Hakutermiraportista näet, miten hyviä tuloksia mainoksesi ovat tuottaneet todellisten hakujen yhteydessä hakuverkostossa. Tässä artikkelissa kerrotaan hakutermiraportista ja sen käytöstä.
Ohjeita hakutermiraportin katsomiseen ja tulkitsemiseen on kohdassa Hakutermiraportin katseleminen.
Hakutermiraportin ja hakutermidatan väliset erot
Hakutermidatassa näet hakutermit, joilla mainoksesi ovat näkyneet valitsemasi ajanjakson aikana. Ne on jaoteltu teemoiksi ja alateemoiksi, ja näet myös kunkin tärkeimmät tulosmittarit. Huomaa, että teemojen ja alateemojen tunnisteet luodaan 56 viime päivän datan pohjalta, joten ne saattavat sisältää termejä, jotka eivät enää näy tai jotka on poissuljettu. Suosittelemme käyttämään tätä ominaisuutta, jos se on käytettävissäsi, sillä sen avulla saat helposti tietää, mistä asiakkaasi ovat kiinnostuneita. Näin voit hyödyntää kysynnän mahdollisimman hyvin.
Saatat kuitenkin huomata joitakin eroja hakutermidatan ja hakutermiraportin välillä:
- Konversiot: Konversioiden käsittelytapa on erilainen hakutermidatassa ja hakutermiraporteissa. Saatat huomata pieniä eroja näiden kahden välillä konversioviiveen vuoksi.
- Hakujen alateemat ja kyselyt: Jotkin hakutermit, joilla ei ole tehty riittävästi hakuja, jätetään pois hakutermiraportista datan yksityisyyttä koskevien standardien noudattamiseksi. Hakutermidata kattaa myös nämä vähemmän käytetyt hakutermit, sillä ne ryhmitellään sopiviin alateemoihin tai kootaan "muihin hakulausekkeisiin" niin, ettet näe varsinaisia hakulausekkeita.
Edut
Hakutermiraportin avulla saat käsityksen siitä, mitkä haut käynnistävät mainoksesi ja millaisia tuloksia kyseiset haut tuottavat. Tämä raportti auttaa myös löytämään uusia ideoita mainosten ja laskeutumissivujen sisältöön, jotta kyseinen sisältö vastaa asiakkaidesi etsimiä asioita.
Mikä on hakutermin ja avainsanan ero? Hakutermi on sana tai sanajoukko, jolla asiakas tekee haun Googlessa tai jollakin hakuverkostomme sivustolla. Avainsana puolestaan on sana tai sanajoukko, jonka Google Ads ‑mainostaja voi lisätä tietylle mainosryhmälle kohdistaakseen mainoksensa oikealle yleisölle.
Esimerkki
Timo haluaa ostaa ystävänpäiväkukkakimpun verkosta. Hän kirjoittaa Googlen hakukenttään "punaisia ruusuja". "Punaisia ruusuja" on hakutermi. Oletetaan, että omistat verkkokukkakaupan ja hallinnoit Google Ads ‐tiliä. Yksi Google Ads ‐kampanjasi avainsanoista on "ruusuja", joten mainoksesi voi näkyä Timon hakutulossivulla.
Hakutermiraportin katseleminen
Näin löydät hakutermiraportin:
- Valitse Google Ads ‑tilin vasemmasta navigaatiopaneelista Kampanjat
.
- Valitse Vinkit ja raportit ‑alavalikosta Hakutermit.
Raportissa on dataa hakutermeistä, joita on käytetty paljon ja jotka ovat tuottaneet impressioita ja klikkauksia.
Voit käyttää myös seuraavia ominaisuuksia:
Sarakkeet-painike  |
Muokkaa hakutermiraportissa näkyviä sarakkeita. Voit lisätä ja poistaa sarakkeita sekä vaihtaa niiden järjestystä. Voit myös tallentaa sarakejoukon ja ottaa muutokset käyttöön. |
Lataa-painike  |
Lataa raportin data. Kun klikkaat painiketta, voit valita, missä muodossa haluat ladata datan. |
Ryhmittele-painike  |
Ryhmittele taulukko ajan, konversioiden, laitteen (jolla mainos on näkynyt) tai verkoston mukaan. |
| Laajenna ‑painike  |
Laajenna hakutermiraportin taulukko. Voit palata edelliseen näkymään klikkaamalla tiivistyspainiketta  . |
Hakutermidatan tulkitseminen
Tietoja Avainsana-sarakkeesta
Avainsana-sarakkeesta näet, mikä avainsanoistasi vastasi käytettyä hakutermiä ja käynnisti mainoksesi. Näiden tietojen avulla saat käsityksen siitä, miten avainsanasi toimivat käytännössä eli miten ne vastaavat todellisia hakuja.
Avainsana-sarakkeessa näkyvän datan avulla voit parantaa avainsanalistaasi. Oletetaan esimerkiksi, että myyt tulppaaneja. Hakutermiraportti kertoo, että laajan vastaavuuden avainsanasi "kukkia" saa mainoksesi näkymään, kun asiakkaat hakevat "punaisia ruusuja" tai "violetteja orkideoita". Et kuitenkaan myy näitä kukkia. Siksi päätät tarkentaa avainsanalistaasi niin, että se sisältää termejä ja lausekkeita, jotka kuvaavat tarkemmin tarjoamiasi tuotteita eli tulppaaneja.
Avainsana-sarake ei näy oletuksena. Uudessa Google Adsissa voit laittaa Avainsana-sarakkeen päälle klikkaamalla sarakekuvaketta
Vastaavuustyyppi-sarake
Raportin muokkaaminen
Voit muokata raporttia niin, että näet joko koko tiliä tai tiettyjä kampanjoita tai mainosryhmiä koskevan hakutermilistan, joka sisältää mainoksen käynnistäneet hakutermit. Pääset tähän ominaisuuteen klikkaamalla Kampanjat 
Huomaa, että vaikka samat yksittäisten avainsanojen tiedot ovat käytettävissä, kun katselet hakutermiraporttia tällä tavalla, et kuitenkaan voi lisätä avainsanoja tai negatiivisia avainsanoja suoraan raportista.
Hakutermit hakukumppaneiden sivustoilla
Hakukumppaneiden sivustoilla mainoksesi voivat näkyä hakutulossivuilla, sivustohakemistosivuilla ja muilla käyttäjän hakuun liittyvillä sivuilla. Hakutermit saattavat tällöin olla tavallista pidempiä tai muotoilultaan erilaisia riippuen sivuston tai sivun rakenteesta.
Näin se toimii
Hakutermiraportti sisältää hakutermit, joita on käytetty paljon ja jotka ovat saaneet mainoksesi näkymään. Valitsemistasi avainsanojen vastaavuusvaihtoehdoista riippuen raportin hakutermit saattavat poiketa avainsanalistastasi.
Hakutermiraportin Vastaavuustyyppi-sarakkeesta näet, miten tarkasti Googlessa mainoksiasi käynnistäneet hakutermit vastaavat tililläsi olevia todellisia avainsanoja. Kun tiedät, mitkä vastaavuustyypit toimivat hyvin kunkin avainsanan ja haun yhteydessä, voit tarkentaa kaikkien avainsanojesi vastaavuustyyppejä, jotta mainoksesi näkyy vain haluamiesi hakujen yhteydessä. Avainsana-sarakkeesta näet, mikä avainsanoistasi vastasi käyttäjän antamaa hakutermiä ja käynnisti mainoksesi. Tämä sarake ei näy oletuksena. Lisätietoa sarakkeiden muokkaamisesta on kohdassa Hakutermiraportin katseleminen.
Maksimitulokset-kampanjoissa konversiodata on tärkeää, mutta hakutermiraportti auttaa tunnistamaan konversioita tuottaneet hakutermit, jotta voit ymmärtää kampanjan tuloksia paremmin.
Huom. Toimipistekäynti- ja toimipistemyynti-konversiot eivät ole yhteensopivia hakutermiraportin kanssa.
Näin hakutermin vastaavuustyyppi määritellään
Alla oleva esimerkki auttaa sinua ymmärtämään, miten hakutermin vastaavuustyyppi määritetään.
| Mainosryhmä | Avainsana |
|---|---|
| Mainosryhmä A | Tarkan vastaavuuden avainsana [violetteja kukkia] |
| Mainosryhmä B | Lausekeavainsana "violetteja kukkia" |
| Mainosryhmä C | Laajan vastaavuuden avainsana violetteja kukkia |
Edellä mainitut mainosryhmät ja avainsanat sisältyvät seuraavaan taulukkoon, josta näet, miten erilaiset Googlessa mainoksiasi käynnistäneet hakutermit liittyvät avainsanoihisi. Huomaa, että kun hakutermin vastaavuustyyppi on läheinen muunnelma, tämä kerrotaan Vastaavuustyyppi-sarakkeessa. Läheisiä muunnelmia ovat esimerkiksi kirjoitusvirheitä sisältävät sanat, yksikkö- ja monikkomuodot, akronyymit, johdosmuunnelmat (kuten laatta ja laatoittaa), lyhenteet, aksenttimerkkejä sisältävät sanat ja avainsanatermien muunnelmat, jotka tarkoittavat samaa. Negatiiviset avainsanat kattavat automaattisesti eri kirjainkoot sekä kirjoitusvirheitä sisältävät sanat, joten sinun ei tarvitse lisätä niitä erikseen.
Muista, että raportissa mainittu hakutermin vastaavuustyyppi ei välttämättä ole sama kuin vastaavuustyyppi, jonka valitsit mainokset käynnistäneelle avainsanalle. Tämä johtuu siitä, että avainsana, jolla on laajempi vastaavuustyyppi, voi silti vastata hakutermejä tarkemminkin. Jos joku on esimerkiksi tehnyt haun "violetteja kukkia" ja laajan vastaavuuden avainsanasi violetteja kukkia on käynnistänyt mainoksesi, hakutermin vastaavuustyyppi on tarkka vastaavuus, vaikka violetteja kukkia onkin mainosryhmässäsi laajan vastaavuuden avainsana.
| Avainsana | Asiakkaan hakutermi | Hakutermin vastaavuustyyppi | Syy hakutermin vastaavuustyypille |
|---|---|---|---|
| [violetteja kukkia] | punaiset kukat | Tarkka vastaavuus | Hakutermi vastaa tarkalleen mainosryhmässä A olevaa tarkan vastaavuuden avainsanaa. |
| [violetteja kukkia] | punaiset kukt | Tarkka vastaavuus (läheinen muunnelma) | Hakutermi on mainosryhmässä A olevan tarkan vastaavuuden avainsanan läheinen muunnelma (merkitys ja hakutarkoitus ovat samat). |
| "violetteja kukkia" | punaiset kukat | Tarkka vastaavuus | Hakutermi vastaa tarkalleen mainosryhmässä B olevaa lausekeavainsanaa. |
| "violetteja kukkia" | ilmaisia violetteja kukkia | Lausekevastaavuus | Hakutermi sisältää mainosryhmässä B olevan lausekeavainsanan. |
| "violetteja kukkia" | ilmaisia violetteja kukia | Lausekevastaavuus (läheinen muunnelma) | Hakutermi on mainosryhmässä B olevan lausekeavainsanan läheinen muunnelma (merkitys ja hakutarkoitus ovat samat). |
| punaiset kukat | punaiset kukat | Tarkka vastaavuus | Hakutermi vastaa tarkalleen mainosryhmässä C olevaa laajan vastaavuuden avainsanaa. |
| punaiset kukat | ilmaisia violetteja kukkia | Lausekevastaavuus | Hakutermi sisältää mainosryhmässä C olevan laajan vastaavuuden avainsanan. |
| punaiset kukat | keltaiset kukat | Laaja vastaavuus | Hakutermi on mainosryhmässä C olevan laajan vastaavuuden avainsanan muunnelma. |
Avainsanojen muuttaminen hakutermidatan perusteella
Hyödynnä hakutermidataa, kun haluat tehdä avainsanoihisi muutoksia, jotka voivat parantaa mainontasi tuloksellisuutta. Tässä on joitakin ideoita:
- Jos hakutermi ei vastaa tarjoamiasi tuotteita tai palveluja, lisää se negatiiviseksi avainsanaksi. Lisäämällä epäolennaisia hakutermejä negatiivisiksi avainsanoiksi voit estää mainoksesi näkymisen käyttäjille, jotka etsivät jotakin valikoimaasi kuulumatonta. Jos esimerkiksi myyt silmälaseja ja huomaat, että hakutermi "viinilasit" käynnistää mainoksesi, sana "viini" kannattaa lisätä negatiiviseksi avainsanaksi.
- Muokkaa avainsanojesi vastaavuustyyppejä (eli laaja, lauseke, tarkka tai negatiivinen). Vastaavuustyyppi-sarakkeen tietojen avulla saat selville, miten avainsanan vastaavuustyyppi vaikuttaa mainoksesi tuloksiin.
- Suosittelemme käyttämään Smart Biddingia, sillä se sisältää erilaisia kontekstisignaaleja, joiden avulla voit asettaa hintatarjoukset erikseen jokaiselle huutokaupalle ja maksimoida tulokset.
