Hedeflerinize göre bir teklif stratejisi belirleyin

Google Ads, farklı kampanya türleri için uyarlanmış çeşitli teklif stratejileri sunar. Kampanyanızın hangi ağları hedeflediğine ve tıklama, gösterim, dönüşüm almaya mı yoksa görüntüleme sayısını artırmaya mı odaklanmak istediğinize bağlı olarak kendiniz için en uygun stratejiyi belirleyebilirsiniz. Bu makalede, teklif stratejinizi belirlerken reklamcılık hedeflerinizden nasıl yararlanacağınız açıklanmaktadır.

Başlamadan önce

Mevcut bir Arama Ağı kampanyasında teklif stratejinizi nasıl değiştireceğiniz hakkındaki talimatlar için bkz. Teklif verme yönteminizi değiştirme.

Google Ads ile ilgili temel bilgiler
Reklam açık artırması: Google'ın, hangi reklamların hangi sırayla gösterileceğine karar verme yöntemidir

Hedeflerinizi göz önünde bulundurun

Her teklif stratejisi farklı kampanya türleri ve reklamcılık hedeflerine uygundur. Teklifleri belirlerken mevcut kampanya ayarlarının yanı sıra aşağıdaki dört temel reklamcılık hedefini de göz önünde bulundurmayı düşünün.

  • Müşterilerin sitenizde doğrudan işlem yapmasını istiyorsanız ve dönüşüm izleme özelliğini kullanıyorsanız en iyi seçenek dönüşümlere odaklanmak olabilir. Akıllı Teklif bunu yapmanızı sağlar.
  • Web sitenize trafik çekmek istiyorsanız tıklamalara odaklanmak sizin için ideal bir yöntem olabilir. Tıklama başına maliyet (TBM) teklifini kullanmak kampanyanız için doğru strateji olabilir.
  • Marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız (amacınız sitenize trafik çekmek değilse) gösterimlere odaklanmak sizin için uygun strateji olabilir. Görüntülenebilir bin gösterim başına maliyet (gBGBM) teklifini kullanarak mesajınızı müşterilere iletebilirsiniz. Ayrıca maksimum görünürlük elde etmek için Arama Sayfasındaki Konumu Hedefle veya Hedef Geçiş Payı stratejilerinden yararlanabilirsiniz. 
  • Video reklamlar yayınlıyor ve reklamlarınızın görüntüleme veya etkileşim sayısını artırmak istiyorsanız görüntüleme başına maliyet (GBM) ya da bin gösterim başına maliyet (BGBM) tekliflerinden yararlanabilirsiniz.
  • Video reklamlar yayınlıyorsanız ve hedefiniz ürün veya marka üzerinde daha fazla düşünülmesini sağlamaksa görüntüleme başına maliyet (GBM) teklifinden yararlanabilirsiniz.

Akıllı Teklif stratejisiyle dönüşümlere odaklanma

Dönüşümlere odaklanmak istiyorsanız, tekliflerinizi ayarlayarak işin en zor ve tahmine dayalı kısmını üstlenmesi için Akıllı Teklif stratejisini kullanmayı düşünebilirsiniz. Akıllı Teklif, her bir açık artırmada dönüşüm sayısını veya dönüşüm değerini optimize etmek için makine öğrenimini kullanan ("açık artırma anında teklif verme" adı verilen bir özellik) bir otomatik teklif stratejileri grubudur. Ayrıca, yapılan her aramanın bir diğeriyle bağlamsal farkını tespit etmek için açık artırma sırasında cihaz, konum, saat, dil ve işletim sistemi gibi geniş bir bilgi yelpazesini hesaba katar. 


Aşağıda, kullanabileceğiniz dört farklı Akıllı Teklif stratejisi verilmiştir.
 

  • Hedef EBM (edinme başına maliyet): Dönüşüm elde etmek amacıyla optimizasyon yapmak istiyorsanız belirli bir edinme başına maliyet (EBM) hedefiyle dönüşümleri artırmanıza yardımcı olması için Hedef EBM stratejisini kullanabilirsiniz. Hedef EBM teklifleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
  • Hedef ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir): Dönüşüm değeri elde etmek amacıyla optimizasyon yapmak istiyorsanız belirli bir reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefiyle dönüşüm değerini artırmanıza yardımcı olması için Hedef ROAS stratejisini kullanabilirsiniz. Hedef ROAS teklifi hakkında daha fazla bilgi edinin.
  • Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkar: Dönüşüm elde etmek amacıyla optimizasyon yapmak istiyor ancak belirli bir EBM hedefi belirlemek yerine bütçenin tamamını harcamak istiyorsanız Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkar stratejisini kullanabilirsiniz. Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkar teklifi hakkında daha fazla bilgi edinin.
  • Geliştirilmiş tıklama başına maliyet (GTBM): En fazla dönüşümü elde etmek amacıyla manuel tekliflerinizin otomatik olarak ayarlanmasını istiyorsanız GTBM stratejisini kullanabilirsiniz. Bu strateji, manuel TBM teklifi verme ile birlikte kullanılabilen isteğe bağlı bir seçenektir. GTBM hakkında daha fazla bilgi edinin.

TBM teklifi stratejisiyle tıklamalara odaklanma

Web sitenize trafik çekmek amacıyla tıklamaları artırmaya odaklanmak istiyorsanız aşağıdaki iki farklı tıklama başına maliyet teklifi stratejisinden yararlanabilirsiniz:

  • Tıklama Sayısını En Üst Düzeye Çıkarma: Bu bir otomatik teklif stratejisidir. Tıklama almak amacıyla teklif vermenin en kolay yoludur. Tek yapmanız gereken bir günlük bütçe belirlemektir. Google Ads sistemi, bütçeniz dahilinde mümkün olan en fazla tıklamayı almanızı sağlayacak şekilde tekliflerinizi otomatik olarak yönetir. Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma teklif verme stratejisi hakkında daha fazla bilgi edinin.

  • Manuel TBM teklifi: Bu strateji maksimum TBM tekliflerini sizin yönetmenize olanak tanır. Kampanyanızdaki her bir reklam grubu, anahtar kelime ya da yerleşim için farklı teklifler belirleyebilirsiniz. Belirli anahtar kelimelerin veya yerleşimlerin daha kârlı olduğunu gördüyseniz, bu anahtar kelimelere ya da yerleşimlere reklam bütçenizin daha büyük bir kısmını ayırmak için manuel teklif vermeyi kullanabilirsiniz. Manuel TBM teklifi hakkında daha fazla bilgi edinin.
Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma hakkında daha fazla bilgi

Aşağıdaki koşullar kampanyanız için geçerliyse, Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma sizin için iyi bir seçenek olabilir:

  • Sürekli olarak ulaşmak istediğiniz bir reklam bütçeniz varsa.
  • Tıklama başına maliyet (TBM) tekliflerini ayrı ayrı izlemek ve güncellemek için zaman harcamak istemiyor ve Google Ads sisteminin TBM tekliflerini otomatik olarak güncellemesini istiyorsanız.
  • Esas olarak, web sitesi trafiğini artırmak istiyorsanız.
  • Google Ads'de yeniyseniz veya belirli anahtar kelimeler ya da yerleşimler için tam olarak ne kadar teklif vereceğinizi bilmiyorsanız.

Belirli bir reklam konumunu veya dönüşüm başına maliyeti korumak reklam hedefleriniz arasında yer alıyorsa, Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma sizin için iyi bir seçim olmayabilir. Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma özelliğini kullanırken ayrı TBM teklifleri belirlemek mümkün değildir. Ancak, tüm kampanyanız için bir maksimum TBM teklifi belirleyebilirsiniz.

Örnek

Çeşitli resim malzemeleri satan bir web siteniz var ve ana hedefiniz sitenize daha fazla müşteri çekmek. Reklam vermek için aylık olarak harcamak istediğiniz bir tutar belirlediniz ve herhangi bir ürünü diğerlerinden daha çok vurgulamak istemiyorsunuz. Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma seçeneği, bütçenizin toplam tutarını belirlemenize olanak tanır. Sonrasında, bu tutarı aşmadan size mümkün olan en fazla sayıda müşteriyi buluruz.

Manuel TBM teklifi vermeyle ilgili daha fazla bilgi

Manuel TBM teklifi verme seçeneğinde, maksimum TBM tekliflerinizde ince ayarlar yaparak reklamlarınıza yapılan tıklamaların maliyetini ve hacmini kontrol edebilirsiniz. Kampanyanız aşağıdaki tanıma uyuyorsa, manuel TBM teklifi verme sizin için iyi bir seçim olabilir:

  • Her reklam grubu, anahtar kelime veya yerleşim için maksimum TBM teklifini ayrı belirlemek istiyorsanız.
  • Esas olarak, marka bilinirliğini değil de web sitesi trafiğini artırmak istiyorsanız.
  • Her ay bir hedef bütçeye ulaşmanız gerekmiyorsa. (Bir hedef bütçeye ulaşmanız gerekiyorsa, Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma yöntemi daha iyi bir seçim olabilir.)
  • Kampanyanız Arama Ağı'nı, Görüntülü Reklam Ağı'nı veya her ikisini birden hedefliyorsa.

En kârlı anahtar kelimelerin veya yerleşimlerin hangileri olduğundan emin değilseniz ya da manuel teklifleri yönetmeye ayıracak zamanınız yoksa, Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma yöntemi büyük olasılıkla sizin için daha uygundur.

Örnek

Web sitenizde çok çeşitli resim malzemeleri satıldığını, ancak en çok satmak istediğiniz şeyin boya fırçası olduğunu varsayalım. Manuel TBM teklifi verme stratejisini kullandığınızda, reklam grubunuzda 15 anahtar kelime bulunsa bile yalnızca "boya fırçası" gibi bir anahtar kelime için daha yüksek bir teklif belirleyebilirsiniz. İlgili anahtar kelime reklamınızı her tetiklediğinde bu teklif uygulanır.

Gösterimlere odaklanma 

Gösterimlere odaklanmak istiyorsanız, en üst düzeyde görünürlük elde etmeye yardımcı olması için aşağıdaki teklif stratejilerinden birini deneyebilirsiniz. 

  • Arama Sayfasındaki Konumu Hedefle: Reklamlarınızın sayfanın üst kısmında veya arama sonuçlarının ilk sayfasında gösterilme olasılığını artırmak için tekliflerinizi otomatik olarak ayarlayan otomatik bir teklif stratejisidir. Arama Sayfasındaki Konumu Hedefle teklif stratejisi hakkında daha fazla bilgi edinin.
  • Hedef Geçiş Payı: Önüne geçmek istediğiniz bir alan seçerek reklamınızın bu alanın reklamlarının üzerinde gösterilmesini veya rakip alana ait reklam gösterilmediğinde sizin reklamınızın gösterilmesini sağlayan otomatik bir teklif stratejisidir. Ne sıklıkla bu alanın önüne geçmek istediğinizi belirleyebilirsiniz. Google Ads, Arama Ağı tekliflerinizi bu hedefe ulaşmanızı sağlayacak şekilde otomatik olarak belirleyecektir. Hedef Geçiş Payı teklifi hakkında daha fazla bilgi edinin.
  • Bin gösterim başına maliyet (BGBM): Bu teklif stratejisiyle, YouTube'da veya Google Görüntülü Reklam Ağı'nda aldığınız gösterimlerin sayısına (reklamlarınızın gösterilme sayısı) göre ödeme yaparsınız.
  • Görüntülenebilir bin gösterim başına maliyet (gBGBM): Reklamlarınız tıklama almak veya trafik çekmek için değil marka bilinirliğini artırmak amacıyla tasarlandıysa kullanabileceğiniz manuel teklif verme stratejisidir. Google Görüntülü Reklam Ağı'nda her 1.000 görüntülenebilir reklam gösterimi için ödemek istediğiniz en yüksek tutarı belirlemenize olanak tanır. Şirketinizin hedefi müşterilerinizin bir ürün satın almaları veya bir form doldurmaları gibi doğrudan pazarlama olduğunda gBGBM teklif stratejisi büyük olasılıkla sizin için uygun olmayacaktır. gBGBM teklif stratejisi hakkında daha fazla bilgi edinin.
     
gBGBM teklif stratejisi hakkında daha fazla bilgi

Manuel gBGBM teklifinin önerildiği bazı durumlar aşağıda belirtilmiştir:

  • Reklamlarınız, özellikle tıklama veya trafik oluşturmak için değil, bilinirliği artırmak için tasarlanmışsa.
  • gBGBM (görüntülenebilir bin gösterim başına maliyet) kampanyalarının geleneksel sektör metriklerini tercih ediyorsanız.
  • Yalnızca anahtar kelimeleri değil de belirli yerleşimleri hedefliyorsanız. (Gösterimler için teklif verme, yerleşim hedefleme ile birlikte kullanıldığında, reklamlarınızın onlarla ilgilenecek belirli bir kitleye gösterilmesini sağlamanıza yardımcı olabilir.)
  • Esas olarak, marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız. Bu amaç için en uygunu, çoğunlukla resim reklamlar ve diğer multimedya biçimleridir ve bu reklam biçimleri Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanır.
  • Mesajınız reklamın kendisinde olduğundan, kullanıcıların tıklama yoluyla sitenize ulaşmasına gereksinim duymazsınız. Bu durum, etkinlikler (örneğin, bir televizyon prömiyeri) veya siyasi reklamlar için geçerli olabilir.

Kampanyanızın hedefi müşterilerin bir ürün alması veya form doldurması gibi doğrudan bir pazarlama sonucu elde etmekse, manuel gBGBM teklifi verme büyük olasılıkla size uygun değildir.

Örnek

İstanbul'da ücretsiz bir konser düzenlediğinizi ve bu konsere mümkün olduğunca çok müzikseverin gelmesini istediğinizi varsayalım. Etkinliğin tarihi, saati ve yerini, kısacası müzikseverlerin konser mekânını bulması için gereken her şeyi belirten renkli resim reklamların bulunduğu bir kampanya yayınlıyorsunuz. Kullanıcılar reklamınızı gördüğü sürece mesajın tamamını anlayacaktır. Görüntülenebilir BGBM teklif stratejisi mesajınızı mümkün olduğunca çok kullanıcıya iletmenize yardımcı olabilir.

Görüntülemelere veya etkileşimlere odaklanma (yalnızca video reklamlar)


Video reklamlar yayınlıyorsanız görüntüleme başına maliyet (GBM) teklif stratejisini kullanabilirsiniz. GBM teklifiyle, video görüntülemeleri ve diğer video etkileşimleri (ör. harekete geçirici mesaj (CTA) yer paylaşımına, kartlara ve tamamlayıcı banner'lara yapılan tıklamalar) için ödeme yaparsınız. TrueView video kampanyanızı ayarlarken ödemek istediğiniz en yüksek tutarı girmeniz yeterlidir. GBM teklif stratejisi hakkında daha fazla bilgi edinin.
 

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?