Despre ajustarea sumelor licitate la nivel de cuvinte cheie

Atunci când selectați fiecare cuvânt cheie, puteți să alegeți cât doriți să plătiți de fiecare dată când un client caută folosind respectivul cuvânt cheie, apoi dă clic pe anunțul dvs. Aceasta este suma licitată cost-pe-clic maximă (sau CPC max.) a cuvântului cheie. Unii advertiseri preferă controlul oferit de sumele licitate manuale, în timp ce alții permit sistemului Google Ads să gestioneze sumele licitate în locul lor.

Acest articol explică diferența dintre strategia de licitare automatizată Maximizați numărul de clicuri și licitarea CPC manuală. Arată și cum să folosiți instrumentele Google Ads pentru a alege o sumă licitată și cum să folosiți estimările sumelor licitate la nivel de cuvânt cheie pentru a vă ajuta să aduceți anunțul dvs. în prima pagină.

Înainte să începeți

Pentru instrucțiuni cu privire la modificarea manuală a sumelor licitate, consultați Modificați sumele licitate la nivel de cuvinte cheie.

Cum funcționează strategia Maximizați numărul de clicuri

Strategia Maximizați numărul de clicuri este ideală pentru advertiserii care nu doresc să petreacă mult timp setând sume licitate, dar ar dori să obțină numărul maxim de clicuri pentru anunțurile lor, în limitele bugetului stabilit. Nu este necesar să precizați sume licitate individuale pentru cuvinte cheie, grupuri de anunțuri sau destinații de plasare. Tot ce trebuie să faceți este să setați un buget zilnic mediu, iar sistemul Google Ads va seta automat sumele licitate CPC maxime pentru a vă ajuta să înregistrați numărul maxim de clicuri posibile, în limitele bugetului. Dacă doriți să aveți mai mult control asupra sumelor licitate proprii și să nu depășiți un anumit preț pe clic, puteți să setați o limită pentru suma licitată CPC. Aflați mai multe Despre strategia de licitare „Maximizați numărul de clicuri”.

Cum puteți folosi instrumentele Google Ads pentru a alege o sumă licitată la nivel de cuvânt cheie

Anumite instrumente vă ajută să identificați cuvintele cheie pe care le puteți ajusta manual. Alte instrumente mai avansate se ocupă de licitare, pe baza valorii selectate de dvs.

  • Recomandările din cont vă pot ajuta să identificați cuvintele cheie care ar putea fi avantajate de modificarea sumelor licitate. Sugestiile vizează sumele licitate mai mari (care să vă ajute să obțineți mai multe clicuri) și sumele licitate mai mici (care să vă ajute să reduceți costurile). Aflați cum să vă optimizați contul cu ajutorul filei Recomandări.
  • Simulatorul de sume licitate desfășoară scenarii de tip „ce ar fi dacă”, precum „Câte afișări aș mai obține dacă aș mări suma licitată cu 0,30 RON?”, astfel încât să puteți ajusta sumele licitate la un nivel corespunzător bugetului dvs. Simulatorul nu prezice viitorul, însă estimează datele referitoare la clicurile, costurile și afișările pe care anunțurile le-ar fi primit în decursul unei săptămâni obișnuite dacă ați fi setat sume licitate mai mari sau mai mici la nivel de cuvinte cheie.
  • Optimizarea CPC maximizează conversiile pentru licitarea manuală obținând același cost-pe-conversie. Această strategie de licitare caută licitațiile publicitare care au șanse mai mari să genereze vânzări, după care crește suma licitată CPC max. (după ce aplică ajustările sumelor licitate pe care le-ați setat), astfel încât să concureze mai eficient pentru clicurile respective. În plus, ECPC va reduce suma licitată în licitațiile care au șanse mai mici de a genera vânzări. În acest fel, veți obține mai multe vânzări și conversii cu bugetul de publicitate.
  • Urmărirea conversiilor este o funcție avansată care vă arată care sunt cuvintele cheie care i-au determinat pe clienți să efectueze cel mai frecvent acțiunile pe care le doriți (aceste acțiuni, cum ar fi o achiziție sau înscrierea pentru un buletin informativ, sunt denumite conversii). Urmărirea conversiilor vă poate ajuta să decideți dacă să măriți suma CPC maximă pentru cuvintele cheie cu performanțe bune și să o reduceți pentru cele cu performanțe slabe. Urmărirea conversiilor este obligatorie pentru folosirea anumitor strategii de licitare automatizată, inclusiv ECPC cu suma CPA vizată și rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Aflați mai multe Despre licitarea automatizată.

Cum funcționează licitarea CPC manuală

Cu ajutorul acestei opțiuni, puteți să gestionați pe cont propriu sumele licitate CPC maxime. Puteți seta sume licitate la nivel de grup de anunțuri sau pentru cuvinte cheie individuale. Suma licitată standard la nivel de grup de anunțuri se va aplica pentru toate cuvintele cheie din grupul de anunțuri al noii campanii. Puteți modifica oricând suma licitată pentru oricare dintre cuvintele dvs. cheie sau pentru toate acestea.

Sfaturi

  • Nu ați mai folosit Google Ads și nu știți ce valoare trebuie să setați pentru suma licitată la nivel de cuvânt cheie? Mulți advertiseri încep cu o sumă licitată CPC maximă în valoare de 3 RON.
  • Atunci când folosiți strategia „Maximizați numărul de clicuri”, puteți trece cu ușurință la licitarea CPC manuală, opțiune care vă oferă control deplin asupra stabilirii sumelor licitate.

Cum puteți să folosiți estimări pentru sumele licitate la nivel de cuvinte cheie

Dacă este important pentru dvs. ca anunțul să apară în prima pagină cu rezultate ale căutării Google, aveți la dispoziție 3 tipuri de sume licitate estimate la nivel de cuvinte cheie.

  • Sumele licitate estimate pentru afișarea în prima pagină arată suma licitată necesară pentru ca anunțul să se afișeze în prima pagină cu rezultate ale căutării.
  • Sumele licitate estimate pentru afișarea în partea de sus a paginii merg mai departe, estimând suma licitată necesară pentru ca anunțul să se afișeze printre pozițiile publicitare din partea de sus a primei pagini cu rezultate ale căutării.
  • Sumele licitate estimate pentru afișarea în prima poziție merg chiar mai departe, estimând suma licitată necesară pentru a afișa anunțul în poziția cea mai ridicată.

Aceste estimări se bazează pe o potrivire exactă a cuvântului cheie. Poziția anunțului depinde și de Scorul de calitate al cuvântului cheie și de concurența actuală dintre advertiseri pentru cuvântul cheie respectiv, astfel că nu există nicio garanție că anunțul se va afișa în mod constant în poziția dorită. Aflați cum să afișați anunțurile în prima pagină.

Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?
Căutare
Șterge căutarea
Închide căutarea
Aplicații Google
Meniu principal
15563414444798763568
true
Căutaţi în Centrul de ajutor
true
true
true
true
true
73067
false
false
false