通过分析展示广告系列、需求开发广告系列和视频广告系列的覆盖面和频次数据，您可以更好地了解在特定时间段内，有多少人看过您的广告，以及每个人看过您的广告几次。无论您是希望加强广告宣传力度还是吸引新用户，这一信息都可以帮助您更清楚地了解自己在实现覆盖面目标方面的进展。
覆盖的唯一身份用户数和频次指标
覆盖的唯一身份用户数和频次指标衡量的是看到广告的总人数以及观看广告的频次。这些指标超越了基本的 Cookie 衡量的范畴，可帮助您了解用户在不同设备上、以不同格式和在不同网络中看到您广告的次数。
如今，人们经常会出门，一天之内要使用多种设备。我们的覆盖的唯一身份用户模型通过将用户在不同设备上看到同一广告或多个用户同看（在联网电视设备上一起观看广告）的情况纳入考虑范围，来衡量广告的总覆盖面。
覆盖的唯一身份用户数和频次指标包括：
- 唯一身份用户数
- 每位用户的平均展示频次
- 每位用户的平均展示频次（7 天）
- 每位用户的平均展示频次（30 天）
- 频次分布 1+、2+、3+、4+、5+、10+
查看覆盖面和频次数据
您可以通过向统计信息表格中添加这些指标列，并在下拉菜单中选择具体的时间段，来查看覆盖面和频次数据。只有当您位于“广告系列”页面，并且显示范围仅限视频广告系列时，才能在“覆盖面和频次指标”下使用这些列。
访问品牌报告
您现在可以在 Google Ads 中访问品牌报告。“品牌报告”是一项专门面向品牌推广广告客户的功能，可为您提供各个广告系列的去重覆盖面和频次指标。您可以轻松按目标受众特征（例如年龄和性别）对数据进行排序。
品牌报告通过整合来自多个工具的数据，简化了报告流程，让您可以更轻松地衡量关键绩效指标 (KPI)、了解效果提升因素，并找出有助于最大限度提高投资回报率 (ROI) 的数据分析。
操作说明
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的数据分析和报告下拉菜单。
- 点击品牌报告。
。需要注意的要求：
- 数据在单个账号一级提供。您无法拉取多个账号或 MCC 的数据。
- 覆盖面指标的最长日期范围为 92 天。
- 广告系列数量上限为 10,000 个。
- 不支持搜索广告系列、购物广告系列和效果最大化广告系列。
- 广告系列的展示次数必须超过 10,000 次，系统才会填充数据。
Google 如何计算覆盖面
如何计算覆盖的唯一身份用户数
为了计算覆盖的唯一身份用户数，Google Ads 使用了可将多种浏览器和设备上的用户行为都考虑在内的统计模型。我们通过观察 Google 各产品的聚合用户行为来确定跨设备使用模式，从而创建这些模型。Google Ads 将行为观察结果与其他信号以及本地信息（例如人口普查和概率调查结果）相结合，跨会话、格式、网络和设备删除重复的受众。最终得到的结果是看到广告的唯一身份用户数（而不是 Cookie 数）。
覆盖面和用户隐私权
我们所用的方法会对所有用户进行聚合处理，并要求只有达到最低用户数量，才能向广告客户报告任何数据。直接的覆盖面衡量绝不会使用个人身份信息。
2024 年，我们更新了地理位置模型分析的第一方覆盖面衡量方式，将用户在更具体的位置之间的移动情况和观看情况考虑在内，包括线上和线下。
借助地理位置模型分析，我们可以衡量所有用户，包括更具体的位置（例如城市或州省）的访问者。在某些情况下，这可能会导致地理位置定位目标的覆盖人数超过该地理位置的普查人口总数。针对这些情况，我们会尽量准确地估算覆盖的唯一身份用户数，同时不断努力改善我们的模型，以提供更详细的地理位置估算值。
自 2022 年 1 月起，我们改进了底层的覆盖面和受众特征模型。此次更新后，您可能注意到覆盖的唯一身份用户数指标发生了变化。自 2022 年 4 月起，我们更新了覆盖的唯一身份用户数模型，将“同看”考虑在内。现在，当多位用户在联网电视设备上一同观看广告时，覆盖的唯一身份用户数模型会提供数据分析，以便您了解“同看”带来的额外展示次数和覆盖人数。详细了解 Google 如何在覆盖的唯一身份用户数指标中纳入同看
为什么您可能看不到覆盖面和频次指标
对于大部分覆盖面和频次指标，系统只能报告 92 天以内的数据。如果您选择的日期范围超过了 92 天，那么您可能无法在表格中看到覆盖面数据。
如果您要了解某个广告系列的频次分布，则只有当日期范围不超过 31 天时，您才能在表格中看到数据。
覆盖面和频次指标可能不会立即显示某些广告系列和报告细分的数据，这具体取决于几个因素，包括按国家/地区提供的数据的可用性，以及您的广告是否达到了展示次数和唯一身份用户数的最低阈值。这是因为唯一身份用户覆盖面模型并非支持所有国家/地区，而且还需要满足特定的最低展示次数和覆盖的唯一身份用户数要求。
考虑报告延迟的影响
由于我们的计算涉及建模，因此您的账号通常需要最多 3 天的时间才能使用覆盖面和频次指标。如果您的日期范围包含过去几天，请注意这一延迟。
例如，如果您的日期范围设置为“过去 7 天”，则最近 3 天的数据可能会不完整。因此，针对过去 7 天显示的数字可能不包括过去 7 天中的最近 3 天。
覆盖面和地理位置定位简介
覆盖的唯一身份用户数和频次指标使用的统计模型以在国家/地区一级对汇总的用户行为的观察为基础。由于此类模型是在国家/地区以及更具体的位置一级进行计算，因此在少数情况下，该指标的显示结果可能会不一致，特别是对于定位到较小地理区域（例如一个城市或一个邮编区域）的广告系列。
在其他情况下，覆盖的唯一身份用户数可能会超过普查人口，例如特定地理位置出现临时访客时。针对这些情况，我们会尽量准确地估算覆盖的唯一身份用户数，同时不断努力改善我们的模型，以提供更详细的地理位置估算值。
频次上限和可见展示次数
对于展示广告系列，只有可见展示次数会计入频次上限。其他频次报告数据可能会高于您的频次上限，这是因为该指标会同时统计可见和不可见的展示次数。
