קביעה של שיטת הצעות מחיר על סמך היעדים שלך

Google Ads מציעה כמה אסטרטגיות להצעות מחיר המותאמות לסוגים שונים של קמפיינים. תוכלו להחליט איזו אסטרטגיה הכי מתאימה לצרכים שלכם על סמך הרשתות שאליהן הקמפיין ממקד והיעד שאתם רוצים להשיג - קליקים, חשיפות, המרות או צפיות. במאמר הזה אנחנו מסבירים כיצד להשתמש ביעדי הפרסום כדי לבחור אסטרטגיית הצעת מחיר.

לפני שתתחיל

לקבלת הוראות לשינוי אסטרטגיית הצעת המחיר שלך בקמפיין קיים ברשת החיפוש, קרא על שינוי הצעת המחיר שלך.

היסודות של Google Ads
המכירה הפומבית של מודעות: כיצד Google מחליטה אילו מודעות להציג ובאיזה סדר

הסתמך על היעדים שלך

כל אסטרטגיית הצעת מחיר מתאימה לסוגים שונים של קמפיינים ויעדי פרסום. לצורך הגשה של הצעות מחיר, מומלץ לשקול ארבעה סוגים בסיסיים של יעדים וכן את ההגדרות הנוכחיות של הקמפיין שלך.

  • אם אתם רוצים שהלקוחות יבצעו פעולה ישירה באתר ואתם משתמשים במעקב המרות, ייתכן שעדיף להתמקד בהמרות. אסטרטגיות חכמות להצעות מחיר ב-Google Ads מאפשרות לך לעשות זאת.
  • אם אתה רוצה ליצור תנועה אל האתר שלך, כדאי שתתמקד בקליקים. האסטרטגיה 'הצעת מחיר לקליק' עשויה להתאים לקמפיין.
  • אם אתם רוצים להגביר את המודעות למותג ולא לעודד תנועה לאתר ייתכן שהאסטרטגיה שתתאים היא התמקדות בחשיפות. תוכל להשתמש באסטרטגיה 'הצעת מחיר לאלף הופעות הניתנות לצפייה' כדי להציג את המסר שלך ללקוחות. בנוסף, אפשר להשתמש באסטרטגיה 'מיקוד למיקום בדף החיפוש' או 'מיקוד לפי נתח הובלה בדירוג' כדי להגדיל את החשיפה עד כמה שניתן. 
  • אם יש לכם מודעות וידאו ואתם רוצים להגדיל את מספר הצפיות או האינטראקציות במודעות, אפשר להשתמש באסטרטגיות של הגשת הצעות המחיר 'עלות לצפייה' או 'עלות לאלף חשיפות'.
  • אם יש לכם מודעות וידאו והמטרה היא להגביר בקרב הקהל את כוונת הרכישה של המוצר או המותג, אפשר להשתמש בעלות לצפייה.

התמקדות בהמרות באמצעות אסטרטגיות חכמות להצעות מחיר

אם אתה רוצה להתמקד בהמרות, כדאי להשתמש באסטרטגיות חכמות להצעות מחיר ב-Google Ads. הגדרה של הצעות מחיר היא עבודה מורכבת הדורשת אומדנים מדיוקים. האסטרטגיות החכמות יעשו את רוב העבודה הזאת במקומך. אסטרטגיות חכמות להצעות מחיר ב-Google Ads הן קבוצה של אסטרטגיות הצעות מחיר אוטומטיות המיועדות לאופטימיזציה של הצעות המחיר בעזרת למידה חישובית במטרה להגדיל את מספר ההמרות או את ערך ההמרות בכל מכירה פומבית. תכונה זו נקראת 'הגשת הצעות מחיר בזמן המכירה הפומבית'. כמו כן, אסטרטגיות אלה מביאות בחשבון מגוון רחב של אותות שניתן לזהות בזמן המכירה הפומבית כדי לחשוף את ההקשר הייחודי של כל חיפוש. האותות האלה כוללים, בין היתר, את המכשיר ומערכת ההפעלה שבהם המשתתף משתמש, את השעה ביום ואת המיקום והשפה שלו. 


לפניך ארבע אסטרטגיות חכמות להצעות מחיר שתוכל להשתמש בהן.
 

  • מחיר יעד להמרה: אם אתה רוצה לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי לקבל יותר המרות, תוכל להשתמש באסטרטגיה 'מחיר יעד להמרה' שתסייע בהגדלת מספר ההמרות תוך התמקדות במחיר ספציפי להמרה. לקבלת מידע על הגשת הצעות מחיר יעד להמרה.
  • יעד החזר על הוצאות פרסום: אם אתה רוצה לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי להגדיל את ערך ההמרות, תוכל להשתמש באסטרטגיה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' שתסייע בהגדלת ערך ההמרות תוך התמקדות בהחזר ספציפי על הוצאות פרסום. לקבלת מידע על הגשת הצעות מחיר לפי אסטרטגיית 'יעד החזר על הוצאות פרסום'.
  • מקסימום המרות: אם אתה רוצה לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי להגדיל את מספר ההמרות, אך אין בכוונתך למקד למחיר ספציפי להמרה אלא רק להשקיע את מלוא התקציב במטרה זו, תוכל להשתמש באסטרטגיה 'מקסימום המרות'. לקבלת מידע על הגשת הצעות מחיר לפי האסטרטגיה 'מקסימום המרות'.
  • אופטימיזציית מחיר לקליק: אם אתה רוצה להתאים את הצעות המחיר הידניות באופן אוטומטי כדי להגדיל את מספר ההמרות עד כמה שניתן, תוכל להשתמש באסטרטגיה 'אופטימיזציית מחיר לקליק'. מדובר בתכונה אופציונלית שניתן להשתמש בה בשילוב עם הצעות מחיר ידניות לקליק. לקבלת מידע על אופטימיזציית מחיר לקליק.

התמקדות בקליקים באמצעות מתן הצעות מחיר לקליק

אם אתה מתמקד בקבלת קליקים לצורך יצירת תנועה לאתר, עומדות לרשותך שתי אסטרטגיות הצעות מחיר לקליק:

  • מקסימום קליקים: זוהי אסטרטגיית הצעת מחיר אוטומטית. זוהי הדרך הפשוטה ביותר להצעת מחיר לצורך קבלת קליקים. כל שעליך לעשות הוא להגדיר תקציב יומי, ומערכת Google Ads תנהל את הצעות המחיר שלך באופן אוטומטי במטרה להשיג כמה שיותר קליקים במסגרת התקציב שלך. לקבלת מידע על הצעות מחיר להשגת מקסימום קליקים.

  • מתן הצעות מחיר ידניות לקליק: אסטרטגיה זו מאפשרת לך לנהל את הצעות המחיר המקסימליות לקליק בעצמך. תוכל להגדיר הצעות מחיר שונות לכל אחת מקבוצות המודעות שבקמפיין שלך, לכל אחת ממילות המפתח או לכל אחד מהמיקומים. אם תגלה שמילות מפתח או מיקומים מסוימים משתלמים לך יותר, תוכל להשתמש בהצעת מחיר ידנית כדי להקצות נתח גדול יותר מתקציב הפרסום למילות המפתח או למיקומים האלו. לקבלת מידע על הצעות מחיר ידניות לקליק.
מידע נוסף על אסטרטגיית 'מקסימום קליקים'

מיקסום קליקים עשוי להיות אפשרות טובה עבורך, אם התיאור הבא מתאים לקמפיין שלך:

  • אתה מעוניין למצות את תקציב הפרסום שלך באופן קבוע.
  • אינך מעוניין להשקיע זמן במעקב אחר הצעות מחיר לקליק שונות ובעדכון שלהן, ואתה מעוניין לאפשר למערכת Google Ads לעדכן הצעות מחיר לקליק באופן אוטומטי.
  • אתה מעוניין בעיקר להגדיל את התנועה אל האתר שלך.
  • אתה משתמש חדש ב-Google Ads או שאינך יודע מהו המחיר המדויק שעליך להציע עבור מילות מפתח או מיקומים מסוימים.

לא מומלץ לבחור במיקסום קליקים אם יעדי הפרסום שלך כוללים שמירה על מיקום מודעה מסוים או על מחיר מסוים להמרה. במיקסום קליקים לא ניתן להגדיר הצעות מחיר בודדות לקליק, אך ניתן להגדיר הצעת מחיר מקסימלית לקליק לקמפיין כולו.

דוגמה

האתר שלך מוכר מגוון של ציוד אמנות, והיעד העיקרי שלך הוא הבאת מספר רב יותר של לקוחות לאתר שלך. קבעת סכום מסוים שאתה מעוניין להשקיע בפרסום מדי חודש, ואין מוצר מסוים שהיית רוצה להדגיש במיוחד. מיקסום קליקים מאפשר לך לקבוע את הסכום הכולל של התקציב, ואנחנו נמצא עבורך את מרב הלקוחות על סמך הגדרה זו.

מידע נוסף על מתן הצעות מחיר ידניות לקליק

מתן הצעות מחיר ידניות לקליק מסייע לך לכוונן את הצעות המחיר המקסימליות לקליק כדי לשלוט במחיר ובנפח הקליקים במודעות שלך. מתן הצעות מחיר ידניות לקליק הוא אפשרות טובה, אם התיאור הבא מתאים לקמפיין שלך:

  • אתה מעוניין לשלוט בהצעות המחיר המקסימליות לקליק עבור קבוצות מודעות, מילות מפתח או מיקומים מסוימים.
  • אתה מעוניין בעיקר בהגדלת התנועה לאתר שלך, ולא בהכרח בהגברת המודעות למותג.
  • אינך צריך להגיע לתקציב יעד מסוים בכל חודש. (אם עליך להגיע לתקציב יעד, מיקסום קליקים יהיה בחירה טובה יותר.)
  • הקמפיין ממקד לרשת החיפוש, לרשת המדיה או לשתיהן.

אם אינך בטוח אילו מילות מפתח או מיקומים הם הרווחיים ביותר, או אם אין לך זמן להקדיש לניהול הצעות מחיר ידניות, נראה שמיקסום קליקים יתאים יותר.

דוגמה

למרות שהאתר שלך מוכר מגוון רחב של ציוד אמנות, אתה מעוניין למכור בעיקר מכחולים. מתן הצעות מחיר ידניות לקליק מאפשר לך להגדיר הצעת מחיר גבוהה יותר רק למילת המפתח "מכחולים", גם אם קבוצת המודעות שלך מכילה 15 מילות מפתח. הגדרה זו תחול בכל פעם שמילת המפתח הזו תפעיל את המודעה.

התמקדות בהופעות 

אם אתה רוצה להתמקד בהופעות, תוכל לנסות להשתמש באחת מאסטרטגיות הצעות המחיר הבאות כדי להגדיל את החשיפה עד כמה שניתן. 

  • מיקוד למיקום בדף החיפוש: זוהי אסטרטגיית הצעת מחיר אוטומטית שמגדירה את הצעות המחיר שלך באופן אוטומטי כך שיסייעו בהגדלת הסיכויים שהמודעות שלך יופיעו בחלק העליון של הדף או בדף הראשון של תוצאות החיפוש. לקבלת מידע על מיקוד למיקום בדף החיפוש.
  • מיקוד לפי נתח הובלה בדירוג: זוהי אסטרטגיית הצעת מחיר אוטומטית המאפשרת לך לבחור דומיין שיוביל בדירוג כך שהמודעה שלך תוצג מעל המודעות של הדומיין הזה או שתופיע במקרים שבהם המודעה של הדומיין אינה מוצגת. תוכל להגדיר את התדירות של הובלת הדומיין בדירוג, ומערכת Google Ads תגדיר את הצעות המחיר ברשת החיפוש באופן אוטומטי במטרה לעמוד ביעד. לקבלת מידע על הצעות מחיר למיקוד לפי נתח הובלה בדירוג.
  • עלות לאלף חשיפות (CPM): באמצעות אסטרטגיית הצעת מחיר זו, תשלם על סמך מספר החשיפות (מספר הפעמים שבהן המודעות שלך מוצגות) שתקבל ב- YouTube או ברשת המדיה של Google.
  • מחיר לאלף הופעות הניתנות לצפייה: זוהי אסטרטגיית הצעת מחיר ידנית שתוכל להשתמש בה אם המודעות שלך מיועדות להגברת המודעות, אך לא בהכרח יוצרות קליקים או תנועה. אסטרטגיה זו מאפשרת לך להגדיר את הסכום המרבי שתהיה מוכן לשלם על כל 1,000 הופעות ניתנות לצפייה של מודעה ברשת המדיה של Google. הגשת הצעות מחיר לאלף הופעות הניתנות לצפייה היא לא אסטרטגיה שתתאים לך אם מטרת הקמפיין שלך היא קבלת תגובה ישירה מהלקוחות, כמו רכישת מוצרים או מילוי טופס. לקבלת מידע על הצעות מחיר לאלף הופעות הניתנות לצפייה.
     
מידע נוסף על הצעות מחיר לאלף הופעות הניתנות לצפייה

הנה כמה מקרים שבהם מומלץ להשתמש בהצעות מחיר ידניות לאלף הופעות הניתנות לצפייה:

  • המודעוֹת שלך נועדו להגביר את המודעוּת למותג, ולא בהכרח להניב קליקים או תנועה.
  • אתה מעדיף את מדדי התעשייה המסורתיים של קמפיינים עם מחיר לאלף הופעות הניתנות לצפייה.
  • אתה מתמקד במיקומים מסוימים, לא במילות מפתח בלבד. (בשילוב עם מיקוד לפי מיקום, מתן הצעות מחיר להופעות יכול להבטיח שמודעות יוצגו בפני קהל יעד ספציפי שיתעניין במודעות שלך).
  • אתה מעוניין בעיקר להגביר את המודעות למותג. פעמים רבות ניתן להשיג את המטרה הזו בעזרת מודעות תמונה ופורמטים אחרים של מודעות הפועלים ברשת המדיה.
  • המסר שלך טמון במודעה עצמה, כך שאינך צריך שהמשתמשים ילחצו עליה כדי לבקר באתר שלך. הדבר עשוי להיות נכון במקרה של פרסום אירועים (כגון הקרנת בכורה טלוויזיונית) או פרסום פוליטי.

קרוב לוודאי שמתן הצעות מחיר ידניות לאלף הופעות הניתנות לצפייה אינו מתאים לך, אם היעד של הקמפיין שלך הוא תגובה ישירה מצד הלקוחות, כגון רכישת מוצר או מילוי טופס.

דוגמה

אתה מציע מופע רוק בפריז בחינם, ואתה רוצה שיגיע למופע קהל רב ככל שאפשר. אתה מפעיל קמפיין שמכיל מודעות תמונות ססגוניות שמציגות את התאריך, השעה והמיקום של המופע - כל המידע שאוהבי מוזיקה צריכים לדעת כדי להגיע למופע. ברגע שאנשים רואים את המודעה שלך, הם כבר מבינים את המסר שלך בשלמותו. הגשת הצעות מחיר לאלף הופעות הניתנות לצפייה מאפשרת לך להציג את המסר שלך לאנשים רבים ככל האפשר.

התמקדות בצפיות או באינטראקציות (למודעות וידאו בלבד)


אם אתה מריץ מודעות וידאו, תוכל להשתמש באסטרטגיה 'הצעת מחיר לצפייה'. אם תבחר באסטרטגיית 'הצעת מחיר לצפייה', תשלם תמורת צפיות בסרטונים ואינטראקציות אחרות עם סרטונים, כמו קליקים על שכבות-על של קריאות לפעולה, כרטיסים ומודעות באנר נלוות. כל שעליך לעשות הוא להזין את המחיר הגבוה ביותר שאתה מוכן לשלם תמורת צפייה בזמן הגדרת קמפיין TrueView. לקבלת מידע על הצעת מחיר לצפייה.
 

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?