Pri výbere jednotlivých kľúčových slov si môžete zvoliť, koľko chcete zaplatiť vždy, keď zákazník vyhľadá dané kľúčové slovo a klikne na vašu reklamu. Táto suma predstavuje maximálnu cenu za kliknutie (max. ponuka CZK) pre kľúčové slovo. Niektorí inzerenti oceňujú kontrolu, ktorú im poskytujú manuálne ponuky, iným inzerentom naopak vyhovuje, keď za nich ponuky vytvára systém Google Ads.
V tomto článku je vysvetlený rozdiel medzi stratégiou automatického ponúkania cien pre maximálny počet kliknutí a manuálnym ponúkaním CZK. Nájdete v ňom aj postupy, ako používať nástroje Google Ads na výber cenovej ponuky a ako používať odhady cenových ponúk pre kľúčové slová, aby ste dosiahli zobrazovanie svojej reklamy na prvej stránke.
Skôr než začnete
Pokyny na manuálnu zmenu ponúk nájdete v článku Zmena ponúk pre kľúčové slová.
Ako funguje maximalizácia kliknutí
Maximalizácia kliknutí je ideálna pre inzerentov, ktorí nechcú tráviť veľa času nastavovaním ponúk, no chcú, aby ich reklamy získali v rámci daného rozpočtu čo najvyšší počet kliknutí. Nemusíte určovať samostatné ponuky pre kľúčové slová, reklamné skupiny ani umiestnenia. Stačí iba nastaviť priemerný denný rozpočet a systém Google Ads automaticky nastaví vaše max. CZK, aby ste pri svojom rozpočte dosiahli maximálny možný počet kliknutí. Ak chcete mať nad ponukami väčšiu kontrolu a nechcete, aby cena za kliknutie prekročila určitú hodnotu, môžete nastaviť obmedzenie ponuky CZK. Prečítajte si viacej o maximalizácii kliknutí.
Ako používať nástroje Google Ads na zjednodušenie výberu cenovej ponuky pre kľúčové slovo
Niektoré nástroje vám umožňujú určiť kľúčové slová, ktoré by možno bolo vhodné manuálne upraviť. Pokročilejšie nástroje môžu nastavovať ponuky za vás na základe sumy, ktorú vyberiete.
- Odporúčania vo vašom účte vám môžu pomôcť určiť, ktoré z vašich kľúčových slov sa zdajú byť dobrými kandidátmi na zmeny ponúk. Môže ísť o návrhy na zvýšenie cenových ponúk (ktorých cieľom je pomôcť vám získať viac kliknutí) alebo zníženie cenových ponúk (s cieľom pomôcť vám znížiť náklady). Prečítajte si článok Optimalizácia účtu pomocou stránky Odporúčania.
- Simulátor ponúk spúšťa hypotetické scenáre, ako je napríklad „O koľko viac zobrazení získam, ak zvýšim ponuku o 0,10 €?“. Vďaka tomu môžete svoje ponuky upraviť na ideálnu úroveň zodpovedajúcu vášmu rozpočtu. Simulátor nedokáže predpovedať budúcnosť, ale dokáže odhadnúť údaje o kliknutiach, cenách a zobrazeniach, ktoré by vaše reklamy získali za bežný týždeň, ak by ste pre ne nastavili vyššie alebo nižšie cenové ponuky pre kľúčové slovo.
- Vylepšená CZK maximalizuje vaše konverzie pre manuálne ponuky pri dosiahnutí rovnakej ceny za konverziu. Táto stratégia ponúk vyhľadá reklamné aukcie, ktoré s väčšou pravdepodobnosťou povedú k predaju, a potom zvýši vašu max. ponuku CZK (po uplatnení všetkých úprav cenových ponúk, ktoré ste nastavili), aby mohla úspešnejšie súťažiť o získanie týchto kliknutí. Vylepšená CZK tiež zníži vašu cenovú ponuku v aukciách, ktoré povedú k predaju s menšou pravdepodobnosťou. Takto môžete dosiahnuť vyšší predaj a viac konverzií s prostriedkami, ktoré máte k dispozícii.
- Sledovanie konverzií je pokročilá funkcia, ktorá zobrazuje informácie o tom, ktoré kľúčové slová najčastejšie vedú zákazníkov k požadovaným akciám (tieto akcie, ako napríklad nákup alebo prihlásenie na odber bulletinu, sa nazývajú konverzie). Sledovanie konverzií môže pomôcť pri rozhodovaní o tom, či máte zvýšiť svoju max. CZK pre kľúčové slová s dobrou výkonnosťou alebo ju znížiť pre tie, ktorých výkonnosť je nízka. Sledovanie konverzií je nevyhnutnosťou pre niektoré stratégie automatických ponúk vrátane vylepšenej ceny za kliknutie s cieľovou cenou za kliknutie a cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu. Prečítajte si viacej o automatických ponukách.
Ako fungujú manuálne ponuky CZK
Táto možnosť vám umožní spravovať max. CZK. Ponuky môžete nastaviť na úrovni reklamnej skupiny alebo pre jednotlivé kľúčové slová. Predvolená cenová ponuka reklamnej skupiny bude platiť pre všetky kľúčové slová v reklamnej skupine vašej novej kampane. Kedykoľvek môžete zmeniť sumu cenovej ponuky pre niektoré alebo všetky kľúčové slová.
Tipy
- Ste novým používateľom služby Google Ads a neviete, akú cenovú ponuku pre kľúčové slovo máte nastaviť? Mnoho inzerentov na začiatku nastaví max. ponuku CZK na sumu 1 €.
- Ak používate maximalizáciu kliknutí, môžete jednoducho kedykoľvek prejsť na manuálne ponuky CZK, ktoré vám umožňujú nastavovať sumy ponuky podľa vlastného uváženia.
Ako používať odhady ponúk pre kľúčové slová
Ak je pre vás dôležité, aby sa vaša reklama zobrazovala na prvej stránke výsledkov vyhľadávania na Googli, existujú tri rôzne typy odhadov cenových ponúk pre kľúčové slová, ktoré vám môžu pomôcť túto pozíciu dosiahnuť.
- Odhad ponuky pre prvú stránku zobrazuje cenovú ponuku, ktorú pravdepodobne potrebujete, aby sa vaša reklama dostala na prvú stránku výsledkov vyhľadávania.
- Odhad ponuky pre hornú časť stránky zachádza o čosi ďalej. Ponúka odhad cenovej ponuky, ktorú pravdepodobne potrebujete, aby sa vaša reklama dostala na najvyššie pozície reklamy na prvej stránke výsledkov vyhľadávania.
- Odhad ponuky pre prvú pozíciu zachádza ešte o čosi ďalej. Predstavuje odhad cenovej ponuky, ktorú pravdepodobne potrebujete, aby sa vaša reklama dostala na najvyššiu pozíciu.
Tieto odhady sa zakladajú na presnej zhode vášho kľúčového slova. Pozícia reklamy závisí aj od skóre kvality a aktuálnej konkurencie inzerentov pre dané kľúčové slovo, takže neexistuje žiadna záruka, že sa reklama bude zobrazovať na uprednostňovanej pozícii za každých okolností. Prečítajte si článok Dosiahnutie zobrazovania reklám na prvej stránke.
