מידע על מודעות דינמיות לרשת החיפוש

מודעות דינמיות לרשת החיפוש מציעות את הדרך הקלה ביותר למצוא לקוחות שמחפשים ב-Google בדיוק את מה שאתם מציעים. מודעות דינמיות לרשת החיפוש (DSA) מתאימות בצורה מושלמת למפרסמים בעלי אתרים גדולים או מלאי גדול של שטחי פרסום, משום שהן עושות שימוש בתוכן האתר כדי למקד את המודעות ויכולות לעזור למלא נתונים חסרים בקמפיינים שמבוססים על מילות מפתח. גם כותרות ודפי נחיתה של מודעות דינמיות לרשת החיפוש נוצרים באמצעות תוכן מהאתר, מה שמבטיח שהמודעות יהיו רלוונטיות וחוסך לכם זמן. כל מה שאתם צריכים לעשות זה להוסיף תיאור יצירתי. בלי מודעות דינמיות לרשת החיפוש, אפילו מפרסמים שיש להם חשבונות Google Ads מנוהלים היטב שמוגדרות בהם הרבה מילות מפתח יכולים לפספס חיפושים רלוונטיים, לחוות עיכובים בהצגת מודעות שנכתבו למוצרים חדשים או להגיע למצב של חוסר התאמה בין המודעות להיצע הזמין באתרים שלהם.

במאמר הזה נסביר איך פועלות מודעות דינמיות לרשת החיפוש ואילו יתרונות טמונים בהן. רוצים ליצור מודעות דינמיות לרשת החיפוש? הנה ההוראות.

איך הן מוצגות

כשמישהו מחפש ב-Google מונחים הקשורים לכותרות ולביטויים שמוזכרים לעיתים קרובות באתר שלכם, מערכת Google Ads תשתמש בכותרות ובביטויים האלה כדי לבחור דף נחיתה מהאתר שלכם וליצור כותרת רלוונטית וברורה למודעה. 

דוגמה: אתם הבעלים של רשת מלונות בינלאומית. מישהו מחפש ב-Google "מלון פאר ניו יורק", רואה את המודעה שלכם עם הכותרת "מלון פאר – ניו יורק", לוחץ על המודעה שלכם ומגיע לדף באתר שמוקדש למיקומי מלונות הפאר שלכם בניו יורק.

בשיטה הזו, מודעות דינמיות לרשת החיפוש יכולות להפנות לקוחות פוטנציאליים במהירות לתכנים שרלוונטיים להם באתר שלכם.

אתם אחראים לטקסט הסופי שיופיע במודעה, לכן חשוב לזכור זאת כשבוחרים לאילו דפי נחיתה למקד. האות החשוב ביותר מבין האותות הרבים המשמשים ליצירת כותרת המודעה הוא כותרת ה-HTML של הדף.

איך פועל המיקוד?

מודעות דינמיות לרשת החיפוש משתמשות בתוכן מדפי הנחיתה שבאתר שלכם כדי למקד את המודעות לחיפושים. אתם יכולים לבחור מבין מגוון אפשרויות מיקוד כדי לציין באילו דפי נחיתה המודעות הדינמיות לרשת החיפוש ישתמשו. אתם יכולים למקד לקבוצות של כתובות URL עם סוגי מיקוד כגון URL_Contains או "קטגוריות", או למקד לכתובות URL ספציפיות באמצעות URL_Equals או פידים של דפי נחיתה. פרטים נוספים:

URL_Equals: מיקוד לכתובות URL מסוימות באתר. לדוגמה, אם אתם משתמשים חדשים במודעות דינמיות לרשת החיפוש וברצונכם לנסות אותן, תוכלו ליצור יעד מסוג URL_Equals שימקד לדף הבית של האתר שלכם.

URL_Contains: מיקוד לדפים עם כתובות URL שמכילות מחרוזות מסוימות.

Categories: קבוצות של דפי נחיתה שנוצרות על ידי מערכת Google Ads מהאתר שלכם, מאורגנות לפי נושא. אתם קובעים לאילו קבוצות של דפים למקד, איך לקבץ דפים דומים ומה תהיה רמת הפירוט. אם אתם רוצים להתחיל להשתמש במודעות דינמיות לרשת החיפוש במהירות, הקטגוריה "דפי נחיתה שמקושרים לקבוצות מודעות רגילות" ממקדת לכל דפי האינטרנט שאליהם מקשרות המודעות לרשת החיפוש שיצרתם בחשבון שלכם. בעזרת אפשרות המיקוד הזו קל להגדיל את הנפח של תנועת הגולשים לדפי אינטרנט שאתם כבר משתמשים בהם כדפי נחיתה בקבוצות מודעות ובקמפיינים קיימים. קטגוריות כגון "דפי נחיתה מקבוצות מודעות רגילות" זמינות רק בדומיינים שעבורם מערכת Google Ads יכולה ליצור קטגוריות. 

פיד דפי נחיתה: צריך להעלות גיליון אלקטרוני שכולל כתובות URL כדי להגיע למיקוד המדויק והמבוקר ביותר. לאחר מכן, אפשר להגדיר מיקוד אל הפיד כולו או לחלקים ממנו. למשל: תוכלו לתייג דפים בתור 'מוצרים עם ביקורות של ארבעה כוכבים' או 'מלונות עם הרבה חדרים פנויים', ולמקד רק לכתובות URL עם התוויות האלו. 

מידע נוסף על מיקוד של מודעות דינמיות לרשת החיפוש.

מתי לא מומלץ להשתמש בהן?

  • לא מומלץ להשתמש במודעות דינמיות לרשת החיפוש אם משנים את התכנים באתר בתדירות מאוד גבוהה, למשל אם משנים את המבצעים מדי יום. 
  • מודעות דינמיות לרשת החיפוש לא יפעלו באתרים בתחומים מסוימים, למשל אתרי תרופות, הימורים ותוכן למבוגרים.
    מידע נוסף על תוכן מוגבל 
  • מודעות דינמיות לרשת החיפוש מניבות תוצאות מיטביות בדפים שעברו אופטימיזציה, שבהם המודעות הדינמיות יכולות לזהות נושאים ומונחים בדף האינטרנט. מודעות דינמיות לרשת החיפוש לא עובדות כראוי עם אתרים בפורמט שמערכת Google Ads לא יכולה לעבוד איתו (לדוגמה, אתרים שמכילים בעיקר תוכן Flash או תמונות, או אתרים שמחייבים משתמשים להזין פרטי כניסה כדי לגשת לרוב התוכן של האתר).
  • דומיין האתר חייב לעבוד עם http://‎ בתחילתו. אם הוא עובד רק עם https://‎, הוא לא יוכל לעבוד עם מודעות דינמיות לרשת החיפוש ופריטי הקריאייטיב ייפסלו בגלל שגיאת "יעד שאינו פועל".

לפני שמשתמשים במודעות דינמיות לרשת החיפוש, יש לעיין במדיניות של Google Ads כדי לוודא שהמודעות שלכם תואמות למדיניות (ולכל החוקים הרלוונטיים). 

סיכום היתרונות

הנה כמה מיתרונות השימוש במודעות דינמיות לרשת החיפוש:

  • חסכון בזמן. אין צורך למפות את מילות המפתח, את הצעות המחיר ואת הטקסט של המודעות לכל אחד מהמוצרים באתר. בנוסף, השיטה של מודעות דינמיות לרשת החיפוש מאפשרת לפרסם לשווקים חדשים מהר יותר משיטות חלופיות.
  • המודעות מוצגות עם כותרות רלוונטיות שנוצרות באופן דינמי. כשהחיפוש שלקוח מבצע רלוונטי למוצר או לשירות שלכם, מערכת Google Ads תיצור באופן דינמי מודעה עם כותרת ברורה, שתנתב את הלקוח לדף הכי רלוונטי באתר שלכם.
  • שליטה במודעות. אפשר להציג מודעות המבוססות על כל האתר שלכם, או רק על קטגוריות או דפים ספציפיים. לחלופין, אפשר למנוע זמנית את הצגת המודעות שלכם עבור מוצרים שאזלו מהמלאי.
  • משיכת תנועה נוספת. מודעות דינמיות לרשת החיפוש יכולות לעזור לכם להשיג יותר תנועה ויותר מכירות, מפני שהן מזהות הזדמנויות חדשות שעדיין לא הגדרתם להן מיקוד באמצעות מילות מפתח.
  • כתובות ה-URL לתצוגה מבוססות על הדומיין של כתובת ה-URL הסופית שהגדרתם. כבר לא צריך להזין כתובת URL לתצוגה כשיוצרים מודעה חדשה. במקום זאת, מערכת Google Ads תשתמש בדומיין של כתובת ה-URL הסופית שהגדרתם ותציג אותו ככתובת ה-URL לתצוגה במודעה. לדוגמה, אם כתובת ה-URL הסופית שהגדרתם למודעה היא www.example.com/outdoor/hiking/shoes, כתובת ה-URL שתוצג במודעה היא www.example.com.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?