搜索字词报告简介

使用搜索字词报告,您可以了解您的广告被搜索网络中的实际搜索触发时效果如何。本文介绍了搜索字词报告及其使用方法。要了解如何查看和解读搜索字词报告,请跳转到查看搜索字词报告

优势

使用搜索字词报告,您可以找出用户极有可能使用的新搜索字词,将其加入关键字列表,还可以寻找与您的业务不相关的搜索字词,将其添加为否定关键字。这有助于避免浪费资金,防止向用户展示他们根本不感兴趣的广告。

搜索字词和关键字有何不同?搜索字词是用户在 Google.com 或我们的某个搜索网络网站上执行搜索时输入的具体字词或词组。关键字是 Google 广告客户针对特定广告组创建的字词或词组,以便将广告定位到相应用户。

示例

张三想要在线购买情人节花束。为此,他在 Google.com.hk 的搜索框中输入了“红玫瑰”。这种情况下“红玫瑰”就是搜索字词。假设您拥有一家销售鲜花的网店。由于您在 Google Ads 广告系列中将“玫瑰”加为了关键字,因此您的广告就可能会显示在张三的搜索结果页中。

工作原理

搜索字词报告列出用户使用过的搜索字词,这些搜索字词触发了您的广告进行展示并带来了点击。报告中列出的搜索字词可能与您的关键字列表有所不同,具体取决于您的关键字匹配选项。

“匹配类型”列可显示在 Google 上触发广告的搜索字词与您帐号中实际关键字的相关程度。通过了解哪些匹配类型适合特定关键字和搜索,您可以为您的所有关键字优化匹配类型,使广告只针对适当的搜索进行展示。通过“关键字”列,您可以了解哪个关键字与用户的搜索字词匹配并触发了您的广告。默认情况下,此列不显示。要了解如何修改列,请跳转到查看搜索字词报告

对于全新 Google Ads 体验中的购物广告系列,搜索字词报告中的“关键字”列和“匹配类型”列将为空白。

如何确定搜索字词匹配类型

为了方便您了解搜索字词匹配类型是如何确定的,我们将使用以下示例:

广告组 关键字
广告组 A 完全匹配关键字[紫色鲜花]
广告组 B 词组匹配关键字“紫色鲜花”
广告组 C 广泛匹配关键字紫色鲜花

请记住这些广告组和关键字,我们将通过下表说明在 Google 上触发广告的各个搜索字词与关键字的关联。请注意,如果搜索字词匹配类型为紧密变体形式,则会显示在“匹配类型”列中。紧密变体形式包括错误拼写、单复数形式、首字母缩略词、词干变体(如“floor”和“flooring”)、缩写、重读形式以及具有相同含义的关键字变体形式。

请注意,报告中列出的搜索字词匹配类型可能与您为触发广告的关键字选择的匹配类型并不相同。这是因为匹配类型较广泛的关键字仍然能以较具体的方式匹配搜索字词。例如,有人搜索“紫色鲜花”,而您的广泛匹配关键字“紫色鲜花”触发了广告,搜索字词匹配类型将会是完全匹配,即使在广告组中“紫色鲜花”是广泛匹配也不例外。

搜索字词报告中的效果指标可能与您产品组中的数据不同,因为它会报告符合 Google 隐私权最低要求的查询的流量情况。
您的关键字 用户的搜索字词 搜索字词匹配类型 选择搜索字词匹配类型的原因
[紫色鲜花] 紫色鲜花 完全匹配 搜索字词与广告组 A 中的完全匹配关键字完全匹配。
[紫色鲜花] 紫色花 完全匹配(紧密变体) 搜索字词是广告组 A 中完全匹配关键字的紧密变体形式(具有相同的含义和意图)。
“紫色鲜花” 紫色鲜花 完全匹配 搜索字词与广告组 B 中的词组匹配关键字完全匹配。
“紫色鲜花” 免费赠送紫色鲜花 词组匹配 搜索字词包含广告组 B 中的词组匹配关键字。
“紫色鲜花” 免费紫色花 词组匹配(紧密变体) 搜索字词是广告组 B 中词组匹配关键字的紧密变体形式(具有相同的含义和意图)。
紫色鲜花 紫色鲜花 完全匹配 搜索字词与广告组 C 中的广泛匹配关键字完全匹配。
紫色鲜花 免费赠送紫色鲜花 词组匹配 搜索字词包含广告组 C 中的广泛匹配关键字。
紫色鲜花 粉红鲜花 广泛匹配 搜索字词是广告组 C 中广泛匹配关键字的变体形式。

根据搜索字词数据管理关键字

根据搜索字词数据,您可以对关键字进行相应更改,从而对广告效果产生积极影响。以下是一些建议:

  • 将效果理想的搜索字词作为关键字添加到广告组中。同时考虑调整出价,因为出现在搜索字词报告中的搜索字词已然带来了流量。因此,即使将这些字词添加为关键字也不会有太大的作用,除非您还相应地修改了出价和/或广告文字。
  • 如果某个搜索字词与您所提供的产品或服务不是很相关,请将其添加为否定关键字。如果您并不销售用户所寻找的商品,这将有助于避免向他们展示您的广告。例如,如果您销售眼镜,而发现搜索字词“眼镜蛇”触发了您的广告,您最好将“眼镜蛇”添加为否定关键字。
  • 针对现有关键字选择正确的匹配类型(如广泛匹配、词组匹配、完全匹配或否定匹配)。“匹配类型”列可以帮助您了解关键字匹配类型对您的广告效果有何影响。

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