Ако едва започвате работа с Google Ads, използвайте бюджет и стойност на офертата, които са приемливи за Вас.
В тази статия Ви предлагаме съвети и най-добри практики, които да Ви помогнат да изберете първите си оферти.
Преди да започнете
Ако тепърва навлизате в оферирането в Google Ads, прочетете Всичко за основните положения при оферирането. Полезно е да сте наясно какви са целите на кампанията Ви и кои са мрежите, които ще Ви помогнат най-ефективно да ги постигнете.
Как да изберете първите си оферти
Първо най-важното: няма една единствена препоръчвана стойност на оферта, която да работи най-добре за всеки. Това, дали една оферта е добра за вас ще зависи от:
- типа на кампанията Ви;
- цената на ключовите Ви думи;
- успеваемостта на ключовите Ви думи.
Повечето хора, които тепърва започват работа с Google Ads, използват офериране за цена на кликване (СРС), за да плащат за всяко кликване върху рекламите им. С тази опция задавате оферта за максимална цена на кликване (оферта за макс. CPC), която представлява най-голямата сума, която сте готови да платите за кликване върху рекламата Ви.
Задайте офертата си, като помислите каква е за Вас цената на кликване върху реклама. Ако не сте сигурни с каква оферта да започнете, опитайте да зададете оферта за макс. CPC от 1 лв.
Пример
Да приемем, че притежавате магазин за скейтбордове и печелите 10 лв. от всяка покупка на скейтборд. Забелязали сте, че средно едно от десет посещения на уебсайта Ви води до продажба. Ако зададете оферта за максимална CPC от 1 лв., ще излезете на нула (рекламни разходи = продажби).За да реализирате печалба, трябва да изразходвате по-малко от 1 лв. за получаване на кликване върху рекламата си, което означава, че е добре да зададете офертата си за макс. CPC под 1 лв.
Съвет: Автоматизирайте оферирането си
Ако сте нови в Google Ads и искате да увеличите броя на кликванията към уебсайта си, може да помислите дали да не използвате стратегия за автоматично офериране за постигане на максимален брой кликвания. Тя автоматично задава офертите Ви, за да Ви помогне да получавате възможно най-много кликвания в рамките на бюджета си. Научете всичко за типовете стратегии за автоматично офериране.
Когато зададете оферта за максимална CPC в нова кампания, тя ще бъде приложена към ключовите думи, които изберете за рекламната си група. Можете да промените тази стандартна оферта на ниво рекламна група по всяко времe. Ако определени ключови думи са по-подходящи за бизнеса Ви от други, можете да изберете да зададете различни оферти за тях, за да увеличите шансовете си рекламата Ви да се показва, когато хората търсят с тези ключови думи. Те се наричат оферти на ниво ключова дума.
За да направите промени в отделни ключови думи, кликнете върху сумата на офертата в графата „Макс. CPC“ за съответната ключова дума.
Офериране в Дисплейната мрежа
Имайте предвид, че честотата на кликване (CTRs) в често е по-ниска в Дисплейната мрежа, тъй като може да е по-трудно да се привлече вниманието на читател. Ако показвате рекламата си в Дисплейната мрежа, можете да зададете оферта за макс. CPC за Дисплейната мрежа за кликвания, които се получават само в нея.
- Обмислете варианта за офериране на ниво импресия: Вместо да плащате зо кликване, можете да плащате за броя пъти, в които рекламата Ви е била видима. Ще оферирате за цена на хиляда видими импресии (vCPM) и ще заплащате за всеки хиляда пъти, когато рекламата Ви се измерва като видима Ако проявявате интерес предимно към показване на името или логото на фирмата си пред голям брой хора, има смисъл да изберете това. Научете повече за оферирането за vCPM.
- Офериране на ниво разположения: Подобно на начина, по който бихте оценявали ключови думи, ако рекламите Ви функционират ефективно в определени разположения, може да обмислите повишаване на офертата за тези разположения.
Други начини за избор на оферта
Можете също така да зададете корекции на офертите, за да увеличите или намалите офертите си въз основа на това дали някой търси от мобилно устройство, през определена част от денонощието или от конкретни местоположения. Научете повече за корекциите на офертите.
Пример
Ръководите магазин във Варна и сте задали оферта за макс. CPC от 1 лв. Можете да използвате корекции на офертите, за да увеличите шансовете си за показване на рекламите Ви на клиенти във Вашия квартал. Например можете да зададете коригиране от +20% за търсения от близки зони, което ще доведе до окончателна офертна сума от 1,20 лв. Изчисленията са следните:
Начална оферта: 1 лв.
Корекция на местоположението: 1 лв. x (+20%) = 1,2 лв.
Окончателна оферта за търсения от близки адреси: 1,20 лв.
