O dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu

Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu najjednostavniji su način da pronađete korisnike koji na Googleu pretražuju upravo ono što nudite. Idealni su za oglašivače s dobro razvijenom web-lokacijom ili velikim oglasnim prostorom. Upotrebljavaju sadržaj vaše web-lokacije za ciljanje vaših oglasa i mogu vam pomoći da popunite praznine kampanja koje se temelje na ključnoj riječi. Naslovi i odredišne stranice dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu također se generiraju pomoću sadržaja s vaše web-lokacije, što vaše oglase čini relevantnima i štedi vam vrijeme. Sve što trebate učiniti je dodati opis oglasa. Bez dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu čak i dobro vođeni Google Ads računi s velikim brojem ključnih riječi mogu propustiti relevantna pretraživanja, na njima može doći do kašnjenja prilikom sastavljanja oglasa za nove proizvode ili neusklađenosti s onim što je stvarno dostupno na web-lokacijama oglašivača.

U ovom se članku objašnjava kako dinamični oglasi za pretraživačku mrežu funkcioniraju i kako vam mogu koristiti. Upute potražite u odjeljku Izrada dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu.

Kako se prikazuju

Kada netko na Googleu pretražuje izraze usko povezane s naslovima i često upotrebljavane fraze na vašoj web-lokaciji, Google Ads te će naslove i fraze upotrebljavati za odabir odredišne stranice i generiranje jasnog, relevantnog naslova za vaš oglas. 

Primjer: vlasnik ste međunarodnog lanca hotela. Netko tko na Googleu pretražuje "luksuzni hotel New York" vidi vaš oglas s naslovom "Luksuzni hotel – NYC", klikne oglas, a zatim završi na stranici vaše web-lokacije koja je posvećena vašim luksuznim lokacijama u New Yorku.

Na taj način dinamični oglasi za pretraživačku mrežu mogu brzo usmjeriti moguće korisnike na ono što traže na vašoj web-lokaciji.

Vi ste odgovorni za konačni tekst koji se prikazuje u vašem oglasu, stoga to imajte na umu pri odabiru koje odredišne stranice ciljati. Najvažniji signal od mnogih koji se koriste za generiranje naslova oglasa je HTML naslov vaše stranice.

Kako funkcionira ciljanje?

Dinamični oglasi za pretraživačke mreže koriste sadržaj s odredišnih stranica na vašoj web-lokaciji kako bi ciljali vaše oglase na pretraživanja. Možete odabrati iz različitih opcija ciljanja da biste odredili koje bi odredišne stranice trebali koristiti dinamični oglasi za pretraživačke mreže. Možete ciljati grupe URL-ova s vrstama ciljanja kao što su URL_Contains ili "Kategorije" ili ciljati određene URL-ove pomoću URL_Equals ili feedova stranica. Više pojedinosti u nastavku:

URL_Equals: cilja pojedinačne URL-ove s vaše web-lokacije. Na primjer, ako ste tek počeli koristiti dinamične oglase za pretraživačke mreže i želite ih testirati, možete izraditi cilj URL_Equals za početnu stranicu svoje web-lokacije.

URL_Contains: cilja stranice s URL-ovima koji sadrže određene nizove.

Kategorije: Google Ads generira skupove odredišnih stranica s vaše web-lokacije, organizirane po temi. Vi odlučujete koje skupove stranica treba ciljati, kako grupirati slične stranice i razinu detalja. Ako želite brzo početi koristiti dinamične oglase za pretraživačke mreže, kategorija "Odredišne stranice iz standardnih grupa oglasa" cilja sve web-stranice za koje trenutačno prikazujete oglase ciljane na pretraživačku mrežu, na vašem računu. Omogućuje povećanje prometa na web-stranicama koje već koristite kao odredišne stranice u postojećim grupama oglasa i kampanjama. Kategorije poput "Odredišnih stranica iz standardnih grupa oglasa" dostupne su samo za domene za koje Google Ads može generirati kategorije. 

Feed stranica: prenesite proračunsku tablicu URL-ova za najusmjerenije ciljanje. Zatim možete ciljati cijeli feed ili njegove dijelove. Na primjer, možete označiti stranice o "proizvodima s recenzijama s četiri zvjezdice" ili "hotelima s brojnim slobodnim datumima" i ciljati URL-ove samo pomoću tih oznaka. 

Saznajte više o ciljanju dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu.

Kada ih ne upotrebljavati?

  • Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu ne preporučuju se ako se vaša web-lokacija brzo mijenja – npr. uz dnevne ponude. 
  • Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu neće funkcionirati na web-lokacijama iz nekih osjetljivih branši, kao što su farmaceutska industrija, kockanje i sadržaji za odrasle.
    Saznajte više o ograničenom sadržaju 
  • Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu najbolje funkcioniraju s dobro optimiziranim stranicama na kojima dinamični oglasi za pretraživanje mogu identificirati teme i izraze na web-stranici. Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu ne funkcioniraju dobro na web-lokacijama u formatu koji Google Ads ne može obraditi (na primjer, web-lokacije koje sadrže uglavnom Flash sadržaj ili slike, ili web-lokacije koje zahtijevaju prijavu korisnika da bi pristupili većini sadržaja web-lokacije).
  • Domena web-lokacije mora funkcionirati kada počinje s http://. Ako funkcionira samo s https://, neće ispunjavati uvjete za rad s dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu i oglasi neće biti odobreni zato što "Odredišna stranica ne funkcionira".

Prije korištenja dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu pročitajte pravila za Google Ads kako biste bili sigurni da su oglasi u skladu s njima (i svim primjenjivim zakonima). 

Sažetak prednosti

Evo nekih prednosti upotrebe dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu:

  • Uštedite na vremenu. Nema više uparivanja ključnih riječi, licitacija i teksta oglasa sa svakim proizvodom na web-lokaciji. Osim toga, dinamični oglasi za pretraživačku mrežu mogu vam pomoći u oglašavanju na novim tržištima brže od ostalih alternativa.
  • Prikazujte relevantne, dinamički generirane naslove s oglasima. Kada je korisnikovo pretraživanje relevantno za proizvod ili uslugu, Google Ads dinamički generira oglas s jasnim naslovom za najrelevantniju stranicu na vašoj web-lokaciji
  • Upravljajte svojim oglasima. Oglase možete prikazivati na temelju cijele web-lokacije ili posebnih kategorija ili stranica. Isto tako, možete spriječiti prikazivanje oglasa za proizvode koje trenutačno nemate na zalihama.
  • Ostvarite dodatni promet. Pomoću dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu možete ostvariti dodatni promet i prodaju ako prepoznate nove prilike za posluživanje koje još niste ciljali ključnim riječima.
  • URL-ovi za prikaz temelje se na vašoj domeni završnog URL-a. Više ne morate unositi URL za prikaz prilikom izrade novog oglasa. Umjesto toga, Google Ads upotrebljava domenu iz vašeg završnog URL-a i prikazuje je kao URL za prikaz oglasa. Na primjer, ako je vaš završni URL www.example.com/outdoor/hiking/shoes, URL u vašem oglasu prikazat će se kao www.example.com.
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem