Mevcut Dinamik Arama Ağı Reklamları kampanyaları, Maksimum Performans kampanyalarına yükseltilmeye uygun olabilir. Bu sayede, yeni müşterilere ulaşmanız için ek envanter ve biçimler elde edebilirsiniz. DSA kampanyalarını Maksimum Performans'a yükselten reklamverenler, benzer bir işlem başına maliyet (EBM) ya da reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) ile dönüşümlerde veya dönüşüm değerinde ortalama olarak %15'in üzerinde bir artış elde eder. Dinamik Arama Ağı Reklamları kampanyalarını Maksimum Performans kampanyalarına yükseltme (Beta) hakkında bilgi edinin.
Dinamik Arama Ağı Reklamları, Google'da özellikle de sunduğunuz ürün veya hizmetleri arayan müşterileri bulmanın en kolay yoludur. Gelişmiş bir web sitesine veya büyük bir envantere sahip reklamverenler için ideal olan Dinamik Arama Ağı Reklamları, reklamlarınızı hedeflemek için web sitenizin içeriğini kullanır ve anahtar kelime tabanlı kampanyalarınızdaki eksiklikleri gidermenize yardımcı olabilir. Dinamik Arama Ağı Reklamı başlıkları ve açılış sayfaları da, web sitenizdeki içerik kullanılarak oluşturulur. Böylece hem reklamlarınız alakalı olur hem de zaman kazanırsınız. Tek yapmanız gereken bir reklam öğesi açıklaması eklemektir. Dinamik Arama Ağı Reklamları olmadan, birçok anahtar kelimeye sahip, iyi yönetilen Google Ads hesapları bile alakalı aramaları kaçırabilir, yeni ürünler için reklamların hazırlanmasında gecikmeler yaşayabilir ve reklamverenlerin web sitelerinde gerçekte bulunan ürün veya hizmetlerle paralel olmayabilir.
Bu makalede, Dinamik Arama Ağı Reklamlarının işleyiş şekli ve size sunabileceği avantajlar açıklanmaktadır. Talimatlar için Dinamik Arama Ağı Reklamı oluşturma başlıklı makaleye gidin.
Dinamik Arama Ağı Reklamlarını kullanmanın avantajları
- Zamandan tasarruf sağlar. Bundan böyle anahtar kelime, teklif ve reklam metinlerini web sitenizdeki ürünlerin her biriyle eşlemeniz gerekmiyor. Dinamik Arama Ağı Reklamları, diğer alternatiflere göre yeni pazarlarda daha hızlı reklam yayınlamanıza da yardımcı olabilir.
- Reklamlarınızda dinamik olarak oluşturulmuş alakalı başlıklar gösterin. Müşterinin yaptığı arama ürün veya hizmetinizle alakalı olduğunda Google Ads, sitenizdeki en alakalı sayfanın reklamını net bir başlıkla dinamik olarak oluşturur.
- Reklamlarınıza yön verin. Google Yapay Zeka sayesinde web sitenizin tamamına veya belirli kategorilere ya da sayfalara dayalı olarak reklamlar gösterebilirsiniz. İsterseniz, reklamlarınızın geçici olarak stokta bulunmayan ürünler için gösterilmesini engelleyebilirsiniz.
- Daha fazla trafik sağlayın. Dinamik Arama Ağı Reklamları, henüz anahtar kelimelerle hedeflemediğiniz yeni reklam yayınlama olanaklarını belirleyerek ek trafik ve satış sağlamanıza yardımcı olabilir.
- Görünen URL'ler, nihai URL'nizin alanına bağlıdır. Artık yeni reklam oluştururken görünen URL'nizi girmek zorunda değilsiniz. Bunun yerine, Google Ads nihai URL'nin alan adını kullanır ve reklamınızın görünen URL'si olarak gösterir. Örneğin reklamınızın nihai URL'si www.example.com/acikhava/yuruyus/ayakkabi ise reklamınızdaki URL www.example.com olarak gösterilir.
Gösterim şekli
Bir kullanıcı web sitenizdeki başlıklar ve sık kullanılan ifadelerle yakından ilişkili terimleri kullanarak Google'da arama yaptığında Google Ads, bu başlık ve ifadeleri kullanarak web sitenizden bir açılış sayfası seçer ve reklamınız için net, alakalı bir başlık oluşturur.
Böylece Dinamik Arama Ağı Reklamları, potansiyel müşterileri sitenizde ilgilendikleri bölüme hızlı bir şekilde yönlendirebilir.
Reklamınızda görünen nihai metnin sorumluluğu size aittir. Hedeflenecek açılış sayfalarını seçerken bu noktayı göz önünde bulundurun. Reklamınızın başlığı oluşturulurken kullanılan birçok sinyalin en önemlisi, sayfanızın HTML başlığıdır.
Hedeflemenin işleyiş şekli
Dinamik Arama Ağı Reklamları, reklamlarınızı aramalara hedeflemek için web sitenizdeki açılış sayfalarında bulunan içeriği kullanır. Dinamik Arama Ağı Reklamlarının kullanacağı açılış sayfalarını belirtmek için çeşitli hedefleme seçenekleri arasından seçim yapabilirsiniz. URL_Contains gibi hedefleme türlerine veya "Kategorilere" sahip URL gruplarını ya da URL_Equals veya sayfa feed'leri içeren belirli URL'leri hedefleyebilirsiniz. Aşağıdaki bölümden ayrıntılı bilgilere ulaşabilirsiniz:
URL_Equals: Web sitenizdeki bağımsız URL'leri hedefler. Örneğin, Dinamik Arama Ağı Reklamlarını yeni kullanmaya başladıysanız ve test etmek istiyorsanız web sitenizin ana sayfası için bir URL_Equals hedefi oluşturabilirsiniz.
URL_Contains: Belirli dizeleri içeren URL'lere sahip sayfaları hedefler.
Kategoriler: Google Ads tarafından web sitenizden oluşturulan ve temaya göre düzenlenen açılış sayfası grupları. Hangi sayfa gruplarının hedefleneceğine, benzer sayfaların nasıl gruplandırılacağına ve ayrıntı düzeyine siz karar verirsiniz. Dinamik Arama Ağı Reklamlarını hızla kullanmaya başlamak istiyorsanız şu anda hesabınız genelinde Arama Ağı reklamları yayınladığınız tüm web sayfalarını hedefleyen "Standart reklam gruplarınızın açılış sayfaları" kategorisini kullanabilirsiniz. Bu kategori, mevcut reklam gruplarında ve kampanyalarda açılış sayfası olarak kullandığınız web sayfalarındaki trafiği artırmanızı kolaylaştırır. "Standart reklam gruplarınızın açılış sayfaları" gibi kategoriler, yalnızca Google Ads'in kategori oluşturabildiği alan adlarında kullanılabilir.
Sayfa feed'i: Odağı en iyi şekilde belirlenmiş kontrollü hedefleme için URL'lerden oluşan bir e-tablo yükleyin. Ardından feed'in tamamını veya bir bölümünü hedefleyebilirsiniz. Örneğin, "4 yıldızlı yorumlara sahip ürünler" veya "çok sayıda boş odası olan oteller" ile ilgili sayfaları etiketleyebilir ve yalnızca bu etiketlere sahip URL'leri hedefleyebilirsiniz.
Dinamik Arama Ağı Reklamları'nda hedefleme hakkında daha fazla bilgi
Başlıkların işleyiş şekli
Dinamik Arama Ağı Reklamları başlıkları, kullanıcının yaptığı aramaya ve açılış sayfanızla veya alanınızla en alakalı metne göre alakalı aramaları hedefleyen, dinamik olarak oluşturulmuş başlıklardır. Sayfanızı, alan adınızı, web sitenizi veya ürün feed'inizi gönderdiğinizde Google web tarama teknolojisi, sayfa içeriğiyle alakalı başlıklar için kullanılabilecek metni bulur ve bu şekilde sayfanızla ilgili daha fazla arama yapılmasını sağlayabilir.
Dinamik Arama Ağı Reklamları başlıklarınızın etkisini artırmak için web sitenizin başlıklarını şu şekilde düzenlemenizi öneririz:
- Sayfa başlıkları için Google standart reklam öğesi İçerik Politikası kurallarını uygulayın
- Benzersiz harekete geçirici mesajlara yer verin
- Web sitenizdeki başlıkları 60 veya 90 karakterle sınırlı tutun
En iyi uygulamalar
Metin reklamlar, Genişletilmiş Metin Reklamlar ve Dinamik Arama Ağı Reklamları için mevcut reklam özelleştiricilerin yayını 31 Mayıs 2024'te durdurulacak (söz konusu reklam biçimleri bu tarihten sonra yalnızca varsayılan değerleriyle yayınlanabilecek).
- Arama ağı reklamlarınızı güncelleyin: Arama ağı reklamları için reklam özelleştiricilere ihtiyacınız varsa 30 Nisan 2024'ten önce duyarlı arama ağı reklamlarına geçiş yapıp duyarlı arama ağı reklamlarına yönelik reklam özelleştiriciler oluşturmanızı öneririz.
- Varsayılan değerlerin kullanılıp kullanılmadığını kontrol edin: Reklam özelleştiricileriniz varsayılan değerlere sahipse reklamlarınız 30 Nisan 2024'ten sonra bu değerlerle yayınlanmaya devam eder.
- Web siteniz hızlı bir şekilde değişiyorsa (örneğin, günlük fırsatlar sunuyorsanız) Dinamik Arama Ağı Reklamları biçimini kullanmanız önerilmez.
- Dinamik Arama Ağı Reklamları, iyi yazılmış HTML sayfası başlıklarına ve net biçimde yazılmış içeriklere sahip web sitelerinde en iyi sonucu verir. Reklam öğeleriniz için başlıklar oluşturmak ve hangi sorguların sayfayla uygun şekilde eşleştiğine karar vermek için sayfa içeriği kullanılır. Başta hassas sektörlerde faaliyet gösterenler olmak üzere, reklamverenlerin doğru sertifikalara ve doğru kitle grubuna sahip olduklarından emin olmaları gerekir.
- Dinamik Arama Ağı Reklamları, web sayfasındaki temaları ve terimleri tanımlayabilecekleri, iyi optimize edilmiş sayfalarda en iyi sonucu verir. Dinamik Arama Ağı Reklamları, Google Ads'in bu tanımlamayı yapamayacağı bir biçime sahip olan web sitelerinde iyi sonuç vermez (örneğin ağırlıklı olarak Flash içeriği veya görseller içeren ya da kullanıcıların site içeriğinin büyük bölümüne erişmek için oturum açmasını gerektiren siteler).
- Dinamik Arama Ağı Reklamları, arama terimleri raporlarınızı düzenli olarak kontrol ettiğinizde en iyi sonucu verir. Dilerseniz negatif anahtar kelimeler kullanarak Dinamik Arama Ağı Reklamlarını optimize edebilirsiniz. Bu adımlar, reklamlarınızın konuyla ilgili olmasını sağlamanıza ve istenmeyen sayfaların dizine eklenmesini önlemenize yardımcı olabilir. Dinamik Arama Ağı Reklamları için nasıl hariç tutma oluşturacağınızı öğrenin.
Dinamik Arama Ağı Reklamlarını kullanmaya başlamadan önce Google Ads politikalarını inceleyerek reklamlarınızın bu politikalara (ve tüm geçerli yasalara) uyduğundan emin olun.