إذا كنت بدأت للتو في برنامج إعلانات Google، فستحتاج إلى البدء بميزانية ومبلغ عرض سعر مناسبين لك.
تقدم هذه المقالة النصائح وأفضل الممارسات التي من شأنها مساعدتك في اختيار عروض أسعارك الأولى.
قبل البدء
إذا كنت حديث العهد بعروض الأسعار في إعلانات Google، فاقرأ حول أساسيات عروض أسعار الإعلانات. فتساعدك في معرفة أهداف حملتك والشبكات التي تؤدي جيدًا لمساعدتك في تحقيقها.
اختيار عروض أسعارك الأولى
الأهم أولاً: ليس هناك مبلغ عرض سعر مقترح ملائم للجميع. سيعتمد عرض السعر المناسب لك على ما يلي:
- نوع حملتك
- تكلفة كلماتك الرئيسية
- نجاح كلماتك الرئيسية
يبدأ معظم الأشخاص في إعلانات Google باستخدام عرض سعر تكلفة النقرة للدفع مقابل كل نقرة على إعلاناتهم. وباستخدام هذا الخيار، يتم تعيين عرض سعر أقصى للنقرة وهو أعلى مبلغ ترغب في دفعه مقابل أي نقرة على إعلانك.
عيّن عرض السعر من خلال التفكير في المبلغ الذي يعادل قيمة النقرة على الإعلان بالنسبة إليك. إذا كنت غير متأكد من عرض الأسعار الذي تبدأ به، فجرب تعيين عرض السعر الأقصى للنقرة على 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).
مثال
لنفترض أنك تمتلك محلاً للزهور وتربح 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) من كل عملية شراء زهور. وقد لاحظت أنه في المتوسط، تنتج عملية شراء واحدة من كل 10 زيارات إلى موقعك على الويب. عند تعيين عرض السعر الأقصى للنقرة على 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، ستصل إلى نقطة التعادل (تكلفة الإعلان = المبيعات).ولتحقيق الربح، يتعين عليك إنفاق أقل من 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) للنقرة الواحدة على إعلانك، مما يعني أنك سترغب في تعيين عرض السعر الأقصى للنقرة على قيمة أقل من 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).
نصيحة: عيِّن عروض الأسعار تلقائيًا
إذا كنت حديث العهد ببرنامج إعلانات Google وترغب في زيادة النقرات لموقع الويب، يمكنك التفكير في استخدام إستراتيجية عروض أسعار زيادة النقرات الى الحد الاقصى التلقائية. تعيِّن هذه الإستراتيجية عروض أسعارك تلقائيًا لمساعدتك في الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات في حدود ميزانيتك. تعرف على جميع أنواع إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية.
عند تعيين عرض السعر الأقصى للنقرة في حملة جديدة، يتم تطبيقه على الكلمات الرئيسية التي تختارها لـ مجموعتك الإعلانية. ويمكنك تغيير عرض السعر الافتراضي للمجموعة الإعلانية في أي وقت. إذا كانت بعض الكلمات الرئيسية أكثر ملاءمة من غيرها لنشاطك التجاري، يمكنك اختيار تعيين عروض أسعار مختلفة لها لزيادة فرص ظهور إعلانك عند بحث الأشخاص باستخدام هذه الكلمات الرئيسية. ويُطلق عليها عروض أسعار الكلمات الرئيسية.
لإجراء تغييرات في الكلمات الرئيسية الفردية، انقر على مبلغ عرض السعر في عمود "التكلفة القصوى للنقرة" لهذه الكلمات الرئيسية.
عروض الأسعار في الشبكة الإعلانية
يُرجى الانتباه إلى أنه غالبًا ما تكون نسب النقر إلى الظهور منخفضة على الشبكة الإعلانية، لأنه قد يصعب جذب انتباه القارئ. إذا كنت تعرض إعلانك على الشبكة الإعلانية، يمكنك تعيين عرض السعر الأقصى للنقرة في الشبكة الإعلانية للنقرات التي تحدث على الشبكة الإعلانية فقط.
- فكِّر في عروض الأسعار على مرات الظهور: بدلاً من الدفع مقابل النقر، يمكنك الدفع مقابل عدد المرات التي يكون فيها إعلانك قابلاً للعرض. ستُعين عروض الأسعار على أساس التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض، وستدفع مقابل كل 1000 مرة يمكن فيها قياس إعلانك على أنه قابل للعرض. إذا كنت مهتمًا بشكل أكبر بعرض اسم شركتك أو شعارها أمام العديد من الأشخاص، فهذا هو الخيار الأذكى. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن عرض السعر لكل ألف ظهور قابل للعرض (vCPM)
- عيِّن عروض الأسعار على المواضع: كما هو الحال في كيفية تقييم الكلمات الرئيسية، إذا كانت إعلاناتك تحقق نتائج جيدة في مواضع معينة، يمكنك زيادة عرض السعر لهذه المواضع.
طرق أخرى لاختيار عرض السعر
يمكنك أيضًا تعيين تعديلات عروض الأسعار لزيادة عروض أسعارك أو خفضها استنادًا إلى ما إذا كان الشخص يبحث من جهاز الجوال، أو في وقت معين من اليوم، أو من مواقع محددة. مزيد من المعلومات حول تعديلات عروض الأسعار.
مثال
لنفترض أنك تدير متجرًا في دبي وعينت عرض سعر التكلفة القصوى للنقرة على 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). يمكنك استخدام تعديلات عروض الأسعار لزيادة فرصك لعرض إعلانك للعملاء في الحي الذي تتواجد فيه. على سبيل المثال، يمكنك تعيين تعديل بنسبة +20% للمناطق القريبة، مما ينتج عنه عرض أسعار نهائي بمبلغ 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). إليك العملية الحسابية:
عرض الأسعار الابتدائي: 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
تعديل الموقع: 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) x (+20%) = 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
عرض الأسعار الناتج لعمليات البحث القريبة: 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
