Podczas wybierania słów kluczowych ustalasz, ile chcesz płacić za każde kliknięcie reklamy w wynikach wyszukiwania danego słowa kluczowego. Jest to maksymalny koszt kliknięcia słowa kluczowego albo inaczej maksymalna stawka CPC. Jedni reklamodawcy wolą kontrolować stawki samodzielnie, a inni pozostawiają zarządzanie nimi systemowi Google Ads.
W tym artykule omawiamy różnice między automatyczną strategią ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć a samodzielnym określaniem stawek CPC. Dowiesz się z niego także, jak wybrać stawkę, korzystając z narzędzi Google Ads, i jak używać szacunkowych stawek za słowa kluczowe, by umieścić swoje reklamy na pierwszej stronie.
Zanim zaczniesz
Instrukcje, jak samodzielnie zmienić stawkę, znajdziesz w artykule Zmiana stawek za słowa kluczowe.
Jak działa Maksymalizacja liczby kliknięć
Maksymalizacja liczby kliknięć doskonale sprawdza się u reklamodawców, którzy nie chcą poświęcać zbyt dużo czasu na zarządzanie stawkami, ale zależy im na tym, aby uzyskać maksymalną liczbę kliknięć w ramach określonego budżetu. Ta strategia nie wymaga ustawiania indywidualnych stawek dla poszczególnych słów kluczowych, grup reklam czy miejsc docelowych. Wystarczy, że określisz średni budżet dzienny, a system Google Ads automatycznie ustawi maksymalne stawki CPC, by uzyskiwać jak najwięcej kliknięć w ramach budżetu. Jeśli zależy Ci na większej kontroli, możesz wyznaczyć limit stawki CPC, który nie pozwoli przekroczyć ustalonej ceny kliknięcia. Więcej informacji o ustalaniu stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć.
Jak wybrać stawkę za słowo kluczowe przy użyciu narzędzi Google Ads
Dzięki niektórym narzędziom znajdziesz słowa kluczowe, którymi być może warto zarządzać samodzielnie. Inne – bardziej zaawansowane – określają stawki za Ciebie na podstawie kwoty, którą wybierzesz.
- Sekcja Rekomendacje na koncie pomoże Ci znaleźć słowa kluczowe, których stawki warto zmienić. Możemy zasugerować Ci podniesienie stawek (aby pomóc Ci uzyskać większą liczbę kliknięć) lub ich obniżenie (aby ograniczyć koszty). Dowiedz się, jak optymalizować konto dzięki rekomendacjom.
- Symulator stawek analizuje hipotetyczne scenariusze, np. „O ile więcej wyświetleń udałoby mi się uzyskać po podniesieniu stawki o 0,40 zł?”, by podpowiedzieć Ci, jak dostosować stawki do budżetu. Symulator stawek nie przewiduje przyszłych wyników, ale pozwala oszacować dane o kliknięciach, kosztach i wyświetleniach, które reklamy mogłyby uzyskać w typowym tygodniu, gdyby zostały ustawione wyższe lub niższe stawki za słowa kluczowe.
- Ulepszony CPC pozwala osiągnąć maksymalną liczbę konwersji przy samodzielnym ustawianiu stawek, z zachowaniem takiego samego kosztu konwersji. Ta strategia wyszukuje aukcje reklam, w przypadku których prawdopodobieństwo, że zapewnią Ci sprzedaż, jest wysokie. Następnie podnosi Twoją maksymalną stawkę CPC (po zastosowaniu wszelkich ustawionych przez Ciebie dostosowań stawek), co umożliwia skuteczniejszą rywalizację o kliknięcia. eCPC obniży też stawki w aukcjach, które mają mniejsze szanse na doprowadzenie do sprzedaży. W ten sposób środki przeznaczane na reklamy zapewniają Ci więcej konwersji i zwiększenie sprzedaży.
- Śledzenie konwersji to zaawansowana funkcja pokazująca najskuteczniejsze słowa kluczowe przyciągające do Twojej witryny użytkowników, którzy wykonali cenne dla Ciebie działania (np. zakupy czy zasubskrybowanie newslettera), czyli zrealizowali konwersję. Śledzenie konwersji może pomóc przy podnoszeniu maksymalnych stawek CPC skutecznych słów kluczowych i podczas ich obniżania w przypadku mniej skutecznych słów kluczowych. Niektóre strategie automatycznego określania stawek, w tym eCPC z docelowym CPA oraz docelowym ROAS, wymagają śledzenia konwersji. Dowiedz się więcej o automatycznym określaniu stawek.
Jak działa samodzielne ustawianie stawek CPC
Ta opcja pozwala samodzielnie zarządzać maksymalnymi stawkami CPC. Możesz regulować stawki na poziomie grupy reklam lub poszczególnych słów kluczowych. Domyślna stawka grupy reklam będzie dotyczyła wszystkich słów kluczowych w grupie reklam w nowej kampanii. W każdej chwili możesz zmienić wysokość stawki dowolnego słowa kluczowego lub wszystkich słów.
Wskazówki
- Dopiero zaczynasz korzystać z Google Ads i jeszcze nie wiesz, jaką ustalić stawkę za słowo kluczowe? Wielu reklamodawców zaczyna od maksymalnej stawki CPC w wysokości 4 zł.
- Jeśli korzystasz ze strategii Maksymalizacja liczby kliknięć, możesz łatwo przejść na samodzielne ustawianie stawek CPC, które daje pełną kontrolę nad wysokością stawek.
Jak używać szacunkowych stawek za słowo kluczowe
Jeśli zależy Ci na wyświetlaniu reklamy na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google, weź pod uwagę trzy różne typy szacunkowych stawek za słowo kluczowe.
- Szacunkowa stawka za pierwszą stronę to stawka, której prawdopodobnie potrzebujesz, aby reklama znalazła się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
- Szacunkowa stawka za górę strony to stawka, jakiej prawdopodobnie potrzebujesz, aby posunąć się kolejny krok do przodu i umieścić reklamę na jednej z pozycji na górze pierwszej strony wyników wyszukiwania.
- Szacunkowa stawka za najwyższą pozycję określa, jakiej stawki prawdopodobnie potrzebujesz, aby reklama znalazła się na najwyższej pozycji pierwszej strony.
Oszacowania te są podawane dla dokładnego dopasowania słowa kluczowego. Pozycja reklamy zależy też od Wyniku Jakości słowa kluczowego i aktualnej konkurencji reklamodawców o dane słowo kluczowe, tak więc nie ma gwarancji, że reklama będzie zawsze wyświetlana na preferowanej pozycji. Dowiedz się, jak umieścić swoje reklamy na pierwszej stronie.
