Az egyes kulcsszavak kiválasztása során megadhatja, hogy mennyit hajlandó fizetni akkor, ha egy ügyfél az adott kulcsszóra keres, majd a hirdetésére kattint. Ez a kulcsszó maximális kattintásonkénti költségajánlata, röviden: max. CPC-ajánlata. Egyes hirdetők szeretik kézi ajánlattétel révén a kezükben tartani az irányítást, míg mások a Google Ads rendszerére bízzák, hogy tegyen ajánlatokat a nevükben.
Ez a cikk ismerteti az automatizált Maximális kattintásszám elérése ajánlattételi stratégia és a kézi CPC-ajánlattétel közti különbséget, az ajánlatok kiválasztását a Google Ads eszközeivel, valamint a hirdetések első oldalon való megjelenítését kulcsszóajánlat-becslések segítségével.
Mielőtt elkezdené
Az ajánlatok kézi módosítására vonatkozó utasítások a Kulcsszóajánlatok módosítása című cikkben találhatók.
A kattintások maximalizálása ajánlattétel működése
A kattintások maximalizálása ideális az olyan hirdetők számára, akik nem szeretnének sok időt tölteni az ajánlatok megadásával, de a lehető legtöbb kattintást szeretnék elérni hirdetéseiknél a költségkeretük felhasználásával. Használata esetén nem kell egyéni ajánlatokat megadnia a kulcsszavakhoz, a hirdetéscsoportokhoz vagy az elhelyezésekhez. Elegendő megadnia egy átlagos napi költségkeretet, és a Google Ads rendszer automatikusan úgy állítja be a max. CPC-ajánlatokat, hogy az adott költségkeret mellett a lehető legtöbb kattintást érje el. Ha nagyobb mértékben szeretné befolyásolni az ajánlatokat, beállíthat CPC-ajánlatkorlátot, így a kívánt maximális kattintásonkénti ár alatt maradhat. További információ a Maximális kattintásszám elérése ajánlattételről.
Kulcsszóajánlat választása a Google Ads eszközeinek segítségével
Egyes eszközök az olyan kulcsszavak azonosításában segítenek, amelyeket manuálisan szeretne módosítani. Más, még speciálisabb eszközök elvégzik Ön helyett az ajánlattételt az Ön által kiválasztott összeg alapján.
- A fiókban szereplő javaslatok segítségével megállapíthatja, hogy a kulcsszavak közül melyek tűnnek jó jelöltnek az ajánlatváltoztatásokhoz. A javaslatok vonatkozhatnak magasabb ajánlatokra (még több kattintás eléréséhez) vagy alacsonyabb ajánlatokra (a költségek csökkentése érdekében). Tekintse meg A fiók optimalizálása a Javaslatok oldal segítségével című cikket.
- Az Ajánlatszimulátorral „mi lenne, ha…” típusú forgatókönyveket lehet futtatni, például: „Mennyivel több megjelenítést értem volna el, ha 20 forinttal növeltem volna az ajánlatot?”, így az ajánlatokat a költségkeretnek megfelelő szintre lehet igazítani. A jövőt az ajánlatszimulátor sem tudja megmondani, de becslést készít azokról a kattintásokkal, költségekkel és megjelenítésekkel kapcsolatos adatokról, amelyeket a hirdetései egy átlagos héten magasabb vagy alacsonyabb kulcsszóajánlatok megadása esetén értek volna el.
- Az Intelligens CPC változatlan konverziónkénti költség mellett maximalizálja a kézi ajánlattételekből származó konverziókat. Ez az ajánlattételi stratégia megkeresi azokat a hirdetésaukciókat, amelyek nagyobb eséllyel vezetnek értékesítéshez, majd (miután minden beállított ajánlatkorrekciót alkalmazott) megemeli a max. CPC-ajánlatot, és ezzel erősebben versenyez azokért a kattintásokért. Az ECPC csökkenti az ajánlatot azokban az aukciókban, amelyek kisebb eséllyel vezetnek értékesítésekhez. Ilyen módon több értékesítést és konverziót érhet el a hirdetésekre fordított pénzből.
- A konverziókövetés olyan haladó szintű funkció, amely megmutatja, hogy mely kulcsszavak hatására végzik el az ügyfelek leggyakrabban az Ön által kívánt műveleteket (az ilyen műveletek – például a vásárlás és a hírlevélre való feliratkozás – összefoglaló neve a konverzió). A konverziók nyomon követése révén a jól teljesítő kulcsszavaknál növelheti a maximális CPC-t, a kevésbé jól teljesítőknél pedig csökkentheti. A konverziókövetés követelmény bizonyos automatikus ajánlattételi stratégiák használatánál, beleértve a cél-CPA-t és a cél-ROAS-t használó ECPC-t. További információ az automatikus ajánlattételről.
A kézi CPC-ajánlattétel működése
Ez a beállítás lehetővé teszi, hogy saját maga kezelje a maximális CPC-ajánlatokat. Ajánlatait beállíthatja a hirdetéscsoport szintjén vagy az egyes kulcsszavakhoz is. Az új kampány hirdetéscsoportjában a rendszer a hirdetéscsoport alapértelmezett ajánlatának összegét alkalmazza az összes kulcsszóra. Az ajánlat összegét bármikor módosíthatja valamelyik vagy akár mindegyik kulcsszavánál.
Tippek
- Új még Önnek a Google Ads, és nem biztos benne, hogy milyen kulcsszóajánlatot állítson be? Számos hirdető 200 forintos max. CPC-ajánlattal kezd.
- A Maximális kattintásszám elérésének használata esetén bármikor egyszerűen átválthat a kézi CPC-ajánlattételre, amely teljes szabályozást biztosít az ajánlatok összegének önálló beállítása terén.
A kulcsszóajánlat-becslések használata
Ha fontos Önnek, hogy hirdetése a Google első keresési eredményoldalán jelenjen meg, ehhez három különböző típusú, kulcsszóra vonatkozó ajánlatbecslés áll a rendelkezésére.
- Az első oldali ajánlatbecslések azt az ajánlatot mutatják meg, amely valószínűleg szükséges ahhoz, hogy hirdetése az első keresési eredményoldalon jelenjen meg.
- Az oldal tetején való elhelyezésre vonatkozó ajánlatbecslések egy lépéssel előrébb viszik, mivel azon ajánlat becsült értékét számítják ki, amely valószínűleg szükséges ahhoz, hogy hirdetése az első keresési eredményoldal tetején lévő hirdetéspozíciók egyikén jelenjen meg.
- Az első pozícióra vonatkozó ajánlatbecslések pedig még többet nyújtanak, mert azon ajánlat becsült értékét számítják ki, amely valószínűleg szükséges ahhoz, hogy hirdetése a legelső pozícióban jelenjen meg.
Ezek a becslések a kulcsszó pontos egyezésén alapulnak. A hirdetés pozíciója a kulcsszó minőségi mutatójától, valamint az adott kulcsszóért folyó jelenlegi hirdetői versenytől is függ, így nincs garancia arra, hogy hirdetése mindig a kívánt pozícióban fog megjelenni. További információ arról, hogy hogyan jelenítheti meg a hirdetéseket az első oldalon.
