מידע על מודעות חיפוש דינמיות

מודעות חיפוש דינמיות מציעות את הדרך הקלה ביותר למצוא לקוחות שמחפשים ב-Google בדיוק את מה שאתה מציע. הפורמט הזה אידיאלי למפרסמים עם אתר מבוסס ומפותח או עם היצע גדול. המיקוד של מודעות דינמיות לרשת החיפוש מבוסס על תוכן האתר שלך, ואפשר למלא בעזרתן את הפערים בקמפיינים שמבוססים על מילות מפתח. בלי מודעות דינמיות לרשת החיפוש, אפילו מפרסמים שיש להם חשבונות Google Ads מנוהלים היטב שמוגדרות בהם הרבה מילות מפתח יכולים לפספס חיפושים רלוונטיים, לחוות עיכובים בהצגת מודעות שנכתבו למוצרים חדשים או להגיע למצב של חוסר התאמה בין המודעות להיצע הזמין באתרים שלהם.

במאמר הזה מוסבר איך פועלות מודעות דינמיות לרשת החיפוש ואיך אפשר להפיק מהן תועלת. רוצה ליצור מודעות חיפוש דינמיות? ראה הוראות.

תהליך ההצגה של המודעות

כשמישהו מחפש ב-Google מונחים שמאוד קשורים לכותרות באתר שלך ולביטויים שמופיעים בתכנים שלו בתדירות גבוהה, מערכת Google Ads משתמשת בכותרות ובביטויים מהאתר כדי לבחור דף נחיתה וכדי ליצור כותרת ברורה ורלוונטית למודעה שלך. 

דוגמה: אתה הבעלים של רשת מלונות בינלאומית. אדם שמחפש ב-Google 'מלון יוקרה בניו יורק' רואה את המודעה שלך עם הכותרת "מלון יוקרה בעיר ניו יורק'. הוא לוחץ עליה ומועבר לדף באתר שלך שרלוונטי לניו יורק.

בשיטה הזו, מודעות דינמיות לרשת החיפוש יכולות להפנות לקוחות פוטנציאליים במהירות לתכנים שרלוונטיים להם באתר שלך.

כשבוחרים דפי נחיתה, חשוב לזכור שהאחריות לטקסט הסופי שמוצג למודעת מוטלת עליך.

איך פועל המיקוד?

מודעות החיפוש הדינמיות משתמשות בתוכן מהאתר שלך כדי למקד לחיפושים. תוכל לבחור מתוך אפשרויות מיקוד רבות:

כל דפי האינטרנט. האינדקס של Google לגבי האתר שלך קובע אילו חיפושי משתמשים הם רלוונטיים ויוצר את המודעה שלך.

דפים ספציפיים. הפעלה של מודעות דינמיות לרשת החיפוש על סמך קטגוריות באתרים (כמו "נעליים") או דפי אינטרנט ספציפיים. אפשר גם למקד למילים או למחרוזות ספציפיות:

  • דפים שהכותרות שלהם מכילות מילים מסוימות
  • דפים עם כתובות אתרים המכילים מחרוזות טקסט מסוימות
  • דפים שכוללים מילים מסוימות

פיד בדף.  בעזרת גיליון אלקטרוני שמכיל כתובות אתרים תוכל לצמצם מאוד את המיקוד. לאחר מכן תוכל למקד את כל הפיד, או רק חלק ממנו. למשל: תוכל לתייג דפים בנושא 'מוצרים עם ביקורות של ארבעה כוכבים' או 'מלונות עם הרבה חדרים פנויים', ולמקד רק לכתובות אתרים שמכילות את התוויות האלו. 

מידע נוסף על מיקוד של מודעות חיפוש דינמיות.

מתי לא מומלץ להשתמש במודעות מהסוג הזה

למעט כשמשתמשים במיקוד שמבוסס על פיד, שבו יש לך שליטה, לא מומלץ להשתמש במודעות דינמיות לרשת החיפוש אם משנים את התכנים באתר בתדירות מאוד גבוהה, למשל אם משנים את המבצעים מדי יום. 

לפני שמשתמשים במודעות דינמיות לרשת החיפוש, יש לעיין במדיניות של Google Ads כדי לוודא שהמודעות שלך תואמות למדיניות (ולכל החוקים הרלוונטיים). 

סיכום היתרונות

יתרונות השימוש במודעות חיפוש דינמיות:

  • חסוך זמן. אין צורך למפות את מילות המפתח, את הצעות המחיר ואת הטקסט של המודעות לכל אחד מהמוצרים באתר. בנוסף, אפשר להשתמש במודעות דינמיות לרשת החיפוש כדי לפרסם לשווקים חדשים מהר יותר משניתן לעשות זאת בעזרת חלופות זמינות אחרות.
  • המודעות מתעדכנות בתדירות גבוהה באופן אוטומטי. כשאתה מבצע שינויים בדפים הנכללים באינדקס שלנו, אנחנו סורקים שוב את האתר שלך כדי להבטיח שהמודעות יהיו עדכניות ככל האפשר.
  • המודעות מוצגות עם כותרות רלוונטיות שנוצרות באופן דינמי. כשהחיפוש שלקוח מבצע רלוונטי למוצר או לשירות שלך, מערכת Google Ads תיצור באופן דינמי מודעה עם כותרת ברורה, שתנתב את הלקוח לדף הכי רלוונטי באתר שלך.
  • שלוט בקמפיין. תוכל להציג מודעות בהתבסס על כל האתר שלך, או רק על קטגוריות או דפים ספציפיים. לחלופין, תוכל למנוע באופן זמני את הצגת המודעות שלך עבור מוצרים שאזלו מהמלאי.
  • השג תנועה נוספת. מודעות דינמיות לרשת החיפוש יכולות לעזור לך למשוך יותר תנועה ולהגיע ליותר מכירות, על ידי פרסום של העסק שלך ליותר לקוחות בהשוואה לפרסום בקמפיין שמוגדר בו מיקוד למילות מפתח.
  • שלוט במסרים. התיאור הוא שורה ארוכה אחת. כלומר, יש לך יותר שליטה במסרים שמוצגים במודעה.
  • כתובות האתר לתצוגה מבוססות על הדומיין של כתובת האתר הסופית שהגדרת. כבר לא צריך להזין כתובת אתר לתצוגה כשיוצרים מודעה חדשה. במקום שיהיה עליך להזין אותה, מערכת Google Ads תשתמש בדומיין של כתובת האתר הסופית שהגדרת ותציג אותו ככתובת האתר לתצוגה במודעה. לדוגמה, אם כתובת האתר הסופית שהגדרת למודעה היא www.example.com/outdoor/hiking/shoes, כתובת האתר שתוצג במודעה היא www.example.com.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?