Genom att analysera information om räckvidd och frekvens för Display-, Discovery- och videokampanjer kan du ta reda på mer om hur många personer som ser dina annonser och hur ofta samma personer ser dem under en viss tidsperiod. Oavsett om du vill fokusera på att förstärka ett budskap eller nå nya människor kan denna information hjälpa dig få en tydligare bild av om du når så många som du skulle vilja.
Mätvärden för unik räckvidd och frekvens
Mätvärden för unik räckvidd och frekvens mäter det totala antalet personer som en annons visades för och hur ofta de visades. Dessa mätvärden utgår från mer än bara grundläggande cookiemätningar för att ge dig information om hur många gånger människor har sett din annons på olika enheter, format och nätverk.
Människor är ofta på språng och använder flera olika enheter under dagens gång. Våra unika räckviddsmodeller mäter en annons totala räckvidd genom att ta hänsyn till tillfällen då personer kanske ser samma annons på olika enheter och när flera personer tittar på annonser tillsammans på anslutna tv-enheter (gemensam visning).
Mätvärden för unik räckvidd och frekvens innefattar:
- Unika användare
- Gen. exp.frekv. per anv.
- Gen. exp.frekv. per anv. (7 dagar)
- Gen. exp.frekv. per anv. (30 dagar)
- Fördelning av frekvens 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Se information om räckvidd och frekvens
Du kan se information om räckvidd och frekvens genom att lägga till kolumnerna för dessa mätvärden i statistiktabellen och välja en specifik tidsperiod på rullgardinsmenyn. Dessa kolumner, som finns under Mätvärden för räckvidd och frekvens, är endast tillgängliga när du öppnar sidan Kampanjer och är inriktad på att endast visa videokampanjer.
Läs om hur du lägger till eller tar bort kolumner i statistiktabellen
Så beräknar Google räckvidden
Beräkning av unik räckvidd
Google Ads beräknar unik räckvidd med hjälp av statistiska modeller som tar hänsyn till användarbeteende i flera olika webbläsare och på olika enheter. Modellerna skapas genom observation av sammanställda användarbeteenden i Googles olika tjänster för att fastställa användningsmönster på flera olika enheter. Beteendeobservationerna kombineras med andra signaler och lokal indata (som folkräkningar och sannolikhetsundersökningar) för att deduplicera målgrupper över sessioner, format, nätverk och enheter. Resultatet anger antalet unika användare (inte cookies) som såg en annons.
Räckvidd och integritet
Våra metoder sammanställer alla användare och kräver ett minimiantal användare innan någon data rapporteras till annonsören. Personligt identifierande information används aldrig.
I januari 2022 förbättrade vi vår underliggande modell för räckvidd och demografi. På grund av denna uppdatering kanske du ser ändringar i mätvärden för unik räckvidd från den här perioden. Från och med april 2022 uppdaterade vi våra modeller för unik räckvidd så att de omfattar gemensam visning. Modellerna för unik räckvidd ger dig nu insikter om ytterligare exponeringar och räckvidd med gemensam visning när flera personer tittar på annonser tillsammans på anslutna tv-enheter. Läs mer om hur Google tar hänsyn till gemensam visning i mätvärden för unik räckvidd
Anledningar till att du kanske inte ser mätvärden för räckvidd och frekvens
De flesta mätvärden för räckvidd och frekvens kan endast rapporteras för ett datumintervall på högst 92 dagar. Du kanske inte ser information om räckvidd i din tabell om du valt ett datumintervall som är längre än 92 dagar.
Om du tittar på fördelningen av frekvens för en kampanj kan du bara se data i tabellen om datumintervallet är 31 dagar eller mindre.
Mätvärden för räckvidd kanske inte visar data om vissa kampanjer och rapportsegment omedelbart, beroende på faktorer som tillgängligheten till data per land och om annonsen har nått en maxgräns för antal exponeringar och unika användare. Det beror på att modeller för unik räckvidd inte har stöd för alla länder och dessutom måste uppfylla särskilda minimigränser för antal exponeringar.
Ta hänsyn till fördröjd rapportering
På grund av modellerna som används i våra beräkningar tar det vanligtvis upp till tre dagar innan du ser mätvärden för räckvidd och frekvens i ditt konto. Ha denna fördröjning i åtanke om datumintervallet du väljer inbegriper de senaste dagarna.
Om du till exempel väljer datumintervallet Senaste 7 dagarna ska du komma ihåg att data från de senaste tre dagarna kanske inte är komplett. Värdena för de senaste sju dagarna kanske alltså inte inbegriper de senaste tre dagarna.
Om räckvidd och platsinriktning
Mätvärden för unik räckvidd och frekvens använder statistiska modeller baserat på observation av användarbeteende på landsnivå. Eftersom modellerna beräknas på landsnivå kan mätvärdena te sig inkonsekventa i en mindre andel av situationerna, framför allt för kampanjer som är inriktade på små geografiska områden som en enda ort eller ett enda postnummerområde.
I andra fall kan ett stort antal tillfälliga besökare på en specifik plats medföra att den unika räckvidden ser större ut än vad den är. I dessa situationer visas vår bästa uppskattning av unik räckvidd. Vi arbetar löpande med att förbättra våra modeller så att de ger mer detaljerade platsuppskattningar.
Frekvenstak och synliga exponeringar
För displaykampanjer räknas endast synliga exponeringar in i frekvenstaket. Annan rapportdata om frekvens kan se högre ut än frekvenstaket eftersom den innefattar både synliga och inte synliga exponeringar.
