בחירה בשיטת הצעת מחיר בהתאם ליעדי הקמפיין

Google Ads מציעה כמה אסטרטגיות להצעות מחיר המותאמות לסוגים שונים של קמפיינים. תוכלו להחליט איזו אסטרטגיה הכי מתאימה לצרכים שלכם על סמך הרשתות שאליהן הקמפיין ממקד והיעד שאתם רוצים להשיג – קליקים, חשיפות, המרות או צפיות. במאמר הזה אנחנו מסבירים כיצד להשתמש ביעדי הפרסום כדי לבחור אסטרטגיית הצעת מחיר.

לפני שתתחיל

הוראות לשינוי של שיטת הצעת המחיר בקמפיין קיים לרשת החיפוש זמינות במאמר שינוי אופן ההגשה של הצעות המחיר.

היסודות של Google Ads
מכירה פומבית של מודעות: איך Google קובעת אילו מודעות להציג ובאיזה סדר

הסתמך על היעדים שלך

כל אסטרטגיית הצעת מחיר מתאימה לסוגים שונים של קמפיינים ויעדי פרסום. לצורך הגשה של הצעות מחיר, מומלץ לשקול ארבעה סוגים בסיסיים של יעדים וכן את ההגדרות הנוכחיות של הקמפיין שלך.

  • אם אתם רוצים שהלקוחות יבצעו פעולה ישירה באתר ואתם משתמשים במעקב המרות, ייתכן שעדיף להתמקד בהמרות. שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר (Smart Bidding) מאפשרות לכם לעשות זאת.
  • אם רוצים לייצר תנועה לאתר, כדאי להתמקד בקליקים. הגשת הצעת מחיר לקליק (CPC) עשויה להתאים לקמפיין.
  • אם אתם רוצים להגביר את המוּדָעוּת למותג ולא לעודד תנועה לאתר ייתכן שהשיטה שתתאים היא התמקדות בחשיפות. תוכל להשתמש באסטרטגיה 'הצעת מחיר לאלף הופעות הניתנות לצפייה' כדי להציג את המסר שלך ללקוחות. בנוסף, אפשר להשתמש באסטרטגיה 'מיקוד למיקום בדף החיפוש' או 'מיקוד לפי נתח הובלה בדירוג' כדי להגדיל את החשיפה עד כמה שניתן. 
  • אם יש לכם מודעות וידאו ואתם רוצים להגדיל את מספר הצפיות או האינטראקציות במודעות, אפשר להשתמש בהגשת הצעת מחיר לצפייה (CPV) או בהגשת הצעת מחיר לאלף חשיפות (CPM).
  • אם יש לכם מודעות וידאו והמטרה היא להגביר בקרב הקהל את ההתעניינות ברכישה של המוצר או המותג, אפשר להשתמש בעלות לצפייה (CPV).

התמקדות בהמרות באמצעות שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר

אם אתם רוצים להתמקד בהמרות, כדאי לכם להשתמש בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר כדי לחסוך לעצמכם את הצורך בעבודה קשה ובניחושים בהגדרת הצעות המחיר. שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר הן קבוצה של שיטות אוטומטיות להגשת הצעות מחיר. בשיטות האלה, המערכת נעזרת בלמידה חישובית כדי לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר במטרה להגדיל את מספר ההמרות או את ערך ההמרות בכל מכירה פומבית. תכונה זו נקראת "הגשת הצעת מחיר בזמן המכירה הפומבית". כמו כן, אסטרטגיות אלה מביאות בחשבון מגוון רחב של אותות שניתן לזהות בזמן המכירה הפומבית כדי לחשוף את ההקשר הייחודי של כל חיפוש. האותות האלה כוללים, בין היתר, את המכשיר ומערכת ההפעלה שבהם המשתתף משתמש, את השעה ביום ואת המיקום והשפה שלו. 


ארבע השיטות החכמות להגשת הצעת מחיר שבהן תוכלו להשתמש הן:
 

  • יעד עלות להמרה (CPA): אם אתם רוצים לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר כד להגדיל את מספר ההמרות, תוכלו להשתמש ביעד עלות להמרה כדי להשיג כמה שיותר המרות במחיר ספציפי להמרה. מידע נוסף על הגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה
  • יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS): אם אתם רוצים לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי להגדיל את ערך ההמרות, תוכלו להשתמש בשיטה זו. באמצעותה תוכלו להגדיל את ערך ההמרות ולהשיג יעד ספציפי של החזר על הוצאות פרסום (ROAS). מידע נוסף על הגשת הצעת מחיר בשיטת 'יעד החזר על הוצאות פרסום'
  • מקסימום המרות: אם אתה רוצה לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי להגדיל את מספר ההמרות, אך אין בכוונתך למקד למחיר ספציפי להמרה אלא רק להשקיע את מלוא התקציב במטרה זו, תוכל להשתמש באסטרטגיה 'מקסימום המרות'. מידע נוסף על הגשת הצעת מחיר בשיטת 'מקסימום המרות'
  • אופטימיזציית עלות לקליק (ECPC): אם אתם רוצים להתאים את הצעות המחיר הידניות באופן אוטומטי כדי להשיג כמה שיותר המרות, תוכלו להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק. מדובר בתכונה אופציונלית שניתן להשתמש בה בשילוב עם הגשת הצעת מחיר לקליק בשיטה ידנית. מידע נוסף על אופטימיזציית עלות לקליק

התמקדות בקליקים באמצעות מתן הצעות מחיר לקליק

אם אתה מתמקד בקבלת קליקים לצורך יצירת תנועה לאתר, עומדות לרשותך שתי אסטרטגיות הצעות מחיר לקליק:

  • מקסימום קליקים: זו שיטה אוטומטית להגשת הצעת מחיר. היא מספקת את הדרך הפשוטה ביותר להגיש הצעות מחיר לצורך קבלת קליקים. כל שעליך לעשות הוא להגדיר תקציב יומי, ומערכת Google Ads תנהל את הצעות המחיר שלך באופן אוטומטי במטרה להשיג כמה שיותר קליקים במסגרת התקציב שלך. מידע נוסף על הגשת הצעת מחיר להשגת מקסימום קליקים

  • מתן הצעות מחיר ידניות לקליק: אסטרטגיה זו מאפשרת לך לנהל את הצעות המחיר המקסימליות לקליק בעצמך. תוכל להגדיר הצעות מחיר שונות לכל אחת מקבוצות המודעות שבקמפיין שלך, לכל אחת ממילות המפתח או לכל אחד מהמיקומים. אם תגלה שמילות מפתח או מיקומים מסוימים משתלמים לך יותר, תוכל להשתמש בהצעת מחיר ידנית כדי להקצות נתח גדול יותר מתקציב הפרסום למילות המפתח או למיקומים האלו. לקבלת מידע על הצעות מחיר ידניות לקליק.
מידע נוסף על אסטרטגיית 'מקסימום קליקים'

מיקסום קליקים עשוי להיות אפשרות טובה עבורך, אם התיאור הבא מתאים לקמפיין שלך:

  • אתם מעוניינים למצות את תקציב הפרסום שלכם באופן קבוע.
  • אתם לא רוצים לבזבז זמן על מעקב אחר הצעות מחיר לקליק ועדכון שלהן, ואתם מוכנים לתת למערכת Google Ads לעדכן הצעות מחיר לקליק באופן אוטומטי.
  • אתם מעוניינים בעיקר להגדיל את תנועת הגולשים אל האתר שלכם.
  • אתה משתמש חדש ב-Google Ads או שאינך יודע מהו המחיר המדויק שעליך להציע עבור מילות מפתח או מיקומים מסוימים.

לא מומלץ לבחור בשיטה 'מקסימום קליקים' אם יעדי הפרסום שלכם כוללים שמירה על מיקום מודעה מסוים בדף או על עלות מסוימת להמרה. במיקסום קליקים לא ניתן להגדיר הצעות מחיר בודדות לקליק, אך ניתן להגדיר הצעת מחיר מקסימלית לקליק לקמפיין כולו.

דוגמה

האתר שלך מוכר מגוון של ציוד אמנות, והיעד העיקרי שלך הוא הבאת מספר רב יותר של לקוחות לאתר שלך. קבעת סכום מסוים שאתה מעוניין להשקיע בפרסום מדי חודש, ואין מוצר מסוים שהיית רוצה להדגיש במיוחד. מיקסום קליקים מאפשר לך לקבוע את הסכום הכולל של התקציב, ואנחנו נמצא עבורך את מרב הלקוחות על סמך הגדרה זו.

מידע נוסף על מתן הצעות מחיר ידניות לקליק

מתן הצעות מחיר ידניות לקליק מסייע לך לכוונן את הצעות המחיר המקסימליות לקליק כדי לשלוט במחיר ובנפח הקליקים במודעות שלך. מתן הצעות מחיר ידניות לקליק הוא אפשרות טובה, אם התיאור הבא מתאים לקמפיין שלך:

  • אתה מעוניין לשלוט בהצעות המחיר המקסימליות לקליק עבור קבוצות מודעות, מילות מפתח או מיקומים מסוימים.
  • אתה מעוניין בעיקר בהגדלת התנועה לאתר שלך, ולא בהכרח בהגברת המודעות למותג.
  • אינך צריך להגיע לתקציב יעד מסוים בכל חודש. (אם עליך להגיע לתקציב יעד, מיקסום קליקים יהיה בחירה טובה יותר.)
  • הקמפיין שלכם ממקד לרשת החיפוש, לרשת המדיה או לשתיהן.

אם אינך בטוח אילו מילות מפתח או מיקומים הם הרווחיים ביותר, או אם אין לך זמן להקדיש לניהול הצעות מחיר ידניות, נראה שמיקסום קליקים יתאים יותר.

דוגמה

למרות שהאתר שלך מוכר מגוון רחב של ציוד אמנות, אתה מעוניין למכור בעיקר מכחולים. מתן הצעות מחיר ידניות לקליק מאפשר לך להגדיר הצעת מחיר גבוהה יותר רק למילת המפתח "מכחולים", גם אם קבוצת המודעות שלך מכילה 15 מילות מפתח. הגדרה זו תחול בכל פעם שמילת המפתח הזו תפעיל את המודעה.

התמקדות בהופעות 

אם אתה רוצה להתמקד בהופעות, תוכל לנסות להשתמש באחת מאסטרטגיות הצעות המחיר הבאות כדי להגדיל את החשיפה עד כמה שניתן. 

  • מיקוד למיקום בדף החיפוש: זוהי אסטרטגיית הצעת מחיר אוטומטית שמגדירה את הצעות המחיר שלך באופן אוטומטי כך שיסייעו בהגדלת הסיכויים שהמודעות שלך יופיעו בחלק העליון של הדף או בדף הראשון של תוצאות החיפוש. לקבלת מידע על מיקוד למיקום בדף החיפוש.
  • מיקוד לפי נתח הובלה בדירוג: זוהי שיטה אוטומטית להגשת הצעת מחיר המאפשרת לבחור דומיין שאותו רוצים לעקוף בדירוג, כך שהמודעה שלכם תוצג מעל המודעות של הדומיין הזה או תופיע במקרים שבהם המודעה של הדומיין הזה אינה מוצגת. תוכל להגדיר את התדירות של הובלת הדומיין בדירוג, ומערכת Google Ads תגדיר את הצעות המחיר ברשת החיפוש באופן אוטומטי במטרה לעמוד ביעד. מידע על הצעת מחיר בשיטת 'מיקוד לפי נתח הובלה בדירוג'
  • עלות לאלף חשיפות (CPM): באמצעות אסטרטגיית הצעת מחיר זו, תשלם על סמך מספר החשיפות (מספר הפעמים שבהן המודעות שלך מוצגות) שתקבל ב- YouTube או ברשת המדיה של Google.
  • מחיר לאלף הופעות הניתנות לצפייה: זוהי אסטרטגיית הצעת מחיר ידנית שתוכל להשתמש בה אם המודעות שלך מיועדות להגברת המודעות, אך לא בהכרח יוצרות קליקים או תנועה. אסטרטגיה זו מאפשרת לך להגדיר את הסכום המרבי שתהיה מוכן לשלם על כל 1,000 הופעות ניתנות לצפייה של מודעה ברשת המדיה של Google. הגשת הצעות מחיר לאלף הופעות הניתנות לצפייה היא לא אסטרטגיה שתתאים לך אם מטרת הקמפיין שלך היא קבלת תגובה ישירה מהלקוחות, כמו רכישת מוצרים או מילוי טופס. לקבלת מידע על הצעות מחיר לאלף הופעות הניתנות לצפייה.
     
מידע נוסף על הצעות מחיר לאלף הופעות הניתנות לצפייה

הנה כמה מקרים שבהם מומלץ להשתמש בהצעות מחיר ידניות לאלף הופעות הניתנות לצפייה:

  • המודעוֹת שלך נועדו להגביר את המודעוּת למותג, ולא בהכרח להניב קליקים או תנועה.
  • אתה מעדיף את מדדי התעשייה המסורתיים של קמפיינים עם מחיר לאלף הופעות הניתנות לצפייה.
  • אתה מתמקד במיקומים מסוימים, לא במילות מפתח בלבד. (בשילוב עם מיקוד לפי מיקום, מתן הצעות מחיר להופעות יכול להבטיח שמודעות יוצגו בפני קהל יעד ספציפי שיתעניין במודעות שלך).
  • אתה מעוניין בעיקר להגביר את המודעות למותג. פעמים רבות ניתן להשיג את המטרה הזו בעזרת מודעות תמונה ופורמטים אחרים של מודעות הפועלים ברשת המדיה.
  • המסר שלך טמון במודעה עצמה, כך שאינך צריך שהמשתמשים ילחצו עליה כדי לבקר באתר שלך. הדבר עשוי להיות נכון במקרה של פרסום אירועים (כגון הקרנת בכורה טלוויזיונית) או פרסום פוליטי.

קרוב לוודאי שמתן הצעות מחיר ידניות לאלף הופעות הניתנות לצפייה אינו מתאים לך, אם היעד של הקמפיין שלך הוא תגובה ישירה מצד הלקוחות, כגון רכישת מוצר או מילוי טופס.

דוגמה

אתה מציע מופע רוק בפריז בחינם, ואתה רוצה שיגיע למופע קהל רב ככל שאפשר. אתה מפעיל קמפיין שמכיל מודעות תמונות ססגוניות שמציגות את התאריך, השעה והמיקום של המופע - כל המידע שאוהבי מוזיקה צריכים לדעת כדי להגיע למופע. ברגע שאנשים רואים את המודעה שלך, הם כבר מבינים את המסר שלך בשלמותו. הגשת הצעות מחיר לאלף הופעות הניתנות לצפייה מאפשרת לך להציג את המסר שלך לאנשים רבים ככל האפשר.

התמקדות בצפיות או באינטראקציות (למודעות וידאו בלבד)


אם אתה מריץ מודעות וידאו, תוכל להשתמש באסטרטגיה 'הצעת מחיר לצפייה'. אם תבחר באסטרטגיית 'הצעת מחיר לצפייה', תשלם תמורת צפיות בסרטונים ואינטראקציות אחרות עם סרטונים, כמו קליקים על שכבות-על של קריאות לפעולה, כרטיסים ומודעות באנר נלוות. כל שעליך לעשות הוא להזין את המחיר הגבוה ביותר שאתה מוכן לשלם תמורת צפייה בזמן הגדרת קמפיין TrueView. לקבלת מידע על הצעת מחיר לצפייה.
 

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה