Google Adsissa voi käyttää useita erityyppisille kampanjoille räätälöityjä hintatarjousstrategioita. Sopivin strategia määräytyy sen mukaan, mihin verkostoihin kohdistat kampanjasi ja haluatko keskittyä klikkauksiin, impressioihin, konversioihin vai katselukertoihin. Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit käyttää mainontatavoitteitasi apuna hintatarjousstrategiasi valinnassa.
Ennen kuin aloitat
Jos tarvitset ohjeita Hakukampanjan hintatarjousstrategian muuttamiseen, lue artikkeli Hintatarjousstrategian muuttaminen.
Mainoshuutokauppa: Google päättää mainoshuutokaupan perusteella, mitkä mainokset näytetään ja missä järjestyksessä
Tavoitteiden valitseminen
Kukin hintatarjousstrategia soveltuu erityyppisille kampanjoille ja eri mainontatavoitteisiin. Hintatarjouksia määrittäessäsi sinun kannattaa valita jokin viidestä perustavoitteesta ja huomioida nykyiset kampanja‑asetuksesi.
- Jos haluat asiakkaiden tekevän jonkin tietyn asian sivustollasi ja käytät konversioseurantaa, sinun kannattaa keskittyä konversioihin. Tämä onnistuu Smart Biddingin avulla.
- Jos haluat saada sivustollesi lisää liikennettä, sinun kannattaa keskittyä klikkauksiin. Klikkauskohtaiset hintatarjoukset voivat tällöin sopia kampanjallesi parhaiten.
- Jos haluat kasvattaa bränditietoisuutta, impressioihin keskittyminen voi olla oikea strategia. Käyttämällä tuhannen näkyvän impression (vCPM) hintatarjouksia saat viestisi näkymään asiakkaille.
- Jos käytät videomainoksia ja haluat saada lisää katselukertoja tai interaktioita, voit käyttää katselukertakohtaisia hintatarjouksia tai tuhannen impression hintatarjouksia.
- Jos käytät Videomainoksia ja tavoitteesi on lisätä tuotteen tai brändin harkintaa, voit käyttää katselukertakohtaista hintaa (CPV).
Konversioihin keskittyminen Smart Biddingin avulla
Jos haluat keskittyä konversioihin, harkitse Smart Biddingin käyttöä, niin säästyt vaivalta ja turhilta arvailuilta. Smart Bidding on joukko automaattisia hintatarjousstrategioita, joissa konversiot tai konversioarvo optimoidaan huutokauppakohtaisesti Googlen tekoälyn avulla. Tämä ominaisuus tunnetaan nimellä Auction-time-hintatarjoukset. Se ottaa myös huomioon kunkin haun yksilöllisen kontekstin, jonka muodostavat useat huutokaupan aikaiset signaalit, kuten laite, sijainti, kellonaika, kieli ja käyttöjärjestelmä.
Käytettävissä on viisi Smart Bidding ‑hintatarjousstrategiaa.
- CPA-tavoite (toimintakohtainen hintatavoite): Jos haluat optimoida kampanjan konversioille, voit käyttää CPA-tavoitetta. Tämä strategia pyrkii kasvattamaan konversioiden määrää ja saavuttamaan samalla tietyn toimintakohtaisen hinnan. Lue lisää CPA-tavoitehintatarjouksista.
- Tavoiteltu mainostuotto (ROAS): Jos haluat optimoida kampanjan konversioarvolle, voit käyttää tavoiteltua mainostuottoa. Tämä strategia pyrkii parantamaan konversioarvoa ja saavuttamaan samalla tietyn mainostuoton. Lue lisää tavoitellun mainostuoton hintatarjouksista.
- Maksimoi konversiot: Jos haluat optimoida kampanjan konversioille mutta kuluttaa koko budjetin sen sijaan, että pyrkisit saavuttamaan tietyn hankintakohtaisen hinnan, voit käyttää Maksimoi konversiot ‑strategiaa. Lue lisää Maksimoi konversiot ‑hintatarjouksista.
- Konversioarvon maksimointi: Jos haluat optimoida kampanjan konversioarvolle mutta käyttää koko budjetin sen sijaan, että pyrkisit saavuttamaan tietyn mainostuoton (ROAS), voit käyttää konversioarvon maksimoivaa hintatarjousstrategiaa. Lue lisää Maksimoi konversioarvo ‑hintatarjouksista.
- Tehostettu klikkauskohtainen hinta (ECPC): Jos haluat yrittää maksimoida konversioiden määrän muokkaamalla manuaalisia hintatarjouksia automaattisesti, voit käyttää tehostettuja klikkauskohtaisia hintatarjouksia. Tämä valinnainen ominaisuus on käytettävissä manuaalisissa klikkauskohtaisissa hintatarjouksissa. Lue lisää tehostetusta klikkauskohtaisesta hinnasta.
Klikkauksiin keskittyminen klikkauskohtaisten hintatarjousten avulla
Jos haluat saada enemmän klikkauksia ja sitä kautta lisää liikennettä verkkosivustollesi, sinun kannattaa valita jompikumpi seuraavista klikkauskohtaisista hintatarjousstrategioista:
-
Maksimoi klikkaukset on automaattinen hintatarjousstrategia. Se on yksinkertaisin tapa määrittää hintatarjouksia klikkauksille. Kun määrität keskimääräisen päiväbudjetin, Google Ads ‑järjestelmä hoitaa hintatarjouksia automaattisesti siten, että saat budjetillasi mahdollisimman paljon klikkauksia. Lue lisää Maksimoi klikkaukset ‑hintatarjouksista.
- Manuaaliset klikkauskohtaiset hintatarjoukset ‑strategian avulla voit päättää korkeimmat klikkauskohtaiset hintatarjouksesi itse. Voit valita erilaisia hintatarjouksia kampanjasi eri mainosryhmille tai yksittäisille avainsanoille tai sijoitteluille. Jos olet huomannut tiettyjen avainsanojen tai sijoittelujen olevan muita tuottavampia, voit kohdistaa suuremman osan mainosbudjetistasi kyseisiin avainsanoihin tai sijoitteluihin manuaalisten hintatarjousten avulla. Lue lisää manuaalisista klikkauskohtaisista hintatarjouksista.
Maksimoi klikkaukset ‑strategia voi olla hyvä vaihtoehto, jos kampanjasi vastaa seuraavaa kuvausta:
- Sinulla on mainontabudjetti, jossa haluat pysyä jatkuvasti.
- Et halua käyttää aikaa yksittäisten klikkauskohtaisten hintatarjousten seuraamiseen ja päivittämiseen. Google Ads ‑järjestelmä saa päivittää klikkauskohtaiset hintatarjoukset automaattisesti.
- Päätavoitteesi on saada sivustollesi lisää liikennettä.
- Olet vasta aloittanut Google Adsin käytön etkä tiedä, kuinka suuria hintatarjouksia sinun kannattaa asettaa tietyille avainsanoille ja sijoitteluille.
Klikkausmäärän maksimoivaa strategiaa ei kannata valita, jos mainontatavoitteenasi on säilyttää tietty mainoksen sijoitus tai konversiokohtainen hinta. Tässä strategiassa et voi asettaa yksittäisiä klikkauskohtaisia hintatarjouksia, mutta voit asettaa koko kampanjallesi korkeimman klikkauskohtaisen hintatarjouksen.
Esimerkki
Sinulla on verkkosivusto, jolla myydään erilaisia taidetarvikkeita, ja päätavoitteesi on saada sivustollesi enemmän asiakkaita. Haluat käyttää mainontaan kussakin kuussa kiinteän summan etkä halua korostaa mitään tiettyä tuotetta enemmän kuin muita. Maksimoi klikkaukset ‑strategiassa voit päättää budjettisi kokonaissumman, minkä jälkeen sinulle pyritään saamaan kyseisellä summalla mahdollisimman paljon asiakkaita.
Manuaaliset klikkauskohtaiset hintatarjoukset ‑strategian avulla voit tarkentaa korkeimpia klikkauskohtaisia hintatarjouksia ja hallita näin mainostesi saamien klikkausten hintaa ja määrää. Tämä strategia voi olla hyvä vaihtoehto, jos seuraavat kuvaukset pitävät paikkansa kampanjasi osalta:
- Haluat hallita yksittäisten mainosryhmien, avainsanojen tai sijoittelujen korkeimpia klikkauskohtaisia hintatarjouksia.
- Päätavoitteesi on lisätä verkkosivuston liikennettä, ei niinkään lisätä tuotemerkkitietoisuutta.
- Sinun ei tarvitse saavuttaa haluttua budjettia joka kuukausi. (Jos sinun tarvitsee saavuttaa haluttu budjetti, Maksimoi klikkaukset ‑strategia voi olla parempi vaihtoehto.)
- Kampanjasi on kohdistettu hakuverkostoon, Display-verkostoon tai molempiin.
Jos et ole varma, mitkä avainsanat tai sijoittelut ovat tuottavimpia, tai sinulla ei ole aikaa keskittyä manuaalisten hintatarjousten hallintaan, sinun kannattaa ehkä valita Maksimoi klikkaukset ‑strategia.
Esimerkki
Verkkosivustollasi myydään useita erilaisia taidetarvikkeita, mutta haluaisit erityisesti myydä siveltimiä. Vaikka mainosryhmässäsi olisi 15 avainsanaa, manuaalisia klikkauskohtaisia hintatarjouksia käyttäessäsi voit halutessasi asettaa "siveltimet"-avainsanalle korkeamman hintatarjouksen, jota käytetään aina, kun kyseinen avainsana käynnistää mainoksesi.
Painopisteenä näkyvyys
Jos haluat keskittyä näkyvyyteen, voit kokeilla jotakin seuraavista hintatarjousstrategioista, joiden avulla voit maksimoida näkyvyyden.
- Impressioprosenttitavoite: Tässä strategiassa hintatarjoukset asetetaan automaattisesti siten, että mainoksia voidaan näyttää sivun ylimmässä sijainnissa, sivun yläosassa tai missä tahansa Google-hakutulossivulla. Lue lisää Impressioprosenttitavoite-hintatarjousstrategiasta.
- Tuhannen impression hinta (CPM): Kun käytät tätä hintatarjousstrategiaa, maksat sen mukaan, montako impressiota saat (eli kuinka monta kertaa mainoksesi näkyvät) YouTubessa tai Google Display ‑verkostossa.
- Tuhannen impression hintatavoite (tCPM): Tätä hintatarjousstrategiaa käyttäessäsi valitset, kuinka paljon olet keskimäärin valmis maksamaan tuhannesta impressiosta. Hintatarjoukset optimoidaan niin, että kampanjasi yksilökohtainen tavoittavuus voidaan maksimoida. Tuhannen impression hintatavoitetta käyttämällä voit pitää kampanjasi keskimääräisen tuhannen impression hinnan enintään asettamasi hintatavoitteen tasolla (impressioiden hinta voi kuitenkin vaihdella).
- Tuhannen näkyvän impression hinta (vCPM): Tätä manuaalista hintatarjousstrategiaa kannattaa käyttää, jos mainosten pääasiallisena tavoitteena on tietoisuuden kasvattaminen eikä niinkään klikkausten määrän tai liikenteen kasvattaminen. Voit määrittää suurimman summan, jonka olet valmis maksamaan mainoksesi tuhannesta näkyvästä impressiosta Google Display ‑verkostossa. Lue lisää vCPM-hintatarjouksista.
Tuhannen näkyvän impression manuaalisten hintatarjousten käyttö on suositeltavaa esimerkiksi seuraavissa tilanteissa:
- Mainostesi tarkoitus on kasvattaa tietoisuutta eikä välttämättä lisätä klikkausten tai liikenteen määrää.
- Hyödynnät mielelläsi vCPM-kampanjoiden perinteisiä mittareita.
- Kohdistat mainoksia tiettyihin sijoitteluihin pelkkien avainsanojen sijasta. (Yhdessä sijoitteluun kohdistamisen kanssa impressiokohtaiset hintatarjoukset voivat auttaa varmistamaan, että mainoksesi näkyvät yleisölle, joka on kiinnostunut niistä.)
- Päätavoitteesi on lisätä bränditietoisuutta. Kuvamainokset ja muut multimediamuodot sopivat tähän tarkoitukseen tavallisesti parhaiten, ja nämä mainosmuodot näkyvät Display-verkostossa.
- Viestisi sisältö on itse mainoksessa, joten käyttäjien ei tarvitse siirtyä mainoksen kautta sivustollesi. Tämä koskee esimerkiksi tapahtumia (kuten ensiesitystä televisiossa) tai poliittisia mainoksia.
Tuhannen näkyvän impression manuaaliset hintatarjoukset eivät välttämättä sovi sinulle, jos kampanjasi tavoite on saada asiakkaat tekemään jokin tietty asia, kuten ostamaan tuote tai täyttämään lomake.
Esimerkki
Järjestät maksuttoman konsertin Helsingissä ja haluat paikalle mahdollisimman paljon musiikinystäviä. Käynnistät kampanjan ja näytät houkuttelevia Kuvamainoksia, joista käy ilmi tapahtuman päivämäärä, kellonaika ja sijainti eli kaikki tiedot, jotka musiikkifani tarvitsee ilmestyäkseen paikalle. Kunhan käyttäjät näkevät mainoksesi, koko viestisi välittyy heille. Tuhannen näkyvän impression hintatarjoukset voivat auttaa sinua saamaan mainoksesi mahdollisimman monen silmäparin nähtäville.
Katselukertoihin tai interaktioihin keskittyminen (vain videomainokset)
Jos näytät Videomainoksia, voit käyttää katselukertakohtaisia hintatarjouksia (CPV). Tällöin maksat videoiden katselukerroista ja muista videoihin liittyvistä interaktioista, kuten toimintakehotuspeittokuvien, korttien tai täydentävien bannerien klikkauksista. Kun luot TrueView-videokampanjaa, sinun tarvitsee lisätä vain korkein hinta, jonka olet valmis maksamaan yhdestä katselukerrasta. Lue lisää katselukertakohtaisista hintatarjouksista.
