Руководство для подготовки к тесту по теме "Поисковая реклама"

Выбор стратегии назначения ставок

В Google Рекламе предлагается несколько стратегий назначения ставок для разных типов кампаний. Вы можете использовать наиболее подходящий вариант с учетом того, на какие сети настроен таргетинг и что для вас важнее – клики, показы, конверсии или просмотры. Из этой статьи вы узнаете, как выбрать стратегию назначения ставок на основе своих рекламных целей.

Перед началом работы

Если вы хотите узнать, как изменить стратегию назначения ставок для уже существующей кампании в поисковой сети, ознакомьтесь с этой статьей.

Основы Google Рекламы
Аукцион: как Google подбирает объявления и определяет порядок их показа

Учитывайте свои задачи

Каждая стратегия назначения ставок предназначена для определенного типа кампаний и рекламных целей. При выборе стратегии следует рассмотреть четыре основных типа целей, а также текущие настройки кампании.

  • Если для вас важны действия, которые пользователи совершают на вашем сайте, и вы применяете отслеживание конверсий, выберите Интеллектуальное назначение ставок в Google Рекламе.
  • Если вы хотите привлечь посетителей на свой сайт, вам стоит выбрать стратегию на основе цены за клик.
  • Если вас больше интересует продвижение бренда, а не привлечение посетителей на сайт, сосредоточьтесь на увеличении количества показов. Стратегия на основе цены за тысячу показов в видимой области экрана позволит вам охватить более широкую аудиторию. Кроме того, чтобы повысить видимость рекламы, можно воспользоваться стратегией "Целевое положение на странице поиска" или "Целевой процент выигрышей". 
  • Если вы хотите увеличить количество просмотров своих видеообъявлений или число взаимодействий с ними, вам подойдет стратегия на основе цены за просмотр или цены за тысячу показов.
  • Если вам нужно повысить узнаваемость товара или бренда, используйте стратегию на основе цены за просмотр.

Увеличение количества конверсий: Интеллектуальное назначение ставок

Чтобы увеличить количество конверсий, воспользуйтесь Интеллектуальным назначением ставок в Google Рекламе. Система будет сама подбирать ставки для достижения ваших целей. Интеллектуальное назначение ставок – это комплекс стратегий, которые позволяют автоматически назначать ставки на аукционах, чтобы обеспечить заданные вами количество или ценность конверсий. Эта функция основана на машинном обучении и учитывает самые разные факторы, такие как устройство, на котором выполняется показ, местоположение пользователя, время суток, язык интерфейса и операционная система. 


Ниже перечислены четыре стратегии, доступные в рамках Интеллектуального назначения ставок.
 

  • Целевая цена за конверсию. Эта стратегия позволяет увеличить количество конверсий при заданной цене за конверсию. Подробнее...
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. С помощью этой стратегии можно увеличить ценность конверсий при заданной рентабельности инвестиций в рекламу. Подробнее...
  • Максимум конверсий. Этой стратегией можно воспользоваться, если вы хотите получить максимум конверсий в рамках бюджета и при этом не указывать цену за конверсию самостоятельно. Подробнее...
  • Оптимизатор цены за конверсию. Эту стратегию можно использовать в дополнение к назначению ставок вручную. В этом случае система будет автоматически корректировать заданную вами цену, чтобы обеспечить максимально возможное количество конверсий. Подробнее...

Увеличение количества кликов: назначение цены за клик

Если вы стремитесь привлекать посетителей на сайт, вам подойдут следующие стратегии назначения ставок за клик:

  • Максимальное количество кликов – это стратегия с автоматическим назначением ставок за клик. Нужно только задать дневной бюджет, и Google Реклама будет подбирать ставки так, чтобы вы получали как можно больше кликов без перерасхода средств. Подробнее...

  • Назначение ставок вручную позволяет самостоятельно задавать максимальную цену за клик. Вы можете устанавливать различные ставки для каждой группы объявлений в кампании, а также для отдельных ключевых слов и мест размещения. Если вы обнаружили, что определенные ключевые слова или места размещения приносят более высокий доход, перераспределите бюджет в их пользу, назначая ставки вручную. Подробнее...
Стратегия "Максимальное количество кликов"

Эта стратегия подойдет вам в следующих случаях:

  • Если у вас есть рекламный бюджет, который необходимо расходовать равномерно.
  • Если вы не хотите тратить время на управление отдельными ставками и решили доверить эту задачу системе Google Рекламы.
  • Если вас главным образом интересует привлечение трафика на веб-сайт.
  • Если вы никогда раньше не работали с Google Рекламой или не знаете, какие именно ставки нужно устанавливать для отдельных ключевых слов или мест размещения.

Не рекомендуется выбирать эту стратегию, если вы хотите сохранить позицию объявления или цену за конверсию. При использовании этой стратегии нельзя назначить цену за клик, однако можно установить ограничение для нее.

Пример

Допустим, что вы продаете канцтовары и ваша основная цель – привлечь как можно больше клиентов на свой сайт. Вы определились с суммой ежемесячных расходов на рекламу, и у вас нет определенной позиции, на которую вы хотели бы обратить особое внимание пользователей. Выбрав стратегию "Максимальное количество кликов", вы укажете общий бюджет, а мы будем сами стараться привлечь на ваш ресурс как можно больше потенциальных клиентов.

Назначение цены за клик вручную

При назначении цен за клик вручную вы можете корректировать максимальные ставки. Это позволит контролировать расходы и количество кликов по объявлениям. Такая модель тарификации подойдет вам в следующих случаях:

  • Вы хотите контролировать максимальную цену за клик для отдельных групп объявлений, ключевых слов и мест размещения.
  • Для вас важнее трафик на сайте, а не продвижение бренда.
  • Вам не требуется каждый месяц тратить целевой бюджет в полном объеме. В противном случае лучше использовать стратегию "Максимальное количество кликов".
  • В вашей кампании настроен таргетинг на поисковую и/или контекстно-медийную сеть.

Если вы не знаете, какие ключевые слова или места размещения более эффективны, или у вас нет времени на управление ставками вручную, выберите стратегию "Максимальное количество кликов".

Пример

На вашем сайте широкий ассортимент канцтоваров, но вас больше всего интересует продажа карандашей. При назначении цен за клик вручную, даже если в группе объявлений 15 ключевых слов, вы можете задать для слова "карандаши" более высокую ставку.

Увеличение количества показов 

Если вам требуется увеличить количество показов, вы можете повысить видимость рекламы при помощи одной из следующих стратегий: 

  • Целевое положение на странице поиска. При использовании этой стратегии система автоматически корректирует ставки таким образом, чтобы ваши объявления появлялись на первой странице результатов поиска Google или над ними. Подробнее...
  • Целевой процент выигрышей. Если воспользоваться этой стратегией, система автоматически будет назначать ставки в поисковой сети так, чтобы ваши объявления показывались выше рекламы, связанной с доменом вашего конкурента, или вместо нее с нужной частотой. Подробнее…
  • Цена за тысячу показов. Вы платите на основе количества показов объявлений на YouTube или в контекстно-медийной сети.
  • Цена за тысячу показов в видимой области экрана. Это стратегия предполагает назначение ставок вручную. Ей можно воспользоваться, если вы хотите при помощи объявлений увеличить узнаваемость бренда, но не стремитесь наращивать количество кликов или посетителей. Вы можете указать наибольшую сумму, которую готовы платить за каждую тысячу показов объявлений в контекстно-медийной сети. Мы не рекомендуем использовать эту стратегию, если вам нужно, чтобы клиенты чаще выполняли определенные действия, например совершали покупки или заполняли форму. Подробнее...
     
Назначение цены за тысячу показов в видимой области экрана

Вот некоторые случаи, в которых рекомендуется использовать назначение цены за тысячу показов в видимой области экрана:

  • Вы хотите заявить о себе широкой аудитории, а не наращивать трафик и количество кликов.
  • Вы хотите оценивать эффективность кампаний с ценой за тысячу показов в видимой области экрана по традиционным критериям.
  • Вы настроили таргетинг на места размещения, а не только на ключевые слова (в сочетании с таргетингом на места размещения назначение цены за показы позволяет адресовать рекламу определенной аудитории, которую она может заинтересовать).
  • Вас главным образом интересует продвижение бренда. Наилучшим образом эту задачу можно решить, показывая графические и прочие мультимедийные объявления в контекстно-медийной сети.
  • Ваше рекламное обращение заключено в самом объявлении, поэтому вам не нужно, чтобы пользователи нажимали на него и переходили на ваш сайт. Это может относиться к рекламе определенных событий (например, телевизионной премьеры) или политической рекламе.

Не рекомендуется применять цену за тысячу показов в видимой области экрана, если ваша цель – прямой отклик (например, покупка товара или заполнение формы).

Пример

Вы даете бесплатный концерт в Москве и хотите, чтобы на него пришло как можно больше ваших поклонников. Вы запускаете рекламную кампанию с графическими объявлениями, содержащими сведения о дате, времени и месте проведения: настоящему фанату этого достаточно. Таким образом, объявление уже содержит всю необходимую информацию. Вы назначаете цену за тысячу показов в видимой области экрана, и Google Реклама показывает ваши объявления как можно большему количеству пользователей, которые смогут их увидеть.

Увеличение количества просмотров или взаимодействий (только для видеообъявлений)


Если вы размещаете видеообъявления, вам может помочь стратегия с ценой за просмотр. В этом случае вы платите, только если пользователь просматривает рекламный ролик или взаимодействует с ним, например нажимает на оверлей с призывом к действию, подсказку или сопутствующий баннер. Вам достаточно указать наибольшую сумму, которую вы готовы платить за просмотр, при настройке видеокампании TrueView. Подробнее о цене за просмотр...
 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?