衡量覆盖面和频次

通过分析展示广告系列和视频广告系列的覆盖面和频次数据,您可以更好地了解在特定时间段内,有多少人看过您的广告,以及每个人看过您的广告几次。无论您是希望加强广告宣传力度还是吸引新用户,这一信息都可以帮助您更清楚地了解自己在实现覆盖面目标方面的进展。

覆盖面和频次指标

唯一身份用户覆盖面

唯一身份用户覆盖面指标衡量的是看到广告的总人数。这些指标超越了基本的 Cookie 衡量的范畴,可帮助您了解用户在不同设备上、以不同格式和在不同网络中看到您广告的次数。

如今,人们经常会出门,一天之内要使用多种设备。我们独特的覆盖面模型通过将用户在不同设备上看到同一广告或多个用户共享同一设备的情况都考虑在内,来衡量广告的总覆盖面。

唯一身份用户覆盖面指标包括:

  • 唯一身份用户数
  • 向每位用户平均展示的频次

基于 Cookie 的覆盖面

注意:2020 年初,唯一身份用户数将取代基于 Cookie 的指标,成为衡量覆盖面的主要指标。因此,如果结束日期晚于 2019 年 7 月 31 日,则基于 Cookie 的覆盖面指标将不会有数据。

除了“唯一身份用户覆盖面”指标之外,您还可以查看基于 Cookie 的覆盖面指标。我们之所以能够通过 Cookie 估算覆盖面,是因为它可以区分各个浏览器。对于基于 Cookie 的覆盖面,Google Ads 会统计投放了广告或记录了广告点击的 Cookie 的数量。这只是一种估算的方法,因为某些用户可能会使用多个浏览器或计算机,这些浏览器或计算机具有不同的 Cookie,因此可能会被统计多次。如果您使用频次上限,则基于 Cookie 的指标可能会有所帮助,因为频次上限适用于 Cookie,而不适用于唯一身份用户。

基于 Cookie 的覆盖面指标包括:

  • 唯一身份 Cookie 数
  • 每个 Cookie 的平均展示频率
  • 唯一身份观看者人数 (Cookie)
  • 每个 Cookie 的平均观看频率

查看覆盖面和频次数据

您可以通过向统计信息表格中添加这些指标列,并在下拉菜单中选择具体的时间段,来查看覆盖面和频次数据。只有当您位于“广告系列”页面时,“覆盖面指标”下的这些列才可用。

了解如何添加或移除列

Google 如何计算覆盖面

如何计算唯一身份用户覆盖面

为了计算唯一身份用户覆盖面,Google Ads 使用了可将多种浏览器和设备上的用户行为都考虑在内的统计模型。我们通过观察 Google 各产品的匿名用户行为来确定跨设备使用模式,从而创建这些模型。Google Ads 将行为观察与其他信号以及本地信息(例如人口普查和消费者行为晴雨表调查)相结合,在会话、格式、网络和设备中删除重复的受众。最终得到的结果是看到广告的唯一身份用户数(而不是 Cookie 数)。

如何计算基于 Cookie 的覆盖面

当用户浏览展示广告网络时,Google 可能会在其网络浏览器中存储 Cookie,这有助于确定广告展示次数。但是,由于用户的浏览器设置或其他因素,某些广告展示可能并未与 Cookie 关联。我们的系统通过首先对 Cookie 进行重复信息删除、然后统计唯一身份 Cookie 数来计算 Cookie 覆盖面。对于没有 Cookie 的展示,我们使用统计模型来估算可能覆盖的 Cookie 数,然后将此估算值添加到总 Cookie 覆盖面中。

覆盖面和用户隐私权

重要提示:我们所用的方法会对所有用户和 Cookie 进行匿名化处理,并要求只有达到最低用户数量,才能向广告客户报告任何数据。我们绝不会使用个人身份信息。

为什么您看不到覆盖面指标

系统只能报告 92 天以内的覆盖面指标。如果您选择的日期范围超过了 92 天,那么您可能无法在表格中看到覆盖面数据。

覆盖面指标可能不会立即显示某些广告系列和报告细分的数据,这具体取决于几个因素,包括按国家/地区提供的数据的可用性,以及您的广告是否达到了展示次数和唯一身份用户数的最低阈值。当无法获得唯一身份用户覆盖面数据时,则可以使用 Cookie 覆盖面数据。这是因为唯一身份用户覆盖面模型并非支持所有国家/地区,而且还需要满足特定的最低展示次数要求。

考虑报告延迟的影响

由于我们的计算涉及建模,因此您的帐号通常需要最多 3 天的时间才能使用覆盖面指标。如果您的日期范围包含过去几天,请注意这一延迟。

例如,如果您的日期范围设置为“过去 7 天”,则最近 3 天的数据可能会不完整。因此,针对过去 7 天显示的数字可能不包括过去 7 天中的最近 3 天。

覆盖面和地理位置定位简介

唯一身份用户覆盖面指标使用的统计模型以在国家/地区一级对匿名用户行为的观察为基础。由于此类模型是在国家/地区一级进行计算,因此在少数情况下,该指标的显示结果可能会不一致,特别是对于定位到较小地理区域(例如一个城市或一个邮编区域)的广告系列。

在其他情况下,特定地理位置的访问者数量临时大量增加可能会使唯一身份用户覆盖面出现虚增。我们会针对这些情况提供最佳的唯一身份用户覆盖面估算值,并会不断努力改善我们的模型,以提供更精确的地理位置估算值。

频次上限和可见展示次数

对于展示广告系列,只有可见展示次数会计入频次上限。“每个 Cookie 的平均展示频率”和其他频次报告数据可能会高于您的频次上限,这是因为这些指标会同时统计可见和不可见的展示次数。

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