دليل الدراسة لتقييم الإعلان على شبكة البحث

حول الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

تُمثّل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أسهل وسيلة للعثور على عملاء يبحثون في Google عما تقدمه بالضبط من منتجات أو خدمات. وتُعدّ الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إعلانات مثالية للمعلِنين الذين يمتلكون موقعًا إلكترونيًا مطوّرًا بشكلٍ جيد أو مستودعًا كبيرًا، كما تَستخدم محتوى موقعك الإلكتروني لاستهداف إعلاناتك، ويُمكنها مساعدتك على سد الثغرات في حملاتك المستندة إلى الكلمات الرئيسية. يتم أيضًا إنشاء العناوين الرئيسية والصفحات المقصودة للإعلان الديناميكي على شبكة البحث باستخدام محتوى من موقعك الإلكتروني، مما يُبقي على ملاءمة إعلاناتك ويوفّر لك الوقت. كل ما عليك هو إضافة وصف إبداعي. وبدون الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، يُمكن أن تفوّت حسابات "إعلانات Google" المُدارة بشكلٍ جيد، والتي تحتوي على العديد من الكلمات الرئيسية، عمليات بحث ذات صلة، أو تتعرض لحالات تأخير في صياغة إعلانات للمنتجات الجديدة، أو لا تتزامن مع ما هو متوفّر بالفعل على المواقع الإلكترونية للمعلِنين.

تُوضّح هذه المقالة آلية عمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ومدى الفائدة التي قد تحقّقها لك. وللحصول على تعليمات، انتقل إلى إنشاء الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

طريقة العرض

عندما يبحث أحد الأشخاص في Google، باستخدام عبارات وثيقة الصلة بالعناوين والعبارات شائعة الاستخدام في موقعك الإلكتروني، يستخدم "إعلانات Google" هذه العناوين والعبارات لاختيار صفحة مقصودة من موقعك الإلكتروني وإنشاء عنوان واضح ووثيق الصلة بإعلانك. 

مثال: لنفترض أنك تمتلك سلسلة فنادق عالمية. عندما يبحث أحد الأشخاص في Google عن "فندق فاخر في دبي"، سيظهر له إعلانك الذي يحتوي على عنوان "فندق فاخر في دبي"، ومن ثم ينقر على إعلانك، ثم ينتقل إلى الصفحة ضمن موقعك الإلكتروني المخصّصة للمواقع الجغرافية للفنادق الفاخرة في دبي.

على هذا النحو، يُمكن أن توجّه الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث العملاء المحتملين بسرعة إلى ما يريدونه على موقعك الإلكتروني.

أنت تتحمّل مسؤولية النص النهائي الذي يظهر في إعلانك، لذا ضع هذا في اعتبارك عند اختيار صفحاتك المقصودة. من بين العديد من الإشارات المستخدمة لإنشاء عنوان إعلانك، تُعدّ الإشارة الأكثر أهمية هي عنوان HTML.

آلية عمل الاستهداف

تَستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث محتوى من الصفحات المقصودة على موقعك الإلكتروني لاستهداف عمليات البحث بإعلاناتك. ويُمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف لتحديد الصفحات المقصودة التي يجب أن تستخدمها الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. ويُمكنك استهداف مجموعات من عناوين URL ذات أنواع استهداف مثل URL_Contains أو "فئات"، أو استهداف عناوين URL محدّدة تحتوي على URL_Equals أو "خلاصات الصفحات". يمكنك الاطّلاع على مزيد من التفاصيل أدناه:

URL_Equals: استهداف عناوين URL فردية من موقعك الإلكتروني. مثال، إذا كنت حديث عهد باستخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وتريد اختبارها، يُمكنك إنشاء استهداف URL_Equals للصفحة الرئيسية لموقعك الإلكتروني.

URL_Contains: تستهدف الصفحات التي لها عناوين URL تحتوي على سلاسل محدّدة.

الفئات: مجموعات الصفحات المقصودة التي أنشأها "إعلانات Google" على موقعك الإلكتروني ويتم تنظيمها حسب الموضوع. وعليك اختيار مجموعات الصفحات المراد استهدافها، وكيفية تجميع الصفحات المشابهة، ومستوى التفصيل. وعندما ترغب في البدء في استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بسرعة، تستهدف فئة "الصفحات المقصودة من المجموعات الإعلانية العادية" جميع صفحات الويب التي تعرض إعلاناتك على شبكة البحث عليها حاليًا في حسابك. ويسهِّل خيار الاستهداف هذا زيادة عدد الزيارات على صفحات الويب التي تستخدمها كصفحات مقصودة في المجموعات الإعلانية والحملات الحالية. ولا تتوفّر الفئات مثل "الصفحات المقصودة من المجموعات الإعلانية العادية" إلا للنطاقات التي يُمكن أن ينشئ "إعلانات Google" فئات لها. 

خلاصة الصفحة: حمِّل جدول بيانات يضم عناوين URL لتحقيق الاستهداف الأكثر تركيزًا. ويُمكنك عندئذٍ استهداف خلاصة بأكملها أو أجزاء منها. على سبيل المثال، يمكنك تصنيف صفحات حول "المنتجات التي تم تقييمها بأربع نجوم" أو "الفنادق التي بها الكثير من الغرف المتوفرة" واستهداف عناوين URL بتلك التصنيفات فقط. 

اعرف المزيد حول استهداف الإعلان الديناميكي على شبكة البحث.

حالات عدم الاستخدام

  • لا يُوصى باستخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إذا كان موقعك الإلكتروني تطرأ عليه تغييرات سريعة، من خلال الصفقات اليومية مثلاً. 
  • لن تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مع مواقع من بعض المجالات، مثل المستحضرات الصيدلانية والمقامرة والمحتوى المخصص للبالغين.
    مزيد من المعلومات عن المحتوى المقيّد 
  • تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بشكل أفضل مع الصفحات المحسّنة بشكل جيد، حيث يُمكن للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث تحديد الموضوعات والمصطلحات في صفحة الويب. ولا تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بشكل جيد مع مواقع إلكترونية بتنسيق يتعذّر على "إعلانات Google" تنفيذ ما يلي فيها، (مثل المواقع الإلكترونية التي تحتوي في الغالب على محتوى فلاش أو صور، أو المواقع الإلكترونية التي تتطلّب من المستخدمين تسجيل الدخول للوصول إلى معظم محتوياتها).
  • يجب أن يعمل نطاق موقعك الإلكتروني باستخدام http://‎ في البداية. وإذا كان يعمل فقط مع https://‎، لن يكون مؤهّلاً للعمل مع الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وسيتم رفض تصميمات الإعلانات لأن "الوجهة لا تعمل".

قبل استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، تأكَّد من مراجعة سياسات "إعلانات Google" للتأكّد من التزام إعلاناتك بها (وبأي قوانين سارية). 

ملخص المزايا

فيما يلي بعض مزايا استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث:

  • توفير الوقت. لا حاجة إلى تخطيط الكلمات الرئيسية وعروض الأسعار ونص الإعلان لكل منتج في موقعك على الويب. وعلاوةً على ذلك، قد تساعدك الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على الإعلان في أسواق جديدة بمعدلٍ أسرع من البدائل الأخرى.
  • إظهار العناوين الرئيسية ذات الصلة التي تم إنشاؤها ديناميكيًا مع إعلاناتك. عندما تكون عملية البحث التي يُجريها العميل ذات صلة بمنتجك أو خدمتك، سيُنشئ "إعلانات Google" إعلانًا بشكلٍ ديناميكي مع عنوان واضح للصفحة الأكثر صلة على موقعك الإلكتروني.
  • التحكم في إعلاناتك. يُمكنك عرض الإعلانات استنادًا إلى موقعك الإلكتروني بالكامل أو فئات أو صفحات محدّدة منه. كما يمكنك منع عرض إعلانات المنتجات غير المتوفرة مؤقتًا بالمخزون.
  • الحصول على المزيد من عدد الزيارات. يُمكن أن تساعدك الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على الحصول على مزيد من عدد الزيارات والمبيعات للتعرّف على فرص عرض جديدة لم تستهدفها من قبل باستخدام الكلمات الرئيسية.
  • استناد عناوين URL المعروضة إلى نطاق رابط عنوان URL النهائي. لم تعُد مضطرًا لإدخال عنوان URL المعروض عند إنشاء إعلان جديد. وبدلاً من ذلك، سيستخدم إعلانات Google النطاق من رابط عنوان URL النهائي ويعرضه كعنوان URL المعروض لإعلانك. على سبيل المثال، إذا كان رابط عنوان URL النهائي لإعلانك هو www.example.com/outdoor/hiking/shoes، فسيظهر عنوان URL المعروض على النحو التالي: www.example.com.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة