איך בוחרים את שיטת הבידינג הכי מתאימה ליעדים

ב-Google Ads יש מספר שיטות בידינג שמותאמות לסוגים שונים של קמפיינים. תוכלו להחליט איזו שיטה הכי מתאימה לצרכים שלכם על סמך הרשתות שאליהן הקמפיין ממקד והיעד שאתם רוצים להשיג – קליקים, חשיפות, המרות או צפיות. במאמר הזה נסביר איך בוחרים שיטת בידינג על סמך יעדי הפרסום שרוצים להשיג.

לפני שמתחילים

רוצים לדעת איך לשנות את שיטת הבידינג בקמפיין קיים לרשת החיפוש? ההוראות זמינות במאמר איך משנים את שיטת הבידינג.

Google Ads למתחילים
המכרז של המודעות: השיטה שבה Google קובעת אילו מודעות יוצגו ובאיזה סדר

חשבו על היעדים שקבעתם

כל שיטת בידינג מתאימה לסוגים שונים של קמפיינים ויעדי פרסום. יש חמישה סוגים בסיסיים של יעדים, ובשילוב עם הגדרות הקמפיין אפשר לבחור לפיהם את שיטת הבידינג הרצויה.

  • אם אתם רוצים שהלקוחות יבצעו פעולה ישירה באתר ואתם משתמשים במעקב המרות, ייתכן שעדיף להתמקד בהמרות. אתם יכולים לעשות זאת בעזרת שיטות בידינג חכמות.
  • אם רוצים למשוך תנועה לאתר, כדאי להתמקד בקליקים. במקרה כזה, מומלץ להגדיר בקמפיין בידינג לפי עלות לקליק.
  • אם אתם רוצים להגביר את המוּדָעוּת למותג, כדאי שהאסטרטגיה שלכם תהיה להתמקד בחשיפות. אתם יכולים להשתמש בשיטת בידינג לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה (vCPM) כדי להציג את המסר ללקוחות.
  • אם יש לכם מודעות וידאו ואתם רוצים להגדיל את מספר הצפיות במודעות או את מספר האינטראקציות עם המודעות, תוכלו להשתמש בשיטת בידינג לפי עלות לצפייה (CPV) או לפי עלות לאלף חשיפות (CPM).
  • אם יש לכם מודעות וידאו והיעד שלכם הוא לעורר בקרב הקהל התעניינות ברכישה של המוצר או המותג, אתם יכולים להשתמש בשיטת בידינג לפי עלות לצפייה (CPV).

שימוש בשיטות בידינג חכמות כדי להתמקד בהמרות

אם אתם רוצים להתמקד בהמרות, כדאי להשתמש בשיטות בידינג חכמות כדי לחסוך את הצורך בעבודה קשה ובניחושים בהגדרת הצעות המחיר. שיטות בידינג חכמות הן שיטות בידינג אוטומטיות. כשמפעילים אותן, המערכת משתמשת ביכולות של למידת מכונה כדי לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר בכל מכרז, במטרה להגדיל את מספר ההמרות או את ערך ההמרות. התכונה הזאת נקראת 'בידינג בזמן המכרז'. בנוסף, בזמן המכרז המערכת מזהה ומשקללת מגוון אותות כמו סוג המכשיר, המיקום שלו, השעה ביום, השפה ומערכת ההפעלה, כדי להבין את ההקשר הייחודי של כל חיפוש.

אלה חמש שיטות הבידינג החכמות שזמינות לכם.

  • יעד עלות להמרה (CPA): אם המטרה שלכם היא להשיג כמה שיותר המרות, אתם יכולים להשתמש בשיטה 'יעד עלות להמרה', שתעזור לכם להשיג יותר המרות בעלות ספציפית להמרה. מידע נוסף על בידינג לפי יעד להמרה
  • יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS): אם המטרה שלכם היא להגדיל ככל האפשר את הערך של ההמרות, כדאי להשתמש בשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום', שתעזור לכם להגדיל את ערך ההמרות ולהשיג יעד ספציפי של החזר על הוצאות פרסום (ROAS). מידע נוסף על בידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום
  • מקסימום המרות: אם המטרה שלכם היא להשיג כמה שיותר המרות, אבל אתם לא רוצים להגדיר עלות ספציפית להמרה, אלא פשוט להוציא את התקציב ולקבל כמה שיותר המרות, כדאי להשתמש בשיטה הזאת. למידע נוסף על בידינג לפי מקסימות המרות.
  • מקסימום ערך המרות: אם המטרה שלכם היא אופטימיזציה לערך המרות, אבל אתם לא רוצים להתמקד בקבלת החזר מסוים על הוצאות פרסום אלא פשוט להוציא את התקציב ולקבל ערך כמה שיותר גבוה על המרות, כדאי להשתמש בשיטה 'מקסימום ערך המרות'. מידע נוסף על בידינג לפי מקסימום ערך המרות
  • אופטימיזציית עלות לקליק (ECPC): אם אתם רוצים שהמערכת תתאים את הבידינג הידני שלכם שאתם מגישים כך שיתקבלו מקסימום המרות, תוכלו להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק. זו תכונה אופציונלית שניתן להשתמש בה בשילוב עם בידינג ידני לפי קליק. למידע נוסף על אופטימיזציית עלות לקליק.

שימוש בבידינג לפי עלות לקליק כדי להתמקד בהשגת קליקים

אם המטרה שלכם היא לקבל קליקים ולמשוך תנועת גולשים לאתר, אתם יכולים להשתמש באחת משתי שיטות הבידינג לפי עלות לקליק:

  • מקסימום קליקים: זוהי שיטת בידינג אוטומטית. זו השיטה הפשוטה ביותר להגשת הצעות מחיר על קליקים. מגדירים תקציב יומי ממוצע, ומערכת Google Ads מנהלת באופן אוטומטי את הצעות המחיר כדי שתקבלו כמה שיותר קליקים במסגרת התקציב. מידע נוסף על בידינג לפי מקסימום קליקים

  • בידינג ידני לפי קליק: בשיטה הזאת אתם יכולים להגדיר בעצמכם הצעות מחיר מקסימליות לקליק. תוכלו להגדיר הצעות מחיר שונות לכל אחת מקבוצות המודעות שבקמפיין, או למילות מפתח או מיקומי מודעות בודדים. אם תגלו שיש מילות מפתח או מיקומי מודעות שמניבים לכם יותר רווח, תוכלו להשתמש בבידינג ידני כדי להקצות נתח גדול יותר מתקציב הפרסום למילות המפתח או למיקומי המודעות האלה. מידע נוסף על בידינג ידני לפי קליק.
מידע נוסף על השיטה 'מקסימום קליקים'

'מקסימום קליקים' יכולה להיות אפשרות טובה אם התיאור הבא מתאים לקמפיין שלכם.

  • אתם מעוניינים למצות את תקציב הפרסום שלכם באופן קבוע.
  • אתם לא רוצים לבזבז זמן על מעקב אחר הצעות מחיר לקליק ועדכון שלהן, ואתם מוכנים לתת למערכת Google Ads לעדכן הצעות מחיר לקליק באופן אוטומטי.
  • אתם מעוניינים בעיקר להגדיל את תנועת הגולשים אל האתר שלכם.
  • רק התחלתם להשתמש ב-Google Ads או שאתם לא בטוחים כמה כדאי להציע על מילות מפתח או מיקומי מודעות מסוימים.

לא מומלץ לבחור בשיטה 'מקסימום קליקים' אם יעדי הפרסום שלכם כוללים שמירה על דירוג מודעה מסוים או על עלות מסוימת להמרה. בשיטה 'מקסימום קליקים' לא ניתן להגדיר הצעות מחיר בודדות לקליק, אבל ניתן להגדיר הצעת מחיר מקסימלית לקליק לקמפיין כולו.

דוגמה

יש לכם אתר למכירה של מגוון ציוד לאומנות, והיעד העיקרי שלכם הוא למשוך אליו יותר לקוחות. קבעתם סכום מסוים שאתם מעוניינים להשקיע בפרסום מדי חודש, ואין מוצר מסוים שהייתם רוצים להדגיש במיוחד. באמצעות מקסימום קליקים אפשר לקבוע את הסכום הכולל של התקציב, ואנחנו נמצא עבורכם את מרב הלקוחות על סמך הגדרה זו.

מידע נוסף על בידינג ידני לפי קליק

בידינג ידני לפי קליק מאפשר לכם לכוונן את הצעות המחיר המקסימליות לקליק כדי לשלוט במחיר ובנפח הקליקים במודעות. בידינג ידני לפי קליק הוא אפשרות טובה אם התיאור הבא מתאים לקמפיין שלכם:

  • אתם רוצים לשלוט בהצעות המחיר המקסימליות לקליק עבור קבוצות מודעות, מילות מפתח או מיקומי מודעות מסוימים.
  • אתם רוצים בעיקר למשוך יותר תנועה לאתר, אבל לא בהכרח להעלות את המוּדָעוּת למותג.
  • אין לכם תקציב יעד שאתם צריכים לעמוד בו כל חודש (אם אתם צריכים לעמוד בתקציב יעד, יכול להיות שהשיטה 'מקסימום קליקים' מתאימה יותר לצרכים שלכם).
  • הגדרתם בקמפיין טירגוט לרשת החיפוש, לרשת המדיה או לשתיהן.

אם אתם לא יודעים אילו מילות מפתח או מיקומי מודעות יניבו את הרווחים הכי גבוהים, או אם אין לכם זמן לנהל את הבידינג הידני, השיטה 'מקסימום קליקים' תתאים יותר לצרכים שלכם.

דוגמה

יש לכם אתר שאתם מוכרים דרכו מגוון רחב של ציוד לאומנות, אבל המוצר שאתם הכי רוצים למכור הוא מכחולים. בידינג ידני לפי קליק מאפשר לכם להגדיר הצעת מחיר גבוהה יותר רק למילת המפתח 'מכחולים', גם אם קבוצת המודעות כוללת 15 מילות מפתח. ההגדרה הזו תחול בכל פעם שמילת המפתח הזו תקפיץ את המודעה.

התמקדות בחשיפה

אם אתם רוצים להתמקד בחשיפה, תוכלו לנסות אחת משיטות הבידינג הבאות כדי לקבל חשיפה מקסימלית.

  • השיטה יעד נתח חשיפות מגדירה הצעות מחיר באופן אוטומטי במטרה להציג את המודעה במיקום הראשון, בראש הדף או במקום כלשהו בדף של תוצאות החיפוש ב-Google. מידע נוסף עליעד נתח חשיפות.
  • עלות לאלף חשיפות (CPM): בשיטת הצעת המחיר הזו התשלום נקבע לפי מספר החשיפות שמקבלים ב-YouTube או ברשת המדיה של Google. מספר החשיפות הוא מספר הפעמים שהמודעות מוצגות.
  • יעד עלות לאלף חשיפות: שיטת הבידינג שבה מגדירים את הסכום הממוצע שמוכנים לשלם על כל אלף חשיפות. בשיטה הזו, המערכת מבצעת אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי למקסם את היקף החשיפה של הקמפיין למשתמשים ייחודיים. עם יעד עלות לאלף חשיפות, ניתן להגדיר עלות ממוצעת לאלף חשיפות של הקמפיין כשווה ליעד שהגדרתם או כנמוכה ממנו (אם כי העלות של החשיפות עשויה להשתנות).
  • עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה (vCPM): זוהי שיטת בידינג ידנית שבה אפשר להשתמש אם מטרת המודעות היא להעלות את המוּדעוּת למותג, אבל לא בהכרח להשיג קליקים או למשוך תנועה. השיטה מאפשרת להגדיר את הסכום הגבוה ביותר שמוכנים לשלם עבור כל 1,000 חשיפות ניתנות לצפייה של המודעה ברשת המדיה של Google. מידע נוסף על בידינג לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה
מידע נוסף על בידינג לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה

יש כמה מקרים שבהם מומלץ להשתמש בשיטה הידנית 'עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה':

  • מטרת המודעוֹת היא להעלות את המוּדָעוּת, אבל לא בהכרח להניב קליקים או תנועה.
  • אתם מעדיפים להשתמש במדדי התעשייה המסורתיים של קמפיינים המבוססים על עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה.
  • אתם מטרגטים למיקומי מודעות מסוימים, לא רק למילות מפתח מסוימות (בשילוב עם טירגוט לפי מיקום מודעה, בידינג על חשיפות יכול לעזור לכם להבטיח שהמודעות יוצגו לקהל ספציפי שיתעניין בהן).
  • המטרה העיקרית שלכם היא להעלות את המוּדעוּת למותג. במקרה כזה, הכי מומלץ להשתמש במודעות תמונה ובפורמטים אחרים של מודעות מולטימדיה. הפורמטים האלה מוצגים ברשת המדיה.
  • המסר שלכם נמצא במודעה עצמה, ואין צורך שהמשתמשים ילחצו עליה כדי להגיע לאתר שלכם. הדבר עשוי להיות נכון במקרה של פרסום אירועים (כגון הקרנת בכורה טלוויזיונית) או פרסום פוליטי.

קרוב לוודאי שבידינג ידני לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה אינו מתאים לכם, אם היעד של הקמפיין שלכם הוא תגובה ישירה מצד הלקוחות, כגון רכישת מוצר או מילוי טופס.

דוגמה

אתם מעלים מופע רוק חינמי בפריז, ואתם רוצים שיגיע למופע קהל רב ככל שאפשר. אתם מפעילים קמפיין שמכיל מודעות תמונה ססגוניות שמציגות את התאריך, השעה והמיקום של המופע – כל המידע שחובבי מוזיקה צריכים לדעת כדי להגיע למופע. כל עוד אנשים יראו את כל המודעה, הם יראו את כל המסר. בידינג לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה מאפשר לכם להציג את המסר למשתמשים רבים ככל האפשר.

התמקדות בצפיות או באינטראקציות (במודעות וידאו בלבד)


אם יש לכם מודעות וידאו, אתם יכולים להשתמש בהגשת הצעת מחיר לצפייה. בשיטה הזאת משלמים על צפיות בסרטונים ועל אינטראקציות אחרות עם סרטונים, כמו קליקים על שכבות-על של קריאה לפעולה, על כרטיסים ועל מודעות באנר נלוות. כדי להשתמש בה, צריך רק להזין את המחיר הכי גבוה שמוכנים לשלם על צפייה כחלק מההגדרה של קמפיין TrueView. למידע נוסף על הגשת הצעת מחיר לצפייה.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה

חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
תפריט ראשי
חיפוש במרכז העזרה
false
false
true
true
73067
false