ставок
Щоб отримувати більше конверсій, скористайтесь інтелектуальним призначенням ставок – так ви зможете легко досягати потрібних цілей, не витрачаючи багато зусиль і часу на підбір оптимальних варіантів. Інтелектуальне призначення ставок – це набір стратегій, які працюють на основі штучного інтелекту від Google. Вони автоматично оптимізують ставки на кожному аукціоні оголошень, щоб ви отримували максимальну кількість або цінність конверсій. Ця функція називається "Призначення ставок під час аукціону". Унікальний контекст кожного пошукового запиту визначається за допомогою різних сигналів, отриманих у реальному часі аукціону, зокрема даних про пристрій, місцеположення, час доби, мову й операційну систему.
Нижче наведено п’ять стратегій інтелектуального призначення ставок.
- Цільова ціна за дію (CPA). Дає змогу збільшити кількість конверсій у межах цільової ціни за дію. Докладніше.
- Цільова рентабельність витрат на рекламу. Виберіть цю стратегію, якщо хочете збільшити цінність конверсій. Докладніше.
- Максимум конверсій. Якщо ви хочете отримувати більше конверсій, витрачаючи при цьому весь бюджет і не встановлюючи цільову CPA, виберіть цю стратегію. Докладніше.
- Максимальна цінність конверсії. Виберіть цю стратегію, якщо ви хочете оптимізувати цінність конверсії, не визначаючи певного цільового значення рентабельності витрат на рекламу, а витрачаючи весь бюджет. Докладніше.
- Оптимізатор ціни за конверсію. Якщо потрібно автоматично відкоригувати призначені вручну ставки, щоб збільшити кількість конверсій, виберіть цю стратегію. Її можна застосовувати разом із призначенням ставок CPC вручну. Докладніше.
Зосередьтеся на кліках, використовуючи ціну за клік
Якщо ви прагнете отримувати якомога більше кліків для збільшення трафіку на своєму веб-сайті, пропонуємо дві стратегії призначення ставок на основі ціни за клік.
-
Максимум кліків. Ця стратегія автоматичного призначення ставок – найпростіший спосіб призначити ставку за клік. Вам потрібно лише налаштувати середній щоденний бюджет, а система Google Ads автоматично керуватиме ставками, щоб отримувати для вас якомога більше кліків у межах цього бюджету. Докладніше.
- Призначення ціни за клік вручну. Ця стратегія дає змогу самостійно вибирати максимальні ціни за клік. Ви можете налаштовувати різні ставки для кожної групи оголошень у своїй кампанії чи для окремих ключових слів або місць розміщення. Якщо ви помітили, що певні ключові слова або місця розміщення прибутковіші, застосуйте стратегію призначення ставок вручну, щоб виділити більшу частину рекламного бюджету саме на них. Докладніше.
Виберіть стратегію "Максимум кліків", якщо вашій кампанії властиві перелічені нижче умови.
- Ви хочете постійно вичерпувати бюджет, виділений на рекламу.
- Ви не хочете витрачати час на відстеження й оновлення окремих ставок ціни за клік, тому вас цілком влаштує, якщо система Google Ads оновлюватиме ціну за клік автоматично.
- Вас насамперед цікавить збільшення обсягу трафіку на веб-сайті.
- Ви почали працювати з Google Ads нещодавно й не знаєте напевно, яку ставку слід призначити для окремих ключових слів або місць розміщення.
Не варто застосовувати стратегію "Максимум кліків", якщо ваші рекламні цілі охоплюють збереження певного рейтингу оголошення або ціни за конверсію, оскільки в цьому разі ви не зможете призначати окремі ціни за клік, а лише максимальну ціну за клік для всієї кампанії.
Приклад
На вашому веб-сайті продаються різноманітні товари для образотворчого мистецтва, а ваша основна ціль – залучити більше клієнтів на нього. Ви визначили суму, яку готові щомісяця витрачати на рекламу, але не виділили якийсь конкретний продукт із-поміж інших. Завдяки стратегії "Максимум кліків" ви можете визначити загальну суму бюджету, на основі якої ми залучатимемо для вас якомога більше клієнтів.
Стратегія призначення ставок CPC вручну дає змогу вибирати найкращі максимальні ставки CPC, щоб збільшувати кількість кліків ваших оголошень і керувати витратами на це. Виберіть стратегію "Призначення ставок CPC вручну", якщо до вашої кампанії застосовуються наведені нижче умови.
- Ви хочете керувати максимальними цінами за клік для окремих груп оголошень, ключових слів або місць розміщення.
- Насамперед вас цікавить збільшення трафіку веб-сайту, а не поінформованість про бренд серед користувачів.
- Вам не потрібно щомісяця вичерпувати цільовий бюджет. (Якщо це не так, краще застосовувати стратегію "Максимум кліків".)
- Кампанію націлено на пошукову мережу, Медійну мережу або обидві одночасно.
Якщо ви не можете визначити, які ключові слова чи місця розміщення найприбутковіші, або не маєте часу призначати ставки вручну, застосуйте стратегію "Максимум кліків".
Приклад
Хоча на вашому веб-сайті можна купити різноманітні товари для образотворчого мистецтва, ви найбільше зацікавлені в продажу пензлів. Вибравши стратегію призначення ціни за клік вручну, ви можете налаштувати вищу ставку для ключового слова "пензлі", навіть якщо у вашій групі оголошень є 15 ключових слів. Така ставка застосовуватиметься, коли це слово ініціюватиме показ оголошення.
Зосередьтеся на видимості
Якщо ви хочете покращити видимість реклами, випробуйте одну з наведених нижче стратегій призначення ставок.
- Цільова частка показів. Ця стратегія автоматично призначає ставки так, щоб ваше оголошення з’являлося в найпомітнішій позиції, угорі або деінде на сторінці результатів пошуку Google. Докладніше.
- Ціна за тисячу показів. Використовуючи цю стратегію, ви сплачуватимете за кількість показів (коли ваші оголошення відображалися користувачам) на YouTube або в Медійній мережі Google.
- Цільова ціна за тисячу показів (цCPM). Використовуючи цю стратегію призначення ставок, ви встановлюєте суму, яку готові платити за тисячу показів. Така стратегія оптимізує ставки, щоб максимально збільшити унікальне охоплення кампанії. Якщо встановити цCPM, то значення середньої ціни за тисячу показів на рівні кампанії буде нижчим за цей показник або дорівнюватиме йому (проте вартість показів може відрізнятися).
- CPM у видимій області екрана. Це стратегія призначення ставок вручну, яку можна використовувати, якщо ваші оголошення створено в першу чергу для підвищення поінформованості про ваш бренд, а не для отримування кліків або збільшення обсягу трафіку. Вона дає змогу призначати найвищу ціну, яку ви хочете заплатити за 1000 показів оголошень у видимій області екрана в Медійній мережі Google. Докладніше.
Стратегію призначення ставок vCPM вручну варто застосовувати в перелічених нижче випадках.
- Мета ваших оголошень – підвищити рівень поінформованості, а не обов’язково отримати кліки чи збільшити обсяг трафіку.
- Ви віддаєте перевагу традиційній системі галузевих показників кампаній, які використовують vCPM.
- Ви здійснюєте націлювання на конкретні місця розміщення, а не лише на ключові слова. (Разом із націлюванням на місця розміщення функція призначення ставок для показів може сприяти показу оголошень для зацікавленої аудиторії.)
- Вас насамперед цікавить підвищення рівня поінформованості про бренд. Найефективніше досягненню цієї мети сприяють графічні оголошення й інші мультимедійні формати, показ яких здійснюється в Медійній мережі.
- Повідомлення міститься безпосередньо в оголошенні, тому вам не потрібні переходи користувачів на сайт. Це стосується певних подій (наприклад, прем’єри телевізійного шоу) або політичної реклами.
Не варто застосовувати стратегію призначення ставок vCPM вручну, якщо ціль вашої кампанії – певна дія клієнта, як-от придбання товару або заповнення форми.
Приклад
Ви проводите безкоштовний концерт у Києві й хочете залучити якомога більше любителів музики. Для цього ви розпочали кампанію з яскравими графічними оголошеннями, які містять дату, час і місце проведення заходу (усе, що потрібно знати меломанам). Оголошення містить достатньо інформації, тож додаткові відомості не потрібні. Тому призначення ставки CPM за тисячу показів у видимій частині екрана дасть вам змогу представити оголошення якомога більшій кількості користувачів.
Зосередьтеся на переглядах або взаємодії (лише для відеореклами)
Якщо ви розміщуєте відеорекламу, можете призначати ставки на основі ціни за перегляд. За такої стратегії ви сплачуєте за перегляди відео й інші взаємодії з ним (наприклад, за кліки карток, супровідних банерів або оверлеїв із закликами до дії). Для цього під час налаштування відеокампанії TrueView введіть найвищу суму, яку ви готові сплачувати за перегляд. Докладніше.
