Google Ads нуди неколико стратегија лицитирања које су прилагођене различитим типовима кампања. Стратегију која је најбоља за вас можете да одредите у зависности од мрежа које кампања циља и од тога да ли желите да се усредсредите на остваривање кликова, приказа, конверзија или прегледа. У овом чланку ћемо описати како да одаберете стратегију лицитирања на основу циљева оглашавања.
Пре него што почнете
Ако тражите упутства за промену стратегије лицитирања за постојећу кампању на Мрежи за претрагу, прочитајте чланак Промена начина лицитирања.
Аукција огласа: како Google одлучује које огласе да прикаже и којим редоследом
Размотрите циљеве
Свака стратегија лицитирања је прилагођена различитим врстама кампања и циљева оглашавања. За потребе лицитирања, треба да узмете у обзир пет основних типова циљева и актуелна подешавања кампање.
- Ако желите да клијенти предузму директну радњу на сајту, а користите праћење конверзија, можда би било најбоље да се фокусирате на конверзије. Паметно лицитирање вам омогућава да то урадите.
- Ако желите да генеришете саобраћај на веб-сајту, можда би било идеално да се фокусирате на кликове. Лицитирање за цену по клику је можда прави избор за вашу кампању.
- Ако желите да повећате обавештеност о бренду, можда би најбоља стратегија била да се усредсредите на приказе. Можете да представите поруку клијентима помоћу лицитирања за цену за хиљаду видљивих приказа.
- Ако приказујете видео огласе и желите да повећате број прегледа огласа или интеракција са њима, можете да користите лицитирање за цену по прегледу или цену за хиљаду приказа.
- Ако приказујете видео огласе и циљ вам је да повећате разматрање производа или бренда, можете да користите цену по прегледу.
Усредсредите се на конверзије уз паметно лицитирање
Ако желите да се усредсредите на конверзије, препоручујемо вам да користите паметно лицитирање како не бисте морали да напорно радите и да нагађате кад подешавате понуде. Паметно лицитирање је скуп стратегија аутоматског лицитирања које помоћу Google вештачке интелигенције оптимизују понуде за конверзије или вредност конверзија на свакој аукцији. Та функција је позната под називом „лицитирање у време аукције“. Такође узима у обзир широк опсег сигнала у време аукције, као што су уређај, локација, доба дана, језик и оперативни систем, и на тај начин обухвата јединствени контекст сваке претраге.
У наставку наводимо пет стратегија паметног лицитирања које можете да користите.
- Циљна цена по радњи: Ако желите да оптимизујете понуде за конверзије, помоћу циљне цене по конверзији можете да повећате број конверзија док циљате одређену цену по конверзији. Сазнајте више о лицитирању за циљну цену по конверзији.
- Циљни повраћај трошкова оглашавања: Ако желите да оптимизујете понуде за вредност конверзије, помоћу циљног повраћаја трошкова оглашавања можете да повећате вредност конверзије док циљате одређени повраћај трошкова оглашавања. Сазнајте више о лицитирању за циљни повраћај трошкова оглашавања.
- Максимални број конверзија: Можете да користите ову стратегију ако желите да оптимизујете понуде за конверзије, али хоћете само да потрошите цео буџет, а не да циљате одређену цену по конверзији. Сазнајте више о лицитирању за остваривање максималног броја конверзија.
- Максимална вредност конверзија: Можете да користите ову стратегију ако оптимизујете за вредност конверзија, али желите само да потрошите цео буџет, а не да циљате конкретан повраћај трошкова оглашавања. Сазнајте више о лицитирању за максималну вредност конверзија.
- Побољшана цена по клику: Можете да је користите ако желите да аутоматски прилагођавате ручне понуде како бисте остварили максимални број конверзија. То је опционална функција коју можете да користите уз ручно лицитирање за цену по клику. Сазнајте више о побољшаној цени по клику.
Усредсредите се на кликове уз лицитирање за цену по клику
Ако сте усредсређени на остваривање кликова ради генерисања саобраћаја на веб-сајту, треба да узмете у обзир две стратегије лицитирања за цену по клику:
-
Максимални број кликова: Ово је стратегија аутоматског лицитирања. Представља најједноставнији начин лицитирања за кликове. Довољно је да подесите просечан дневни буџет и Google Ads систем аутоматски управља понудама како бисте остварили што више кликова у оквиру буџета. Сазнајте више о лицитирању за максимални број кликова.
- Ручно лицитирање за цену по клику: Омогућава вам да сами управљате максималним понудама за цену по клику. Можете да подешавате различите понуде за сваку огласну групу у кампањи или за појединачне кључне речи или одредишта за пласман. Ако утврдите да се одређене кључне речи или одредишта за пласман више исплате, ручним лицитирањем можете да доделите већи део буџета за оглашавање тим кључним речима или одредиштима за пласман. Сазнајте више о ручном лицитирању за цену по клику.
Остваривање максималног броја кликова би могло да буде добра опција ако за кампању важи следеће:
- Имате буџет за оглашавање који желите да стално достижете.
- Не желите да трошите време на надгледање и промену појединачних понуда за цену по клику и спремни сте да препустите Google Ads систему да аутоматски мења понуде за цену по клику.
- Углавном сте заинтересовани да повећате саобраћај на веб-сајту.
- Тек сте почели да користите Google Ads или не знате тачно колико да лицитирате за одређене кључне речи или одредишта за пласман.
Максимални број кликова није добар избор ако су циљеви оглашавања одржавање одређеног ранга огласа или цене по конверзији. Није могуће подесити појединачне понуде за цену по клику помоћу максималног броја кликова, али можете да подесите максималну понуду за цену по клику за целу кампању.
Пример
Имате веб-сајт на ком се продаје разни сликарски прибор, а ваш главни циљ је привлачење већег броја клијената на сајт. Имате фиксни износ који желите да потрошите на оглашавање месечно, а нема неког посебног производа који желите највише да истакнете. Остваривање максималног броја кликова вам омогућава да одредите укупни износ буџета, а онда ћемо вам на основу тога наћи највећи број клијената.
Ручно лицитирање за цену по клику вам омогућава да прецизно подесите максималне понуде за цену по клику да бисте лакше управљали трошковима и бројем кликова на огласе. Ручно лицитирање за цену по клику би могло да буде добар избор ако за кампању важи следеће:
- Желите да управљате максималним понудама за цену по клику за појединачне огласне групе, кључне речи или одредишта за пласман.
- Углавном сте заинтересовани за повећање саобраћаја на веб-сајту, не нужно и за повећање обавештености о бренду.
- Није потребно да сваког месеца достигнете циљани буџет. (Ако треба да достигнете циљани буџет, максимални број кликова је можда бољи избор.)
- Кампања циља Мрежу за претрагу, Мрежу мултимедијалног оглашавања или обе мреже.
Ако нисте сигурни које кључне речи или одредишта за пласман су најисплативији или немате времена за управљање ручно подешеним понудама, остваривање максималног броја кликова је вероватно бољи избор за вас.
Пример
Мада ваш веб-сајт продаје широки спектар сликарског прибора, највише вас интересује продаја сликарских четкица. Уз ручно лицитирање за цену по клику, чак и ако огласна група садржи 15 кључних речи, можете да подесите већу понуду само за кључну реч „сликарске четкице“ која се примењује кад год та кључна реч покрене приказивање огласа.
Усредсредите се на видљивост
Ако желите да се усредсредите на видљивост, можете да је максимално повећате помоћу неке од следећих стратегија лицитирања.
- Циљни удео у приказима аутоматски подешава понуде са циљем приказивања огласа на апсолутно највишој позицији, на највишој позицији на страници или било где на страници резултата Google претраге. Сазнајте више о циљном уделу у приказима.
- Цена за хиљаду приказа: Ако користите ову стратегију лицитирања, плаћате на основу броја приказа (колико пута су огласи приказани) који остварите на YouTube-у или Google мрежи мултимедијалног оглашавања.
- Циљна цена за хиљаду приказа: Стратегија лицитирања у којој подешавате колико сте у просеку спремни да платите за сваких хиљаду приказа огласа. Она оптимизује понуде како би кампања остварила што већи јединствени досег. Када користите циљну цену за хиљаду приказа, просечна цена за хиљаду приказа кампање може да буде нижа или једнака циљу који сте подесили (мада цена приказа може да варира).
- Цена за хиљаду видљивих приказа: Ово је стратегија ручног лицитирања коју можете да користите ако је циљ огласа да повећају обавештеност, при чему не морају нужно да генеришу кликове или саобраћај. Омогућава вам да подесите највећи износ који желите да платите за сваких 1000 видљивих приказа огласа на Google мрежи мултимедијалног оглашавања. Сазнајте више о лицитирању за цену за хиљаду видљивих приказа.
У наставку наводимо неке случајеве у којима бисмо препоручили ручно лицитирање за цену за хиљаду видљивих приказа:
- Циљ огласа је да повећају обавештеност, при чему не морају нужно да генеришу кликове или саобраћај.
- Предност дајете традиционалним показатељима кампања са ценом за хиљаду видљивих приказа.
- Циљате одређена одредишта за пласман, а не само кључне речи. Лицитирањем за приказе у комбинацији са циљањем пласмана можете да омогућите приказивање огласа одређеној публици која је заинтересована за њих.
- Углавном сте заинтересовани за повећање обавештености о бренду. Сликовни огласи и други мултимедијални формати најбоље служе тој сврси, а ови формати огласа се приказују на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
- Ваша порука се налази у самом огласу, тако да вам није важно да ли ће корисници кликнути на линк који води ка вашем сајту. То може да се примени на догађаје (као што је ТВ премијера) или политичко оглашавање.
Ручно лицитирање за цену за хиљаду видљивих приказа вероватно није за вас ако је циљ ваше кампање директан одговор клијената, као што је куповина производа или попуњавање обрасца.
Пример
Одржавате бесплатни концерт у Паризу и желите да на њега дође што више љубитеља музике. Покрећете кампању са изражајним сликовним огласима у којима су наведени датум, време и локација догађаја, све што обожаваоцима музике треба да би дошли на концерт. Ако људи виде оглас, упознаће се са свим информацијама. Лицитирање за цену за хиљаду видљивих приказа вам помаже да је прикажете што већем броју људи.
Усредсредите се на прегледе или интеракције (само за видео огласе)
Ако приказујете видео огласе, можете да користите лицитирање за цену по прегледу. Ако користите ово лицитирање, плаћате за прегледе видео снимака и друге интеракције са њима, као што су кликови на преклопни елемент за позив на акцију, картице и пратеће банере. Треба само да унесете највишу цену коју желите да платите за преглед док подешавате TrueView видео кампању. Сазнајте више о лицитирању за цену по прегледу.
