Consultați raportul privind termenii de căutare ca să aflați ce performanțe au avut anunțurile atunci când au fost declanșate de căutări reale în Rețeaua de căutare. Articolul descrie raportul și modul de folosire.
Pentru instrucțiuni despre consultarea și înțelegerea raportului, citiți articolul Consultarea raportului privind termenii de căutare.
Diferențele între raportul privind termenii de căutare și statisticile privind termenii de căutare
Statisticile privind termenii de căutare analizează termenii de căutare care au declanșat afișarea anunțurilor dvs. în ultimele 56 de zile, grupându-i în teme și teme secundare, astfel încât să vă ofere valori esențiale privind performanța fiecăruia. Vă recomandăm să folosiți această funcție, când este disponibilă, pentru a înțelege cu ușurință care sunt interesele clienților și pentru a crește cererea.
Acestea fiind spuse, este posibil să observați diferențe între datele afișate în statisticile privind termenii de căutare și cele din raportul privind termenii de căutare.
- Conversii: modul în care sunt procesate conversiile diferă între statisticile privind termenii de căutare și raportul privind termenii de căutare. Este posibil să observați mici diferențe între cele două platforme din cauza decalajului conversiilor.
- Teme secundare și termeni de căutare: termenii de căutare care nu au acumulat suficientă activitate de căutare sunt omiși din raportul privind termenii de căutare, astfel încât să se respecte standardele noastre privind confidențialitatea datelor. Statisticile privind termenii de căutare includ acești termeni de căutare cu volum scăzut, grupându-i în teme secundare relevante, dacă este cazul, sau agregându-i drept „alți termeni de căutare”, fără a expune termenii în sine.
Avantaje
Raportul privind termenii de căutare vă oferă informații despre căutările care vă declanșează anunțurile și despre performanța acestora. În plus, el vă ajută să descoperiți idei noi de materiale publicitare și pentru pagina de destinație, în funcție de ceea ce caută clienții.
Care este diferența dintre un termen de căutare și un cuvânt cheie? Un termen de căutare este un cuvânt sau un set de cuvinte pe care un utilizator îi introduce atunci când caută informații pe Google sau pe unul dintre site-urile noastre din rețeaua de căutare. Un cuvânt cheie este un termen sau un set de termeni pe care advertiserii Google Ads îl pot adăuga într-un anumit grup de anunțuri, astfel încât anunțurile dvs. să vizeze publicul potrivit.
Exemplu
David dorește să cumpere online un buchet de Ziua Îndrăgostiților. El introduce „trandafiri roșii” în caseta de căutare de pe Google. „Trandafiri roșii” este termenul de căutare. Să presupunem că sunteți proprietarul unei florării online și gestionați un cont Google Ads. Întrucât ați inclus termenul „trandafiri” drept cuvânt cheie în campania Google Ads, anunțul poate fi eligibil pentru afișare în pagina cu rezultatele căutării lui David.
Consultarea raportului privind termenii de căutare
Pentru a consulta raportul privind termenii de căutare, urmați acești pași:
- Conectați-vă la contul Google Ads.
- Dați clic pe Campanii
, Statistici și rapoarte, apoi pe Termeni de căutare.
În raport, veți vedea date despre termenii de căutare folosiți de un număr semnificativ de clienți și care au determinat afișări și clicuri.
Puteți folosi și funcțiile prezentate mai jos.
Butonul Coloane  |
Modificați raportul privind termenii de căutare și care coloane se afișează. Astfel, veți putea să adăugați, să eliminați și să reordonați coloanele din raport. Puteți alege să salvați setul de coloane și să aplicați aceste modificări. |
Butonul Descărcați  |
Descărcați datele din raport. Alegeți formatul în care doriți să descărcați datele, din lista care apare când dați clic pe acestea. |
Butonul Segmentați  |
Separați tabelul în funcție de oră, conversii, dispozitiv (pe care a fost afișat anunțul) sau rețele. |
| Butonul Extindeți  |
Extindeți tabelul din raportul privind termenii de căutare. Puteți să reveniți la vizualizarea anterioară dacă dați clic pe butonul de restrângere  . |
Interpretarea datelor privind termenii de căutare
Interpretarea coloanei „Cuvânt cheie”
Coloana Cuvânt cheie vă arată care dintre cuvintele cheie a corespuns termenului de căutare al unui utilizator și a declanșat afișarea anunțului dvs. Aceste informații vă pot ajuta să vedeți cuvintele cheie „în acțiune”, întrucât vă arată cum corespund căutărilor reale.
Puteți folosi datele din coloana Cuvânt cheie pentru a îmbunătăți lista de cuvinte cheie. De exemplu, să presupunem că vindeți lalele. Când consultați raportul privind termenii de căutare, vedeți că „flori”, cuvântul cheie cu potrivire amplă, declanșează afișarea anunțului când clienții caută trandafiri roșii și orhidee violet, care sunt flori pe care nu le vindeți. Ca atare, decideți să rafinați lista de cuvinte cheie, axându-vă pe termeni și expresii caracteristice produselor oferite, adică lalele.
Coloana Cuvânt cheie nu se afișează în mod prestabilit. În noua experiență Google Ads, pentru a activa coloana Cuvânt cheie, dați clic pe pictograma coloană
Interpretarea coloanei Tipul de potrivire
Modificați-vă raportul
Puteți să modificați raportul pentru a vedea lista termenilor de căutare care au declanșat afișarea anunțului la nivelul întregului cont sau pentru anumite campanii ori grupuri de anunțuri. Această funcție se accesează dând clic pe Campanii , Statistici și rapoarte, Editor de rapoarte, apoi selectând un raport din Rapoarte predefinite (Parametri).
Rețineți că, atunci când consultați raportul privind termenii de căutare în acest mod, sunt disponibile aceleași informații privind cuvintele cheie individuale. Cu toate acestea, nu puteți adăuga cuvinte cheie sau cuvinte cheie negative direct din raport.
Termeni de căutare pe site-urile partenerilor în rețeaua de căutare
Anunțurile dvs. de pe site-urile partenerilor în rețeaua de căutare pot apărea atât în paginile cu rezultate ale căutării, cât și în paginile de director din site sau în alte pagini legate de căutările unui utilizator. În aceste situații, termenii de căutare pot fi mai lungi decât de obicei sau pot fi formatați diferit, în funcție de structura site-ului sau paginii respective.
Cum funcționează
Raportul privind termenii de căutare este o listă de termeni de căutare folosiți de un număr semnificativ de utilizatori și care au declanșat afișarea anunțului. În funcție de opțiunile de potrivire a cuvintelor cheie, termenii de căutare afișați pot fi diferiți de lista de cuvinte cheie.
Coloana Tip de potrivire arată cât de strânsă este legătura dintre termenii de căutare care au declanșat afișarea anunțurilor pe Google și cuvintele cheie din cont. Dacă aflați ce tipuri de potrivire funcționează cel mai bine cu anumite cuvinte cheie și căutări, veți putea să rafinați tipurile de potrivire pentru toate cuvintele cheie, astfel încât doar căutările corecte să determine afișarea anunțului. Coloana Cuvânt cheie vă arată care dintre cuvintele cheie au corespuns termenului de căutare al unui utilizator și au declanșat afișarea anunțului. Această coloană nu se afișează în mod prestabilit. Pentru a afla cum să modificați coloane, citiți articolul Consultarea raportului privind termenii de căutare.
Cum se stabilește tipul de potrivire a termenului de căutare
Pentru a vă ajuta să înțelegeți cum se stabilește tipul de potrivire a termenului de căutare, vom folosi următorul exemplu:
| Grup de anunțuri | Cuvânt cheie |
|---|---|
| Grupul de anunțuri A | Cuvântul cheie cu potrivire exactă [flori violet] |
| Grupul de anunțuri B | Cuvântul cheie cu potrivire a expresiei „flori violet” |
| Grupul de anunțuri C | Cuvântul cheie cu potrivire amplă flori violet |
Referindu-ne la aceste grupuri de anunțuri și cuvinte cheie, vom folosi următorul tabel pentru a vă arăta ce legătură există între diferiții termeni de căutare care au afișat anunțurile pe Google și cuvintele cheie. Rețineți că, atunci când tipul de potrivire a termenului de căutare este o variantă apropiată, acest lucru va fi indicat în coloana „Tip de potrivire”. Variantele apropiate pot include greșelile de scriere, formele de singular și plural, acronimele, rădăcinile lingvistice (cum ar fi cumpăra și cumpărare), abrevierile, literele cu accent și variante ale termenilor cuvântului cheie care au același înțeles.
Rețineți că este posibil ca un tip de potrivire a termenului de căutare listat în raport să nu fie identic cu tipul de potrivire selectat pentru cuvântul cheie care a declanșat afișarea anunțurilor. Motivul este următorul: cuvintele cheie cu tipuri de potrivire mai ample pot corespunde termenilor de căutare într-o măsură mai restrictivă. De exemplu, dacă o persoană a căutat flori violet, iar cuvântul cheie cu potrivire amplă flori violet a declanșat afișarea anunțului, tipul de potrivire a termenilor de căutare va fi exact, chiar dacă în grupul de anunțuri, flori violet are potrivire amplă.
| Cuvânt cheie | Termenul de căutare al clientului | Tipul de potrivire a termenului de căutare | Motivul pentru tipul de potrivire a termenului de căutare |
|---|---|---|---|
| [flori violet] | flori violet | Potrivire exactă | Termenul de căutare corespunde exact cuvântului dvs. cheie cu potrivire exactă din grupul de anunțuri A. |
| [flori violet] | flri violet | Potrivire exactă (variantă apropiată) | Termenul de căutare este o variantă apropiată (același sens și scop) a cuvântului cheie cu potrivire exactă din grupul de anunțuri A. |
| „flori violet” | flori violet | Potrivire exactă | Termenul de căutare corespunde exact cuvântului dvs. cheie cu potrivire a expresiei din grupul de anunțuri B. |
| "flori violet” | flori violet gratis | Potrivire expresie | Termenul de căutare conține cuvântul dvs. cheie cu potrivirea expresiei din grupul de anunțuri B. |
| „flori violet” | flri violet gratis | Potrivire expresie (variantă apropiată) | Termenul de căutare este o variantă apropiată (același sens și scop) a cuvântului cheie cu potrivire expresie din grupul de anunțuri B. |
| flori violet | flori violet | Potrivire exactă | Termenul de căutare corespunde exact cuvântului dvs. cheie cu potrivire amplă din grupul de anunțuri C. |
| flori violet | flori violet gratis | Potrivire expresie | Termenul de căutare conține cuvântul dvs. cheie cu potrivire amplă din grupul de anunțuri C. |
| flori violet | flori roz | Potrivire amplă | Termenul de căutare este o variantă a cuvântului dvs. cheie cu potrivire amplă din grupul de anunțuri C. |
Gestionarea cuvintelor cheie pe baza datelor privind termenii de căutare
Folosiți datele privind termenii de căutare pentru a aduce modificări cuvintelor cheie, astfel încât să influențați pozitiv performanțele. Iată câteva idei:
- dacă un termen de căutare nu este suficient de relevant pentru produsele sau serviciile pe care le oferiți, adăugați-l drept cuvânt cheie negativ. Prin adăugarea termenilor de căutare irelevanți drept cuvinte cheie negative, puteți împiedica afișarea anunțului pentru persoanele care caută ceva ce nu vindeți. De exemplu, dacă vindeți ochelari de vedere și constatați că termenul de căutare „ochelari de soare” determină afișarea anunțurilor dvs., este recomandat să adăugați „soare” drept cuvânt cheie negativ.
- Modificați tipul de potrivire (mai exact, amplă, expresie, exactă sau negativă) pentru cuvintele cheie existente. Coloana Tipul de potrivire vă poate ajuta să înțelegeți modul în care tipul de potrivire a cuvintelor cheie influențează performanța anunțurilor;
- vă recomandăm să folosiți Licitarea inteligentă, care include o gamă largă de semnale din context pentru a seta sume licitate pentru fiecare licitație în parte și a maximiza performanța.
