Звіт про пошукові терміни

У звіті про пошукові терміни можна переглядати дані про ефективність оголошень, що відображалися за фактичними пошуковими запитами в пошуковій мережі. У цій статті описано, що входить у звіт про пошукові терміни та як його використовувати.

Щоб дізнатись, як переглядати й аналізувати звіт про пошукові терміни, читайте цю статтю.

Переваги

За допомогою цього звіту можна визначити нові ефективні пошукові терміни, які варто додати до списку ключових слів. Також можна знайти терміни, що не відповідають діяльності вашої компанії, і додати їх як мінус-слова. Так ви не витрачатимете кошти на показ оголошень незацікавленим користувачам.

У чому полягає різниця між пошуковим терміном і ключовим словом? Пошуковий термін – це точне слово чи словосполучення, яке клієнт вводить під час пошуку на google.com або на сайтах у пошуковій мережі. А ключове слово – це слово або словосполучення, яке рекламодавець Google додає до групи оголошень, щоб націлювати рекламу на потенційних клієнтів.

Приклад

Максим хоче замовити в Інтернеті букет до Дня святого Валентина, тож він вводить у вікні пошуку на сайті google.com запит "червоні троянди". "Червоні троянди" – це пошуковий термін. Уявімо, що ви власник компанії, яка займається продажем квітів онлайн. Оскільки ви використовуєте ключове слово "троянди" в кампанії Google Ads, ваше оголошення може відображатися Максиму на його сторінці результатів пошуку.

Принцип роботи

Звіт "Пошукові терміни" – це список використаних користувачами пошукових термінів, що призвели до показу та натискання ваших оголошень. Залежно від параметрів відповідності ключових слів списки пошукових термінів і ключових слів можуть не збігатися.

У стовпці "Тип відповідності" показано, наскільки точно пошукові терміни, що активували показ ваших оголошень у Google, відповідають фактичним ключовим словам у вашому обліковому записі. Визначивши найефективніші типи відповідності для конкретних ключових слів і пошукових запитів, ви зможете оптимізувати їх для всіх ключових слів, щоб показ ваших оголошень ініціювали лише релевантні пошукові запити. За допомогою даних у стовпці "Ключове слово" можна дізнатися, які з ваших ключових слів відповідали пошуковому терміну користувача й ініціювали показ оголошення. Цей стовпець не відображається за умовчанням. Щоб дізнатися, як змінювати стовпці, перегляньте статтю Як переглядати звіт про пошукові терміни.

Як визначається тип відповідності пошукового терміна?

Нижче ми докладно опишемо, як визначається тип відповідності пошукового терміна.

Група оголошень Ключове слово
Група оголошень A Ключове слово з точною відповідністю [фіолетові квіти]
Група оголошень Б Ключове слово з фразовою відповідністю "фіолетові квіти"
Група оголошень В Ключове слово із широкою відповідністю фіолетові квіти

У наведеній нижче таблиці показано, як різні пошукові терміни, що активували показ у Google оголошень із цих груп, пов'язані з вибраними ключовими словами. Зверніть увагу: коли ключове слово – наближений варіант пошукового терміна, це вказується в стовпці "Тип відповідності". До наближених варіантів належать слова з орфографічними помилками та знаками наголосу, форми однини й множини, абревіатури, скорочення, похідні форми (наприклад, "чай" і "чайник"), а також рівнозначні варіанти ключових слів.

Пам'ятайте, що вказаний у звіті тип відповідності пошукового терміна може відрізнятися від типу відповідності ключового слова, яке ініціювало показ оголошення, оскільки ключові слова із ширшими типами відповідності можуть відповідати вужчим пошуковим термінам. Наприклад, якщо користувач виконав пошук за запитом фіолетові квіти й таке ключове слово із широкою відповідністю ініціювало показ оголошення, відповідність пошукових термінів у наведеному випадку буде точною, навіть якщо в групі оголошень для цього ключового слова вибрано широку відповідність.

Показники ефективності у звіті про пошукові терміни можуть відрізнятися від даних у групах товарів, оскільки цей звіт містить відомості про трафік для запитів, які відповідають положенням Політики конфіденційності Google.
Ключове слово Пошуковий термін клієнта Тип відповідності пошукового терміна Чому саме цей тип відповідності пошукового терміна?
[фіолетові квіти] фіолетові квіти Точна відповідність Пошуковий термін і ключове слово з точною відповідністю з групи оголошень A повністю збігаються.
[фіолетові квіти] фіолетові квти Точна відповідність (наближений варіант) Пошуковий термін є наближеним варіантом (має те саме значення й мету) для ключового слова з точною відповідністю з групи оголошень A.
"фіолетові квіти" фіолетові квіти Точна відповідність Пошуковий термін і ключове слово з фразовою відповідністю з групи оголошень Б повністю збігаються.
"фіолетові квіти" безкоштовні фіолетові квіти Фразова відповідність Пошуковий термін містить ключове слово з фразовою відповідністю з групи оголошень Б.
"фіолетові квіти" безкоштовні фіолетові квіти Фразова відповідність (наближений варіант) Пошуковий термін є наближеним варіантом (має те саме значення й мету) для ключового слова з фразовою відповідністю з групи оголошень Б.
фіолетові квіти фіолетові квіти Точна відповідність Пошуковий термін і ключове слово із широкою відповідністю з групи оголошень В повністю збігаються.
фіолетові квіти безкоштовні фіолетові квіти Фразова відповідність Пошуковий термін містить ключове слово із широкою відповідністю з групи оголошень В.
фіолетові квіти рожеві квіти Широка відповідність Пошуковий термін є варіантом ключового слова із широкою відповідністю з групи оголошень В.

Редагування списку ключових слів на основі даних про пошукові терміни

Скористайтеся даними про пошукові терміни, щоб удосконалити список ключових слів і підвищити їх ефективність. Нижче наведено кілька рекомендацій щодо того, як це зробити.

  • Додайте високоефективні пошукові терміни до списку ключових слів для своєї групи оголошень. Також рекомендуємо відкоригувати ставки, адже пошукові терміни, які відображаються у відповідному звіті, уже отримують трафік. Тому додавання цих термінів як ключових слів не принесе значної користі, якщо одночасно не змінити ставки та/або текст оголошень.
  • Якщо певний пошуковий термін не зовсім відповідає товарам або послугам, які ви пропонуєте, його можна додати як мінус-слово. Після цього ваше оголошення не показуватиметься людям, які не зацікавлені у ваших пропозиціях. Наприклад, якщо ви продаєте окуляри для комп'ютера, а ваші оголошення показуються за пошуковим терміном "окуляри для плавання", додайте слово "плавання" до списку мінус-слів.
  • Виберіть для ключових слів найефективніший тип відповідності (наприклад, широку, фразову, точну або мінус-слово). Стовпець "Тип відповідності" допоможе вам визначити вплив типу відповідності ключового слова на показники ефективності оголошень.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему