Par dinamiskās meklēšanas reklāmām

Dinamiskās meklēšanas reklāmas ir vienkāršākais veids, kā atrast klientus, kuri Google tīklā meklē tieši to, ko jūs piedāvājat. Dinamiskās meklēšanas reklāmas ir ideāli piemērotas reklāmdevējiem ar labi izstrādātām tīmekļa vietnēm vai lieliem krājumiem. Tās jūsu reklāmu mērķauditorijas atlasei izmanto jūsu vietnes saturu, kā arī var palīdzēt novērst atslēgvārdu kampaņu trūkumus. Arī dinamiskās meklēšanas reklāmu virsraksti un galvenās lapas tiek ģenerētas, izmantojot jūsu vietnes saturu, tāpēc reklāmas ir atbilstošas un jūs ietaupāt laiku. Jums ir tikai jāpievieno radošs apraksts. Bez dinamiskās meklēšanas reklāmām pat labi pārvaldīti Google Ads konti ar daudziem atslēgvārdiem var palaist garām atbilstošus meklēšanas vaicājumus, ar aizkavi rādīt jauno produktu reklāmas vai nedarboties sinhronizēti ar reklāmdevēju vietnēs faktiski pieejamo saturu.

Šajā rakstā ir izskaidrots, kā darbojas dinamiskās meklēšanas reklāmas un kā tās varētu jums noderēt. Norādījumu skatiet rakstā Dinamiskās meklēšanas reklāmu izveide.

Attēlojums

Ja lietotājs Google tīklā izmanto ar jūsu tīmekļa vietnes lapu nosaukumiem un bieži lietotajām frāzēm cieši saistītus meklēšanas vienumus, Google Ads izmanto šos nosaukumus un frāzes, lai atlasītu jūsu tīmekļa vietnē galveno lapu un ģenerētu skaidru, atbilstošu jūsu reklāmas virsrakstu. 

Piemērs. Jums pieder starptautiska viesnīcu ķēde. Lietotājam, kurš Google tīklā ievada meklēšanas vaicājumu “luksusa viesnīcas Ņujorkā”, tiek parādīta jūsu reklāma ar virsrakstu “Luksusa viesnīca — Ņujorka”, viņš noklikšķina uz jūsu reklāmas un tiek novirzīts uz jūsu vietnes lapu, kas veltīta jūsu piedāvātajām luksusa naktsmītnēm Ņujorkā.

Šādi, izmantojot dinamiskās meklēšanas reklāmas, jūsu potenciālie klienti var tikt ātri novirzīti uz tām jūsu vietnes lapām, kuras viņi vēlas skatīt.

Jūs esat atbildīgs par galīgo tekstu, kas tiek parādīts reklāmā, tāpēc pievērsiet tam uzmanību, izvēloties galvenās lapas, pēc kurām iestatīt mērķauditorijas atlasi. No daudzajiem signāliem, kas tiek izmantoti reklāmas virsraksta ģenerēšanai, svarīgākais ir lapas HTML nosaukums.

Mērķauditorijas atlases pamatprincipi

Dinamiskās meklēšanas reklāmas izmanto jūsu tīmekļa vietnes galveno lapu saturu, lai noteiktu jūsu reklāmu atbilstību meklēšanas vaicājumiem. Varat izvēlēties kādu no vairākām mērķauditorijas atlases iespējām, lai norādītu, kuras galvenās lapas tiks izmantotas dinamiskajām meklēšanas reklāmām. Mērķauditorijas atlasei varat izmantot vietrāžu URL grupas ar tādiem mērķauditorijas atlases veidiem kā URL_Contains vai “Kategorijas”, vai arī mērķauditorijas atlasei norādīt noteiktus vietrāžus URL, izmantojot kritēriju URL_Equals vai lapu plūsmas. Tālāk sniegta plašāka informācija.

URL_Equals: mērķauditorijas atlasei tiek izmantoti atsevišķi jūsu tīmekļa vietnes vietrāži URL. Piemēram, ja sākat dinamiskās meklēšanas reklāmu lietošanu un vēlaties pārbaudīt to darbību, varat izveidot mērķauditorijas atlasi ar kritēriju URL_Equals, norādot savas tīmekļa vietnes sākumlapu.

URL_Contains: mērķauditorijas atlasei tiek norādītas lapas, kuru vietrāžos URL ir ietvertas noteiktas virknes.

Kategorijas: Google Ads ģenerētas, atbilstoši tēmai sakārtotas tīmekļa vietnes galveno lapu kopas. Jūs nosakāt, kuras lapu kopas norādīt mērķauditorijas atlasei, kā grupēt līdzīgās lapas, kā arī nosakāt precizitātes līmeni. Ja vēlaties ātri sākt izmantot dinamiskās meklēšanas reklāmas, ņemiet vērā — kategorija “Galvenās lapas no jūsu standarta reklāmu kopām” mērķauditorijas atlasei izmanto visas tīmekļa lapas, kurās pašlaik rādāt savā kontā esošās meklēšanas reklāmas. Tādējādi varat ērti palielināt datplūsmu tajās tīmekļa lapās, kuras jau izmantojat kā galvenās lapas esošajās reklāmu kopās un kampaņās. Tādas kategorijas kā “Galvenās lapas no jūsu standarta reklāmu kopām” ir pieejamas tikai domēniem, kuriem Google Ads var ģenerēt kategorijas. 

Lapu plūsma: lai kontrolētā mērķauditorijas atlase būtu pēc iespējas precīzāka, augšupielādējiet vietrāžu URL izklājlapu. Pēc tam varat atlasīt mērķauditoriju visā plūsmā vai tās daļās. Piemēram, varat iezīmēt lapas ar tekstu “produkti ar 4 zvaigznīšu atsauksmēm” vai “viesnīcas ar lielu brīvo vietu skaitu” un atlasīt mērķauditoriju tikai tajos vietrāžos URL, kuros ietvertas šīs iezīmes. 

Uzziniet vairāk par dinamiskās meklēšanas reklāmu mērķauditorijas atlasi.

Kad izmantošana nav ieteicama

  • Dinamiskās meklēšanas reklāmas nav ieteicams izmantot, ja jūsu vietnes saturs, piemēram, dienas piedāvājumi, strauji mainās. 
  • Dinamiskās meklēšanas reklāmas nedarbojas dažu noteiktu nozaru vietnēs, piemēram, medikamentu, azartspēļu un pieaugušajiem paredzēta satura vietnēs.
    Uzziniet vairāk par saturu, uz kuru attiecas ierobežojumi. 
  • Dinamiskās meklēšanas reklāmas visefektīvāk darbojas sekmīgi optimizētās tīmekļa lapās, kurās dinamiskās meklēšanas reklāmas var identificēt tēmas un vienumus. Dinamiskās meklēšanas reklāmas nedarbojas efektīvi tīmekļa vietnēs, kuru formāts neatbalsta šo Google Ads funkcionalitāti (piemēram, vietnēs, kurās galvenokārt ir Flash saturs vai attēli, vai arī vietnēs, kurās lietotājam ir jāpierakstās, lai piekļūtu lielākajai daļai vietnes satura).
  • Jūsu tīmekļa vietnes domēnam ir jādarbojas, ja tas sākas ar http://. Ja domēns darbojas tikai ar https://, tas nav piemērots darbam ar dinamiskās meklēšanas reklāmām un reklāmas materiāli tiks noraidīti, norādot iemeslu “Galamērķa vietne nedarbojas”.

Pirms dinamiskās meklēšanas reklāmu izmantošanas noteikti pārskatiet Google Ads politikas, lai nodrošinātu savu reklāmu atbilstību tām (un visiem piemērojamajiem tiesību aktiem). 

Kopsavilkums par priekšrocībām

Tālāk ir norādītas vairākas dinamiskās meklēšanas reklāmu priekšrocības.

  • Ietaupiet laiku. Vairs nav jākartē atslēgvārdi, cenas un reklāmas teksti katra produkta datiem jūsu vietnē. Turklāt dinamiskās meklēšanas reklāmas labāk par citām reklāmām var palīdzēt jums ātrāk veikt reklamēšanu jaunos tirgos.
  • Rādiet atbilstošus, dinamiski ģenerētus reklāmu virsrakstus. Kad klients izmanto jūsu produktam vai pakalpojumam atbilstošu meklēšanas vienumu, Google Ads visatbilstošākajai jūsu vietnes lapai dinamiski ģenerē reklāmu ar skaidru virsrakstu.
  • Kontrolējiet savas reklāmas. Varat rādīt reklāmas, pamatojoties uz visu tīmekļa vietni vai konkrētām kategorijām vai lapām. Varat arī nerādīt savas reklāmas, ja tiek meklēti produkti, kas īslaicīgi nav pieejami.
  • Piesaistiet papildu datplūsmu. Dinamiskās meklēšanas reklāmas var palīdzēt palielināt datplūsmu un pārdošanas apjomu, identificējot jaunas, jums vēl nezināmas reklāmu rādīšanas iespējas, kuras mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiem neaptver.
  • Redzamo URL pamatā ir gala URL domēns. Veidojot jaunu reklāmu, jums vairs nav jāievada redzamais URL. Tā vietā Google Ads izmanto domēnu no jūsu gala URL un rāda to kā jūsu reklāmas redzamo URL. Piemēram, ja jūsu gala URL ir www.example.com/arpustelpu/pargajieni/apavi, jūsu reklāmā redzamais URL būs www.example.com.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.