Khi chọn từng từ khóa, bạn có thể đặt số tiền mà bạn muốn trả mỗi khi khách hàng tìm thông tin bằng từ khóa đó và nhấp vào quảng cáo của bạn. Đây là chi phí tối đa mỗi lượt nhấp, hay CPC tối đa hoặc số tiền giá thầu của từ khóa. Một số nhà quảng cáo muốn kiểm soát việc này bằng cách đặt giá thầu thủ công, trong khi những nhà quảng cáo khác cho phép hệ thống Google Ads đặt giá thầu giúp họ.
Bài viết này giải thích sự khác biệt giữa chiến lược đặt giá thầu tự động Tối đa hoá số lượt nhấp và phương pháp đặt giá thầu CPC thủ công, cách sử dụng các công cụ của Google Ads để chọn giá thầu và cách sử dụng thông tin ước tính về giá thầu từ khoá để giúp bạn hiển thị quảng cáo trên trang đầu tiên.
Trước khi bắt đầu
Để biết cách tự thay đổi giá thầu, hãy tìm hiểu trong bài viết Thay đổi giá thầu từ khóa của bạn.
Cách hoạt động của chiến lược giá thầu Tối đa hóa số lượt nhấp
Tối đa hóa số lượt nhấp là chiến lược phù hợp nhất cho những nhà quảng cáo không muốn tốn nhiều thời gian cho việc đặt giá thầu, nhưng muốn quảng cáo nhận được nhiều lượt nhấp nhất có thể trong phạm vi ngân sách của họ. Bạn không cần chỉ định giá thầu riêng cho từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc vị trí. Bạn chỉ cần đặt ngân sách trung bình hằng ngày và hệ thống Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu CPC tối đa để giúp quảng cáo nhận được nhiều lượt nhấp nhất có thể trong phạm vi ngân sách của bạn. Để kiểm soát giá thầu nhiều hơn nữa, bạn có thể đặt hạn mức giá thầu CPC nếu không muốn chi tiêu vượt quá một mức giá cụ thể cho mỗi lượt nhấp. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá số lượt nhấp.
Cách sử dụng các công cụ của Google Ads để chọn giá thầu từ khoá
Một số công cụ giúp bạn xác định các từ khóa mà bạn có thể muốn điều chỉnh theo cách thủ công. Các công cụ nâng cao hơn khác thực hiện đặt giá thầu cho bạn dựa trên số tiền bạn chọn.
- Đề xuất trong tài khoản có thể giúp bạn xác định những từ khóa mà bạn nên chọn để thay đổi giá thầu. Đó có thể là đề xuất tăng giá thầu (để tăng số lượt nhấp) hoặc giảm giá thầu (để giảm chi phí). Tìm hiểu cách Tối ưu hóa tài khoản bằng các đề xuất.
- Trình mô phỏng giá thầu thử nghiệm các tình huống giả thiết như: "Tôi sẽ có thêm bao nhiêu lượt hiển thị nữa nếu tăng giá thầu lên 0,1 USD?". Nhờ đó, bạn có thể điều chỉnh giá thầu cho phù hợp với ngân sách của mình. Trình mô phỏng không dự đoán tương lai, nhưng sẽ ước tính dữ liệu về lượt nhấp, lượt hiển thị mà quảng cáo của bạn có thể nhận được cũng như chi phí bạn sẽ tiêu tốn cho quảng cáo đó trong một tuần nhất định nếu bạn đặt giá thầu từ khóa cao hơn hoặc thấp hơn.
- Chiến lược CPC nâng cao tối đa hóa số lượt chuyển đổi cho phương pháp đặt giá thầu thủ công với cùng mức chi phí mỗi lượt chuyển đổi. Chiến lược giá thầu này sẽ tìm kiếm các phiên đấu giá quảng cáo có nhiều khả năng dẫn đến lượt bán hàng hơn cho bạn, sau đó tăng giá thầu CPC tối đa của bạn (sau khi áp dụng bất kỳ mức điều chỉnh giá thầu nào bạn đã đặt) để tăng khả năng cạnh tranh cho các lượt nhấp đó. ECPC cũng sẽ giảm giá thầu trong những phiên đấu giá có ít khả năng dẫn đến lượt bán hàng hơn. Bằng cách đó, bạn nhận được nhiều lượt bán hàng và lượt chuyển đổi hơn từ số tiền quảng cáo mà bạn chi tiêu.
- Theo dõi lượt chuyển đổi là một tính năng nâng cao cho bạn biết từ khóa nào thường hướng khách hàng thực hiện các hành động mà bạn mong muốn (các hành động này – ví dụ: lượt mua hàng hoặc lượt đăng ký nhận bản tin – được gọi là lượt chuyển đổi). Việc theo dõi lượt chuyển đổi có thể giúp bạn quyết định xem liệu bạn có nên tăng CPC tối đa cho các từ khoá hoạt động hiệu quả và giảm CPC tối đa cho các từ khoá hoạt động kém hiệu quả hay không. Bạn bắt buộc phải bật tính năng theo dõi lượt chuyển đổi nếu muốn sử dụng một số chiến lược đặt giá thầu tự động, bao gồm chiến lược CPC nâng cao có đặt CPA mục tiêu và lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về tính năng đặt giá thầu tự động.
Cách hoạt động của phương pháp đặt giá thầu CPC thủ công
Tùy chọn này cho phép bạn tự quản lý giá thầu CPC tối đa của mình. Bạn có thể đặt giá thầu ở cấp nhóm quảng cáo hoặc cho các từ khóa riêng lẻ. Số tiền giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo sẽ được áp dụng cho tất cả các từ khóa trong nhóm quảng cáo thuộc chiến dịch mới của bạn. Bạn có thể thay đổi số tiền giá thầu của mình bất kỳ lúc nào cho từ khóa bất kỳ hoặc tất cả các từ khóa.
Mẹo
- Bạn mới sử dụng Google Ads và không biết nên đặt số tiền là bao nhiêu cho giá thầu từ khóa? Nhiều nhà quảng cáo chọn giá thầu CPC tối đa là 1 USD.
- Khi sử dụng chiến lược Tối đa hoá số lượt nhấp, bạn có thể dễ dàng chuyển sang sử dụng phương pháp đặt giá thầu CPC thủ công. Nhờ đó, bạn có thể nắm toàn quyền kiểm soát để tự đặt số tiền giá thầu.
Cách sử dụng dữ liệu ước tính về giá thầu từ khoá
Nếu muốn quảng cáo hiển thị trên trang đầu tiên trong kết quả tìm kiếm trên Google, thì bạn có thể sử dụng 3 loại dữ liệu ước tính giá thầu từ khóa để đạt được điều đó.
- Ước tính giá thầu trang đầu tiên hiển thị giá thầu mà bạn có thể cần để quảng cáo của bạn hiển thị trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.
- Ước tính giá thầu đầu trang tiến thêm một bước nữa, ước tính giá thầu mà bạn có thể cần để quảng cáo của mình hiển thị giữa các vị trí quảng cáo trên cùng trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.
- Ước tính giá thầu vị trí đầu tiên (cao cấp hơn nữa) cho biết giá thầu ước tính bạn có thể cần đặt để quảng cáo hiển thị ở vị trí trên cùng.
Các loại ước tính giá thầu này dựa trên phương pháp đối sánh chính xác cho từ khóa của bạn. Vị trí quảng cáo cũng phụ thuộc vào Điểm chất lượng của từ khóa và mức độ cạnh tranh hiện tại của nhà quảng cáo cho từ khóa đó. Do đó, Google không đảm bảo rằng quảng cáo của bạn sẽ luôn xuất hiện ở vị trí mà bạn muốn. Tìm hiểu cách Hiển thị quảng cáo trên trang đầu tiên.
