도달범위 및 게재빈도 측정

디스플레이 및 동영상 캠페인의 도달범위와 게재빈도 데이터를 분석하여 일정 기간에 광고에 노출된 사용자 수와, 해당 사용자가 광고에 노출된 빈도를 파악할 수 있습니다. 메시지를 전달하는 것이 목표인 광고주와 새로운 잠재고객에게 도달하는 것이 목표인 광고주 모두 이 정보를 통해 목표 달성 여부를 더욱 명확하게 알 수 있습니다.

순사용자 도달범위는 광고에 노출된 전체 사용자의 수를 측정하는 항목입니다.  이 측정항목을 분석하면 기본적인 쿠키 측정 결과를 알 수 있을 뿐 아니라 사용자가 여러 기기, 형식 및 네트워크에서 광고에 노출된 횟수를 더욱 정확히 파악할 수 있습니다.

요즘에는 사람들의 이동이 잦으며, 하루 중에도 여러 기기를 번갈아 사용하는 사람들이 많습니다. Google의 순사용자 도달범위 모델에서는 사용자가 여러 기기에서 동일한 광고에 노출되는 경우와 여러 사용자가 동일한 기기를 공유하는 경우를 고려하여 광고의 총 도달범위를 측정합니다.

순사용자 도달범위 측정항목의 예

  • 순 사용자 수
  • 사용자당 평균 노출 빈도

'순사용자 도달범위' 측정항목뿐 아니라 쿠키를 기반으로 하는 다른 도달범위 측정항목도 확인할 수 있습니다. 쿠키는 개별 브라우저를 구분하므로 쿠키를 통해 도달범위를 측정할 수 있습니다. 쿠키 기반 도달범위의 경우 Google Ads에서는 광고 게재 또는 광고 클릭이 기록된 쿠키 수를 집계합니다. 단, 여기서 집계된 값은 추정치입니다. 쿠키가 서로 다른 2개 이상의 브라우저 또는 컴퓨터를 사용하는 경우 사용자 수가 중복 집계될 수 있기 때문입니다. 게재빈도 설정은 순 사용자가 아닌 쿠키에 적용되므로 게재빈도 설정을 사용하는 경우 쿠키 기반 측정항목이 유용할 수 있습니다.

쿠키 기반 도달범위 측정항목의 예

  • 고유 쿠키 수
  • 쿠키당 평균 노출 빈도
  • 순 조회자 수(쿠키 수)
  • 쿠키당 평균 조회 빈도

도달범위 및 게재빈도 데이터 보기

도달범위 및 게재빈도 데이터를 확인하려면 관련 측정항목에 해당하는 열을 통계표에 추가하고 드롭다운 메뉴에서 원하는 기간을 선택하세요. '도달범위 측정항목' 메뉴에 있는 이들 항목의 열은 캠페인 페이지에서만 확인할 수 있습니다.

항목을 추가하거나 삭제하는 방법 알아보기

Google의 도달범위 계산 방법

순사용자 도달범위 계산 방법

Google Ads에서는 여러 브라우저 및 기기에 걸친 사용자 행동을 고려하는 통계 모델을 사용하여 순사용자 도달범위를 계산합니다. 이러한 모델은 Google 제품 전체에서 익명의 사용자 행동을 관찰하면서 교차 기기 사용 패턴을 분석한 결과를 토대로 만들어집니다. 행동을 관찰한 결과를 다른 신호 및 현지 정보(예: 인구 조사, 소비자 행동 지표 설문조사)와 결합하여 세션, 형식, 네트워크, 기기 전반에서 중복된 잠재고객을 제외합니다. 이러한 과정을 거쳐서 광고 노출이 기록된 쿠키의 수가 아니라 광고에 노출된 순 사용자 수가 집계됩니다. 

쿠키 기반 도달범위의 계산 방법

사용자가 디스플레이 네트워크를 탐색할 때 쿠키가 웹브라우저에 저장될 수 있으며, 이렇게 저장된 쿠키는 광고 노출 결정에 사용됩니다. 그러나 일부 광고 노출은 사용자의 브라우저 설정 또는 기타 요인으로 인해 쿠키와 관계없이 이루어지기도 합니다. Google 시스템은 쿠키 중복을 제거한 다음 고유 쿠키 수를 집계하여 쿠키 도달범위를 산출합니다.  쿠키에 기반하지 않고 광고 노출이 발생하면 통계 모델을 사용하여 도달할 가능성이 있었던 쿠키의 추정 개수를 계산하고 이 값을 총 쿠키 도달범위에 합산합니다.

도달범위와 관련한 사용자 개인정보 보호

중요사항: Google 시스템은 모든 사용자와 쿠키를 익명으로 처리하며, 광고가 도달한 사용자 수가 일정 수준 이상인 경우에만 데이터가 광고주에게 보고됩니다. 개인 식별 정보는 전혀 사용되지 않습니다.

도달범위 측정항목이 표시되지 않는 이유

도달범위 측정항목의 보고 기간은 92일 이하입니다. 기간을 92일보다 길게 설정하면 도달범위 데이터가 표에 나타나지 않을 수 있습니다.

국가별 데이터를 활용할 수 있는지 여부, 광고가 최소 노출수 및 최소 순 사용자 수에 도달했는지 여부 등 몇 가지 요인에 따라 일부 캠페인 및 보고 세그먼트에서 도달범위 측정항목의 데이터가 바로 표시되지 않을 수 있습니다. 순사용자 도달범위 데이터를 사용할 수 없는 경우에도 쿠키 도달범위 데이터가 제공될 수 있습니다. 이는 순사용자 도달범위 모델이 일부 국가에서만 지원되고 최소 노출수 기준을 충족해야 하기 때문입니다.

보고 지연 고려

Google 시스템의 계산에서 사용된 모델로 인해 일반적으로 도달범위 측정항목을 계정에서 확인하기까지 최대 3일이 소요될 수 있습니다. 설정한 기간에 최근 며칠이 포함되는 경우 이러한 점을 고려해야 합니다.

예를 들어 기간이 '지난 7일'로 설정된 경우 최근 3일의 데이터가 완전히 처리되지 않았을 수 있습니다. 따라서 최근 7일의 통계로 표시된 값에는 최근 3일의 통계가 반영되지 않았을 수 있다는 점을 기억하시기 바랍니다.

도달범위 및 위치 타겟팅 정보

순 도달범위 측정항목은 국가 수준에서 관찰한 익명 사용자의 행동에 기반한 통계 모델을 사용합니다. 국가 단위로 모델을 계산하므로, 특정 도시나 동일한 우편번호를 사용하는 지역 등 소규모 지역을 타겟팅하는 캠페인에서는 측정항목이 일관되지 않게 보이는 경우가 드물게 발생합니다.

또한 일시적으로 특정 위치를 방문하는 사용자가 많을 경우 순사용자 도달범위가 실제보다 커 보일 수 있습니다. 이러한 경우 순사용자 도달범위를 최대한 정확히 추정한 값이 제공됩니다. Google에서는 더 정확한 위치 추정치를 제공하기 위해 모델을 지속적으로 개선하고 있습니다.

게재빈도 설정 및 조회 가능 노출수

디스플레이 캠페인에서는 최대 게재빈도에 도달했는지를 확인할 때 조회 가능한 노출만 고려합니다. '쿠키당 평균 노출 빈도'를 비롯한 게재빈도 보고 데이터가 최대 게재빈도보다 높게 나타나는 경우가 있는데, 이는 조회 가능 노출수와 조회 불가능 노출수가 모두 반영되었기 때문입니다. 
 

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