حول الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

تمثل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أسهل وسيلة للعثور على عملاء يبحثون في Google عما تقدمه بالضبط من منتجات أو خدمات. وتعتبر الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إعلانات مناسبة للمعلنين الذين يمتلكون موقعًا إلكترونيًا مطورًا بشكلٍ جيد أو مستودعًا كبيرًا، كما تستخدم موقعك الإلكتروني لاستهداف إعلاناتك ويمكنها مساعدتك في سد ثغرات حملاتك المستندة إلى الكلمات الرئيسية. ومن دون الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، فإن حسابات "إعلانات Google" - حتى المُدارة منها بشكلٍ جيد - والتي تحتوي على العديد من الكلمات الرئيسية يمكن أن تفوِّت عمليات بحث ملائمة، أو تتعرض لحالات تأخير في صياغة إعلانات للمنتجات الجديدة، أو لا تتزامن مع ما هو متوفر حقًا على مواقع المعلنين الإلكترونية.

توضح هذه المقالة آلية عمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، ومدى الفائدة التي قد تحققها لك. وللحصول على تعليمات، انتقِل إلى إنشاء الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

طريقة عرضها

عندما يبحث أحد الأشخاص على Google باستخدام عبارات وثيقة الصلة بالعناوين والعبارات المستخدَمة بشكل متكرر في موقعك الإلكتروني، سيستخدم برنامج "إعلانات Google" هذه العناوين والعبارات لاختيار صفحة مقصودة وإنشاء عنوان واضح وملائم لإعلانك. 

على سبيل المثال، أنت تمتلك سلسلة فنادق عالمية. وعندما يُجري أحد الأشخاص بحثًا في Google عن "فندق فاخر في دبي"، فإنه يشاهد إعلانك تحت عنوان "فندق فاخر - دبي"، وينقر على إعلانك، ثم يتوجه إلى موقع إلكتروني لأبرز فنادقك في دبي.

على هذا النحو، يمكن أن توجه الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث العملاء المحتملين بسرعة إلى ما يريدونه على موقعك.

أنت تتحمّل مسؤولية النص النهائي الذي يظهر في إعلانك، ويجب أن تأخذ هذا بعين الاعتبار عند اختيار صفحاتك المقصودة.

آلية عمل الاستهداف

تستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث المحتوى المستمد من موقعك الإلكتروني لاستهداف عمليات البحث بإعلاناتك. ويمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف، من بينها: 

الصفحات المقصودة من مجموعاتك الإعلانية القياسية: جميع صفحات الويب التي تعرض عليها حاليًا إعلانات على شبكة البحث في جميع حساباتك. ويسهِّل خيار الاستهداف هذا زيادة عدد الزيارات على صفحات الويب التي تستخدمها كصفحات مقصودة في المجموعات الإعلانية والحملات الحالية.

الفئات: مجموعات من الصفحات المقصودة التي يتم تنظيمها حسب الموضوع. ويتعين عليك تحديد مجموعات الصفحات المراد استهدافها، وكيفية تجميع الصفحات المشابهة، ومستوى الدقة.

خلاصة الصفحة: استخدم جدول بيانات يضم عناوين URL لتحقيق الاستهداف الأكثر تركيزًا. ويمكنك عندئذٍ استهداف خلاصة بأكملها أو أجزاء منها. على سبيل المثال، يمكنك تصنيف صفحات حول "المنتجات التي تم تقييمها بأربع نجوم" أو "الفنادق التي بها الكثير من الغرف المتوفرة" واستهداف عناوين URL بتلك التصنيفات فقط. 

اعرف المزيد حول استهداف الإعلان الديناميكي على شبكة البحث.

حالات عدم الاستخدام

باستثناء الاستهداف المستند إلى الخلاصة الذي يمكنك التحكم فيه، لا يُوصى باستخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إذا كان موقعك الإلكتروني تطرأ عليه تغييرات سريعة، مثل الصفقات اليومية.

قبل استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، احرص على مراجعة سياسات "إعلانات Google" للتأكد من التزام إعلاناتك بها (وبأي قوانين سارية). 

ملخص المزايا

فيما يلي بعض مزايا استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث:

  • توفير الوقت. لا حاجة إلى تخطيط الكلمات الرئيسية وعروض الأسعار ونص الإعلان لكل منتج في موقعك الإلكتروني. وعلاوةً على ذلك، قد تساعدك الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في الإعلان لأسواق جديدة بمعدلٍ أسرع من البدائل الأخرى.
  • التحديثات المتكررة والتلقائية لإعلاناتك. عندما تُجري تغييرات في صفحاتك في الفهرس، سنزحف إلى موقعك الإلكتروني مرة أخرى للمساعدة في التأكد من أن إعلاناتك مواكبة لآخر المستجدات بقدر الإمكان.
  • إظهار عناوين ملائمة يتم إنشاؤها ديناميكيًا مع إعلاناتك. عندما تكون عملية البحث التي يُجريها العميل ملائمة لمنتجك أو خدمتك، ستنشئ إعلانات Google إعلانًا بشكلٍ ديناميكي مع عنوان واضح للصفحة الأكثر ملاءمةً على موقعك.
  • التحكّم في حملتك. يمكنك عرض الإعلانات استنادًا إلى موقعك الإلكتروني بالكامل أو فئات أو صفحات معينة منه. كما يمكنك منع عرض إعلانات المنتجات غير المتوفرة مؤقتًا بالمخزون.
  • الحصول على المزيد من الزيارات. يمكن للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مساعدتك على اكتساب المزيد من الزيارات والمبيعات من خلال الترويج لنشاطك التجاري بين عدد عملاء أكثر من الذي يمكنك الوصول إليه باستخدام حملة تستهدف الكلمات الرئيسية.
  • التحكم في رسالتك. يتألف الوصف من سطر واحد طويل؛ ما يمنحك مزيدًا من التحكم في رسالة إعلانك.
  • تستند عناوين URL المعروضة إلى نطاق رابط عنوان URL النهائي. ولم يعد يتعين عليك إدخال عنوان URL المعروض عند إنشاء إعلان جديد. وبدلاً من ذلك، سيستخدم "إعلانات Google" النطاق من رابط عنوان URL النهائي ويعرضه كعنوان URL المعروض لإعلانك. على سبيل المثال، إذا كان رابط عنوان URL النهائي لإعلانك هو www.example.com/outdoor/hiking/shoes، فسيظهر عنوان URL المعروض على النحو التالي: www.example.com.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟