لمحة عن تقرير عبارات البحث

يمكنك استخدام تقرير عبارات البحث للتعرّف على مستوى أداء إعلاناتك عند عرضها استجابةً لعمليات بحث فعلية على شبكة البحث. وتصف هذه المقالة تقرير عبارات البحث وكيفية استخدامه.

للحصول على تعليمات عن كيفية عرض تقرير عبارات البحث وفهمه، اطّلِع على عرض تقرير عبارات البحث.

المزايا

يوفّر تقرير عبارات البحث إحصاءات عن عمليات البحث التي تؤدي إلى ظهور إعلاناتك ومستوى أداء عمليات البحث هذه. ويساعدك هذا التقرير أيضًا على اكتشاف أفكار جديدة لمحتوى تصميمات الإعلانات والصفحات المقصودة بما يتماشى مع ما يبحث عنه عملاؤك.

ما الفرق بين عبارة البحث والكلمة الرئيسية؟ عبارة البحث هي كلمة أو مجموعة كلمات يُدخلها أحد الأشخاص عندما يُجري بحثًا على Google أو أحد المواقع الإلكترونية في "شبكة البحث". والكلمة الرئيسية هي كلمة أو مجموعة من الكلمات يمكن للمعلِنين على "إعلانات Google" إضافتها إلى مجموعة إعلانية معيّنة لكي تستهدِف إعلاناتك الجمهور المناسب.

مثال

يسعى خالد إلى شراء باقة زهور على الإنترنت في عيد الحب. ويُدخِل خالد "ورود حمراء" في مربّع البحث على Google. وفي هذا المثال، "ورود حمراء" هي عبارة البحث. لنفترض أنك تملك نشاطًا تجاريًا لبيع الزهور على الإنترنت وتدير حسابًا على "إعلانات Google". ونظرًا لأنك أدرجت كلمة "ورود" ككلمة رئيسية في حملتك على "إعلانات Google"، قد يكون إعلانك مؤهَّلاً للظهور في صفحة نتائج بحث خالد.

آلية العمل

تقرير عبارات البحث هو قائمة بعبارات البحث التي استخدمها عدد كبير من الأشخاص والتي أدت إلى ظهور إعلانك. واستنادًا إلى خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية، قد تختلف عبارات البحث الواردة في التقرير عن قائمة كلماتك الرئيسية.

يوضح لك عمود "نوع المطابقة" مدى صلة عبارات البحث التي أدت إلى عرض إعلاناتك على Google بالكلمات الرئيسية الفعلية في حسابك. بالاطلاع على أنواع المطابقة الناجحة والكلمات الرئيسية وعمليات البحث التي تنجح معها، يمكنك تحسين أنواع المطابقة لجميع كلماتك الرئيسية بحيث تؤدي عمليات البحث المناسبة فقط إلى عرض إعلانك. يطلعك العمود "الكلمة الرئيسية" على كلماتك الرئيسية التي تطابقت مع عبارة البحث لأحد الأشخاص وأدت إلى عرض إعلانك. ولا يظهر هذا العمود تلقائيًا. وللتعرّف على كيفية تعديل الأعمدة، اطّلِع على عرض تقرير عبارات البحث.

كيفية تحديد نوع مطابقة عبارة البحث

لمساعدتك في فهم كيفية تحديد نوع مطابقة عبارة البحث، سنستخدم المثال التالي:

المجموعة الإعلانية الكلمة الرئيسية
المجموعة الإعلانية أ كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة [زهور أرجوانية]
المجموعة الإعلانية ب كلمة رئيسية تستخدم مطابقة العبارة "زهور أرجوانية"
المجموعة الإعلانية ج كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية زهور أرجوانية

في ظل وضع هذه المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية في الاعتبار، سنستخدم الجدول التالي لنعرض لك العلاقة بين مختلف عبارات البحث التي أدت إلى ظهور إعلاناتك على Google وبين كلماتك الرئيسية. تجدر الإشارة إلى أنه عندما يكون نوع مطابقة عبارة البحث عبارة عن صيغة قريبة، ستتم الإشارة إليه في عمود "نوع المطابقة". وقد تتضمّن الصيغ القريبة الأخطاء الإملائية، وصيغ المفرد والجمع، والتسميات بالأحرف الأولى، والمشتقات (مثل أرض وأرضية)، والاختصارات، وعلامات التشكيل، وعبارات الكلمات الرئيسية التي لها نفس المعنى.

يجب أن تضع في اعتبارك أن نوع مطابقة عبارة البحث المدرج في تقريرك قد لا يكون هو نفسه نوع المطابقة الذي اخترته للكلمة الرئيسية التي أدت إلى ظهور إعلاناتك. ويرجع ذلك إلى أنه لا يزال بإمكان الكلمات الرئيسية ذات أنواع المطابقة التقريبية أن تتطابق مع عبارات البحث بطرق أكثر تحديدًا. على سبيل المثال، إذا بحث أحد الأشخاص عن زهور أرجوانية، وأدت الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية زهور أرجوانية إلى ظهور إعلانك، سيكون نوع مطابقة عبارة البحث هو المطابقة التامة، على الرغم من إضافة زهور أرجوانية إلى مجموعتك الإعلانية كمطابقة تقريبية.

كلمتك الرئيسية عبارة بحث العميل نوع مطابقة عبارة البحث سبب نوع مطابقة عبارة البحث
[زهور أرجوانية] زهور أرجوانية المطابقة التامة عبارة البحث تطابق تمامًا الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة من المجموعة الإعلانية (أ).
[زهور أرجوانية] زهر أرجوانية مطابقة تامة (صيغة قريبة) عبارة البحث هي صيغة قريبة (المعنى والقصد نفسه) لكلمتك الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة من المجموعة الإعلانية (أ).
"زهور أرجوانية" زهور أرجوانية المطابقة التامة عبارة البحث تطابق تمامًا الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة من المجموعة الإعلانية (ب).
"زهور أرجوانية" زهور أرجوانية مجانية مطابقة العبارة عبارة البحث تحتوي على الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة من المجموعة الإعلانية (ب).
"زهور أرجوانية" زهر أرجوانية مجانية مطابقة عبارة (صيغة قريبة) عبارة البحث هي صيغة قريبة (المعنى والقصد نفسه) لكلمتك الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة من المجموعة الإعلانية (ب).
زهور أرجوانية زهور أرجوانية المطابقة التامة عبارة البحث تطابق تمامًا الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية من المجموعة الإعلانية (ج).
زهور أرجوانية زهور أرجوانية مجانية مطابقة العبارة عبارة البحث تحتوي على الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية من المجموعة الإعلانية (ج).
زهور أرجوانية زهور وردية المطابقة التقريبية تندرج عبارة البحث ضمن صيغ كلمتك الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية من المجموعة الإعلانية (ج).
ملاحظة: لا تستخدِم كلٌّ من الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث واستهدافات التسوّق الكلمات الرئيسية. وفي تقرير عبارات البحث، لن تؤدي أي عبارات مُطابِقة للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أو استهدافات التسوّق إلى عرض كلمة رئيسية في حقل "الكلمات الرئيسية"، كما أنها ستعرض "مطابقة تامة" في حقل "نوع المطابقة".

إدارة كلماتك الرئيسية استنادًا إلى بيانات عبارات البحث

يمكنك استخدام بيانات عبارات البحث لإدخال تغييرات على كلماتك الرئيسية لها أثر إيجابي على أدائك. وفي ما يلي بعض الأفكار:

  • إذا كانت إحدى عبارات البحث غير ملائمة بالقدر الكافي للمنتجات أو الخدمات التي تقدمها، أضِفها ككلمة رئيسية سلبية. ومن خلال إضافة عبارات بحث غير ملائمة ككلمات رئيسية سلبية، يمكنك منع ظهور إعلانك للأشخاص الذين يبحثون عن منتج أو خدمة لا تبيعها. مثلاً، إذا كنت تبيع إطارات سيارات، ورأيت أن عبارة البحث "صور إطارات" تؤدي إلى ظهور إعلاناتك، من الأفضل إضافة "صور" ككلمة رئيسية سلبية.
  • عدِّل نوع المطابقة (مثلاً، المطابقة التقريبية أو مطابقة العبارة أو المطابقة التامة أو السلبية) للكلمات الرئيسية الحالية. ويمكن أن يساعدك عمود "نوع المطابقة" على فهم كيفية تأثير نوع مطابقة الكلمات الرئيسية على أداء إعلانك.
  • ننصح باستخدام عروض الأسعار الذكية التي تتضمّن مجموعة واسعة من الإشارات السياقية لضبط عروض الأسعار لكل مزاد على حدة والمساعدة على تحقيق أفضل مستوى أداء.

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة

بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
مركز مساعدة البحث
true
73067
false