검색어 보고서 정보

검색어 보고서를 활용하면 검색 네트워크에서 실제 검색을 통해 게재된 광고의 실적을 확인할 수 있습니다. 이 도움말에서는 검색어 보고서와 사용 방법을 설명합니다. 검색어 보고서를 보고 이해하는 방법을 자세히 알아보려면 검색어 보고서 보기로 이동하세요.

이점

검색어 보고서를 사용해 전환 가능성이 높은 새 검색어는 키워드 목록에 추가하고, 비즈니스와 관련성이 적은 검색어는 제외 키워드 목록에 추가하세요. 이렇게 하면 광고주의 비즈니스에 관심이 없는 사용자에게 광고를 게재하여 비용이 낭비되는 것을 막을 수 있습니다.

검색어와 키워드는 어떻게 다를까요? 사용자가 Google.co.kr 또는 Google의 검색 네트워크 사이트에서 검색할 때 입력하는 단어 또는 문구가 검색어이고, Google 광고주가 잠재고객에게 광고를 타겟팅하기 위해 광고그룹에 등록하는 단어 또는 문구가 키워드입니다.

현수 씨는 밸런타인데이 꽃다발을 온라인에서 구매하기 위해 Google.co.kr의 검색창에 '빨간 장미'를 입력합니다. 이때 '빨간 장미'는 검색어입니다. 온라인 꽃배달 업체에서 Google Ads 캠페인에 '장미'를 키워드로 등록했다면 현수 씨의 검색결과 페이지에 이 업체의 광고가 게재될 수 있습니다.

작동 원리

검색어 보고서는 사용자들이 어떤 검색어를 사용해 광고를 보고 클릭했는지를 보여 줍니다. 키워드 검색 유형에 따라 보고서에 나타난 검색어가 광고주의 키워드 목록과 다를 수 있습니다.

'검색 유형' 항목은 Google에서 광고를 실행한 검색어가 계정에 지정된 실제 키워드와 얼마나 관련이 있는지 보여주는 항목입니다. 어떤 키워드와 검색에서 어떤 검색 유형이 효과적인지 알면 적절한 검색에만 광고가 게재되도록 모든 키워드의 검색 유형을 조정할 수 있습니다. '키워드' 항목을 보면 어떤 키워드가 사용자의 검색어와 일치하여 광고를 게재했는지를 알 수 있습니다. 이 항목은 기본적으로 표시되지 않습니다. 항목을 수정하는 방법을 알아보려면 검색어 보고서 보기로 이동하세요.

새 Google Ads 환경의 쇼핑 캠페인의 경우 검색어 보고서에서 '키워드' 항목과 '검색 유형' 항목이 비어 있게 됩니다. 

검색어 검색 유형의 결정 방식

검색어 검색 유형의 결정 방식에 대한 이해를 돕기 위해 다음을 예로 들어 보겠습니다.

광고그룹 키워드
광고그룹 A 일치검색 키워드 [자주색 꽃]
광고그룹 B 구문검색 키워드 "자주색 꽃"
광고그룹 C 확장검색 키워드 자주색 꽃

이와 같은 광고그룹과 키워드가 사용된 경우 Google에서 광고를 트리거한 여러 검색어와 키워드가 어떻게 관련이 있는지가 아래의 표에 나와 있습니다. 검색어 검색 유형이 유사 검색어인 경우 맞춤법 오류, 의미가 변하지 않는 범위 내에서 단어의 순서가 바뀐 키워드, 기능어(전치사, 접속사, 관사, 검색 의도에 영향을 주지 않는 기타 단어), 암묵적 내재어, 동의어, 의역, 검색 의도가 같은 단어를 추가 또는 삭제한 키워드, 단복수형, 두문자어, 파생어(예: 마루재 및 마룻바닥), 약어 또는 억양 기호 등이 포함됩니다.

보고서에 나와 있는 검색어 검색 유형은 광고를 트리거한 키워드의 검색 유형과 다를 수 있는데, 이는 키워드의 검색 유형보다 구체적인 방식으로 키워드와 검색어가 일치할 수 있기 때문입니다. 예를 들어 사용자가 자주색 꽃을 검색하고 광고주의 확장검색 키워드인 자주색 꽃이 광고를 실행시켰다면, 광고그룹에서 확장검색 키워드가 자주색 꽃이라고 해도 이 경우의 검색어 검색 유형은 일치검색입니다.

검색어 보고서의 실적 측정항목은 Google의 개인정보 보호 기준을 충족하는 검색어의 트래픽을 보고하므로 제품 그룹의 데이터와 다를 수 있습니다.
키워드 고객 검색어 검색어 검색 유형 검색어 검색 유형의 근거
[자주색 꽃] 자주색 꽃 일치검색 검색어가 광고그룹 A의 일치검색 키워드와 정확히 일치합니다.
[자주색 꽃] 자주색 곷 일치검색(유사 검색어) 검색어가 광고그룹 A에 있는 일치검색 키워드의 유사 검색어(동일한 의미 및 의도)입니다.
"자주색 꽃" 자주색 꽃 일치검색 검색어가 광고그룹 B의 구문검색 키워드와 정확히 일치합니다.
"자주색 꽃" 무료 자주색 꽃 구문검색 검색어에 광고그룹 B의 구문검색 키워드가 포함되어 있습니다.
"자주색 꽃" 무료 자주색 곷 구문검색(유사 검색어) 검색어가 광고그룹 B에 있는 구문검색 키워드의 유사 검색어(동일한 의미 및 의도)입니다.
자주색 꽃 자주색 꽃 일치검색 검색어가 광고그룹 C의 확장검색 키워드와 정확히 일치합니다.
자주색 꽃 무료 자주색 꽃 구문검색 검색어에 광고그룹 C의 확장검색 키워드가 포함되어 있습니다.
자주색 꽃 분홍색 꽃 확장검색 검색어가 광고그룹 C의 확장검색 키워드의 유사어입니다.

검색어 데이터 기반의 키워드 관리

광고 실적을 향상시키려면 검색어 데이터를 참조하여 키워드를 변경해 보세요. 다음은 참조할 수 있는 팁입니다.

  • 실적이 우수한 검색어는 광고그룹에 키워드로 추가하세요. 트래픽이 발생하고 있는 검색어가 검색어 보고서에 표시되므로 이를 참조하여 입찰가를 조정할 수도 있습니다. 실적이 우수한 검색어를 키워드로 추가해도 입찰가, 광고문안 또는 둘 다를 변경하지 않으면 실적이 크게 향상되지 않습니다.
  • 판매하는 제품 또는 서비스와 관련성이 낮은 검색어는 제외 키워드로 추가하세요. 이렇게 하면 판매하지 않는 제품을 검색하는 사용자에게 광고가 게재되는 것을 방지할 수 있습니다. 예를 들어 안경(eyeglasses)을 판매하는데 '와인잔(wine glasses)'이라는 검색어가 광고를 실행한다면 '와인(wine)'을 제외 키워드로 추가할 수 있습니다.
  • 기존 키워드에 적합한 검색 유형을 선택합니다(예: 확장검색, 구문검색, 일치검색 또는 제외 검색). '검색 유형' 항목을 보면 키워드 검색 유형이 광고 실적에 어느 정도의 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다.

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