لمحة عن تقرير عبارات البحث

يمكنك استخدام تقرير عبارات البحث للتعرّف على مستوى أداء إعلاناتك عند عرضها استجابةً لعمليات بحث فعلية على شبكة البحث. وتصف هذه المقالة تقرير عبارات البحث وكيفية استخدامه.

للحصول على تعليمات عن كيفية عرض تقرير عبارات البحث وفهمه، يمكنك الرجوع إلى عرض تقرير عبارات البحث.

الاختلافات بين تقرير عبارات البحث وإحصاءات عبارات البحث

تعمل إحصاءات عبارات البحث على تحليل عبارات البحث التي ظهرت فيها إعلاناتك في النطاق الزمني الذي اختاره المستخدِم، وتجميع هذه العبارات في مواضيع رئيسية ومواضيع فرعية لتزويدك بمقاييس الأداء الرئيسية لكلّ عبارة. تجدر الإشارة إلى أنّ تصنيفات المواضيع الرئيسية والمواضيع الفرعية يتمّ إنشاؤها من بيانات آخر 56 يومًا، لذا قد تحتوي على عبارات لم تعُد تعرِض أو تمّ استبعادها. وننصحك باستخدام هذه الميزة في حال توفّرها للتعرّف بسهولة على ما يهتمّ به عملاؤك، ولجذب المزيد من الطلب غير المُستغَلّ.

مع ذلك، قد تلاحظ بعض الاختلافات بين البيانات المعروضة في إحصاءات اهتمامات المستهلكِين مقارنةً بتقرير عبارات البحث.

  • الإحالات الناجحة: تختلف طريقة معالجة الإحالات الناجحة بين إحصاءات عبارات البحث وتقرير عبارات البحث. وقد تلاحظ اختلافات طفيفة بين هاتين الميزتَين بسبب تأخُّر اكتمال الإحالة الناجحة.
  • المواضيع الفرعية لعمليات البحث وطلبات البحث: يتمّ حذف بعض عبارات البحث، التي لا تتضمّن نشاطًا كافيًا لطلبات البحث، من تقرير عبارات البحث للالتزام بمعاييرنا بشأن خصوصية البيانات. وتراعي إحصاءات عبارات البحث طلبات البحث المنخفضة الحجم هذه من خلال تجميعها في مواضيعها الفرعية الملائمة حيثما ينطبق ذلك، أو تجميعها باعتبارها "طلبات بحث أخرى"، بدون الكشف عن طلبات البحث نفسها.

المزايا

يوفّر تقرير عبارات البحث إحصاءات عن عمليات البحث التي تؤدي إلى ظهور إعلاناتك ومستوى أداء عمليات البحث هذه. ويساعدك هذا التقرير أيضًا على اكتشاف أفكار جديدة لمحتوى تصميمات الإعلانات والصفحات المقصودة بما يتماشى مع ما يبحث عنه عملاؤك.

ما الفرق بين عبارة البحث والكلمة الرئيسية؟ عبارة البحث هي كلمة أو مجموعة كلمات يُدخلها أحد الأشخاص عندما يُجري بحثًا على Google أو أحد المواقع الإلكترونية في "شبكة البحث". والكلمة الرئيسية هي كلمة أو مجموعة من الكلمات يمكن للمعلِنين على "إعلانات Google" إضافتها إلى مجموعة إعلانية معيّنة لكي تستهدِف إعلاناتك الجمهور المناسب.

مثال

يسعى خالد إلى شراء باقة زهور على الإنترنت في عيد الحب. ويُدخِل خالد "ورود حمراء" في مربّع البحث على Google. وفي هذا المثال، "ورود حمراء" هي عبارة البحث. لنفترض أنك تملك نشاطًا تجاريًا لبيع الزهور على الإنترنت وتدير حسابًا على "إعلانات Google". ونظرًا لأنك أدرجت كلمة "ورود" ككلمة رئيسية في حملتك على "إعلانات Google"، قد يكون إعلانك مؤهَّلاً للظهور في صفحة نتائج بحث خالد.

عرض تقرير عبارات البحث

لعرض تقرير عبارات البحث، اتّبع الخطوات التالية:

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. انقر على الحملات رمز الحملات، ثمّ الإحصاءات والتقارير، ثمّ عبارات البحث.

ستتوفّر في التقرير بيانات عن عبارات البحث التي استخدمها عدد كبير من العملاء والتي أدّت إلى مرّات ظهور ونقرات.

يمكنك أيضًا استخدام الميزات التالية:

زر "الأعمدة" صورة لرمز أعمدة "إعلانات Google" تعديل تقرير عبارات البحث وتعديل الأعمدة التي يتم عرضها. يتيح لك إضافة أعمدة أو إزالتها أو إعادة ترتيبها في تقريرك. ويمكنك اختيار حفظ مجموعة الأعمدة وتطبيق هذه التغييرات.
زر "التنزيل" صورة لرمز التنزيل في "إعلانات Google" وMerchant Center يجب تنزيل البيانات في تقريرك. اختَر التنسيق لتنزيل البيانات من القائمة التي تظهر عند النقر عليها.
زر "التقسيم" القسم تقسيم الجدول حسب الوقت أو الإحالات الناجحة أو الجهاز (تم عرض الإعلان) أو الشبكات.
زر "التوسيع"
Enlarge
توسيع جدول تقرير عبارات البحث. ويمكن الرجوع إلى العرض السابق من خلال النقر على زر التصغير .

فهم بيانات عبارات البحث

فهم العمود "الكلمة الرئيسية"

يطلعك عمود "الكلمة الرئيسية" على كلمتك الرئيسية التي تطابقت مع عبارة البحث لأحد الأشخاص وأدت إلى ظهور إعلانك. ويمكن أن تساعدك هذه المعلومات في فحص كلماتك الرئيسية "وهي تعمل" بإظهار مدى مطابقتها لعمليات البحث الفعلية.

يمكنك استخدام البيانات في العمود "الكلمة الرئيسية" لتحسين قائمة كلماتك الرئيسية. لنفترض مثلاً أنّك تبيع زهور الزنبق. عندما تستعرِض تقرير عبارات البحث، ستلاحظ أنّ الكلمة الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية "زهور" تؤدّي إلى ظهور إعلانك عندما يبحث أحد الأشخاص عن "ورود حمراء" و"زهور أوركيدا أرجوانية"، وهي زهور لا تبيعها. لذلك تُقرر تحسين قائمة كلماتك الرئيسية للتركيز على العبارات الأكثر تحديدًا للمنتجات التي توفِّرها: زهور الزنبق.

لا يظهر عمود "الكلمة الرئيسية" بشكلٍ تلقائي. وفي تجربة "إعلانات Google" الجديدة، لتفعيل عمود "الكلمة الرئيسية"، انقر على رمز الأعمدة صورة لرمز أعمدة "إعلانات Google" ثمّ انقر على "السمات". ضَع علامة في المربّع بجانب "الكلمة الرئيسية"، ثمّ انقر على "تطبيق".

فهم عمود "نوع المطابقة"

يطلعك عمود "نوع المطابقة" ضمن تقرير عبارات البحث على مدى قرب عبارات البحث التي أدت إلى ظهور إعلانك على Google من الكلمات الرئيسية الفعلية في حسابك. ومن خلال فحص أنواع المطابقة الناجحة والكلمات الرئيسية وعمليات البحث التي تنجح معها، يمكنك تحسين أنواع المطابقة لجميع كلماتك الرئيسية لتحقيق استهداف أفضل للعملاء الملائمِين.

تعديل تقريرك

يمكنك تعديل تقريرك للاطّلاع على قائمة عبارات البحث التي أدّت إلى ظهور إعلانك للحساب بالكامل أو لحملات أو مجموعات إعلانية معيّنة. يمكن الوصول إلى هذه الميزة من خلال النقر على رمز الحملات رمز الحملات، ثمّ الإحصاءات والتقارير، ثمّ محرّر التقارير، ثمّ اختيار تقرير ضمن "التقارير المحدَّدة مسبقًا (السمات)".

تجدر الإشارة إلى أنّه بينما تتوافر المعلومات نفسها للكلمات الرئيسية الفردية عند عرض تقرير عبارات البحث بهذه الطريقة، لا يمكنك إضافة الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية السلبية مباشرةً من التقرير.

عبارات البحث على الشركاء في شبكة البحث

إضافةً إلى صفحات نتائج البحث، قد تظهر إعلاناتك على مواقع شركاء البحث في صفحات دليل الموقع كذلك، أو غير ذلك من الصفحات ذات الصلة ببحث الشخص. وقد تظهر عبارات البحث في هذه المرات أطول من المعتاد أو قد يتم تنسيقها بشكل مختلف، اعتمادًا على بنية الموقع الإلكتروني أو الصفحة.

آلية العمل

تقرير عبارات البحث هو قائمة بعبارات البحث التي استخدمها عدد كبير من الأشخاص والتي أدت إلى ظهور إعلانك. واستنادًا إلى خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية، قد تختلف عبارات البحث الواردة في التقرير عن قائمة كلماتك الرئيسية.

يوضّح لك عمود "نوع المطابقة" مدى صلة عبارات البحث التي أدت إلى ظهور إعلاناتك على Google بالكلمات الرئيسية الفعلية في حسابك. ومن خلال فحص أنواع المطابقة الناجحة والكلمات الرئيسية وعمليات البحث التي تنجح معها، يمكنك تحسين أنواع المطابقة لجميع كلماتك الرئيسية بحيث تؤدي عمليات البحث المناسبة فقط إلى ظهور إعلانك. ويطلعك عمود "الكلمة الرئيسية" على كلمتك الرئيسية التي تطابقت مع عبارة البحث لأحد الأشخاص وأدت إلى ظهور إعلانك. ولا يتم عرض هذا العمود تلقائيًا. وللتعرّف على كيفية تعديل الأعمدة، يمكنك الرجوع إلى عرض تقرير عبارات البحث.

كيفية تحديد نوع مطابقة عبارة البحث

لمساعدتك في فهم كيفية تحديد نوع مطابقة عبارة البحث، سنستخدم المثال التالي:

المجموعة الإعلانية الكلمة الرئيسية
المجموعة الإعلانية أ كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة [زهور أرجوانية]
المجموعة الإعلانية ب كلمة رئيسية تستخدم مطابقة العبارة "زهور أرجوانية"
المجموعة الإعلانية ج كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية زهور أرجوانية

في ظل وضع هذه المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية في الاعتبار، سنستخدم الجدول التالي لنعرض لك العلاقة بين مختلف عبارات البحث التي أدت إلى ظهور إعلاناتك على Google وبين كلماتك الرئيسية. تجدر الإشارة إلى أنه عندما يكون نوع مطابقة عبارة البحث عبارة عن صيغة قريبة، ستتم الإشارة إليه في عمود "نوع المطابقة". وقد تتضمّن الصيغ القريبة الأخطاء الإملائية، وصيغ المفرد والجمع، والتسميات بالأحرف الأولى، والمشتقات (مثل أرض وأرضية)، والاختصارات، وعلامات التشكيل، وعبارات الكلمات الرئيسية التي لها نفس المعنى.

يجب أن تضع في اعتبارك أن نوع مطابقة عبارة البحث المدرج في تقريرك قد لا يكون هو نفسه نوع المطابقة الذي اخترته للكلمة الرئيسية التي أدت إلى ظهور إعلاناتك. ويرجع ذلك إلى أنه لا يزال بإمكان الكلمات الرئيسية ذات أنواع المطابقة التقريبية أن تتطابق مع عبارات البحث بطرق أكثر تحديدًا. على سبيل المثال، إذا بحث أحد الأشخاص عن "زهور أرجوانية"، وأدت الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية زهور أرجوانية إلى ظهور إعلانك، سيكون نوع مطابقة عبارة البحث هو المطابقة التامة، على الرغم من إضافة زهور أرجوانية إلى مجموعتك الإعلانية ككلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية.

كلمتك الرئيسية عبارة بحث العميل نوع مطابقة عبارة البحث سبب نوع مطابقة عبارة البحث
[زهور أرجوانية] زهور أرجوانية المطابقة التامة عبارة البحث تطابق الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة من المجموعة الإعلانية (أ).
[زهور أرجوانية] زهر أرجوانية مطابقة تامة (صيغة قريبة) عبارة البحث هي صيغة قريبة (المعنى والقصد نفسه) لكلمتك الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة من المجموعة الإعلانية (أ).
"زهور أرجوانية" زهور أرجوانية المطابقة التامة عبارة البحث تطابق تمامًا الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة من المجموعة الإعلانية (ب).
"زهور أرجوانية" زهور أرجوانية مجانية مطابقة العبارة عبارة البحث تحتوي على الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة من المجموعة الإعلانية (ب).
"زهور أرجوانية" زهر أرجوانية مجانية مطابقة عبارة (صيغة قريبة) عبارة البحث هي صيغة قريبة (المعنى والقصد نفسه) لكلمتك الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة من المجموعة الإعلانية (ب).
زهور أرجوانية زهور أرجوانية المطابقة التامة عبارة البحث تطابق تمامًا الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية من المجموعة الإعلانية (ج).
زهور أرجوانية زهور أرجوانية مجانية مطابقة العبارة عبارة البحث تحتوي على الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية من المجموعة الإعلانية (ج).
زهور أرجوانية زهور وردية المطابقة التقريبية عبارة البحث هي إحدى صيغ الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية من المجموعة الإعلانية (ج).
ملاحظة: لا تستخدِم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث واستهدافات Shopping الكلمات الرئيسية. وفي تقرير عبارات البحث، لن تؤدي أي عبارات مُطابِقة للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أو استهدافات التسوّق إلى عرض كلمة رئيسية في حقل "الكلمات الرئيسية"، كما أنها ستعرض "مطابقة تامة" في حقل "نوع المطابقة".

إدارة كلماتك الرئيسية استنادًا إلى بيانات عبارات البحث

يمكنك استخدام بيانات عبارات البحث لإدخال تغييرات على كلماتك الرئيسية لها أثر إيجابي على أدائك. وفي ما يلي بعض الأفكار:

  • إذا كانت إحدى عبارات البحث غير ملائمة بالقدر الكافي للمنتجات أو الخدمات التي تقدمها، أضِفها ككلمة رئيسية سلبية. ومن خلال إضافة عبارات بحث غير ملائمة ككلمات رئيسية سلبية، يمكنك منع ظهور إعلانك للأشخاص الذين يبحثون عن منتج أو خدمة لا تبيعها. مثلاً، إذا كنت تبيع إطارات سيارات، ولاحظت أن عبارة البحث "صور إطارات" تؤدي إلى ظهور إعلاناتك، من الأفضل إضافة "صور" ككلمة رئيسية سلبية.
  • عدِّل نوع المطابقة (تحديدًا، مطابقة تقريبية أو مطابقة عبارة أو مطابقة تامة أو مطابقة سلبية) للكلمات الرئيسية الحالية. ويمكن أن يساعدك عمود "نوع المطابقة" على فهم كيفية تأثير نوع مطابقة الكلمات الرئيسية على أداء إعلانك.
  • ننصح باستخدام عروض الأسعار الذكية التي تتضمّن مجموعة واسعة من الإشارات السياقية لضبط عروض الأسعار لكل مزاد على حدة والمساعدة على تحقيق أفضل مستوى أداء.

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟

كيف يمكننا تحسينها؟
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية