Lorsque vous sélectionnez un mot clé, vous pouvez déterminer le montant maximal que vous êtes prêt à payer chaque fois qu'un utilisateur recherche ce mot clé et clique sur votre annonce. Il s'agit de l'enchère au coût par clic (CPC) maximale pour votre mot clé. Certains annonceurs apprécient le contrôle que procurent les enchères manuelles, tandis que d'autres préfèrent laisser le système Google Ads définir les enchères à leur place.
Cet article explique la différence entre la stratégie d'enchères automatiques "Maximiser les clics" et les enchères au CPC manuelles. Découvrez également comment choisir une enchère à l'aide des outils Google Ads et comment utiliser les estimations d'enchères de mot clé pour avoir plus de chances de diffuser votre annonce sur la première page.
Avant de commencer
Pour savoir comment modifier manuellement vos enchères, consultez Modifier vos enchères de mot clé.
Comment la stratégie d'enchères "Maximiser les clics" fonctionne-t-elle ?
Cette stratégie est idéale pour les annonceurs qui ne souhaitent pas passer beaucoup de temps à définir des enchères, mais qui veulent enregistrer le plus grand nombre de clics possible dans la limite de leur budget. Avec cette méthode, vous n'avez pas besoin d'indiquer d'enchères spécifiques pour vos mots clés, groupes d'annonces ou emplacements. En effet, une fois que vous avez spécifié un budget quotidien moyen, le système Google Ads définit automatiquement vos enchères au CPC max. afin de générer le plus grand nombre de clics possible dans les limites de votre budget. Pour mieux contrôler vos enchères, vous pouvez définir une limite d'enchère au CPC si vous ne souhaitez pas dépasser un coût par clic spécifique. En savoir plus sur la stratégie d'enchères "Maximiser les clics"
Utiliser les outils Google Ads pour choisir une enchère de mot clé
Quelques outils vous aident à identifier les mots clés que vous pouvez ajuster manuellement. D'autres outils plus avancés enchérissent à votre place, en fonction du montant que vous sélectionnez.
- Les recommandations proposées dans votre compte peuvent vous aider à identifier, parmi vos mots clés, ceux qui semblent particulièrement adaptés à une modification d'enchère. Les suggestions d'augmentation des enchères aident à générer plus de clics, tandis que celles proposant une diminution visent à limiter les coûts. Découvrez comment optimiser votre compte grâce aux recommandations.
- Le simulateur d'enchères exécute des scénarios hypothétiques (par exemple, "Combien d'impressions aurais-je reçues en plus si j'avais augmenté mon enchère de 0,10 € ?"). Vous pouvez ainsi ajuster avec précision le niveau de vos enchères en fonction de votre budget. Le simulateur ne permet pas de prédire l'avenir. Toutefois, il estime le nombre de clics, le coût et les données d'impressions que vos annonces auraient pu générer pendant une semaine normale si vous aviez défini des enchères de mot clé plus ou moins élevées.
- Le CPC optimisé (eCPC) maximise vos conversions avec des enchères manuelles sans augmenter le coût par conversion. Cette stratégie recherche les enchères les plus susceptibles de générer une vente. Ensuite, elle augmente votre enchère au CPC max. (après application des ajustements d'enchères que vous avez définis) afin d'être plus à même de remporter la mise aux enchères pour ces clics. L'eCPC réduit également votre enchère dans les mises aux enchères moins susceptibles de générer une vente. Vous obtenez ainsi davantage de ventes et de conversions avec le même budget publicitaire.
- Le suivi des conversions est une fonctionnalité avancée permettant d'identifier les mots clés qui incitent le plus souvent les utilisateurs à effectuer les actions qui vous intéressent. Ces actions sont appelées conversions (un achat ou l'inscription à une newsletter, par exemple). Le suivi des conversions peut vous aider à décider si vous devez augmenter le CPC max. des mots clés les plus efficaces et diminuer celui des mots clés moins performants. Le suivi des conversions est obligatoire pour certaines stratégies d'enchères automatiques, dont l'eCPC, le CPA cible et le ROAS cible. En savoir plus sur les enchères automatiques
Comment les enchères au CPC manuelles fonctionnent-elles ?
Cette option vous permet de gérer vous-même vos enchères au CPC max. Vous pouvez définir des enchères au niveau du groupe d'annonces ou pour des mots clés spécifiques. Le montant de l'enchère par défaut de votre groupe d'annonces est appliqué à tous les mots clés du groupe d'annonces de votre nouvelle campagne. Vous pouvez modifier le montant de votre enchère à tout moment pour tout ou partie de vos mots clés.
Astuces
- Vous découvrez Google Ads et vous ne savez pas quel montant d'enchère de mot clé définir ? De nombreux annonceurs débutent avec une enchère au CPC max. d'un euro.
- Lorsque vous utilisez la stratégie d'enchères "Maximiser les clics", vous pouvez facilement passer aux enchères au CPC manuelles, qui vous permettent de contrôler vous-même le montant de vos enchères.
Utiliser les ajustements d'enchères de mot clé
Si vous jugez qu'il est important que votre annonce soit diffusée sur la première page des résultats de recherche Google, sachez qu'il existe trois types d'estimations d'enchères de mot clé pour vous y aider.
- L'estimation de l'enchère de première page vous indique un montant d'enchère susceptible de déclencher la diffusion de votre annonce sur la première page des résultats de recherche.
- L'estimation de l'enchère de haut de page va un peu plus loin, en indiquant un montant d'enchère susceptible de déclencher la diffusion de votre annonce en haut de la première page des résultats de recherche.
- L'estimation de l'enchère de première position va encore plus loin, en estimant l'enchère nécessaire pour déclencher la diffusion de votre annonce en première position.
Ces estimations sont basées sur une correspondance exacte de votre mot clé. La position de l'annonce dépend également du niveau de qualité du mot clé et de la concurrence actuelle entre annonceurs pour celui-ci. Par conséquent, il n'est pas garanti que votre annonce soit systématiquement diffusée à la position souhaitée. Découvrez comment diffuser vos annonces sur la première page.