Използвайте отчета за думите за търсене, за да разберете каква е ефективността на рекламите Ви при задействането им от реални заявки в мрежата за търсене. В тази статия е описан отчетът за думите за търсене и как да го използвате.
За инструкции как да преглеждате и разбирате отчета за думите за търсене вижте Преглед на отчета Ви за думите за търсене.
Разлики между отчета и статистиката за думите за търсене
Статистиката за думите за търсене анализира думите за търсене, за които са се показвали рекламите Ви в избрания от потребителя период от време, като те се групират по теми и подтеми, така че да получите ключови показатели за ефективността за всяка от тях. Обърнете внимание, че етикетите за темите и подтемите се генерират от данните от последните 56 дни, така че те може да съдържат думи, които са изключени или за които вече не се показват реклами. Препоръчваме да използвате тази функция, когато е налице, за да разберете лесно от какво се интересуват клиентите Ви и да обхванете допълнително търсене.
Все пак може да забележите разлики между данните в статистиката за думите за търсене и тези в отчета за думите за търсене.
- Реализации: Реализациите се обработват различно в статистиката за думите за търсене и в отчета за думите за търсене. Възможно е да има малки разлики в данните в двете функции поради изоставането във времето на реализациите.
- Подтеми и заявки за търсене: Някои думи за търсене, за които няма достатъчно заявки, не се включват в отчета за думите за търсене, за да се спазват стандартите ни за поверителност на данните. Статистиката за думите за търсене отчита тези заявки с малък обем, като ги групира в подходящите за тях подтеми, когато е приложимо, или ги обобщава като „други заявки“, без да разкрива самите заявки.
Предимства
Отчетът за думите за търсене предоставя статистика за търсенията, които задействат рекламите Ви, и за ефективността на тези търсения. Този отчет Ви помага също да откривате нови идеи за рекламните послания и за съдържанието на целевите страници, които да съответстват на това, което търсят клиентите Ви.
Каква е разликата между дума за търсене и ключова дума? Дума за търсене е дума или набор от думи, които човек въвежда, когато търси с Google или някой от сайтовете в мрежата ни за търсене. Ключовата дума представлява дума или набор от думи, които рекламодателите в Google Ads могат да добавят към дадена рекламна група, така че рекламите им да са насочени към правилната аудитория.
Пример
Даниел иска да купи букет за Свети Валентин онлайн. Въвежда „червени рози“ в полето за търсене в Google.bg. „Червени рози“ е думата за търсене. Да предположим, че сте собственик на онлайн магазин за цветя и управлявате профил в Google Ads. Тъй като сте добавили „рози“ като ключова дума в кампанията си в Google Ads, рекламата Ви може да отговаря на условията за показване на страницата с резултати от търсенето, която вижда Даниел.
Преглед на отчета Ви за думите за търсене
За да прегледате отчета за думите за търсене, изпълнете следните стъпки:
- Влезте в профила си в Google Ads.
- Кликнете върху Кампании
, Статистика и отчети, след което върху Думи за търсене.
В отчета ще намерите данни за думите за търсене, които са били използвани от значителен брой хора и са задействали импресии и кликвания.
Можете също да използвате следните функции:
Бутон за графи  |
Можете да промените отчета за думите за търсене и начина, по който се показват графите. Имате възможност да добавяте, премахвате или пренареждате графите в отчета си. Можете да изберете да запазите набора си от графи и да приложите тези промени. |
Бутон за изтегляне  |
Можете да изтеглите данните в отчета си. Изберете формат, за да изтеглите данните от списъка, който се показва, когато кликнете върху него. |
Бутон за сегментиране  |
Разделете таблицата по дата и час, реализации, устройство (на което е показана рекламата) или мрежи. |
| Бутон за разгъване  |
Можете да разгънете таблицата на отчета за думите за търсене. Върнете се към предишния изглед, като кликнете върху бутона за свиване  . |
Разясняване на данните за думите за търсене
Разясняване на графата „Ключова дума“
Графата „Ключова дума“ дава информация коя от ключовите Ви думи е съответствала на нечия дума за търсене и е задействала рекламата Ви. Това може да Ви помогне да видите ключовите си думи „в действие“, като Ви показва как съответстват на действителните търсения.
Можете да използвате данните в тази графа, за да подобрите списъка си с ключови думи. Да предположим например, че продавате лалета. Когато разглеждате отчета си за думите за търсене, забелязвате, че ключовата Ви дума с широко съвпадение „цветя“ задейства показването на рекламата Ви, когато клиентите търсят „червени рози“ и „лилави орхидеи“ – цветя, които не продавате. Затова решавате да прецизирате списъка си с ключови думи, като се съсредоточите върху думи и фрази, по-конкретни за предлаганите от Вас продукти: лалета.
По подразбиране графата „Ключова дума“ не се показва. В новия интерфейс на Google Ads можете да включите тази графа, като кликнете върху иконата за графи
Разясняване на графата „Тип на съвпадението“
Промяна на отчета
Можете да промените отчета си, така че да виждате списъка с думи за търсене, задействали рекламата Ви, за целия си профил, както и за конкретни кампании или рекламни групи. До тази функция се стига, като кликнете върху „Кампании” 
Обърнете внимание, че когато преглеждате отчета за думите за търсене по този начин, в него се показва същата информация за отделните ключови думи, но не можете да добавяте ключови или отрицателни ключови думи направо от него.
Думи за търсене в сайтове на партньори в мрежата за търсене
Освен на страници с резултати от търсенето рекламите Ви в сайтовете на партньорите в мрежата за търсене могат да се показват и на страници с директории със сайтове или на други страници, свързани с търсенето на хората. В тези случаи е възможно думите за търсене да са по-дълги от обичайното или да са с различен формат в зависимост от структурата на конкретния сайт или страница.
Начин на работа
Отчетът за думите за търсене представлява списък с думи за търсене, използвани от значителен брой хора, които са довели до показването на рекламата Ви. В зависимост от опциите за съвпадение на ключовите думи показаните думи за търсене може да се различават от тези в списъка Ви с ключови думи.
Графата „Тип на съвпадение“ Ви информира доколко думите за търсене, които са задействали показването на рекламите Ви в Google, са сродни на действителните ключови думи в профила Ви. Виждайки кои типове на съвпадение дават добри резултати и за кои ключови думи и търсения става това, можете да прецизирате типовете на съвпадение за всичките си ключови думи, така че рекламата Ви да се показва само при подходящи търсения. Графата „Ключова дума“ дава информация кои от ключовите Ви думи са съответствали на нечия дума за търсене и са задействали рекламата Ви. По подразбиране тя не се показва. За да научите как да променяте графите, вижте Преглед на отчета за думите за търсене.
Как се определя типът на съвпадение на думите за търсене
Ще Ви помогнем да разберете как се определя типът на съвпадението на думите за търсене със следния пример:
| Рекламна група | Ключова дума |
|---|---|
| Рекламна група А | Ключова дума с точно съвпадение [лилави цветя] |
| Рекламна група Б | Ключова дума със съвпадение по фраза „лилави цветя“ |
| Рекламна група В | Ключова дума с широко съвпадение лилави цветя |
Като имаме предвид тези рекламни групи и ключови думи, в следната таблица ще покажем връзката между ключовите думи и различните думи за търсене, задействали рекламите Ви в Google. Обърнете внимание, че когато типът на съвпадението на думите за търсене е близък вариант, той ще бъде показан в графата „Тип на съвпадение“. Близките варианти могат да включват неправилен правопис, форми за единствено и множествено число, акроними, сродни думи (като под и подов), съкращения и ударения, както и варианти на ключовите Ви думи с едно и също значение.
Имайте предвид, че типът на съвпадението на думите за търсене, посочен в отчета, може да не е същият като типа на съвпадението, избран от Вас за ключовата дума, задействала рекламите. Това е така, защото ключовите думи с по-широки типове на съвпадението могат да съответстват на думи за търсене и в по-тясна степен. Ако например някой търси „лилави цветя“ и ключовата Ви дума с широко съвпадение лилави цветя задейства рекламата Ви, думата за търсене ще бъде с точно съвпадение, независимо че в рекламната Ви група лилави цветя е с широко съвпадение.
| Вашата ключова дума | Дума за търсене на клиента | Тип на съвпадението на думите за търсене | Причина за типа на съвпадението на думите за търсене |
|---|---|---|---|
| [лилави цветя] | лилави цветя | Точно съвпадение | Думата за търсене съвпада напълно с ключовата Ви дума с точно съвпадение от рекламна група А. |
| [лилави цветя] | лилави цветя | Точно съвпадение (близък вариант) | Думата за търсене е близък вариант (същото значение и цел) на ключовата Ви дума с точно съвпадение от рекламна група А. |
| „лилави цветя“ | лилави цветя | Точно съвпадение | Думата за търсене съвпада точно с ключовата Ви дума със съвпадение по фраза от рекламна група Б. |
| „лилави цветя“ | безплатни лилави цветя | Съвпадение по фраза | Думата за търсене съдържа ключовата Ви дума със съвпадение по фраза от рекламна група Б. |
| „лилави цветя“ | безплатни лилави цвитя | Съвпадение по фраза (близък вариант) | Думата за търсене е близък вариант (същото значение и цел) на ключовата Ви дума със съвпадение по фраза от рекламна група Б. |
| лилави цветя | лилави цветя | Точно съвпадение | Думата за търсене съвпада точно с ключовата Ви дума с широко съвпадение от рекламна група В. |
| лилави цветя | безплатни лилави цветя | Съвпадение по фраза | Думата за търсене съдържа ключовата Ви дума с широко съвпадение от рекламна група В. |
| лилави цветя | розови цветя | Широко съвпадение | Думата за търсене е вариант на ключовата Ви дума с широко съвпадение от рекламна група В. |
Управление на ключовите Ви думи въз основа на данните за думите за търсене
Ползвайте данните за думите за търсене, за да извършвате промени в ключовите си думи, които могат да се отразят положително върху ефективността. Следват няколко идеи:
- Ако някоя дума за търсене не е достатъчно уместна за предлаганите от Вас продукти или услуги, можете да я добавите като отрицателна ключова дума. Като добавяте неподходящи думи за търсене като отрицателни ключови думи, можете да предотвратите показването на рекламата Ви на хора, които търсят нещо, което не продавате. Ако например продавате очила и забележите, че думата за търсене „очила за плуване“ задейства рекламите Ви, добре е да добавите „плуване“ като отрицателна ключова дума.
- Редактирайте типа на съвпадение (широко, по фраза, точно или отрицателно) за съществуващите ключови думи. Графата „Тип на съвпадение“ може да Ви помогне да разберете как типът на съвпадение на ключовите думи се отразява на ефективността на рекламата Ви.
- Препоръчваме да използвате Интелигентно офериране, което включва широк набор от контекстни сигнали, за да задава оферти за всеки отделен търг и да Ви помага да постигнете максимална ефективност.
