Tietoja hakutermiraportista

Hakutermiraportista näet, miten hyvin mainoksesi toimivat todellisten hakujen yhteydessä hakuverkostossa. Tässä artikkelissa kerrotaan hakutermiraportista ja sen käytöstä. Ohjeita hakutermiraportin lukemiseen ja tulkintaan on artikkelissa Hakutermiraportin katseleminen.

Edut

Hakutermiraportin avulla voit tunnistaa uusia hyviä hakutermejä ja lisätä niitä avainsanaluetteloosi. Voit myös etsiä hakutermejä, jotka eivät ole yrityksesi kannalta osuvia, ja lisätä ne negatiivisiksi avainsanoiksi. Näin voit säästää rahaa, sillä mainostasi ei näytetä henkilöille, joita se ei kiinnosta.

Mikä on hakutermin ja avainsanan ero? Hakutermi on tarkka sana tai sanajoukko, jota asiakas käyttää tehdessään haun osoitteessa Google.fi tai jollakin hakuverkostomme sivustolla. Avainsana puolestaan on sana tai sanajoukko, jonka Google-mainostaja luo tietylle mainosryhmälle kohdistaakseen mainoksensa asiakkaille.

Esimerkki

Timo haluaa ostaa ystävänpäiväkukkakimpun verkosta. Hän kirjoittaa "punaisia ruusuja" Google.fi-sivuston hakukenttään. "Punaisia ruusuja" on hakutermi. Oletetaan, että omistat verkkokukkakaupan. Yksi Google Ads ‑kampanjasi avainsanoista on "ruusuja", joten mainoksesi voi näkyä Timon hakutulossivulla.

Näin se toimii

Hakutermiraportti on luettelo hakutermeistä, joita käyttäneet henkilöt näkivät mainoksesi ja klikkasivat sitä. Valitsemistasi avainsanojen vastaavuusvaihtoehdoista riippuen hakutermit saattavat poiketa luettelossasi olevista avainsanoista.

Hakutermiraportin Vastaavuustyyppi-sarakkeesta näet, miten tarkasti Googlessa mainoksiasi käynnistäneet hakutermit vastaavat tililläsi olevia todellisia avainsanoja. Kun tiedät, mitkä vastaavuustyypit toimivat hyvin minkin avainsanan ja haun yhteydessä, voit tarkentaa kaikkien avainsanojesi vastaavuustyyppejä, jotta mainoksesi näkyy vain haluamissasi hauissa. Avainsana-sarakkeesta näet, mikä avainsanoistasi vastasi käyttäjän antamaa hakutermiä ja käynnisti mainoksesi. Tämä sarake ei näy oletuksena. Lisätietoja sarakkeiden muokkaamisesta on kohdassa Hakutermiraportin lukeminen.

Uudistuneen Google Adsin Shopping-kampanjoissa hakutermiraportin Avainsana- ja Vastaavuustyyppi-sarakkeet ovat tyhjiä. 

Hakutermin vastaavuustyypin määrittäminen

Alla oleva esimerkki auttaa sinua ymmärtämään, miten hakutermin vastaavuustyyppi määritetään.

Mainosryhmä Avainsana
Mainosryhmä A Tarkan vastaavuuden avainsana [violetteja kukkia]
Mainosryhmä B Ilmausvastaavuuden avainsana "violetteja kukkia"
Mainosryhmä C Laajan vastaavuuden avainsana violetteja kukkia

Edellä mainitut mainosryhmät ja avainsanat sisältyvät seuraavaan taulukkoon, josta näet, miten erilaiset Googlessa mainoksiasi käynnistäneet hakutermit liittyvät avainsanoihisi. Huomaa, että hakutermin vastaavuustyyppi läheinen muunnelma sisältää kirjoitusvirheet, erilaiset sanajärjestykset (kunhan merkitys ei muutu), lisätyt tai poistetut funktiosanat (prepositiot, konjunktiot, artikkelit ja muut sanat, jotka eivät vaikuta haun tarkoitukseen), implisiittiset sanat, synonyymit, parafraasit, saman hakutarkoituksen sanat, yksikkö‑ ja monikkomuodot, kirjainsanat, johdosmuunnelmat (kuten laatta ja laatoittaa), lyhenteet sekä erilaiset kirjoitusasut.

Muista, että raportissa mainittu hakutermin vastaavuustyyppi ei välttämättä ole sama kuin vastaavuustyyppi, jonka valitsit mainokset käynnistäneelle avainsanalle. Tämä johtuu siitä, että avainsanat, joilla on laajemmat vastaavuustyypit, voivat silti vastata hakutermejä suppeammilla tavoilla. Jos joku on esimerkiksi hakenut violetteja kukkia ja laajan vastaavuuden avainsanasi violetteja kukkia käynnisti mainoksesi, hakutermin vastaavuustyyppi on tarkka vastaavuus, vaikka violetteja kukkia onkin mainosryhmässäsi laajan vastaavuuden avainsana.

Hakutermiraportin kehitysmittarit voivat poiketa tuoteryhmädatasta, koska niillä raportoidaan hakulausekkeiden liikennettä, joka täyttää Googlen tietosuojavaatimukset.
Avainsanasi Asiakkaan hakutermi Hakutermin vastaavuustyyppi Syy hakutermin vastaavuustyypille
[violetteja kukkia] violetteja kukkia Tarkka vastaavuus Hakutermi vastaa tarkalleen mainosryhmässä A olevaa tarkan vastaavuuden avainsanaa.
[violetteja kukkia] violetteja kukia Tarkka vastaavuus (läheinen muunnelma) Hakutermi on mainosryhmässä A olevan tarkan vastaavuuden avainsanan läheinen muunnelma (merkitys ja hakutarkoitus ovat samat).
"violetteja kukkia" violetteja kukkia Tarkka vastaavuus Hakutermi vastaa tarkalleen mainosryhmässä B olevaa ilmausvastaavuuden avainsanaa.
"violetteja kukkia" ilmaisia violetteja kukkia Ilmausvastaavuus Hakutermi sisältää mainosryhmässä B olevan ilmausvastaavuuden avainsanan.
"violetteja kukkia" ilmaisia violetteja kukia Ilmaushaku (läheinen muunnelma) Hakutermi on mainosryhmässä B olevan ilmaushaun avainsanan läheinen muunnelma (merkitys ja hakutarkoitus ovat samat).
violetteja kukkia violetteja kukkia Tarkka vastaavuus Hakutermi vastaa tarkalleen mainosryhmässä C olevaa laajan vastaavuuden avainsanaa.
violetteja kukkia ilmaisia violetteja kukkia Ilmausvastaavuus Hakutermi sisältää mainosryhmässä C olevan laajan vastaavuuden avainsanan.
violetteja kukkia vaaleanpunaisia kukkia Laaja vastaavuus Hakutermi on mainosryhmässä C olevan laajan vastaavuuden avainsanan muunnelma.

Avainsanojen muuttaminen hakutermidatan perusteella

Hyödynnä hakutermien tietoja, kun haluat tehdä avainsanoihisi muutoksia, jotka voivat parantaa mainontasi tuloksellisuutta. Seuraavassa on joitakin ideoita:

  • Lisää tehokkaita hakutermejä mainosryhmääsi avainsanoina. Harkitse myös hintatarjoustesi säätämistä, sillä hakutermiraportissa näkyvät hakutermit saavat jo liikennettä. Kyseisten termien lisääminen avainsanoiksi ei siis juuri auta, ellet samalla muuta hintatarjouksia, mainostekstiä tai molempia.
  • Jos hakutermi ei vastaa tarjoamiasi tuotteita tai palveluja, lisää se negatiiviseksi avainsanaksi. Näin mainoksesi ei näy henkilöille, jotka etsivät jotakin valikoimaasi kuulumatonta. Jos esimerkiksi myyt silmälaseja ja huomaat, että hakutermi "viinilasit" käynnistää mainoksesi, sana "viini" kannattaa lisätä negatiiviseksi avainsanaksi.
  • Valitse olemassa oleville avainsanoille sopiva vastaavuustyyppi (esim. laaja, ilmaus, tarkka tai negatiivinen). Vastaavuustyyppi-sarakkeen tietojen avulla saat selville, miten avainsanan vastaavuustyyppi vaikuttaa mainoksesi tehokkuuteen.

Aiheeseen liittyviä linkkejä

 

Oliko tästä apua?
Miten sivua voisi parantaa?