Pomiar zasięgu i częstotliwości

Analizując dane o zasięgu i częstotliwości dla kampanii w sieci reklamowej i kampanii wideo, dowiesz się, ile osób zobaczyło Twoje reklamy i ile razy ci sami użytkownicy obejrzeli je w określonym przedziale czasu. Niezależnie od tego, czy chcesz skupić się na przekazie czy na dotarciu do nowych użytkowników, te informacje pokażą Ci jasno, czy osiągasz swoje cele związane z zasięgiem.

Dane Unique Reach pokazują łączną liczbę użytkowników, którzy zobaczyli Twoją reklamę.  Te dane wykraczają poza podstawowe pomiary na poziomie plików cookie i dzięki nim dowiesz się, ile razy Twoja reklama została wyświetlona użytkownikom na różnych urządzeniach, w różnych formatach i sieciach.

Obecnie użytkownicy często są w ruchu i korzystają z wielu urządzeń w ciągu dnia. Modele danych Unique Reach pokazują całkowity zasięg reklamy, uwzględniając przypadki wyświetlenia tej samej reklamy na różnych urządzeniach i współdzielenia urządzenia przez wiele osób.

Dane Unique Reach obejmują:

  • Unikalnych użytkowników
  • Śr. częst. wyśw. na użytkownika

Oprócz danych Unique Reach możesz też wyświetlać dane o zasięgu oparte na plikach cookie. Pozwalają one oszacować zasięg, ponieważ rozróżniają poszczególne przeglądarki. W przypadku zasięgu opartego na plikach cookie Google Ads zlicza liczbę plików cookie, w których przypadku została wyświetlona reklama lub które zarejestrowały kliknięcie reklamy. Są to dane szacunkowe, bo niektórzy użytkownicy korzystają z kilku przeglądarek lub komputerów mających różne pliki cookie, więc mogą one zostać zliczone więcej niż raz. Dane opierające się na plikach cookie mogą być pomocne, gdy używasz ograniczenia liczby wyświetleń, ponieważ limity wyświetleń na użytkownika są stosowane na podstawie plików cookie, a nie unikalnych użytkowników.

Dane o zasięgu oparte na plikach cookie obejmują:

  • Unikalne pliki cookie
  • Śr. częst. wyśw. na plik cookie
  • Unikalnych widzów (pliki cookie)
  • Śr. częst. obejrzeń na plik cookie

Zobacz dane o zasięgu i częstotliwości

Możesz wyświetlić dane o zasięgu i częstotliwości, dodając do tabeli statystyk kolumny tych danych oraz wybierając określony przedział czasowy w menu. Te kolumny są dostępne w obszarze „Dane o zasięgu” tylko na stronie Kampanie.

Dowiedz się, jak dodać lub usunąć kolumny

Jak Google oblicza zasięg

Jak obliczany jest zasięg Unique Reach

Do obliczenia zasięgu Unique Reach usługa Google Ads korzysta z modeli statystycznych, które uwzględniają zachowanie użytkowników w wielu przeglądarkach i na różnych urządzeniach. Modele te powstają na podstawie obserwacji zachowania anonimowych użytkowników w różnych usługach Google. Uzyskujemy dzięki temu wzorce użytkowania na rozmaitych urządzeniach. Google Ads łączy wyniki obserwacji zachowań z innymi sygnałami i lokalnymi źródłami danych (takimi jak spisy statystyczne czy ankiety Barometru zachowań konsumentów), by usuwać duplikaty odbiorców z danych o sesjach, formatach, sieciach i urządzeniach. Otrzymany wynik to liczba unikalnych użytkowników (a nie plików cookie), którzy zobaczyli reklamę. 

Jak obliczany jest zasięg oparty na plikach cookie

Gdy użytkownicy przeglądają sieć reklamową, Google może zapisać w ich przeglądarce plik cookie, który pomaga określić liczbę wyświetleń reklamy. Jednak ze względu na ustawienia przeglądarki lub inne czynniki niektóre wyświetlenia reklamy mogą nie być powiązane z plikiem cookie. Obliczając zasięg oparty na plikach cookie, nasz system najpierw usuwa duplikaty, a potem zlicza unikalne pliki cookie.  W przypadku wyświetleń bez przypisanego pliku cookie korzystamy z modelu statystycznego. Pozwala on oszacować prawdopodobną liczbę plików cookie, do jakich udało się dotrzeć. Wartość ta jest dodawana do całkowitego zasięgu wśród plików cookie.

Zasięg i prywatność użytkowników

Ważne: nasze metody anonimizują wszystkie dane o użytkownikach i plikach cookie i wymagają osiągnięcia minimalnej liczby użytkowników, zanim dane zostaną przekazane reklamodawcom. Nigdy nie używamy informacji umożliwiających identyfikację osób.

Dlaczego dane o zasięgu mogą być niedostępne

Dane o zasięgu można uzyskać tylko dla zakresu dat obejmującego maksymalnie 92 dni. Jeśli wybrany został zakres dat dłuższy niż 92 dni, dane o zasięgu mogą nie być widoczne w tabeli.

Dane o zasięgu mogą nie być od razu dostępne w przypadku niektórych kampanii i segmentów raportu. Zależy to od kilku czynników, w tym od dostępności danych o różnych krajach oraz od faktu, czy reklama przekroczyła minimalny próg liczby wyświetleń i unikalnych użytkowników. Dane o zasięgu plików cookie mogą być dostępne tam, gdzie nie są dostępne dane Unique Reach. Dzieje się tak, ponieważ modele obliczające unikalny zasięg nie obsługują wszystkich krajów i muszą spełnić warunek określonej minimalnej liczby wyświetleń.

Uwzględnienie opóźnień raportowania

Ze względu na modelowanie potrzebne do wykonania obliczeń zazwyczaj dane o zasięgu są dostępne na koncie w ciągu maksymalnie trzech dni. Pamiętaj o tym opóźnieniu, jeśli Twój zakres dat obejmuje ostatnie kilka dni.

Jeśli przykładowo zakres dat jest ustawiony jako „Ostatnie 7 dni”, pamiętaj, że dane z ostatnich trzech dni mogą być niekompletne. Dlatego wyniki dla ostatnich siedmiu dni mogą nie obejmować ostatnich trzech z siedmiu ostatnich dni.

Zasięg a kierowanie na lokalizację

W obliczaniu zasięgu Unique Reach stosujemy modele statystyczne oparte na obserwacjach zachowania anonimowych użytkowników na poziomie kraju. Ze względu na to, że obliczenia w tych modelach są przeprowadzane na poziomie kraju, w niewielkim odsetku przypadków dane mogą sprawiać wrażenie niespójnych – zwłaszcza w kampaniach kierowanych na niewielkie obszary geograficzne takie jak konkretne miasto czy kod pocztowy.

W innych przypadkach duża liczba osób tymczasowo przebywających w danym miejscu może sprawić, że zasięg Unique Reach będzie zawyżony. We wszystkich takich przypadkach przedstawiamy jak najdokładniejsze szacunki zasięgu Unique Reach. Nieustannie pracujemy też nad ulepszaniem naszych modeli, by zapewniać bardziej precyzyjne szacunki dla lokalizacji.

Ograniczenie liczby wyświetleń i widoczne wyświetlenia

W kampaniach w sieci reklamowej przy ograniczeniu liczby wyświetleń uwzględniane są tylko wyświetlenia, które były widoczne. „Śr. częst. wyśw. na plik cookie” oraz inne raportowane dane częstotliwości mogą wydawać się wyższe niż ograniczenie liczby wyświetleń, ponieważ tymczasowo uwzględniają zarówno widoczne, jak i niewidoczne wyświetlenia. 
 

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?