Google Ads menawarkan beberapa strategi bidding yang disesuaikan dengan jenis kampanye yang berbeda. Anda dapat menentukan strategi yang terbaik bergantung pada jaringan yang ditargetkan kampanye dan apakah Anda ingin berfokus untuk mendapatkan klik, tayangan, konversi, atau tampilan. Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan cara menggunakan sasaran iklan untuk memilih strategi bidding.
Sebelum memulai
Jika Anda mencari petunjuk tentang cara mengubah strategi bidding untuk kampanye Penelusuran yang ada, baca Mengubah cara mengajukan bid.
Lelang iklan: cara Google menentukan iklan mana yang akan ditampilkan dan bagaimana urutannya
Mempertimbangkan sasaran
Setiap strategi bidding cocok untuk berbagai jenis sasaran kampanye dan iklan. Untuk tujuan bidding, sebaiknya pertimbangkan 5 jenis sasaran dasar, bersama dengan setelan kampanye Anda saat ini.
- Jika ingin pelanggan melakukan tindakan langsung di situs, dan Anda menggunakan tracking konversi, sebaiknya Anda berfokus pada konversi. Smart Bidding memungkinkan Anda melakukannya.
- Jika ingin mendatangkan traffic ke situs, fokus pada klik mungkin saja ideal bagi Anda. Bidding biaya per klik (CPC) mungkin tepat untuk kampanye Anda.
- Jika ingin meningkatkan brand awareness, fokus pada tayangan bisa dijadikan sebagai strategi Anda. Anda dapat menggunakan bidding biaya per seribu tayangan terlihat (vCPM) untuk menampilkan pesan Anda kepada pelanggan.
- Jika Anda menjalankan iklan video dan ingin menaikkan penayangan atau interaksi dengan iklan Anda, gunakan bidding biaya per tampilan (CPV) atau biaya per seribu tayangan (CPM).
- Jika menjalankan iklan video dan sasarannya adalah meningkatkan pertimbangan produk atau merek, Anda dapat menggunakan biaya per tampilan (CPV).
Berfokus pada konversi dengan Smart Bidding
Jika Anda ingin fokus pada konversi, sebaiknya gunakan Smart Bidding agar lebih mudah dan tidak perlu berspekulasi saat menetapkan bid. Smart Bidding adalah kumpulan strategi bidding otomatis yang menggunakan AI Google untuk mengoptimalkan konversi atau nilai konversi pada setiap lelang—fitur yang dikenal sebagai "bidding waktu lelang". Smart Bidding juga mempertimbangkan berbagai sinyal waktu lelang seperti perangkat, lokasi, waktu, bahasa, dan sistem operasi untuk mendapatkan konteks unik dari setiap penelusuran.
Berikut lima strategi Smart Bidding yang dapat Anda gunakan.
- Target biaya per tindakan (CPA): Jika ingin mengoptimalkan konversi, Anda dapat menggunakan Target CPA untuk membantu menaikkan konversi sambil menargetkan biaya per tindakan (CPA) tertentu. Pelajari Tentang bidding Target CPA lebih lanjut.
- Target laba atas belanja iklan (ROAS): Jika ingin mengoptimalkan nilai konversi, Anda dapat menggunakan Target ROAS untuk membantu menaikkan nilai konversi sambil menargetkan laba atas belanja iklan (ROAS) tertentu. Pelajari Tentang bidding Target ROAS lebih lanjut.
- Maksimalkan Konversi: Jika ingin mengoptimalkan konversi, namun hanya ingin membelanjakan seluruh anggaran, dan bukannya menargetkan CPA tertentu, Anda dapat menggunakan Maksimalkan Konversi. Pelajari Tentang bidding Maksimalkan Konversi lebih lanjut.
- Maksimalkan Nilai Konversi: Jika ingin mengoptimalkan nilai konversi, tetapi hanya ingin membelanjakan seluruh anggaran, dan bukan menargetkan ROAS tertentu, Anda dapat menggunakan Maksimalkan Nilai Konversi. Pelajari Tentang bidding Maksimalkan Nilai Konversi lebih lanjut.
- Enhanced CPC (biaya per klik): Jika Anda ingin secara otomatis menyesuaikan bid manual untuk mencoba memaksimalkan konversi, Anda dapat menggunakan Enhanced CPC. Ini adalah fitur opsional yang dapat Anda gunakan dengan bidding CPC Manual. Pelajari Tentang Enhanced CPC lebih lanjut.
Berfokus pada klik dengan bidding CPC
Jika Anda berfokus pada perolehan klik untuk menghasilkan traffic ke situs, ada dua strategi bidding biaya per klik yang dapat dipertimbangkan:
-
Maksimalkan Klik: Ini adalah strategi bidding otomatis. Ini adalah cara termudah dalam mengajukan bid untuk klik. Anda hanya perlu menetapkan anggaran harian rata-rata, dan sistem Google Ads akan mengelola bid secara otomatis untuk memberi Anda klik sebanyak mungkin sesuai anggaran. Pelajari Tentang bidding Maksimalkan Klik lebih lanjut.
- Bidding CPC Manual: Strategi ini memungkinkan Anda mengelola sendiri bid CPC maks. Anda dapat menetapkan bid yang berbeda untuk setiap grup iklan di kampanye atau untuk masing-masing kata kunci atau penempatan. Jika kata kunci atau penempatan tertentu lebih menguntungkan, Anda dapat menggunakan bidding manual untuk mengalokasikan anggaran iklan yang lebih besar pada kata kunci atau penempatan tersebut. Pelajari Tentang bidding CPC Manual lebih lanjut.
Maksimalkan Klik dapat menjadi opsi yang baik bagi Anda jika hal berikut sesuai dengan kampanye Anda:
- Anda memiliki anggaran iklan yang ingin dicapai secara konsisten.
- Anda tidak ingin menghabiskan waktu untuk memantau dan memperbarui bid CPC individual, dan bersedia mengizinkan sistem Google Ads memperbarui bid CPC secara otomatis.
- Minat utama Anda adalah meningkatkan traffic situs.
- Anda baru menggunakan Google Ads atau Anda tidak mengetahui pasti jumlah bidding untuk kata kunci atau penempatan tertentu.
Maksimalkan Klik bukan pilihan yang tepat jika sasaran iklan Anda adalah mempertahankan Peringkat iklan atau biaya per konversi tertentu. Bid CPC individual tidak dapat ditetapkan dengan Maksimalkan Klik, tetapi Anda dapat menetapkan bid CPC maks untuk keseluruhan kampanye Anda.
Contoh
Anda memiliki situs web yang menjual berbagai macam perlengkapan seni dan sasaran utama Anda adalah mengarahkan lebih banyak pelanggan ke situs Anda. Anda telah menetapkan jumlah yang Anda inginkan untuk dibelanjakan pada iklan setiap bulannya dan tidak ada produk tertentu yang ingin Anda tekankan. Maksimalkan Klik memungkinkan Anda memutuskan jumlah keseluruhan anggaran Anda, kemudian kami akan mencarikan sebanyak mungkin pelanggan berdasarkan hal tersebut.
Dengan bidding CPC Manual, Anda dapat meningkatkan (kualitas) bid CPC maksimum untuk membantu mengendalikan biaya dan volume klik pada iklan. Bidding CPC Manual dapat menjadi pilihan yang baik untuk Anda jika kampanye Anda sesuai dengan deskripsi berikut:
- Anda ingin mengendalikan bid CPC maksimum untuk masing-masing grup iklan, kata kunci, atau penempatan.
- Minat utama Anda adalah meningkatkan traffic situs, bukan brand awareness.
- Anda tidak harus mencapai target anggaran setiap bulan. (Jika Anda harus mencapai target anggaran, Maksimalkan Klik mungkin adalah pilihan yang lebih baik.)
- Kampanye Anda menargetkan Jaringan Penelusuran, Jaringan Display, atau keduanya.
Jika Anda tidak yakin kata kunci atau penempatan mana yang paling menguntungkan, atau jika Anda tidak memiliki waktu untuk mengelola bidding manual, Maksimalkan Klik mungkin lebih sesuai bagi Anda.
Contoh
Meskipun situs Anda menjual berbagai macam perlengkapan seni, Anda paling berminat untuk menjual kuas lukis. Dengan bidding CPC Manual, meskipun grup iklan Anda memiliki 15 kata kunci, Anda dapat memilih untuk menetapkan bid yang lebih tinggi hanya untuk kata kunci "kuas lukis", yang akan diterapkan setiap kali kata kunci tersebut memicu iklan Anda.
Fokus pada visibilitas
Jika ingin berfokus pada visibilitas, Anda dapat mencoba salah satu strategi bidding berikut untuk membantu memaksimalkan visibilitas.
- Target Pangsa Tayangan secara otomatis menetapkan bid dengan sasaran menampilkan iklan Anda di halaman paling atas, di bagian atas halaman, atau di mana saja di halaman hasil penelusuran Google. Pelajari Target Pangsa Tayangan lebih lanjut.
- CPM: Dengan strategi bidding ini, Anda akan membayar berdasarkan jumlah tayangan (berapa kali iklan Anda ditampilkan) yang Anda terima di YouTube atau Jaringan Display Google.
- tCPM: Strategi bidding yang menetapkan rata-rata jumlah yang bersedia Anda bayar untuk setiap seribu tayangan. Strategi bidding ini mengoptimalkan bid untuk memaksimalkan jangkauan unik kampanye Anda. Dengan tCPM, Anda dapat memastikan CPM rata-rata kampanye lebih rendah atau sama dengan target yang Anda tetapkan (meskipun biaya tayangan mungkin bervariasi).
- vCPM: Ini adalah strategi bidding manual yang dapat Anda gunakan jika iklan Anda dirancang untuk meningkatkan brand awareness, namun tidak mesti menghasilkan klik atau traffic. Strategi ini memungkinkan Anda menetapkan jumlah tertinggi yang ingin Anda bayar untuk setiap 1.000 tayangan iklan terlihat di Jaringan Display Google. Pelajari Tentang bidding vCPM lebih lanjut.
Berikut ini beberapa kasus yang membuat kami menyarankan bidding vCPM manual:
- Iklan Anda dirancang untuk meningkatkan awareness, namun tidak perlu menghasilkan klik atau traffic.
- Anda memilih metrik industri biasa dari kampanye vCPM.
- Anda menargetkan penempatan tertentu, bukan hanya kata kunci. (Dengan menggabungkan penargetan penempatan, bidding untuk tayangan dapat membantu memastikan iklan Anda ditampilkan ke audiens tertentu yang akan berminat dengan iklan Anda.)
- Minat utama Anda adalah meningkatkan brand awareness. Iklan gambar dan format multimedia lainnya seringkali sesuai dengan tujuan tersebut, dan format iklan ini berjalan di Jaringan Display.
- Pesan Anda tercantum dalam iklan, sehingga pengguna tidak perlu mengklik untuk menuju ke situs Anda. Hal ini mungkin berlaku untuk acara (misalnya tayangan perdana di televisi) atau iklan politik.
Bidding vCPM manual mungkin tidak cocok untuk Anda jika sasaran kampanye Anda adalah respons langsung dari pelanggan, seperti membeli produk atau mengisi formulir.
Contoh
Anda menyelenggarakan konser gratis di Jakarta dan ingin agar para pecinta musik datang sebanyak mungkin. Anda menjalankan kampanye dengan iklan gambar yang menarik yang menampilkan tanggal, waktu, dan lokasi acara -- segala sesuatu yang perlu diketahui penggemar musik agar dapat hadir. Asalkan orang-orang melihat iklan Anda, mereka akan mengetahui keseluruhan pesan Anda. Bidding CPM terlihat dapat membantu iklan Anda tampil di hadapan orang sebanyak mungkin.
Berfokus pada penayangan atau interaksi (hanya untuk iklan video)
Jika menjalankan iklan video, Anda dapat menggunakan bidding CPV. Dengan bidding CPV, Anda akan membayar atas jumlah tontonan video dan interaksi video lainnya, seperti klik pada overlay pesan ajakan (CTA), kartu, dan banner pengiring. Anda cukup memasukkan harga tertinggi yang ingin Anda bayar untuk penayangan saat menyiapkan kampanye video TrueView. Pelajari Tentang bidding CPV lebih lanjut.
